MERCADOTECNIA SOCIAL

Empresas y
Causas
Sociales
EVIDENCIA DE APRENDIZAJE

Jorge Arturo Olivera Esquivel

INSTRUCCIONES

Deberás remitirte a la empresa que elegiste en la primera unidad,

En esta actividad deberás reconocer factores como nombre de la empresa, población objetivo del
producto social, población objetivo del producto comercial, agente de cambio, elementos de la
mezcla de mercadotecnia.
Así como ubicar si la empresa que elegiste utiliza mercadotecnia de tipo comercial, social, de causas
o no lucrativo.
Finalmente deberás justificar tu decisión y redactar una reflexión acerca de qué pasaría si se aplicara
un tipo de mercadotecnia diferente al que seleccionaste.
Consulta los cuadros que se encuentran en el apartado Evidencia de Aprendizaje, dentro del foro de
Unidad 2, pues estos deberás utilizarlos para el desarrollo de tu actividad.
NOMBRE S ELA EMPRESA Nivea

POBLACION OBJETIVO Niños entre 6 y 12 años

Personas con gusto por las actividades
al aire libre.
PRODUCTO SOCIAL La idea de que debemos cuida nuestra
piel del sol y prevenirlo de los daños
causados por el mismo.
AGENTE DE CAMBIO
ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MARKETING DEMANDA LATENTE se consideraría
como el daño que conocemos que son
causados por el sol.
DEMANDA INSATISFECHA
podríamos decir que la demanda
insatisfecha es cubierta por el producto
en el sentido que la marca muestra
especial interés por el cuidado de la
piel de los niños.
DEMANDA DAÑINA no se encuentra
demanda dañina.
DEMANDA DUAL no encontramos ya
que no se necesita medio para realizar
el valor de producto social, ya que l
valor lo tiene por si mismo.
DEMANDA ABSTRACTA: la idea se
delimitaría al uso del protector solar en
las actividades al aire libre durante la
temporada de calor o días muy
soleado. Dejando claro que que la ide
a difundir es el uso del protector solar.
DEMANDA IRREGULAR: para
solucionar la demanda irregular se
propone la combinación de productos
con el protector solar es decir cremas
o lociones para después la exposición
al sol.
Precio.: Se refiere al costo que debe
asumir el destinatario, para adoptar el
comportamiento propuesto por el
programa. Por lo general, en marketing
 social, el precio comprende
principalmente valores intangibles,
como ser el tiempo y el esfuerzo que
conlleva el pase de una conducta a
otra.
Promoción aquí incluimos todas las
acciones para motivar al público
objetivo, aquí podemos incluir las
campañas de marketing promocional y
la difusión por plataformas digitales
como lo es youtube e Instagram.
También su difusión por televisión.
Plaza o distribución En marketing
social, se refiere a poner a disposición
del grupo objetivo, los elementos
necesarios para que el destinatario
adopte el comportamiento propuesto
por el programa. Se debe evaluar bien,
donde haremos que el grupo objetivo,
tomará contacto con nuestro mensaje.
Se establecía que sería en las playas ,
parques y plazas donde recurran las
personas a realizar actividades al aire
libre y con exposición directa al sol.
Dando así mayor impacto a nuestro
producto social

La empresa seleccionada se apoya de la mercadotecnia de causas y maneja una

necesidad rentable para la empresa y en este caso es o que tenemos una
necesidad la cual es cubierta con la venta de un producto de la misma empresa.
La aplicación del marketing de causa Contribuir a la mejora de la sociedad, sin
descuidar el propósito de lucro de la empresa.

Implementaría esta estrategia de marketing primero armando un equipo de trabajo

consolidado por especialistas en marca, diseño y publicidad. Tener bien definido el
mensaje que queremos compartir y sus aspectos limites, ya que no queremos que
se distorsione en seguida emprendería con el análisis del entorno y la
competencia, resaltando las características positivas de la marca mismo que nos
darán un parámetro claro de nuestro sector al que nos dirigimos.

Considero que trabajar con el marketing de causas parece ser una de las mejores
opciones, aunque También podríamos decidirnos por la mercadotecnia social ya
que se está manejando también la idea de contrarrestar un problema social que
vendría siendo las enfermedades causadas por la exposición directa al sol solo
que esta mercadotecnia trabaja sin fines de lucro y nosotros también pretendemos
obtener un beneficio para la empresa y que la idea sea rentable.

Fuentes de consulta
https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercadotecnia-social.html

https://www.eoi.es/blogs/lorenaltagraciamarcos/2012/01/19/marketing-social/