BRIEF

Érase una vez… el poder de las historias

• La mayoría de las personas hemos crecido escuchando o viendo historias, desde el

cuento infantil para ir a dormir, hasta las complejas tramas que ahora consumimos
en Netflix. ¡Nuestra vida está llena de historias! Historias que parten de una
narración, un personaje principal, un problema a resolver o un villano al que hay que
vencer.
• Las marcas, las empresas e incluso los países han aprendido que a través de las
historias se incide mejor en la audiencia, el público empatiza o no con las
características de la narración y el impacto es mayor. Es innegable que muchas de las
narrativas - cuentos repetidos - o la repetición de mensajes, forman la cultura.
• Las culturas son las formas de ver e interpretar la vida, que se vuelven formas de
actuar sobre la realidad. Son las conductas cotidianas con las que las personas y los
pueblos normalmente se desenvuelven.
Otros países

• Hagamos un ejercicio de recordación de la narrativa estadounidense, desde el súper héroe hasta

el sueño americano. El mensaje repetido por activa o por pasiva es “Aquí podemos todo”, y
entonces imaginamos al Capitán América, a Superman o a Will Smith salvando a la humanidad de
cualquier catástrofe natural, guerra o hasta extraterrestres. ¿Por qué el efecto de la migración
hacia USA es tan alto? Porque el mensaje repetido en las películas es “al que llega a USA le va
bien”.
• Otro ejemplo es la gastronomía peruana. Hasta hace algunos años a este país se le reconocía, y de
manera vaga, por algunas zonas arqueológicas relevantes. Hoy en día, tras un claro esfuerzo de
cambio de narrativa, Perú es símbolo de excelente gastronomía, ecoturismo y recursos.
• Podemos mencionar también a Colombia, un país que por muchos años fue referencia de
narcotráfico y ahora es considerado un gran destino turístico y una economía en desarrollo. Este
cambio de percepción no es una casualidad, es resultado de un gran esfuerzo de comunicación.
• Entonces… ¿Las narrativas influyen? Sí, y permean en la cultura.
La Narrativa Mexicana

Haciendo un análisis de las historias que se cuentan y permean en nuestro país, encontramos en el contenido de
los programas de televisión, películas, series, conceptos guía como...

• “El que no transa no avanza.”

• “Ahora que me saque la lotería…”
• “Se me chispoteó!”

Cualquier encargo que me des, trabajo o proyecto puede “chispotearse”, o estar “chafa”, no importa… siempre
estará el “viento de la rosa de Guadalupe” que todo lo arregla.

EN RESUMEN: ¿QUÉ HISTORIAS ESTAMOS CONTANDO?

El entretenimiento y la producción nacional presenta historias y estilos de vida que promueven:

- Cultura de la ilegalidad
- Cultura de la violencia
- Cultura del cero esfuerzo
- Cultura de lo fácil
Objetivo del Proyecto

Crear una nueva forma de hablar sobre México y los mexicanos que
influya en el ánimo y mueva percepciones, a través de enfatizar los
aspectos positivos que existen. Lo que México YA ES para erradicar los
aspectos que no nos gustan.

¡SI QUEREMOS UN NUEVO MÉXICO, TENEMOS QUE CONTAR DIFERENTE

NUESTRA HISTORIA!

¡CAMBIAR NUESTRA NARRATIVA!

¡CREAR EL NUEVO ESTEREOTIPO DEL MEXICANO!

¡MOVER A LA ACCIÓN!
Objetivo de Conversión

¿PARA QUÉ QUEREMOS CAMBIAR LA NARRATIVA?

• Para crear un clima de unidad y transformar la imagen de México y los
mexicanos.

¿DE DÓNDE A DÓNDE QUEREMOS MOVERNOS?

• Queremos movernos de la inconformidad hacia un México que transforma y
motivar a la acción
• Ser inspiración para llevarnos del México que somos al que podemos ser
• Para impulsar el éxito y el trabajo
• Cambiar el ánimo y la estima de todos
• Aumentar nuestra reputación como País
Objetivo de Conversión

Es por eso que queremos invitar a que todos los

mexicanos que emiten mensajes se unan para dar
una perspectiva positiva de nuestro país.

Queremos conocer las historias y acciones de las

personas que YA crean un México diferente, para
que exista un recordatorio:

¿cómo CREAS un México mejor?

Target

Media overview
Target P 25-55 abc+c
TONO DE MENSAJES

• Dado el contexto actual y el ánimo social de México, es importante hablarle a los

mexicanos en un tono empático para que el mensaje llegue a las personas.
• Tono de comunicación y mensajes: simple, real, honesto y sencillo.
• Al mismo tiempo debemos poder inspirar y motivar para mover a las personas a
actuar de una manera que construya. Que exista una actitud aspiracional. “Ya
somos pero también queremos llegar a ser más”.
Mandatorios

¿Qué queremos que sienta, piense y haga el

espectador con Yo Creo un México Mejor?

• Sienta: Aceptación y Motivación

• Piense: en México pasan muchas cosas buenas
y positivas
• Haga: sea consciente de que puede hacer algo
también
Lineamientos de comunicación

Hemos desarrollado un decálogo, el cual pretende ser fuente de inspiración para las personas que comunican
algo sobre nuestro país y así comenzar a construir un mejor México.
1. Piensa siempre el valor de la palabra, que el mundo existe conforme lo nombramos. Lo que dices de
México y su gente es lo que nos define.
2. Mírate a ti mismo, mirémonos con el elemento creador de una nueva cultura, México eres tú.
3. La dignidad y lo constructivo, como el punto de partida de tus propuestas, de tus acciones, de tus palabras.
4. No te resignes, no aceptes ni fomentes lo que está mal, lo ilegal, lo violento, lo amarillista, por el contrario,
busca como puedes cambiarlo.
5. Celebra y celebra bien, como buen mexicano, los logros de los que tienes a un lado, de otros mexicanos, tus
propios logros, la excelencia, la virtud y la disposición al cambio.
6. Observa detenidamente el ingenio y la creatividad que hay en los mexicanos y piensa ¿cómo podemos
fomentarlo? O incluso ¿cómo lo llevo más lejos?
7. Siéntete muy orgulloso de ser parte de un país diverso, colorido, alegre y hospitalario, no es fácil reunir
tantos atributos en un solo lugar.
8. La evolución y la transformación son la esencia de este país, de este México, asúmelo y desde este lugar
construye lo mejor para los que vienen.
9. Arriésgate a soñar México, a pensar México, como un nuevo país donde nos orgullecemos unos de otros,
que amamos las diferencias que terminan por hacer una unidad.
10. Nadie hará las cosas por México sino tú. Tú eres la voz de México, será su futuro y será una nueva historia.
Está en tus manos y de nadie más escribir el capítulo que te toca.
Restricciones

• No utilizar elementos políticos ni religiosos, se trata de un movimiento 100%

ciudadano.

Causas de descalificación:
• Entregables producidos por un tercero que no forme parte del equipo, sea o no
contratado.
• Utilizar material que viole derechos de autor.
• No hacer llegar TODOS los entregables a más tardar el 3 de noviembre de 2019.
• Otras que por su gravedad o por violentar la equidad de condiciones en el
concurso lo ameriten.
• El no apego al objetivo del programa por parte de los equipos y/o los
entregables presentados
Entregables

• Video Final (anuncio). Con duración de 30 segundos, diseñado para

transmitirse en redes sociales.
• Video de presentación de campaña de Redes Sociales (formato libre).
En el que los equipos se presentan y muestran la estrategia a través de
la cual difundirían en redes sociales los productos que han desarrollado.
• Spot de Radio. (mp3). Alineado a la campaña y al video final. Con
duración de 20 segundos.
• Carta cesión de derechos e Identificaciones Oficiales. Firmada por
todos los integrantes del equipo y todas las identificaciones vigentes.

La entrega de los proyectos será con un link de wetransfer enviado :

dolores.torres@afavordelomejor.org
Fecha límite para entrega de proyectos: 3 de noviembre del 2019
www.portimexico.mx

#Yocreounmexicomejor

Twitter: @PortiMxico1
Facebook: Por ti MÉxICO
Instagram: portimexico
¡GRACIAS!