Manual de identidad

Manual de identidad corporativa

Introducción

La marca EL HERALDO tiene el propósito de sostenerse y

consolidarse como el periódico líder de la región Caribe
colombiana. Estamos en un momento donde se desea elevar la
visibilidad de la marca y queremos compartir nuestro manual.

El manual de marca recoge los elementos constitutivos de la

identidad visual de EL HERALDO. Establecemos las pautas de
construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones
cromáticas de la marca.

El refrescamiento de la imagen de EL HERALDO necesita de

una atención especial a las recomendaciones expuestas en
este manual, como documento que nos garantiza una unidad
de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.

Nuestro manual es una herramienta de todas las aplicaciones

de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos.
Las directrices que contiene este documento es una guía para
abrir nuevas posibilidades creativas de comunicar su esencia.
Manual de identidad corporativa
Contenido
 1
La Marca
 Manual de identidad corporativa
La Marca

La marca EL HERALDO, definidad por su caracter

y personalidad, nos permite constituir un vinculo
singular y exclusivo con nuestros clientes. Es una
marca con experiencia y tradición. Sinónimo de
credibilidad, prestigio y confianza.

Una marca es la suma intangible de los atributos de un producto. David Ogilvi

 Manual de identidad corporativa
La Marca

Cercanía
LÍDER
Confianza
EN LA
COSTA
Trabajo en equipo
EL HERALDO es un conjunto de
Tecnología
asociaciones que conforman la
razón de ser de la marca, que
implican valor y compromiso a la
organización, la cual se expresa
en diferentes beneficios.

Opinión

Liderazgo
 2
SISTEMA DE NORMATIVAS PARA

EL LOGOTIPO
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El Logotipo / Aplicación principal

EL HERALDO S.A, concentra la identidad de su

personalidad a través de una composición
horizontal, integrada por el nombre de la marca y un
slogan. El nombre de la marca se construye
racionalmente al utilizar una tipografía de fácil
legibilidad, sin ninguna pretención más que remarcar
con el uso del color rojo y las mayúsculas sostenidas,
la seriedad que caracteriza a la empresa. En adelante,
este diseño se identifica como la versión principal.
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Construcción y Proporciones del Logo/Símbolo

La morfología del logotipo está desarrollada por un elementos claves. El

tratamiento tipográfico logrado por el uso de una fuentes tipográficas seria
y con fuerza, Claredondps Bold con modificaciones básicas y formales.

EL HERALDO
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Colores Corporativos

Pantone

1807C
La referencia de color de EL HERALDO es el Pantone aquí
especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso
de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.

C:0 M:100 Y:100 K:30

R:122 G:0 B:0
H:0 S:100 B:47,95
HTML: #7A0000
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Área de Seguridad y Reductibilidad

Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logosímbolo en

todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de
seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y
elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo.

El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 2,1 cm

de ancho si no es acompañado por su slogan, de lo contrario el
tamaño mínimo es de 3,2 cm de ancho.

Tamaño Mínimo sin slogan: 0,2 cm

2,1 cm

Tamaño Mínimo con slogan: 0,5 cm

3,2 cm
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Tipografía

La tipografía útilizada en el logotipo es de la familia de la

Claredondps, en Bold. La tipografía corporativa es la familia

EL HERALDO Gothan, útilizada en el slogan “LÍDER EN LA COSTA”, será la

tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y
documentos, ya sean internos o externos. Cuando ésta no sea
posible se utilizará la secundaria.
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Tipografía

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXY
abcdefghijklmnopqrstwxy
Logo ClarendonPS - Bold
0123456789 ¡!¿?()@#$%
También puede útilizarse en regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXY
abcdefghijklmnopqrstwxy
Corporativa Gotham - Light
0123456789 ¡!¿?()@#$%
También puede útilizarse toda su familia tipografica

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTWXY
Secundaria Helvetica Neue abcdefghijklmnopqrstwxy
0123456789 ¡!¿?()@#$%
También puede útilizarse toda su familia tipografica
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Normas para el buen uso de la marca

El valor de una marca depende en gran parte a la

disciplina con que se aplica.

Por optimos resultados en la puesta en práctica de la

marca EL HERALDO, se tienen que seguir una serie
de normas genéricas.

Esto fundamentalmente para evitar distorción del

mensaje visual de la marca y evitar los efectos
contraproducentes en su aplicación.

El uso ordenado de la identidad visual genera certeza,

claridad y credibilidad, repercutiendo de manera
positiva en el perfil de la marca, así como en la
percepción que el cliente ha de tener de nuestros
valores y servicios.

Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es

garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía
dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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Versiones correctas

Las versión principal de la marca se aplicará siempre

que sea posible. En caso contrario se utilizará la
versión en blanco y negro por motivos técnicos.

Versión principal Versión principal negativo

Versión blanco y negro Versión blanco y negro negativo

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Aplicaciones cromáticas
Fondo fotográfico claro

En todas las aplicaciones de la marca EL HERALDO,

se debe asegurar la máxima visibilidad, legibilidad.
Si el fondo no es corporativo o es sobre fotografía,
se debe el logotipo se debe aplicar en blanco o
negro, en función de la luminosidad del fondo.

Fondo de color no corporativo oscuro

Fondo de color no corporativo claro

Fondo fotográfico oscuro

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Aplicaciones incorrectas

En ningún caso se harán modificaciones a los

tamaños y proporciones del logotipo. Este tiene unas
medidas y proporciones relativas determinadas por
los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

No alterar la morfología del logotipo No alterar la morfología del logotipo No alterar la morfología del logotipo

X X X

No modificar los colores corporativos No aplicar colores no corporativos Alteración de las cajas de texto

X X X

No cambiar la orientación
No cambiar las fuentes del logotipo ni orden de los elementos Eliminación de elementos

X EL HERALDO X X
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Expresión textual de la marca

Cuando la marca EL HERALDO esté

mecanografiada se escribirá tal y
como se muestra en el ejemplo.

Escritura correcta

Ejemplo de cómo se escribe la marca EL HERALDO

Escritura incorrecta
X Ejemplo de cómo se escribe la marca El Heraldo

Escritura incorrecta
X Ejemplo de cómo se escribe la marca el heraldo