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O caráter expressivo, reflexivo e lúdico das marcas abre espaço para a o projeto
reflexivo de auto-construção e de formação de identidade para o indivíduo
contemporâneo. Ela permite a construção de uma existência estilizada de si. Os
indivíduos usam-nas como signos culturais em associações livres e criativas. Na
sociedade pós-moderna, os temas, referências e estilos nos abrem leques de
possibilidades e arranjos originais.