UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOSÉ DE CALDAS

FACULTAD TECNOLÓGICA
ETICA Y SOCIEDAD
Competencia mediática: analizando publicidad de campañas políticas

Estudiante: Juan David Benitez Mendivelso Código: 20172379126

Objetivo: Deconstruir la publicidad de las campañas políticas para identificar métodos de persuasión y generar
estrategias de lectura crítica de medios con los estudiantes de la electiva de socio humanística.
Conceptos
Competencia mediática (CM): se refiere al conjunto de habilidades que activa un lector ante cualquier tipo
de texto mediático (medios de comunicación). Este conjunto de habilidades está en relación con los niveles
de lectura que plantea la lectura crítica, los cuales son: Nivel literal, Nivel inferencial y nivel crítico
intertextual.
La competencia mediática busca pasar de una lectura en la que el lector o lectora identifica los mensajes y
elementos evidentes del texto hacia los significados implícitos y las intenciones de los creadores del texto
mediático. Para activar esta competencia mediática, la educomunicación ha creado una estructura con seis
dimensiones a partir de las cuales se puede deconstruir un texto publicitario o mediático.
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Competencia mediática: analizando publicidad de campañas políticas

1. Observa la siguiente publicidad de campaña del presidente actual Iván Duque.

Foto tomada de https://www.semana.com/nacion/articulo/foto-de-la-valla-de-ivan-duque-sobre-venezolanos-en-bucaramanga/566671

Dimensiones
CM Enunciados para el análisis de Observaciones-lectura
la publicidad
Palabras claves o frases que
identificaste en la publicidad. Venezolano, presidente, futuro, todos, Duque.
D. Lenguajes

Eslogan de la publicidad y
tipología de letra. “No quiero vivir como venezolano, Duque Presidente”
Es curioso que en un rectángulo al presidente se le nombre por
el apellido y a la vicepresidente por el nombre.

La imagen que más llama la Una pareja en la que una mujer y un hombre vestidos de
atención de la publicidad es camisa blanca (que podrían representar una pareja) sonríen al
D. Tecnología

lado de la derecha de la publicidad.

Valla publicitaria en Bucaramanga

Tipo de medio que presenta la

publicidad
Escribe el público o consumidor
al que se dirige la publicidad La ciudadanía colombiana.
D. producción

Como receptor de la publicidad

escribe dos emociones que haya Expresión de xenofobia relacionando a los venezolanos con
despertado en ti comunismo.
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Competencia mediática: analizando publicidad de campañas políticas
¿Qué ideas, imaginarios sociales
o culturales usa para convencerte
esta publicidad?
D. producción
¿Qué recursos de color, imagen,
tipo de letra y tamaño se
emplearon para hacer este texto
mediático?
¿A cuál ideología pertenece la Una ideología de derecha, conservadora y religiosa.
publicidad?
Ideología y valores
Estereotipos
Escriba tres o más imaginarios o
estereotipos que se pueden leer en
la publicidad.
Escribe valores o antivalores que
se observen en la publicidad.
¿Resulta agradable a la vista la
publicidad? ¿Cuáles elementos
logran esa estética?
Estética
¿Qué tiene de original la
publicidad?
ETICA Y SOCIEDAD
Angustiarme por el futuro del país y preguntarme si todos
construiremos y disfrutaremos de ese FUTURO.
Ofrece un imaginario negativo de los países que optan por
gobiernos progresistas o de izquierda.
Establece un imaginario de que el venezolano y sus ideas
comunistas son peligrosas.
Incluir en la construcción del futuro a todos los colombianos.
Se eligió una foto del candidato a la Presidencia canoso, junto
a su compañera vicepresidenta, quien lleva el pelo oscuro, esto
con la intención de producir un efecto equilibrador del equipo
de gobierno. Al poner el énfasis en las canas de él, se resalta
“la experiencia de la edad”. Así mismo poner la imagen de los
candidatos a la derecha de la valla tiene la intención de mostrar
su filiación política, es decir, de derecha. El fondo es de color
azul y además de hacer referencia a la adscripción a partidos
tradicionales y religiosos como: conservador y Mira.
Toda la letra está en mayúscula esto indica que el texto tiene
un tono fuerte.
Un primer imaginario se refiere al extranjero, se muestra lo
extranjero como peligroso.
Un segundo imaginario es pensar que los gobiernos de
izquierda son malos y la ciudadanía debe temerles y buscar
alejarse de ellos.
El estereotipo que se observa es que quien puede gobernar un
país es un hombre y que la mujer solo puede estar a su lado
para asistirle.
Se lee el valor de la inclusión en la palabra todos.
Aparece el antivalor del miedo y la xenofobia.
Sí, ya que juega con los colores azul cielo y blanco, colores
que remiten a lo sagrado y divino. Estos colores dentro del
imaginario de los ciudadanos están relacionados con lo más
elevado, el padre Dios, la divinidad.
La publicidad tiene la originalidad de crear una idea de que
este candidato es el Salvador de Colombia.
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Competencia mediática: analizando publicidad de campañas políticas
2. Peda la publicidad y luego realiza una observación y lectura a la publicidad de campaña que
conseguiste. Si es una valla menciona dónde está ubicada y si es publicidad impresa, en qué zona la
repartieron y la recibiste.
Dimensiones Enunciados para el análisis de
CM
la publicidad
Palabras claves o frases que
identificaste en la publicidad.
D. Lenguajes
Eslogan de la publicidad y
tipología de letra.
La imagen que más llama la
atención de la publicidad es
D. Tecnología
Tipo de medio que presenta la
publicidad
Escribe el público o consumidor
de interacción
al que se dirige la publicidad
D. procesos
Como receptor de la publicidad
escribe dos emociones que haya
despertado en ti
¿Qué ideas, imaginarios sociales
o culturales usa para convencerte
esta publicidad?
D. producción
¿Qué recursos de color, imagen,
tipo de letra y tamaño se
emplearon para hacer este texto
mediático?
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ETICA Y SOCIEDAD
Observaciones-lectura
Alcalde, metro, futuro, Hollman Morris y Gustavo Petro
´´Se llama Hollman Morris y queremos que sea nuestro alcalde
de Bogotá´´ Gustavo Petro.
Resalta el nombre del candidato, poniendo la letra de mayor
tamaño.
Dos personas tomadas de las manos en alto, simbolizando la
confirmación de su sucesor o defendido, o representando un
símbolo de victoria
Medio alternativo, presentando en forma de periódico por el
partido o candidato que aspira a la alcaldía
Los habitantes de Bogotá
 Preocupación generándome un pensamiento crítico
hacia el futuro de la ciudad
 Se plantea la idea de un metro más modernos o
innovador, que pueda suplir la necesidad de transporte
de los ciudadanos
 se plantea como el único candidato que plantea un
modelo de ciudad progresista.
 Se plantea un imaginario en el que el candidato es
quien puede seguir la idea o proyectos que se
desarrollaron en las alcaldías pasadas.
En la imagen de la campaña publicitaria se ve como el ex
alcalde levanta la mano del candidato a la alcaldía ratificando
su apoyo hacia este, además de ser un símbolo de victoria, esto
simbolizará la continuidad del plan de gobierno que llevo
acabo el exalcalde, durante su periodo de gobierno. resaltan
colores como azul, verde, morado y rojo, que hacen alusión a
los partidos políticos que lo apoyan. Se resalta el apellido del
candidato en colores y en mayúscula queriendo dar un mayor
reconocimiento o exposición a este. Se pone una imagen que
saldrá en el tarjetón de votación simbolizando por quien deben
votar.
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ETICA Y SOCIEDAD
Competencia mediática: analizando publicidad de campañas políticas

¿A cuál ideología pertenece la A una ideología de izquierda

publicidad?

Estereotipos El estereotipo es que todos los gobiernos de derecha son malos.

Escriba tres o más imaginarios o Que solo el candidato que es apoyado por el ex alcalde es
estereotipos que se pueden leer en quien puede seguir sus ideas y no nadie más.
la publicidad. Solamente este candidato puede llevar la ciudad en un modelo
Ideología y valores

progresista.

Se puede decir que en la frase´´ a un metro del futuro´´ se

planta un valor de dignidad, al tener un transporte digno en el
cual no nos veamos vulnerados
Escribe valores o antivalores que
Un antivalor puede ser la exclusión de los demás partidos
se observen en la publicidad.
políticos, al solo plantear su partido como la única solución a
las problemáticas de la ciudad.

¿Resulta agradable a la vista la
publicidad? ¿Cuáles elementos
logran esa estética?
Estética
Si, ya que el contraste de colores llamativos que representan a
los partidos políticos y las demás frases en negrilla, dan un
balance entre lo que es llamativo, pero al mismo tiempo es una
información importante con respecto a la campaña política

¿Qué tiene de original la Por medio de las frases que hablan del plan de gobierno y de
publicidad? alguna propuesta también se da a conocer el nombre del
candidato, siendo este su principal motivo ya que para algunos
puede ser desconocido.

3. Después de haber deconstruido la publicidad escribe un párrafo de 10 a 12 líneas a computador en el

que develes las mentiras y estrategias manipuladoras que usa la publicidad en las campañas, escribe una
o dos razones por las que esta publicidad lograría su intención de hacer que los colombianos votaran
por el candidato o la candidata de tu publicidad.

Una de las principales problemáticas de las campañas políticas, es que muchas veces se brindan o se dan
afirmaciones que están inmersas en un discurso político que pueden parecer cierto, pero que en realidad es un
contenido falso que en muchos casos se plantean sin fundamento o argumentos que puedan sostener la
afirmación, lo que podría llamarse como fake news. Muchas veces los partidos que los promueven tienen tanto
poder e influencias que hacen que estas falsas noticias sean expuestas por los distintos medios de comunicación
causando que las personas estén inmersas en un montón de mentiras y rumores sin sentido que causan que al
final la gente no sepa en que confiar y terminan creyendo en estas afirmaciones falsas.