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INSTITUCIÓN EDUCATIVA DISTRITAL ALEXANDER VON HUMBOLDT

TRABAJO DE INFORMÁTICA

PRESENTADO POR: BRENDA VANESSA LINARES STEFFENS

PRESENTADO A: JOSE KEYVINO PÉREZ GAMBOA

11°A

BARRANQUILLA/ ATLÁNTICO
PASTA DE DIENTES COLGATE TOTAL 12

SOBRE EL PRODUCTO
En el año de1.806. William Colgate funda la Compañía abriendo una fábrica de almidón,
jabón y velas en Duch Street, en la Ciudad de Nueva york. En 1873. Se produce la primera
crema dental, siendo ésta de un carácter aromático y envasada en tarros. En1896 se fabrica
el primer dentífrico envasado en tubos. 1906. A los 100 años de su fundación, la Compañía
tiene ya además una línea de productos que incluye diversos jabones para el lavado de ropa,
160 variedades distintas de jabones de tocador, y 625 perfumes.
La crema dental TOTAL 12 fue lanzada al mercado en diciembre de 1.997.
ANÁLISIS CRÍTICO
Tipo de anuncio: De presentación, pues nos presenta características del producto (es natural
e higiénico).
ANÁLISIS OBJETIVO
Identificación: Tubo de pasta dental Colgate Tota 12, dentista recomendándole a su hija usar
la pasta de dientes Colgate Total 12 para que tenga la dentadura reluciente y libre de
bacterias.
Descripción: La pasta de dientes Colgate Total 12 se ve higiénica, saludable y muy eficaz;
además que es recomendada por odontólogos. Es de mucho confiar debido a sus múltiples
beneficios.
Elementos: Tres niñas sonriendo ante una cámara con sus sonrisas relucientes, dentista
recomendando la pasta dental Colgate Total 12
ANÁLISIS SUBJETIVO
Impacto: Conlleva a las personas a que quieran, deseen y anhelen comprar el producto, ya
que, por su alta recomendación por odontólogos especializados, las personas confían más
en sus altas y múltiples virtudes, tales como alta limpieza, cero caries, disminución de
sensibilidad en los dientes, limpieza profunda, entre otros. Además, que la pasta de dientes
Colgate Total 12 está compuesta por ingredientes eficaces par la salud y alta limpieza de la
boca.
Presentación: La caja y el tubo de la pasta de dientes Colgate Total 12 tiene una presentación
muy higiénica, seria y pulcra y con colores muy neutros y propios de higiene, como el blanco
que significa pureza y blancura, y rojo que le da energía y valor al producto para demostrar
que es fuerte ante las suciedades (caries) de la boca.
Estrategia: En el anuncio de la pasta de dientes Colgate Total 12 se representa de manera
visual la alta eficacia de dicho producto, ya que se muestra en el videoclip a una odontóloga
recomendando el producto a otras niñas resaltando sus múltiples virtudes, que son bastante
convincentes al oído y vista del receptor; por dicha razón es que la pasta de dientes Colgate
Total 12 es tan buena, comprada y usada; por su alta calidad y buena reputación frente al
combate con las caries y la limpieza profunda en la boca de todas las personas que usan el
producto.
La estrategia operativa se mide en tres frentes:1- Impulsar el crecimiento.2- Financiar el
crecimiento.3- Convertirse en el mejor lugar de trabajo.
Función: Atraer y captar la atención tanto de niños como de adultos mayores a comprar el
producto, pues al cepillarse con esta pasta, está empezando un tratamiento de salud y alta
limpieza en su boca, ya que aporta mucha limpieza, protección y buen aliento en la boca.
También es de fácil acceso porque en cualquier tienda de esquina de barrio la venden en
cualquiera de sus presentaciones: pequeña, mediana y grande.
Significado: Al ser un producto recomendado por odontólogos altamente profesionales, a las
personas les da curiosidad probarlo. En el anuncio muestran sonrisas grandes, blancas y
libres de caries lo que quiere decir que usando la pasta dental Colgate Dental 12, podremos
poseer una sonrisa muy sana, saludable y estética.
Esencia: Los DOCE beneficios que presenta este producto son: 1- Previene la caries. 2-
Previene la caries en raíces expuestas 3-Previene la Gingivitis causada por la Bacterias. 4-
Previene el sarro 5-Previene la acumulación de Placa 6-Reduce las Bacterias de la boca 7-
Remueve la Placa 8-Remueve las manchas 9-Previene Mal aliento10-Reducir problemas de
las encías.11-Limpia entre los dientes 12-Fortalece el esmalte Dental.

VALORES:
 Felicidad: deseo de imitación de los personajes, al ver como conviven con su boca
saludable y sonrisa estética.
 Higiene: a lo largo del anuncio se da a conocer la higiene del producto y lo higiénico
que es y que produce.
 Armonía: Muchas personas conviven gracias a la pasta de dientes Colgate Total 12
 Protección: Al usar la pasta de dientes Colgate Total 12 las personas tienen su boca
protegida frente a las caries, claro, cepillándose un mínimo de 3 veces al día después
de cada comida.
PUBLICIDAD ENGAÑOSA:
1. No aclara los términos y condiciones: No se da ninguna información sobre el
producto.
2. Productos de alta confiabilidad: Durante el anuncio lo único que se dice es que la
pasta es de alta confiabilidad, cuando en realidad no se sabe si es eficaz en todas las
bocas.
3. Ofrece resultados sin esfuerzo: No se muestra la verdadera información del producto
que respalde la idea de tener una boca saludable.

ASPECTOS LEGALES
COMPROMISO DE COLGATE CON LA ADMINISTRACIÓN CORPORATIVA
La administración es un compromiso permanente compartido por nuestro Consejo de
Administración, nuestra Gerencia y el resto de la gente Colgate. En Colgate, creemos
firmemente que la buena administración va aparejada a nuestro éxito duradero de negocio
y contribuye enormemente a él. Este éxito se ha debido directamente a las estrategias clave
de negocio de Colgate, incluyendo las de concentrarse en sus categorías básicas de producto
y sus marcas globales, programas de desarrollo para su gente que enfatizan el "pago por
desempeño" y las más elevadas normas de negocio. El Consejo de Administración de Colgate
siempre ha estado al centro de esas estrategias clave, ayudando a diseñarlas e
implementarlas y cerciorándose que realmente guíen las operaciones de la Compañía.
PRINCIPIOS COLGATE DE LA BUENA ADMINISTRACIÓN CORPORATIVA
Nuestro Comité Directivo es independiente, con experiencia y diverso.
El Comité considera que un directivo independiente debe estar libre de cualquier relación
con Colgate o con su alta gerencia, la cual en los hechos o las apariencias pueda restringir la
capacidad del directivo para tomar decisiones independientes, y ha adoptado recientemente
nuevas y estrictas normas de independencia basadas en este principio. A partir de 1989, el
Consejo de Administración de Colgate ha estado formado en su totalidad por directivos
independientes externos, a excepción del Director Ejecutivo (CEO). Tal como lo ejemplifican
sus directivos actuales, Colgate valora también la experiencia en los negocios, la educación y
el servicio público, la experiencia internacional, la excelencia académica, la solidez moral y
ética, y la diversidad.
Nuestro Comité se concentra en las prioridades clave del negocio y el desarrollo de líderes.
El Comité tiene un papel preponderante en el desarrollo de la estrategia de negocios de
Colgate. Revisa el plan estratégico de la Compañía y a lo largo del año recibe informes
detallados sobre los aspectos críticos de su implementación. Asimismo, el Consejo de
Administración tiene amplia participación en la planeación de las sucesiones y el desarrollo
de la gente, con un especial énfasis en las sucesiones de los altos directivos.
La comunicación abierta entre los directivos y la gerencia promueve una supervisión efectiva.
Dentro y fuera de la sala de consejo, los directivos de Colgate mantienen contactos directos
y frecuentes con la gerencia de Colgate. Altos gerentes suelen participar con los directivos
en las juntas del Conejo de Administración y también en ocasiones menos formales, y juntos
debaten abiertamente los diversos temas de negocio. Entre las juntas programadas del
Consejo, los directivos están invitados a contactar a los altos ejecutivos con sus preguntas y
sugerencias, y lo hacen a menudo. El tamaño relativamente pequeño del Comité de Colgate
—al igual que las reuniones de los directivos sin la presencia del CEO— mejora la
comunicación entre los directivos, lo cual promueve la apertura y el debate activo.
Políticas formales que guían la administración corporativa y la integridad empresarial.
Formalizados inicialmente en 1996, los "Lineamientos sobre Temas Significativos de
Administración Corporativa" de Colgate se revisan anualmente para garantizar su actualidad.
Reglamentos formales definen las responsabilidades de cada subcomité y los lineamientos
para su actuación. Los Lineamientos sobre Administración Corporativa y todas las cartas
constitutivas de los comités están disponibles en nuestro sitio Web, www.colgate.com.
Adicionalmente, el Comité patrocina el Código de Conducta y los Lineamientos sobre
Prácticas de Negocio de la Compañía, los cuales preconizan las más elevadas normas de ética
en todos los procesos de negocio de Colgate.
Nuestro Consejo de Administración tiene un rol activo en la supervisión de la integridad de los
estados financieros de la Compañía.
El Comité está comprometido con la calidad, integridad y transparencia de los informes
financieros de Colgate. Este compromiso se refleja en las tradicionales políticas y
procedimientos de Colgate, incluyendo un grupo de auditoría interna que monitorea sus
controles financieros en todo el mundo, auditores independientes ampliamente
empoderados y un Comité de Auditoría independiente que supervisa estas áreas.
La buena administración corporativa es responsabilidad de toda la gente Colgate.
La gente Colgate de todo el mundo está comprometida a vivir nuestros valores de Cuidar,
Trabajo en Equipo Global y Mejora Continua en todos los aspectos de nuestro negocio. Una
permanente dedicación a la buena administración da forma a nuestra cultura Colgate y a la
postre genera buenos resultados de negocio.
La buena administración corporativa se beneficia de la mejora continua.
El Comité ha establecido procedimientos formales para evaluar su desempeño general
respecto de los criterios que el Comité ha identificado como importantes para el éxito. Esos
criterios incluyen la supervisión financiera, la planeación de las sucesiones, las
remuneraciones, la administración corporativa, la planeación estratégica y la estructura y
roles del Comité. El Comité revisa su propio desempeño e identifica pasos para su mejora
continua.
CONCLUSIONES
 A pesar de que cada vez tenemos más acceso a diferentes fuentes de información,
en la mayoría de los casos, más allá de lo que la gente cree, las personas emiten
juicios y toman decisiones sin usar todos los datos disponibles.
 El precio, en este caso más económico afecta en el momento de comprar un
producto.
 La compra de pasta de dientes Colgate Total 12 es un ejemplo de uso de la parte
límbica de nuestro cerebro, pues nos dejamos llevar por nuestros instintos.
 El mercado utiliza el valor de las emociones para sacar un provecho económico
(genera más demanda).
 En cuanto a la semiótica en la publicidad, permitimos ser engañados a través de
juegos de palabras que usan las campañas publicitarias, los cuales cambian nuestra
percepción del producto.
 Utilizamos heurísticas de representatividad (popularidad del producto, marca,
colores atractivos), disponibilidad y de ajuste y anclaje (precio económico) en la toma
de decisiones al momento de elegir un producto.
 Nos valemos de sesgos como: confirmación, compromiso y el efecto de arrastre al
comprar un producto.
 Somos tacaños cognitivos, no pensamos y analizamos lo que nos ofrece un producto,
nos dejamos llevar por nuestros sentidos

BIBLIOGRAFÍA

https://es.wikipedia.org/wiki/Colgate
https://www.yumpu.com/es/document/read/14681646/bases-legales-colgate
https://www.colgate.com.ar/Colgate/AR/Corp/Sustainability/Sustainability.pdf
https://expertosenmarca.com/historia-de-marca-colgate/
https://es.slideshare.net/pydmercado/colgate-15328660
https://prezi.com/ruzd5anmpyos/colgate-total-12/