El mercado global Halal El marketing basado en la fe, o abordar las
sensibilidades religiosas de los consumidores con ofertas favorables a la fe, representa una nueva ola de crecimiento para las empresas. Mientras que los productos kosher y las películas cristianas son ejemplos bien conocidos de esta tendencia, las empresas continúan pasando por alto las oportunidades para el crecimiento de segmentos basados en la fe. En representación del grupo de consumidores de fe de más rápido crecimiento en el mundo, los musulmanes, en particular, son un segmento en gran medida sin explotar. Compañías con visión hacia el futuro como Nestlé, Walmart y McDonald's consideran este segmento como el próximo mercado de "mil millones", después de China e India, y están desarrollando estrategias para atraer al consumidor musulmán. Nos enfocamos en la clave para aprovechar el importante poder de gasto musulmán: el marketing halal. Contrariamente a la creencia común, el marketing halal no se limita a los productos dietéticos. Por el contrario, pertenece a una amplia gama de ofertas desde cosméticos hasta turismo que representa un mercado global por valor de $ 2.1 billones anuales. Las interpretaciones modernas de halal se hacen eco de los reclamos de las industrias orgánicas y de comercio justo, lo que amplía el atractivo de los consumidores halal. A pesar de las grandes oportunidades en el marketing halal, ganar los bolsillos de los consumidores musulmanes implica desafíos culturales, operativos y geopolíticos. Proporcionamos una descripción general de este mercado emergente y ofrecemos cinco lecciones para un marketing halal exitoso. Cuestiones
¿Qué estrategias de marketing deben construir o implementar las empresas
para conocer mejor a su nuevo cliente en su contesto Halal?
Respuesta
* El mercado halal necesita hacer un estudio de mercado mas profundo donde
analice las reglas y costumbre de su país. * Proponer marca de productos de alta calidad con certificaciones que garantice lo saludable y sofisticado. * Crear nuevos productos con empaques, envases y colores mas llamativos para que el consumidor se sienta atraído por la envoltura. * Aumentar la publicidad de los productos con el objetivo de mostrar información detallada de que están hechos los alimentos. (tv, radio, periódico, etc) * Analizar que tan frecuentes son las compras de los productos de cosméticos y a que precios. * Observar el mercado islámico y detectar cuales son sus gustos para llegar satisfacer sus necesidades.