UNIVERSIDAD NACIONAL DE CAJAMARCA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS CONTABLES Y

ADMINISTRATIVAS

 DOCENTE: Ms. María E. Cárdenas León

 ALUMNOS:

 Cabanillas Armas, Vivian

 Huingo Alva, Ever
 Llanos Terán, Viviana
 Soto Izquierdo, Jimmy
 Vásquez Varas, Fernanda

SEMINARIO DE ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN

Cajamarca, 25 de Septiembre del 2019

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 Marca de origen
brasileño, nacida de En Brasil, es la industria líder en el
la pasión por la mercado de cosméticos, fragancias e
higiene personal, como también en el
cosmética y por sector de venta directa.
las relaciones,
presente en siete
países de América
Latina y en Francia.
fundada en 1969

Cruelty Eco- Carbono Productos

Free Repuestos Neutro Veganos

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crear valor para la sociedad como un todo

Para desarrollarlos, se
movilizan redes
Los sociales capaces de
productos integrar conocimiento
son la científico y sabiduría de
mayor las
expresión comunidades tradiciona
de su les, promoviendo, al
mismo tiempo, el uso
esencia
sustentable de la rica
biodiversidad botánica
brasileña.
 En la producción, no se
realizan pruebas en animales
y se realizan observaciones
estrictas de las más rigurosas
normas de seguridad
internacionales.

Los resultados son creaciones cosméticas

de alta calidad, que proporcionan placer y
bienestar, con diseño inspirado en las formas
de la naturaleza 6
 Consideran a las consultoras y consultores sus primeros
consumidores.

Y por medio de ellos los productos Natura llegan a manos

de sus clientes, con quienes incentivan que establezcan
relaciones de calidad, basadas en el entendimiento y no
atendimiento de sus necesidades.

Estimulan el desarrollo contribuyendo al

personal, material y cumplimiento del
profesional de sus concepto del “bien estar
consultoras y bien” y la construcción de
consultores y se una sociedad más
fomenta a que se próspera, más justa y
tornen agentes de más solidaria.
transformación
 “La vida es un encadenamiento de
vínculos”

Somos parte de un todo, todo está relacionado, todo está

conectado. Esta visión de la vida se encuentra en el corazón
de nuestro camino y de todos nuestros logros. De ahí nuestra
búsqueda de establecer contactos, nuestra inquebrantable
pasión por la calidad de los intercambios y la idea de
compartir, que desde los primeros días de Natura nos
conducen hacia los Otros.
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 Símbolo (Roseta) Nombre Slogan

se compone de tres
En su signo cromático utiliza el color rojo y amarillo, y la
elementos:
combinación de ambos: naranja, colocados de manera
degrade.

Estos representan atributos como creatividad y un tono

enérgico

el amarillo, utilizado muchas veces para captar atención,

crear felicidad y calidez.
 En sus más de 40 años de
experiencia en el mercado de
los cosméticos de Brasil,
Natura ha cambiado su imagen
visual sólo tres veces.

El primer logotipo Natura

surgió en la década de
1970. El diseño sugiere la
imagen de una flor, que
tuvo sus pétalos formado
por la letra "N", Natura
 En 1989, pronto se ganó nuevas
“
características y firma " verdad en
Estética ". Esto también se construyó a
partir de la letra " N ". En 1990 llegó el
primer cambio: una roseta de seis letras "
n " entrelazado se convirtió en el logotipo
de la marca.
 Pero fue en 2000 que cambiar pronto se hizo más
notable. Al adoptar el lema " well ", la compañía cambió
su imagen, que ahora consta de dos elementos: símbolo y
nombre.

Según Natura, los dibujos del nombre y símbolo de

Natura son una evolución de los anteriores. El
logotipo es un diseño orgánico que se mueve dentro y dice la compañía: " Los

fuera sin terminar nunca. Es la expresión gráfica de colores están inspirados

"Bienestar", la relación eterna del individuo consigo en el sol para transmitir

mismo. la riqueza de Brasil ".

Su nombre es ficticio, en relación a las
cualidades de su producción. Natura hace
referencia al origen natural de sus productos,
ya que estos son elaborados con recursos
extraídos de la tierra brasileña como frutos y
esencias.
 catálogos, anuncios
venta por internet, televisivos y radiales,
tiendas, catálogos y
página web, revistas de
consultoras
vanidad y belleza, videos
en Youtube.

La producción es totalmente
natural y sustentable, a
través de sus publicidades
con colores e imágenes de la ser uno de los líderes
naturaleza, en sus productos mundiales de su mercado,
en cuanto a texturas, aromas
diferenciándose por la
y materiales .
calidad
Su razón es crear y comercializar productos y servicios que promuevan el
bienestar/estar bien.

relación armoniosa, relación empática, exitosa,

agradable, del individuo agradable, del individuo con el
consigo mismo, con su otro, con la naturaleza de la cual
cuerpo. es parte, con el todo.
 Natura tiene como mercado primario
principalmente a las mujeres, ya que es justamente
el público más cercano al mundo de la cosmética.
El espectro es amplio, las clientas van desde los 18
a los 70 años. Asimismo, cuentan con productos
para ofrecer al mercado masculino y a los niños.

Clase social: Media alta y Alta

Estilo: Natural
La historia de Reebok comienza en el año de 1890, en
pequeño pueblo inglés llamado Holcombe Brook. Allí
Joseph William Foster comercializaba tenis sencillos, que
eran empleados para hacer deporte. Un día, a Foster se le
ocurrió fabricar un zapato para correr con clavos, el cual
alcanzó una enorme voz en el mercado y se declararon como
el mejor calzado para correr durante casi 50 años.

Años más tarde, las siguientes generaciones continuaron con la

empresa que fabricaba y comercializaba zapatos. Joseph y
Jeffrey Foster, nietos del fundador, decidieron cambiar
su nombre por Reebok, el cual hasta la fecha sigue vidente.
 En 1979, Paul Fireman, un experto en marketing deportivo, descubrió los productos
Reebok en el show NSGA, el cual quedó impactado con su calidad, por esta razón, se
convirtió en el distribuidor de Reebok en Estados Unidos, donde le dio un altísimo
posicionamiento a las zapatillas.

Para 1982 Reebok lanza al mercado un zapato

deportivo Freestyle, fue tan exitoso el nuevo
producto que los consumidores no sólo lo
calzaban a la hora de hacer deporte sino
también como parte de su estilo cotidiano, se
volvió tan popular que fue declarado parte de la
moda de la década de los años 80.
El logotipo original de Reebok, que fue
adoptado en 1895, consistía en el
nombre de la compañía y la bandera
británica. La razón para elegir este
diseño fue bastante simple: el
fabricante intentaba enfatizar sus
orígenes británicos
 En 2013 Reebok lanzó un proceso de reposicionamiento introduciendo el logotipo del
Triángulo Delta, ya que este fue elegido como un símbolo de cambio y transformación.

Este logotipo representa los tres cambios

que cualquier persona experimenta
cuando supera sus límites: físicos,
mentales y sociales.
Con este nuevo enfoque, la marca deportiva invita a todo
el mundo a formar parte de su universo
deportivo animándoles a conocer sus límites y lo que se
experimenta cuando éstos son superados. Están
convencidos de que todo es cuestión de actitud y quieren
contribuir a la expansión de una filosofía que desafíe lo
ordinario. Por eso, su nueva identidad es un homenaje a
las personas que optan por lo difícil y por superarse día a
día.
En Reebok declaran estar felices con el resultado de su nuevo discurso de marca:

Esta nueva imagen tiene un propósito

claro: ser la insignia de aquellos que
persiguen una vida más plena a partir
del ejercicio. Creemos que los beneficios
de una vida activa van más allá de lo
que pensamos no puedo estar más
satisfecho de lo que hemos conseguido.
(…) Hoy podemos decir que somos un
Reebok mejor". - Matt O’Toole .
Reebok ha reposicionado su público objetivo,
abarcando con mayor fuerza al mercado
femenino, específicamente a actividades como
el fitness. Este acercamiento a las mujeres ha
trascendido en el tiempo y se ha convertido en
una de las relaciones más sólidas que se ha
construido con su imagen.
Reebook apuesta a que la
gente viva la vida a pleno, no
sólo se dedique a atravesarla.
"No es suficiente hacer algo
bien, hay que hacerlo con
pasión, ser lo mejor que uno
pueda ser".
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Gucci (The House of Gucci) es
una empresa italiana que
produce artículos de cuero y
ropa. La compañía fue fundada
en 1921 por Guccio Gucci, un
reconocido diseñador de moda.
El logotipo de Gucci existe desde 1933, por lo
que se encuentra entre los más antiguos de la
historia de la creación de logotipos. Sin dudas,
fue diseñado para perpetuar el nombre del
fundador, la devoción infinita de la compañía
por sus negocios y la búsqueda interminable
de nuevos horizontes

Este logo fue introducido en la industria de

la moda inicialmente como broche, pero
tiempo después se incluyó en el campo de las
maletas, bolsos y bolsas de deporte.
Este símbolo icónico se jacta de tener un diseño
simple pero llamativo, que simboliza elegancia,
integridad, excelencia y lujo

El logo de Gucci representa a Guccio Gucci, el legendario

diseñador de moda y fundador, a través de dos Gs
entrelazadas, que no dejan dudas sobre su contribución a la
industria de la moda mundial. Además, el logotipo incluye la
marca Gucci.
 Las campañas gráficas adoptan una estética
retro con imágenes que bien podrían ser de
archivo.

El color negro
expresa elegancia La marca de palabra está escrita en la fuente
y dominio: los dos Serif, que es similar a Granjon Roman.
pilares para
alcanzar el éxito
en la industria de
la moda.
Creada por primera vez en los años 50 con los colores
de la marca, verde-rojo-verde, la bandera Gucci ha
sido considerada un ícono entre sus distinguidos
clientes. Se ha usado principalmente en la parte
frontal del bolso Jackie O, en bolsos de fin de semana
y en bikinis.
Macro Objetivo
La marca va dirigida a personas de estrato
socioeconómico ABC1 quienes no
escatiman en gastos ya que por verse bien
y comprar cosas llamativas como de su
gusto están dispuestos a gastar lo que sea
por ellas ya que son amantes de las
tendencias y modas, vestimentas
sofisticadas y fuera de lo común hechas
con las mejores materias primas.
Aleassandro Michele su director creativo y
responsable de la explosión actual de la
marca, ha entendido también la exigencia
de inmediatez de sus clientes millennials.
Por eso en Gucci te contestarán cualquier
pregunta online en menos de una hora.
De acuerdo con Business Insider se debe, en gran medida a su
director creativo Alesandro Michele, quien lidera desde 2015.

Gracias a su trabajo e inclusión de colores brillantes,

eclécticos y patrones, es como estos clientes jóvenes se
interesan fuertemente en Gucci, lo cual también se ha visto
influenciado por su estrategia de marketing en redes sociales,
sobre todo en Instagram.

Además, los nuevos diseños basado en la moda de los 90 y la

vinculación de marcas de lujo con celebridades, también han
contribuido con las ventas realizadas por estos clientes
millennial.
 Gucci incursiona en el mundo de los avatares para
conectar con la Generación Z

Gucci que, pese a ser una marca de alta gama no muy

enfocada en adolescentes, se han asociado con Genies
(empresa creadora de avatares interactivos y
personalizables) con la finalidad de ayudar a los
usuarios a que puedan crear sus avatares combinando
la ropa de Gucci. Estos pueden utilizarse para docenas
de aplicaciones de mensajería.

De esta forma, la compañía de alta costura proporcionó a Genies sus prendas

para crear esta experiencia que, en vez de convertirse en publicidad, se ha
transformado en una campaña de marketing fuera de lo estipulado
tradicionalmente.
 “La generación que busca
romper con todo, donde la
personalidad y la originalidad
son vitales a la hora de
generar un estilo, donde todo
vale y las convenciones
sociales (desde la moda a los
géneros) son constantemente
cuestionadas”.

Alessandro Michele

director creativo de Gucci

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