Trabajo Colaborativo Fase 2

(Mega tendencias del Mercadeo)

Realizado por:
Isabel Ordoñez Núñez c.c. 38285789
Nancy Johanna Rodriguez c.c.52644549
Álvaro Eduardo Grosso c.c.80.418.763
Jairo Hernando Bernal c.c. 11436352
Jason Dario Marles Torres c.c. 2948449

Para:
Maria Fernanda Farfán

Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD

Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios - ECACEN
Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo - EGEM
Curso Mega tendencias del Mercadeo– 206046A
2019

Maria Fernanda Farfán, Directora de Curso.

e-mail: maria.farfan@unad.edu.co
Contenido

Introducción ............................................................................................................. 3
Objetivos ................................................................................................................. 4
Objetivo general................................................................................................... 4
Objetivos específicos ........................................................................................... 4
3. De forma paralela identifique un problema real en contexto que se pueda
solucionar a través de un producto o servicio que esté ubicado dentro de la
tendencia seleccionada ........................................................................................... 5
4. Describir un problema del contexto real que pueda solucionarse mediante el
diseño o modificación del producto o servicio presentado en el ejemplo anterior,
dando muestras de la tendencia de consumo escogida y como el producto o
servicio permitirá solucionar el problema ................................................................ 6
5. Utilice el cuadro de análisis de tendencia que se encuentra al final de este
documento para justificar la elección de la tendencia con el producto elegido. ...... 9
Conclusiones ......................................................................................................... 10
Bibliografía ............................................................................................................ 11

Maria Fernanda Farfán, Directora de Curso.

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 Introducción

Los empaques plásticos y los residuos que estos producen constituyen un problema
medioambiental al que enfrenta la sociedad, problema que se da en los países desarrollados como
en los subdesarrollados. Es necesario, que realicemos propuestas y gestiones adecuadas de éstos
para tratar de minimizar su impacto a nivel global.

El porcentaje reciclado de productos (PET) respecto a su producción presenta un gran desequilibrio,

ya que se producen en mayor cantidad envases que los que se logran reciclar y reutilizar, por lo que
no se esta logrando reducir significativamente su producción. En este estudio debemos revisaremos
las medidas que las empresas, la sociedad y el estado mismo están desarrollando para lograr
disminuir el impacto en el planeta.

En esta sección abordaremos el tema relacionado con los envases PET, los más utilizados
a nivel mundial, teniendo en cuenta sus principales características diferenciadoras y facilidad en la
producción, respecto a los demás, que son fabricados a base de otro tipo de plásticos y materiales,
no obstante, las consecuencias medioambientales siguen siendo bastante grandes.

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 Objetivos

Objetivo general

 Identificar un problema real dentro del contexto actual que pueda ser solucionado con la
modificación o diseño de un nuevo tipo de empaque que sea capaz de reemplazar los
actuales PET, aplicándolo a nuestro entorno.

Objetivos específicos

 Determinar el nivel de influencia social en el consumo indiscriminado de productos

envasados en plástico y las acciones y compromisos por parte de la sociedad para minimizar
el uso de estos productos.

 Evaluar las consecuencias medioambientales producidas por la utilización de los envases

plásticos PET. en el entorno local, ciudad y país.

 Identificar y evaluar los procesos que llevan a cabo las empresas en la utilización de los
envases PET, su regulación interna y las estrategias para reducir el impacto en la sociedad.

Maria Fernanda Farfán, Directora de Curso.

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 3. De forma paralela identifique un problema real en contexto que se pueda
solucionar a través de un producto o servicio que esté ubicado dentro de la
tendencia seleccionada

Una de las problemáticas evaluadas corresponde a que el porcentaje reciclado de estos

recipientes respecto a su producción es muy bajo, y aunque se reciclara la totalidad de estos, no
lograríamos que se redujera la producción significativamente. Esto porque el RPET (PET reciclado)
no puede ser usado en la fabricación de envases para bebidas o alimentos, a menos de que se
realice un complejo proceso químico que hasta hoy solo muy pocas empresas de reciclaje han
implementado.

Otro factor negativo de los PET, que no es perceptible a la vista, es que pequeñas partículas del
material pueden desprenderse y quedar flotando en los alimentos, esto según algunos estudios del
Food and Drug Administration de Estados Unidos (FDA). Las secuelas en la salud después de la
ingestión continuada de estas partículas van desde afecciones respiratorias hasta problemas en el
desarrollo del feto en mujeres embarazadas.

PET un plástico amigable pero no inofensivo (2016/10/13) Recuperado de:

https://sostenibilidad.semana.com/negocios-verdes/articulo/plastico-pet-un-amigable-pero-no-
inofensivo/36282

No hay que dejar de lado que la organización mundial de la salud y el PNIMA han declarado
conjuntamente que la disrupción endocrina (sustancia química, que afecta todos los seres vivos
alterando el equilibrio hormonal de las especies) es una crisis global. El plástico es de los materiales
más nocivos para el medio ambiente, ya que no es un material biodegradable su descomposición
puede tardar hasta 1.000 años dependiendo del plástico. El 99 por ciento de la totalidad de plásticos
se produce a partir de combustibles fósiles, lo que provoca una excesiva presión sobre las limitadas
fuentes de energía no renovables.

El uso desmedido e irresponsable nos ha dejado consecuencias ambientales a nivel global. La

contaminación por plástico está causando daños irreparables al planeta. Lejos de disminuir, este
problema se agudiza cada día. Anualmente se producen 300 millones de toneladas de plástico, de
las cuales un alto porcentaje termina en ríos y mares.

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 La contaminación por plástico (Febrero de 2018) Recuperado de:
https://www.elfinancierocr.com/tecnologia/la-contaminacion-por-
plastico/YTJWOX5OENA6ZAIQ3GOK6UTKJM/story/

Los envases PET los están fabricando de forma descontrolada, por su economía, por su
viabilidad en la producción y fácil manejo para los productos sobre todo en bebidas y no se lleva un
control real de su producción. Se debería buscar estrategias donde se acerque al sector empresarial,
a la sociedad, a las personas del común para mejorar el reciclaje y cuidar el medio ambiente y que
se llegue a un equilibrio para todos; medio ambiente, la sociedad, la economía el sector empresarial,
la sociedad etc. Crear controles, cronogramas y educar a todas las personas, hacer una
concientización más fuerte que empiece desde casa y se realice un seguimiento exhaustivo y que
se cumplan los estándares de los envases PET en su producción, y pensar y mejorar la calidad de
los envases para que cada día se llegue a un PET menos dañino para el medio ambiente y el planeta.

4. Describir un problema del contexto real que pueda solucionarse mediante

el diseño o modificación del producto o servicio presentado en el ejemplo
anterior, dando muestras de la tendencia de consumo escogida y como el
producto o servicio permitirá solucionar el problema

El problema es que la industria del PET, está sobrepasando, la demanda y producción del mismo
y no hay reciclaje idóneo de este, sino que se produce más, entonces la cura esta peor que la
enfermedad, entonces se debe empezar por incentivar un cambio o su reciclaje por parte de las
empresas involucradas, desde las productoras de envases hasta las industrias que hacen los
alimentos que se empacan en este material.
Hoy en día, las empresas están implementando programas y campañas direccionadas al modo en
que se debe reciclar y reutilizar los envases plásticos. El proceso de producción permite transformar
un residuo, como es el plástico PET post-consumo, se compone de varias etapas, en las cuales a
partir del PET post-consumo se puede generar un producto nuevo el cual conserva todas las
características del producto inicial. Hoy se produce PET en Sur y Norteamérica, Europa, Asia y
Sudáfrica. la fundación Codesarrollo e instituciones educativas como el EAFIT, el SENA, en
Colombia investigan nuevos procesos y aplicaciones en donde la más reciente es usar el PET pele
tizado de Post-consumo para producir envases para bebidas alcohólicas en el caso de ellos será
para la cerveza que está siendo consumida en la Unión Europea. Este producto presenta alternativas
ecológicas como el retorno del material que permite realizar el proceso conocido como rehusó de
molienda y la posterior obtención de fibras, Polioles para poliuretanos52, Poliésteres no saturados y
Envases no alimenticios.

Maria Fernanda Farfán, Directora de Curso.

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 La mejor opción que aparece en el mundo cómo fuerte candidato para reemplazar los PET es
un polímero compuesto a base de ácido láctico que se obtiene básicamente de plantas o lácteos
ricos en almidones. Siendo hoy en día el preferido para las impresiones en 3D es un elemento que
gana gran acogida como el reemplazo de las botellas plásticas en el mediano plazo.

Cómo lo dice Susana Aucejo en el artículo divulgado por National Geographic, hace tiempo que
la industria investiga y experimenta con nuevos componentes con el objetivo de encontrar un material
con las mismas características pero que a la vez sea 100% biodegradable. El ITENE -Instituto
Tecnológico de Embalaje, Transporte y Logística-, el instituto valenciano donde han desarrollado una
botella de plástico de procedencia vegetal, fabricada con un nuevo material compuesto de ácido
poliláctico (PLA) y nanoarcillas modificadas. «Hasta el momento, los bioplásticos existentes en
el mercado no presentaban propiedades aceptables para el envasado de líquidos y bebidas
en botellas, porque el ácido poliláctico, o PLA, no permite albergar un líquido a largo plazo:
es un material que presenta un alto riesgo de filtrado del líquido contenido y de deformación
de la botella si es sometida a altas presiones o temperaturas», dice Susana Aucejo, directora de
I+D del ITENE. Para evitar estos inconvenientes, los especialistas en nuevos materiales del ITENE
han añadido al PLA nanoarcillas modificadas (arcillas procesadas en forma de discos de espesor
nanométrico), gracias a las cuales han logrado, por un lado, incrementar ciertas propiedades del
ácido poliláctico, como la dureza, la rigidez y la resistencia al calor y a los rayos UV, y por otro,
disminuir su tasa de absorción de agua y la permeabilidad a los gases.

Todo indica que a la nueva botella, cuya patente ha sido ya solicitada por el ITENE, le aguarda
un futuro prometedor. No en vano varias multinacionales se han interesado ya en asumir su
producción.

Otra opción es el reciclado grado botella, es decir, que se pueda volver a utilizar en el envasado
de bebidas y alimentos dado que provocaría una disminución en la demanda del PET virgen. En
Colombia existen muy pocas empresas que se dedican a este tipo de reciclado.

Una de las razones que argumentan quienes reciclan las tapas y no los recipientes, es que su
tamaño dificulta la recolección y transporte. Pero esto se puede solucionar con la adquisición de
trituradoras pequeñas y que se puedan ubicar en espacios públicos y privados con gran población
flotante. Estos equipos simplifican el proceso de recolección y reciclaje, pues tienen capacidad de
almacenar unos 2.000 envases grandes triturados en pequeñas escamas. La persona deposita el
envase y la máquina lo procesa inmediatamente. Esta iniciativa solucionaría en gran parte el
problema de las botellas que contaminan playas y otros ecosistemas gracias a que nunca fueron
recicladas.

Maria Fernanda Farfán, Directora de Curso.

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 También la educación ambiental puede llegar a jugar un papel fundamental, por ejemplo, hace
unos meses la noticia de que los ciudadanos de Pekín podían pagar su pasaje de metro con botellas
de PET, llamó la atención. En Colombia se podrían generar campañas similares que motiven a los
ciudadanos del común a reciclar los PET y que estos no se conviertan en un problema más grande
del que existe en la actualidad.

Además, no hay que desconocer que este plástico PET también es utilizado en diferentes áreas
de producción en la salud es utilizado para realizar marcapasos, huesos plásticos, mangueras,
bolsas de medicamentos, suero, bolsas de sangre, pero al desechar estos plásticos los incineran en
los hospitales produciendo una contaminación alta en el aire.

Cuando se recicla es mucha la contaminación del aire porque los recicladores queman cable
para sacar el cobre y venderlo y así sucede con muchos productos para reciclar.

El tema del reciclaje y la reutilización es importante para cuidar el medio ambiente, deberíamos
pensar en volver a retomar el uso de los envases de vidrio ya que sirven para reutilizarlos.

El vidrio tiene características de fácil recuperación y es 100% reciclable a partir de su producción,

y tiene diversas posibilidades de reutilización. En España por la década de los años 80 implemento
una infraestructura para reciclar el vidrio, Con la cooperación de los ciudadanos, entidades locales y
gubernamentales. El reciclado de los envases de vidrio es integral, no genera residuos y el envase
es totalmente utilizado para fabricar otro con las mismas cualidades o mejores y no se pierde material
en la fabricación del nuevo envase. Cuando finalizan su ciclo de vida no incrementa su volumen, no
perjudican al medio ambiente, sino que es utilizado como materia prima para realizar una nueva
producción

Maria Fernanda Farfán, Directora de Curso.

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5. Utilice el cuadro de análisis de tendencia que se encuentra al final de este
documento para justificar la elección de la tendencia con el producto
elegido.

Maria Fernanda Farfán, Directora de Curso.

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 Conclusiones

El estudio sobre los PET nos lleva a concluir que, a pesar de los esfuerzos de muchos entes
involucrados en la reducción y consumo de dichos productos, esta lucha sigue siendo ineficaz, pero
del mismo modo nos planteamos que pueden existir alternativas dentro de las mismas
organizaciones empresariales, comunidad y gobierno para revertir el impacto que esta generando el
consumo y utilización indiscriminada de los empaques y envases plásticos.

La tendencia verde es más que eso, es una necesidad mundial, las condiciones actuales de
producción y de disposición de productos relacionados con el plástico están llevando a la sociedad
a tomar conciencia del uso de estos productos y de las alternativas disponibles para dejar de
utilizarlos o disminuir su consumo.

Es imposible negar el poder que genera una tendencia tanto en lo cultural como en lo
económico, pero sin duda lo que nos queda claro es que ya no se trata únicamente de comercializar
un producto o servicio. Hoy en día es necesario generar más en el valor agregado dónde los
consumidores o usuarios buscan más que un buen precio.

Maria Fernanda Farfán, Directora de Curso.

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 Bibliografía

Buil Carrasco, Isabel; Fraj Andrés, Elena y Matute Vallejo, Jorge (2009). La influencia del
factor medioambiental en las estrategias de marketing: un estudio aplicado al sector de
bienes de consumo final. Esic Market, 134, España (Pp. 155-180).

MOUNT III, E. 2004. Desarrollo en películas de barrera delgadas. Revista Conversión. Vol.
13, Ed 2:10-14

PET un plástico amigable pero no inofensivo (2016/10/13) Recuperado de:

https://sostenibilidad.semana.com/negocios-verdes/articulo/plastico-pet-un-amigable-pero-no-
inofensivo/36282

Packing (2010) Uso y consumos de envases plásticos Recuperado de:

http://www.packaging.enfasis.com/notas/16127-uso-y-consumo-envases-plastico

Los envases del futuro (Mayo de 2018) Recuperado de:

https://www.nationalgeographic.com.es/ciencia/los-envases-del-futuro_4575

Maria Fernanda Farfán, Directora de Curso.

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