ALUMNO: DULCE CAROLINA GIL HERNANDEZ

INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE

MACUSPANA
CARRERA: INGENIERIA EN GESTION
EMPRESARIAL
NOMBRE DE LA MATERIA: MERCADOTECNIA
DOCENTE: JORGE ALBERTO SUAREZ MEZQUITA
CORREO: GILD8247@GMAIL.COM
TURNO: MATUTINO SEMESTRE: V
NUMERO DE CONTRO:1740175
NOMBRE DEL TRABAJO: 03.EL MACROENTORNO
DE LA COMPAÑÍA. 2.3.1 ENTORNO
DEMOGRÁFICO. 2.3.2 ENTORNO ECONÓMICO.
2.3.3 ENTORNO NATURAL. 2.3.4 ENTORNO
TECNOLÓGICO. 2.3.5 ENTORNO POLÍTICO. 2.3.6
ENTORNO CULTURAL.
UNIDAD 2 EVIDENCIA 3
FECHA DE INICIO:9/SEPTIEMBRE/2019
FECHA DE TERMINO:13/SEPTIEMBRE/201

1
 INDICE
Contenido
INDICE .................. 2
INTRODUCCION ... 3
ACTIVIDAD ........... 5
CONCLUSION ...... 5
REFERENCIA BIBLIOGRAFICA 19

2
 INTRODUCCION
En estas categorías, para efectos de lograr un buen niel de
profundidad y concreción, pero sin perder de vista que existe
interdependencia entre ellas, lo económico está totalmente
interconectado con lo social, lo político con lo económico y lo
social, etc.

Lo importante es tener claridad en que las conclusiones del estudio

del macroambiente deben ser el resultado de la integración del
análisis realizado en todas y cada una de las categorías
consideradas.

Las diversas categorías que constituyen la visión del

macroambiente (lo político, económico, social se descomponen en
variables, situaciones y condiciones para su estudio y al respecto
interesa que el análisis de cada uno de estos elementos nos permita
:

Tener un conocimiento del comportamiento de la variable, factores

que lo determinan y la manera como opera, entendiendo
cabalmente su definición.

3
Explicar con profundidad y precisión la manera como incide la
variable sobre la organización : es decir, medición cualitativa y
cuantitativa de sus efectos, de tal forma que sea factible
aprovecharlas, si son oportunidades que ofrece el entorno o
contrarrestarlas, si son amenazas.

Identificar los centros de poder y/o decisión en los cuales se genera

y origina el comportamiento de la variable o fenómeno, señalando
el grado de incidencia que pueda tener sobre la organización, para
orientar el plan de acción que intensifique, atenúe o elimine sus
efectos según sea el caso.

4
 ACTIVIDAD

El macroentorno son todas aquellas fuerzas sociales que influyen

dentro del microentorno. Los siguientes factores externos influyen
de modo importante en las oportunidades y actividades del
marketing de cualquier empresa. Por tanto son factores
macroambientales:
• Demografía
• Condiciones Económicas
• Factores socioculturales
• Factores Políticos legales
• Tecnología

5
6

La demografía es el estudio de
las poblaciones humanas en
términos de magnitud,
densidad, ubicación, edad,
género, raza, ocupación y otros
datos estadísticos.
El entorno demográfico incluye a
la gente, y la gente constituye los Estructura de edades cambiante
mercados. de la población
Las tendencias demográficas son Los baby boomers están
los cambios en la edad, conformados por gente nacida
estructura familiar, población entre 1946 y 1964
geográfica, características de
educación y diversidad Estadounidenses más adinerados
poblacional.

Cada vez es mayor el número de

La generación X incluye a la
gente nacida entre 1965 y 1976
Altas tasas de divorcio de los
padres
Enfoque económico precavido
Menos materialistas
• La generación del milenio
(generación Y o echo vómer)
incluye a los nacidos entre 1977 y
2000
Cómodos con la tecnología
Preadolescentes (entre 10 y 12
años)
Adolescentes (entre 13 y 18 años)
– Adultos jóvenes (entre 19 y
33 años de edad)
individuos:
Divorciados o separados
Que optan por no casarse
Que optan por postponer el
matrimonio
Que se casan sin la intención de
tener hijos Ha aumentado el número
de mujeres que trabajan. Ha
aumentado el número de padres
que se quedan en el hogar

Mayor diversidad

Los mercados se vuelven cada vez más

diversos

Internacionales

Nacionales

• La diversidad incluye:

Origen étnico

Gays y lesbianas

Discapacidades

7
8
El entorno económico consta de factores
económicos que influyen en el poder de
compra y los patrones de gasto de los
consumidores.
• Las economías industrializadas
constituyen los mercados más ricos.
• Las economías de subsistencia
consumen casi toda su producción agrícola e
industrial.

Marketing de valor Ofrece mayor valor

a los compradores que ahora son más
cuidadosos con su dinero:
• la combinación adecuada entre
calidad de producto y buen
servicio a un precio justo.

9
10
Entorno natural:
recursos
naturales que los
mercadólogos
requieren como
insumos o que
resultan afectados
por las actividades El entorno natural abarca los recursos naturales
de marketing. que la empresa requiere como insumos o que
son afectados por las actividades de
• Tendencias
marketing. Las preocupaciones ecológicas
– Creciente han proliferado a un ritmo constante durante
escasez de las últimas tres décadas. Algunos analistas de
materias primas tendencias han llamado a los años noventas la
– Aumento en la "Década de la Tierra", asegurando que el
contaminación entorno natural es el principal problema a nivel
– Creciente mundial que enfrentan los negocios y el
intervención del público. El movimiento del Día de la Tierra
gobierno cumplió 30 años en el año 2000. En muchas
ciudades de todo el mundo la contaminación
del aire y el agua ha alcanzado niveles
peligrosos

Costo creciente de la energía: Aumento en los niveles de contaminación: es inevitable que

por ejemplo el petróleo, al ser un algunas actividades industriales dañen el medio ambiente. Muchas
recurso finito no renovable ha empresas están tomando medidas “ecológicas” para demostrar su
preocupación. Paralelo a esto, investigaciones han revelado que
causado grandes problemas a la
son muchos los consumidores que están dispuestos a pagar precios
economía mundial más altos por productos “verdes”.
encareciéndose con el paso del Cambio en el papel de los gobiernos: los gobiernos adoptan
tiempo. La búsqueda de fuentes diferentes posiciones con respecto a sus esfuerzos y preocupación
alternativas de energía y formas por promover un medio ambiente limpio. En muchos casos pese a
más eficientes de usarla la voluntad no cuentan con los fondos necesarios para hacerlo. Por
eso, las empresas deben aceptar más responsabilidad social para
continúa. poder controlar y reducir la contaminación.

11
12
Consiste en leyes, • Legislación • Mayor énfasis en
instituciones comercial – la ética
gubernamentales Legislación creciente. – Comportamiento
y grupos de – Cambios en la socialmente
presión que aplicación de la ley responsable.
influyen en por parte de agencias – Marketing
diferentes gubernamentales. relacionado con las
organizaciones e causas.
individuos en una
determinada
sociedad y los
limitan.

13
14
El entorno cultural está conformado por las
instituciones y otras fuerzas que afectan los valores,
percepciones, preferencias y comportamientos
básicos de una sociedad.

Entorno cultural
Cambios en los
valores culturales • Cómo se ve la
secundarios gente a sí misma
La gente varía en la
importancia que le
da a servirse a sí
misma o a los
demás.
Cómo ve la gente a
los demás
Más “anidada” – se
queda en casa,
come comida
casera.

15
Entorno cultural
Cambios en los
valores culturales
secundarios

• Cómo ve la gente
a las organizaciones
– Disminución de la
lealtad hacia las
empresas
• Cómo ve la gente
a la sociedad
– Los patriotas la
defienden
– Los reformadores
quieren que cambie
– Los inconformes
quieren abandonarla

16
Entorno
cultural
Cambios en
los valores
culturales
secundarios
• Cómo ve la gente a la
naturaleza
– Algunos se sienten
regulados por ella
– Algunos se sienten en
armonía con ella
– Algunos intentan dominarla
• Cómo ve la gente al
universo
– Interés renovado en la
espiritualidad
– Desarrollo de valores más
permanentes:
familia, comunidad, medio
ambiente, fe, ética

17
 CONCLUSION

El microentorno influye en la capacida en

satisfacer a los clientes, por ejemplo en los
mercados que siempre tienen ofertas novedosas
y las demas empresas que compiten para
mostrarle al publico siempre algo mas
novedoso,el microentorno influye en la
capacida en satisfacer a los cliente

18
 REFERENCIA BIBLIOGRAFICA

https://prezi.com/xr0srkfybp58/22-el-
microentorno-de-la-compania/
https://www.google.com.mx/search?q=entorno
+demografico&client=opera&hs=Ajw&sxsrf=ACY
BGNQJof3P0b4J6ZguGoHbqJ9jKzIcuw:156833227
9859&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUK
EwiZ4biDvczkAhUF1qwKHR8-
BHcQ_AUIEigB&biw=1473&bih=731

19