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PLAN
DE NEGOCIO
PRESENTACION
INTRODUCCION
1. RESUMEN EJECUTIVO
4. MODELO DE NEGOCIO
5. ESTRATEGIA
9. PRESUPUESTO DE VENTAS
GRAFICOS
GLOSARIO DE TERMINOS
PRESENTACION
Sin embargo, “cualquier actividad que se inicia sin la preparación adecuada tiende hacer fortuita y puede
convertirse en un fracaso, los cual es especialmente cierto en caso de un proceso tan complejo como el
inicio de una nueva empresa”.
Y es que los emprendedores, ansiosos por empezar un negocio, tiende a pasar por alto la etapa de
planeación y no siempre se percatan de la importancia que reviste elaborar un plan de negocio por escrito,
por otra parte, este documento les será indispensable para conseguir el financiamiento que respalde su
empresa.
Si bien la planeación es un proceso mental, debe trascender el alcance del pensamiento. Convertir una
empresa significa que las ideas bosquejadas deben cristalizarle y cuantificarse sobre el papel”. Por lo tanto
el plan de negocios, documento que describe las ideas y proyecta los aspectos de mercadotecnia,
operaciones y finanzas de la empresa a un plazo de en tres y cinco años, es indispensable para garantizar
la cobertura sistemática de toda las característica del negocio.
Además de ser un documento vivo que se irá actualizando a la par que la empresa, su elaboración permiten
analizar la propuesta y ayuda al empresario a evitar una trayectoria cuesta abajo.
Las metas identificadas en el plan de negocios se convierten en los objetivos para controlar las
operaciones; si la nueva empresa excede sustancialmente estas metas o no las alcanza por mucho, el
empresario deberá actuar inconsecuencia. Es posible que el plan de negocio por sí mismo, requiera de
modificaciones o que se necesite tomar otras medidas administrativas.
El plan de negocio también puede ser la respuesta a algún del entorno externo (el gobierno, la probación,
el mercado la industria) que pueda a conducir a nuevas oportunidades para el negocio.
Esta planeación empresarial el “plan de negocio” del emprendedor, cristaliza los sueños y esperanza que
sirven de motivación. Debe presentar su idea, describir en qué lugar se va a desarrollar, señalar hacia
dónde va a desarrollar, señalar hacia donde quiere dirigirse y como se propone llegar.
Aun cuando no hay un formato estandarizado para elaborar los planes de negocios, si existe muchas
similitudes entre los marcos generales propuestos. Según los especialistas, un plan de negocio debe incluir
los siguientes capítulos: resumen ejecutivo, descripción de la empresa en general, plan de bienes y
servicios, plan de mercadotecnia, plan de gestión plan de operaciones, plan financiero, y plan legal.
INTRODUCCION
Una de las preguntas que más frecuentemente que nos hacemos como grupo emprendedor en nuestro
camino a desarrollar nuestra idea de negocio es la siguiente: “realmente necesitamos un plan de negocio”.
La respuesta que hemos obtenido como resultado de nuestra formación en La Fundación Tecnológica
Antonio de Arévalo “TECNAR”, en convenio con el Servicio Nacional de Aprendizaje “SENA” en su
programa de ampliación de cobertura en formación titulada, en el nivel de tecnologías, es siempre la
misma: definitivamente sí. Y la razón es clara:
Tal vez la explicación más poderosa sobre él porque es necesario poner el escrito nuestro plan de negoció
es porque el proceso mismo de hacerlo no obliga a pensar mejor que se lo que estamos haciendo a donde
pensamos que se va dirigir nuestra futura empresa.
Pero esa no es la única razón: los empresarios más exitosos escriben un plan de negocio porque saben que
a la hora necesitan pedir dinero prestado (ya sea de un banco o inversionista privados) se van enfrentar a
las necesidades de hacerlo. Es raro el inversionista que compromete recursos en negocio sin saber
exactamente donde va a colocar su dinero y que potencial de crecimiento tiene la empresa que usted le
presenta. No importa que también lo “cuente”; si no está por escrito, puede que no lo tomen enserio.
Además, un plan de negocio sirve como documento histórico y como guía hacia el futuro de su empresa.
La dejara ver claramente lo que ha logrado, así como lo que queda por hacer.
UNIDAD 1
RESUMEN EJECUTIVO
1. El problema y la solución
Cartagena de indias es una de las ciudades de Colombia más importantes en la industria Y comercialización
de pescado (TILAPIA ROJA), la cual esto se ha dado por motivos de la importación. A base de esto hemos
identificado que la comercialización pesquera no cuenta con una empresa piscícola que se encargue de
vender este mismo producto con los mismos estándares de calidad.
Por esta razón crearemos una empresa piscícola que se encargue de comercializar esta clase de pescado
(TILAPIA ROJA), cumpliendo con los mismos estándares de calidad para así facilitarle a nuestros futuros
clientes una compra a nivel local y con mejores precios lo cual es importante para su economía.
Con la creación de esta empresa, también aportaremos a nuestro país a la cultura y al emprendimiento, y
que seamos nosotros ECOLPEZ COLOMBIA SAS COLOMBIA SAS quien exporte a nivel nacional e
internacional lo cual aportaría el mejoramiento continuo de nuestro país.
Nosotros como empresa piscícola no encargaremos de comercializar este mismo producto (tilapia roja)
con los mejores estándares de calidad atreves de una mejor higiene y un mejor proceso productivo
dándoles un mejor mantenimiento y brindando un mejor precio factible para cada cliente, además
ECOLPEZ COLOMBIA SAS contribuye a que no allá un desequilibrio natural porque los criamos
independientemente.
ECOLPEZ COLOMBIA SAS COLOMBIA SAS brinda un mejor manejo en los peces vendiéndolos eviscerados,
dando un mejor producto de calidad en donde también seremos una de las de las primeras empresas
piscicultoras en Cartagena de indias brindando este producto.
ECOLPEZ COLOMBIA SAS ha desarrollado varios productos y servicios para empresas, emprendedores,
entidades, para ofrecer:
Tilapia
Asesorías
1.5 Marketing
ECOLPEZ COLOMBIA SAS dispone de líneas de marketing para atención personalizada y online
Facebook: dispone con de información e imágenes de nuestro producto como precios servicio de
compra y venta y todo lo que necesita saber nuestro cliente.
Web: publicación de nuestro producto, modelo de servicio, dirección y políticas de nuestra
empresa misión y visión entre otros.
Equipo Emprendedor Del Proyecto Nº Doc Ident. Nº Tel/Cel Correo Electronico FICHA
Hector David Romero Mercado 1002187061 3045854608 Ss121968@hotmail.com 1329944
Michel Vasquez Nevado 1050975557 3016612229 Mvasquezn9830@gmail.com 1329944
Kevin De Jesus Torres Aguas 1045722743 3137689725 Aguas.t@hotmail.com 1329944
Dilson Avila Martinez 1051450887 3053468980 Jhoselin25@outlook.com 1329944
Diego Armando Puerta Peña 1050974760 3107260880 Diegoarpe1998@gmail.com 1329944
Luis Efren Quintero Torres 1050975767 3002043931 lequinterotorres@gmail.com 1329944
José Ángel Heredia Julio 1001968479 3005482842 joseangelherediajulia@gmail.com 1329944
UNIDAD 2
BREVE DESCRIPCIÓN DE LA
ACTIVIDAD DE LA SOCIEDAD,
ANTECEDENTES Y SITUACION ACTUAL
ECOLPEZ COLOMBIA SAS nació de una idea de negocio de un integrante de nuestro grupo emprendedor,
nos pareció una excelente idea para implantar este sistema atreves del conocimiento investigativo ya que
es un producto muy rentable en el país.
Esta empresa piscicultora se interesa mucho en la comercialización de la tilapia roja lo cual es un pez muy
demandado por su carne ya que es muy rica en proteínas y minerales excelentes para el consumo humano.
Esto lo lograremos atreves de un intenso proceso de producción con piscinas o estanques prefabricados
llamados (geomenbranas) este proceso piscícola con las geomenbranas ayuda a un desequilibrio natural
porque los criamos independientemente hasta lograr su tamaño y peso de venta.
En la actualidad en nuestra ciudad prácticamente no existe una empresa piscícola que brinde esta facilidad
de producto. Ya que lo que se ha encontrado son pequeñas granjas piscícolas que no supera el
abastecimiento de una población, es decir prácticamente son criaderos caseros, por lo tanto, esto obliga
a las empresas compradoras de tilapia roja buscar proveedores de otras ciudades o internacionales por la
falta de emprendimiento piscícola en nuestra ciudad.
ECOLPEZ COLOMBIA SAS COLOMBIA SAS brinda su producto como facilidad para obtenerlo más rápido y
a mejor precio para los compradores de pescado de esta manera para agilizar su compra ya que contaran
con una empresa piscicultora de manera local lo cual se economizan de otros aranceles al importar este
producto. Además, ECOLPEZ COLOMBIA SAS aporta un equipo de profesionales con experiencia en el
desarrollo de criadores de pescado (tilapia ROJA), lo cual es importante para un buen proceso de alta
calidad y confiablidad para nuestros futuros clientes.
UNIDAD 3
Brindar a la sociedad (clientes), la facilidad de consumir pescado en excelente estado con las normativas
que se deben tener para mantenerlo en óptimas condiciones bajo estrictos estándares de calidad.
3.2 VISIÓN
Consolidarnos en el 2025 como una empresa líder en la venta de peces (tilapia roja), suplir la falta de peces
en los lugares donde escasea.
3.3 VALORES
Emprendimiento
Trabajo en equipo
Liderazgo
Creatividad
Innovación
Mejoramiento continuo
UNIDAD 4
MODELO DE NEGOCIO
El modelo de negocio de ECOLPEZ COLOMBIA SAS, está diseñado bajo el modelo CANBAS. Los ingresos de SPEF provienen principalmente de las
siguientes fuentes: Ventas de simuladores y/o herramientas para proyecciones económicas y financieras, Asesorías y Consultorías
BUSINESS MODEL CANVAS Diseñada para: ECOLPEZ COLOMBIA SAS COLOMBIA SAS
Diseñado por: KEVIN TORRES AGUAS
RELACIONES CLAVES ACTIVIDADES CLAVES PROPUESTA DE VALOR RELACIONES CON LOS SEGMENTOS DE CLIENTE
CLIENTES
- Empresas distribuidoras - Compra de alevinos - Innovación - Asistencia -Almacenes mayorista y
de alevinos para posteriormente - Mejor proceso que la personalizada minoristas pescaderías
- Empresas que ofrezcan depositarlo en las piscinas competencia - Servicio de asesoría que se encargue dela
productos iguales o - Alimentar a los alevines - Ventaja en precios online comercialización y venta
similares al nuestro de acuerdo con las - Mejor aplicación - Servicios de asesoría de pescado (tilapia roja)
- Clientes indicaciones de un - Facilidad de uso por llamada
profesional experto en la - Resultados inmediatos
cría de peces - Análisis gráficos
- Filtración del agua de - Indicadores y razones
las piscinas económicas y financieras
- Selección y sacrificio de -cuyo éxito se basa en
ofrecer productos de
los peces para su calidad
a precios competitivos
distribución
- Dar a conocer nuestro
producto a través de las
distintas herramientas que
nos ofrece el marketing
ECOLPEZ COLOMBIA SAS Colombia S.A.S es una empresa piscicultora, la cual no va dirigida a un público en específico, es decir, que nuestros
clientes serán desde grandes y pequeños distribuidores, vendedores independientes, ambulantes hasta clientes naturales.
UNIDAD 5
ESTRATEGIA
5.1 POSICIONAMIENTO DE ECOLPEZ COLOMBIA SAS
El objetivo de ECOLPEZ COLOMBIA SAS es posicionarse como distribuidor nacional, bridando un buen
producto con buena relación de precio y calidad.
Presentación de nuestro proceso productivo y nuestro BPM (Buenas practicas manufactureras) en ferias
de emprendimiento, desarrollo de talleres, eventos y charlas a toda la comunidad nacional para dar a
conocer la metodología de y funcionalidad de ECOLPEZ COLOMBIA SAS COLOMBIA SAS s.a.s, garantizando
así un producto confiable y con grandes estándares de calidad para su consumo.
ECOLPEZ COLOMBIA SAS inicia contactos empresariales, aportando metodología para incorporar la
herramienta en el desarrollo de proyectos intraemprendedores. El objetivo de ECOLPEZ COLOMBIA SAS es
seguir creciendo y adquiriendo nuevos clientes de este tipo.
La importancia para ECOLPEZ COLOMBIA SAS del posicionamiento web, como estrategia y prueba de lo
que se puede conseguir a nivel de contenidos y especialmente para la parte de formación y asesoramiento
para empresas en marketing online.
Internacionalización
El proceso de internacionalización y se prevé que continúen en los próximos años. El objetivo es establecer
contactos con otros países, gestionadas franquicias.
UNIDAD 6
De alguna manera ECOLPEZ COLOMBIA SAS COLOMBIA SAS S.A.S empresa de piscicultura, aporta a la
conservación de las distintas especies de peces en su estado natural (habitad) que podrían o no, estar
en peligro de extinción)
ECOLPEZ COLOMBIA SAS aporta un mejor sistema productivo en la crianza de peces (tilapia roja) atreves
de estanques prefabricados llamados (geomenbranas) fortaleciendo así nuestra calidad de producto, para
estos futuros clientes potenciales, los cuales muchos compraran nuestro producto para revender y otros
para consumir, en donde al conocer ellos nuestro sistema de producción, les generara satisfacción y
confiabilidad y viabilidad al comprar nuestro producto.
Los clientes de ECOLPEZ COLOMBIA SAS de acuerdo al modelo de negocio actual, son especialmente
emprendedores, nacientes y empresarios. Para ello ECOLPEZ COLOMBIA SAS se ha trazado un minucioso
plan principal para superar las expectativas de nuestros clientes potenciales, el cual detallaremos en
nuestras políticas de marketing.
ECOLPEZ COLOMBIA SAS cuenta con diferentes tipos de proveedores, pero sobre todo colaboradores con
los que trabaja en los proyectos y a los que contrata también en trabajos de acuerdo a las necesidades del
cliente.
Nuestros proveedores son empresas o personas naturales que consumen constantemente el pescado, de
acuerdo a las expectativas de nuestros potenciales clientes.
Nuestros competidores son personas o empresas que solo comercializan peces como (tilapia roja). A
diferencia de esto nuestros factores diferenciadores nos acercan a la superación de las necesidades de
nuestros clientes con atención personalizada y servicio online para la venta de nuestros peces.
El enfoque de ECOLPEZ COLOMBIA SAS siempre está motivado por la calidad, innovación, la exploración,
la tecnología, la actualización y el crecimiento para el mejoramiento continuo de nuestra empresa.
6.5.1 Manejar un Producto el cual implemente asesoramiento para lanzar al mercado nuestra tilapia roja
con grades estándares de calidad marcando la diferencia delante otros competidores atreves de visitas a
grandes y pequeñas empresas como almacenes pescaderías y personas aledañas a la empresa dando así
amostrar con estas campañas nuestro producto final y nuestro modelo de servicio innovador : Colegios,
Centros de formación para el trabajo y Universidades, veces empleando el canal online y otras, offline.
6.5.2 El precio se fija con un valor factible para nuestros clientes lo cual será muy viable para los
compradores ya que implantaremos una variación de precios depende de su tamaño.
Existen una serie de servicios estándar con precios cerrados y otros servicios a medida, que se
presupuestan en función del tipo de servicio.
El servicio estándar comprende:
charla inductiva
Asesoría para uso y manejo
Taller sobre emprendimiento
6.5.3 Comunicación y marketing En 2018 se ha diseñado una estrategia de comunicación y marketing
minuciosa, definiendo el embudo de conversión de cada uno de los productos y servicios que ofrece la
empresa.
Este proceso es clave para desarrollar las estrategias de marketing, y poder dar a conocer nuestro
portafolio de productos y servicios para los futuros clientes de ECOLPEZ COLOMBIA SAS.
ECOLPEZ COLOMBIA SAS presenta la siguiente proyección de venta para sus 5 primeros años
ORGANIZACION Y RECURSOS
HUMANOS
7.1 ACCIONISTA
El accionista y propietario de la futura empresa es el señor TORRES AGUAS KEVIN DE JESUS E-Mail:
aguas.t@hotmail.com
N° AREA CARGO
1 ADMINISTRADOR
1 ADMON SECRETARIA
N° AREA CARGO
1 VENTAS ASESOR DE VENTAS
N° AREA CARGO
2 OPERACIONES DE PLANTA CONTROL MANTENIENTO DE PISINAS Y ALIMENTACION
7.5 CONTRATACIONES
ANALISIS ECONOMICO Y
FINANCIERO
PROYECCIONES DE VENTAS
Descripcion Valor
Aporte Social (Emprendedores) 14.000.000
Inversionistas 0
Credito Bancario 100.000.000
Fondo Emprender 0
Otras Fuentes 0
Total 114.000.000
PUNTO DE EQUILIBRIO
VEHICULOS
MAQUINARIA Y EQUIPOS
COSTOS Y GASTOS
MATERIA PRIMA
Materia Prima Und Medida Cantidad x Und Valor Und Valor Total
ALEVINO UND 1,00 66,67 66,67
MOJARRA 100 GR 3,00 1,66 4,98
Total 71,65
DESCRIPCION VALOR
SALARIOS 41.042.843
Arriendo 6.300.000
Servicios Publicos 1.260.000
Papeleria 420.000
Publicidad 798.000
Transporte 1.486.800
Mantenimiento 2.940.000
Honorarios 3.780.000
Otros Gastos 495.000
DEPRECIACION 5.920.000
GTOS PREOPERATIVOS 0
Total 64.442.643
GASTOS DE ADMINISTRACION
DESCRIPCION VALOR
SALARIOS 8.794.895
Arriendo 1.350.000
Servicios Publicos 270.000
Papeleria 90.000
Publicidad 171.000
Transporte 318.600
Mantenimiento 630.000
Honorarios 810.000
Otros Gastos 495.000
DEPRECIACION 1.702.333
GTOS PREOPERATIVOS 50.300
Total 14.682.128
GASTOS DE VENTAS
DESCRIPCION VALOR
SALARIOS 8.794.895
Arriendo 1.350.000
Servicios Publicos 270.000
Papeleria 90.000
Publicidad 171.000
Transporte 318.600
Mantenimiento 630.000
Honorarios 810.000
Otros Gastos 3.300.000
DEPRECIACION 9.000.000
GTOS PREOPERATIVOS 0
Total 24.734.495
CAPITAL DE TRABAJO
ESTADOS FINANCIEROS
Balance General
Flujo de Efectico
Estado de Resultados
PRESUPUESTO DE VENTAS
1.- PRESUPUESTO DE VENTAS
PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO PRESUPUESTO
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
UNIDADES 0 0 0 0 0
COSTO UNITARIO 1.022 1.023 1.024 1.025 1.027
INVENTARIO FINAL DE MERCANCIA 0 0 0 0 0
ACTIVO CORRIENTE: Los elementos que lo integran son aquellos que permiten la realización de la
actividad en su ciclo productivo. Tales como: Caja y Bancos, Cuentas por Cobrar, Inventarios,
etc.
ACTIVO FIJO: (Propiedad, Planta y Equipos): Está formado por los elementos vinculados a la
empresa de una manera permanente y que no se destinan a la venta, como son: Terrenos,
Edificio, Vehículos, Maquinaria y Equipo, Muebles y Enseres, etc.
ALQUILERES: Son los desembolsos de dinero, por el usufructo de bienes muebles o inmuebles.
AMORTIZACIÓN: La palabra tiene dos acepciones, próximas aunque no idénticas. Por una parte
se refiere a la redención parcial que se va haciendo de una deuda (crédito u obligación
financiera), con pagos sucesivos mediante los cuales se va devolviendo el capital, tal como lo
refleja la Tabla de Amortización. Por otra parte, amortizar es el proceso a través del cual se van
apartando fondos para cancelar un activo ya adquirido en un número determinado de años,
generalmente el tiempo de su vida activa esperada. En este caso se van separando cantidades
regulares, generalmente anuales, para acumular la suma que resultará necesaria, al final del
período de amortización, para adquirir el activo que se va depreciando.
ANÁLISIS DOFA: (En inglés SWOT): Es la sigla usada para referirse a una herramienta analítica que
permitirá trabajar con toda la información que se posea sobre el negocio, útil para examinar
estratégicamente sus Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas. El análisis DOFA debe
enfocarse solamente en los factores clave para el éxito del negocio. Debe resaltar las fortalezas
y las debilidades diferenciales internas al compararlo de manera objetiva y realista con la
competencia, y con las oportunidades y amenazas claves del entorno.
AVAL: Garantía de carácter comercial por parte de un tercero, que se obliga al pago de un
crédito, o al incumplimiento de otra obligación.
CAPITAL DE TRABAJO: Es el valor que tiene como objetivo garantizar el normal funcionamiento de
la empresa. Se compone de elementos como: Efectivo, Inventarios de Materias Prima, etc.
COSTOS: Todos aquellos recursos necesarios para la producción de bienes y servicios, que son
asociables al producto de la empresa; por lo tanto, mientras no se vendan permanecen como
un activo. Por ejemplo, la madera, los clavzos, el pegamento, las horas hombres de trabajo de
un carpintero en una mueblería, etc.
DEPRECIACIÓN: Es el valor que van perdiendo los activos fijos de la empresa como consecuencia
del desgaste por uso. Aunque se contabilizan como cuenta de activo con signo negativo, esto
no implica desembolsos de dinero, o sea, no es un elemento de análisis financiero.
DIFERENCIACIÓN: Es una fuente de ventaja competitiva para la empresa. Para poder elegir y
aplicar una estrategia adecuada de posicionamiento, cada empresa tendrá que diferenciar lo
que ofrece, armando un paquete singular de ventajas competitivas que atraigan a un “grupo de
clientes sustancial” dentro del segmento. Las más comunes son de PRODUCTO: Es cuando una
empresa puede diferenciar su producto según su material, su diseño, estilo, características de
seguridad, comodidad, facilidad de uso, etc. De SERVICIOS: Algunas empresas consiguen su
ventaja competitiva en razón de una entrega rápida, esmerada y confiable; en su instalación,
reparación y capacitación; así como en el servicio de asesoría.
ENDEUDAMIENTO FINANCIERO: Indica en qué proporción las obligaciones con entidades
financieras comprometen o afectan el volumen de ventas netas.
GASTOS: Son todos aquellos recursos destinados a mantener el proceso de producción y ventas,
que pierden su valor monetario al momento de pagarse o se dan como consumidos.
GASTOS PREOPERATIVOS: Son todas aquellas inversiones que se realizan antes de la puesta en
marcha de la empresa o proyecto, de los cuales, los principales rubros son: los gastos de
organización; las patentes y licencias; las asesorías administrativas, financieras, contables y
técnicas; y los imprevistos. Estos gastos se amortizan, para este caso, a cinco años.
INDICADORES DE ENDEUDAMIENTO: Tienen por objeto medir en qué grado y de qué forma
participan los acreedores dentro del financiamiento de la empresa.
INDICADORES DE LIQUIDEZ: Este indicador mide la capacidad de pago que tienen las empresas
para cancelar sus obligaciones de corto plazo.
INGRESOS FINANCIEROS: Incluye entre otros los intereses y dividendos devengados a favor de la
empresa, los descuentos sobre compras por pronto pago y las diferencias positivas en tipos de
cambio.
PASIVO: Es lo que la empresa adeuda a terceros, tanto en corto como en el largo plazo.
PATENTE: Título de propiedad industrial otorgado por el Estado que permite a su titular explotar su
invención, fabricarla y ponerla a disposición del público -introducirla en el mercado-. Su mayor
ventaja es que el titular del derecho puede excluir a otros -venta, fabricación, etc.- de la
utilización de la patente, a no ser que pague los pertinentes royalties. La patente debe versar
sobre “invenciones nuevas, que impliquen actividad inventiva y sean susceptibles de aplicación
industrial.
PERSONA JURÍDICA: Manifestación unilateral o acuerdo entre dos o más personas para hacer
aportes en dinero, trabajo o especie con el fin de realizar actividades mercantiles.
PERSONA NATURAL: Todo individuo que realiza una o varias actividades mercantiles (compra,
venta, distribución,…)
PROVEEDORES: Son las empresas o personas que suministran o facilitan la materia prima o los
insumos a la empresa con destino al proceso productivo.
RECURSOS O FONDOS AJENOS O DE TERCEROS: Son los aportes en dinero o bienes materiales
realizados por personas o entidades ajenas a los socios del proyecto.
RECURSOS O FONDOS PROPIOS: Son los aportes en dinero y especies realizados por los propietarios.
Pueden ser: ahorros propios, ayudas de familiares o amigos, vehículos, bienes muebles e
inmuebles, entre otros.
SEGMENTO DEL MERCADO: Consiste en dividir el mercado total de un producto o servicio en
grupos más pequeños formados por consumidores con factores de demanda más homogéneos,
a los que la empresa se orientará como posibles clientes. Es decir, los consumidores que figuran
dentro de cada segmento, deben tener similares o parecidos comportamientos, necesidades,
intereses, motivaciones, etcétera. El mercado puede segmentarse con criterios: geográficos,
demográficos, socioeconómicos, personales y de comportamiento frente a un producto.
TIR: Tasa Interna de Retorno. Son los rendimientos que obtienen los recursos o los dineros que se
invierten o permanecen atados al proyecto.
VENTAJA COMPETITIVA: Es la ventaja que se tiene sobre los competidores ofreciendo más valor
en los mercados meta (a los consumidores), ya sea ofreciendo precios inferiores a los de la
competencia o proporcionando una cantidad mayor de beneficios que justifique la diferencia
del precio más alto. Entonces se entiende por ventaja competitiva o diferencial, a cualquier
característica de la organización o marca que el público considera conveniente y distinta de las
de la competencia.
VPN: Valor Presente Neto. Es un término que procede de la expresión inglesa Net Present Value.
Es un procedimiento que permite calcular el valor presente, de ahí su nombre, de un determinado
número de flujos de caja futuros. El método, además, descuenta una determinada tasa o tipo de
interés igual para todo el periodo considerado.