12-02-2015

BRIEF

HISTORIA DE LA MARCA
Análisis de la Situación: Introducción
Artea comenzó como un hobby por el gusto hacia el diseño y las manualidades, que
fueron publicados en las redes sociales. Existía una serie de interacción con el público
y un vínculo con las personas que seguían; daban like a las publicaciones y
comentaban las mismas, notándose un interés por lo que veían. A medida en que la
interacción y el movimiento en la red crecía, los seguidores preguntaban si los artículos
estaban en venta. De ahí surgió el proyecto Artea, que hoy en día busca claridad en el
mercado. Los productos de Artea son únicos, Tal vez no irrepetibles, pero donde se
nota que son hechos con el propósito de llegar al cliente y crear un recuerdo de su
infancia. El punto de venta está bajo una idea y planteamientos sobre planos, el cual
propone un lugar cálido y acogedor, donde la gente pueda pasar un rato agradable
acompañado de un buen café, unos pasa bocas y una experiencia inigualable tanto
para los adultos como para los niños, donde se compartirá el conocimiento sobre el
arte, el desarrollo y la práctica.
Análisis del Servicio:
En Artea café galería se podrá apreciar el arte, la música, un delicioso café y su
objetivo específico, disfrutar de una inolvidable experiencia. El café galería está
categorizado no para cualquier persona, es un lugar de ambiente tranquilo, cuenta con
un apartado de niños; con personas especialistas en licenciatura de la educación y
recreacionistas.
El objetivo de Artea es poder brindar una experiencia alrededor del arte, fomentando en
los niños una pasíon y pasa tiempo, a su vez, se busca lograr distracción mientras sus
acompañantes tocan temas que sus hijos no les causa total importancia. Actualmente,
Artea funciona en redes sociales y bajo el mismo esquema, se generan envios y
domicilios.
POSICIONAMIENTO:

MISIÓN
Ofrecer a nuestros clientes una experiencia única alrededor del arte, deleitándolos con
inspiradoras piezas artísticas que pueden observar y adquirir, una exquisita
gastronomía, un aromático café y una acogedora atención, que los lleve a tener el
deseo de experimentar una y otra vez.

VISIÓN
Crecer como empresa y llegar a ser ampliamente reconocida en Colombia para lograr
compartir la experiencia Artea alrededor del mundo.

PRODUCTOS:
 Innovadoras y exclusivas piezas artísticas, elaboradas a mano y siempre regidas
por las últimas tendencias de diseño a nivel mundial, sin descartar el insight que
promete la marca, y es recordar la infancia del consumidor.
 Amplia variedad de bebidas a base de café, jugos naturales, infusiones
aromáticas, bebidas con licor y una selección de vinos.
 Exquisito y variado menú, donde se encuentran, aperitivos, pasa bocas,
entradas, tapas, platos fuertes y postres.

TARGET:
El grupo objetivo de Artea son los niños, jóvenes y adultos de ambos géneros,
habitantes de la ciudad de Cali-Colombia, de estrato socioeconómico 4, 5 y 6 que
disfruten del arte y utilicen su tiempo libre o pasatiempo para tomar café y compartir
con amigos, familia o incluso integrarse con personas que abarquen sus mismos
gustos. Personas energéticas y perceptivas que disfruten de diferentes aspectos de la
vida. Aventureros, artistas y encantadores que están listos para experimentar algo
nuevo.

Análisis de mercadeo:
En cuanto al resultado obtenido en las encuestas realizadas en la ciudad de Cali, se
encuentra la principal competencia directa de Artea;
Objetivos de Marketing:
Teniendo en cuenta que la marca Artea es relativamente nueva en el mercado,
uno de los objetivos principales que se proponen es darla a conocer a las personas de
la ciudad de Cali, quienes son el público objetivo definido para la realización de esta
campaña, dándoles la suficiente información acerca de la marca y todo lo que ésta les
puede llegar a ofrecer; De igual forma, se pretende hacer una activación de la marca,
para entrar de manera concreta en lo que se refiere al mercado de los cafés en la
ciudad, para luego, implementar una estrategia de posicionamiento óptima, con el
objetivo de incrementar considerablemente el nivel de clientela y consecutivamente, el
de ventas.

Marketing mix – Precio, Producto, Precio, Plaza

COMPETENCIA DIRECTA: Según el estudio de mercado y encuestas que realizamos

nuestra competencia directa es Antigua contemporanea, café lumao, Joshua, café
pintado, La tomatera e imaginaria, ya que son cafes que no tienen su publico objetivo
realmente marcado y fidelizado, en el cual es mucho más facil abrir nuevo mercado e
incursionar nuestra marca Artea en el TOM de nuestro target
Café pintado:
Café Pintado es un lugar en donde das rienda suelta a tu imaginacion mientras tomas
un café,té o un refresco, acompañado de un postre o de un plato ligero. No necesitas
tener habilidad para la pintura.
En Cafe Pintado puedes escoger entre un gran surtido de piezas de ceramica para
decorarlas a tu gusto, contando con una amplia gama de colores en esmaltes y
pinturas acrilicas, libros de ideas y explorando tu creatividad.
Los precios dependen del tamaño de la pieza, tenemos desde 10 mil hasta 60 mil
pesos, este precio incluye el bizcocho, los colores que necesites el brillo y la quema.

Antigua contemporanea:
Tienda de Diseño, Mobiliario, muebles de madera, Arte
Galeria de Arte y diseño. Mobiliario
Dirección: Calle 2 #9-08 B, Cali, Colombia
Tipo de comida: internacional
Café lumao

En Café Lumao nuestros granos son seleccionados por manos expertas y su molienda
se realiza justo antes de la preparación con el proposito de garantizar un excelente
aroma y sabor en nuestras bebidas.
“Nos esforzamos por brindar al público productos con excelente calidad y siempre
pensando en el bienestar del consumidor.”

Carlos E. Perea, Gerente

JOSHUA

La idea apasionada de un Pub que venía rondando en la mente de dos hermanos

durante un par de años, la fuerza de una madre y el apoyo incondicional de un padre,
organización, visión y un gran amor por la música, fueron los pilares fundamentales del
nacimiento de este bello proyecto que nos llena de alegría, la alegría de saber que hoy
en día somos toda una empresa 100 % Colombiana.
“The Joshua Tree” álbum de la banda irlandesa U2 (banda favorita de unos de los
hermanos Ramírez) fue la inspiración para el nombre del sueño que apenas nacía.
Todo inició de manera muy sencilla y con una inversión baja. Un local de no más de 50
mts2 con un mezzanine, en el que plasmamos los primeros destellos de nuestra actual
identidad.

La tomatera

La Tomatera galería cafe, es un espacio en la ciudad dedicado a la fotografía, la

ilustración y el diseño acompañados de una buena comida.

La Tomatera galería cafe, es un espacio en la ciudad dedicado a la exploración artística

y gastronómica, brindando experiencias donde la fotografía, la ilustración, el diseño y la
gastronomía son los protagonistas;
así que si te interesan las nuevas propuestas, la buena cocina y el arte, La Tomatera
galería café es el lugar.

IMAGINARIA

Es un lugar donde se encuentran gran variedad de disciplinas creativas. Un entorno

fresco y natural que promueve la imaginación sin límites.

Narramos una historia que se reinventa permanentemente; un cuento que involucra

armoniosamente las manifestaciones creativas en un solo espacio, al final resultan
brindando una propuesta de estilo de vida para nuestros visitantes.

Sus tres áreas: la Galería de Arte, la Barra & la Cocina son resultado de la intervención
de distintos creativos enfocados en sus disciplinas.
COMPETENCIA INDIRECTA: Según el estudio que se realizo nuestra competencia
indirecta es OMA, D’café, Juan Valdez ya que son empresas, marcas que tienen su
publico objetivo muy fidelizado y nicho mas marcado con el cual es mucho mas
complicado entrar a competir en primera estancia.

PRODUCTOS:
 Innovadoras y exclusivas piezas artísticas, elaboradas a mano y siempre
regidas por las últimas tendencias de diseño a nivel mundial.
 Amplia variedad de preparaciones de café, bebidas con café, jugos naturales,
infusiones aromáticas, bebidas con licor y una selección de vinos.
 Exquisito y variado menú, donde se encuentran, aperitivos, pasa bocas,
entradas, tapas, platos fuertes y postres.

Cafés Calientes:

Mocachino Café con leche

Tinto (corto, doble, expreso, americano) Café D´Orzo

Café Lungo Café Macchiato

Latte Macchiato Cappuccino

Flat White Romano

Café Irlandes Café Caramel Macchiato

Café Amaretto Café Carajillo

Café Affogato Café Brule o Diablo

Té

Cafes Frios:
Ruso Azteca
Escocés Granizado
Nevado Café Frio (tinto, con leche)

Comida:

Crossiant Muffins
Sanduches Galletas
Cheesecake Ensaladas
Desayuno Almuerzo
Cena

Bebidas:
Té frio Gasesosa
Malteadas Agua (Mineral/Gas)
Jugos naturales (agua o en leche) Jugos en botella
Cervezas (Internacionales y Nacionales) Vino

GEOGRAFICO

DEMOGRAICO
PSICOLOGICO
ESTILO DE PERCEPCION
ACTITUDES ACERCA DE SI MISMO
ESTILO DE VIDA
USO DEL PRODUCTO
BENEFICIOS DEL PRODUCTO

PROMOCION ARTEA:
ANALISIS DE:
Instagram

 @artea2016

En la cuenta de Artea, cuenta con 250 seguidores y 1,245 seguidos a la fecha. Aquí se
cuenta con los productos que tiene Artea, como pinturas o artesanías.

LOGO

COPYANALISIS
GRUPO OBJETIVO
Hombres y Mujeres desde la de 18 años. corregir
PROMESA BASICA
Artea es un lugar donde podras venir a relajarte a leer, disfrutar de un buen café y ver
arte.
PROMESA SECUNDARIA
Artea es un lugar tranquilo.
REASON WHY

SLOGAN
No.

VISUAL DEVICE: PIEZAS YA HECHAS QUE NP HAY

RESPUESTA SENSORIAL
RESPUESTA RACIONAL

ESLOGAN: EXOLICACION Y CREACION EL ESLOGAN

SEGMENTACION PRODUCTOS:

PROMOCION COMPETENCIA DIRECTA:

JOSHUA
PAGINA WEB:
Esta pagina transmite un mensaje de elegancia, es sofisticada y se ajusta a su publico
objetivo, manejando colores como el negro, amarillo pastel, escala de grises siendo
muy agradable para visitar y buscar información sobre el sitio y sus servicios.

ademas la pagina cuenta con información sobre sus proximos eventos, actividades, sus
sedes en las principales ciudades del pais, tambien podras ver su menú lo cual en este
momento es una informacion muy importante para os consumidores antes de ir a
determinado sitio.
FACEBOOK
La pagina oficial de Facebook de Joshua bar Ciudad jardin- Cali, cuenta con 329 me
gusta y 1052 visitas, brinda informacion como su ubicación, telefonos, eventos y
opiniones de sus visitantes.
CAFÉ PINTADO

IMAGINARIA
LA TOMATERA

PROMOCION COMPETENCIA INDIRECTA:

Juan Valdez
Página oficial
Esta página brinda una experiencia muy
acogedora, el tono de sus colores
transmiten serenidad y sobriedad, por lo
cual, es agradable a la vista.
De igual forma, su contenido es muy
completo, se puede encontrar información
sobre sus tiendas, su amplia y diversa línea
de productos, sus redes sociales,
información general sobre su empresa,
socios y organizaciones externas con las
que tienen vínculos. Además de algunas
publicaciones con fines de entretenimiento,
noticias y cultura, relacionadas con su
producto, el café.

Página de Facebook
En la página oficial de Facebook de Juan
Valdez Café, podemos ver que esta es una
página con una actividad bastante
constante.
Cuenta con 3’481.053 seguidores a la fecha, cuentan con una gran cantidad de
imágenes de sus productos, tiendas e imágenes que incentivan a sus clientes para que
sigan consumiendo sus productos, así como de una innumerable cantidad de
comentarios en donde los clientes comparten sus experiencias y notificaciones de las
actividades de tengan planeado realizar.
Por otro lado, la página también cuenta con una “playlist” de las canciones con las que
podrás “descubrir el sonido del café”.

Cuenta de Instagram
 @juanvaldezcafe
“Juan Valdez Café Somos la tienda de los
caficultores colombianos. Cada taza reúne la
dedicación y amor que las familias
caficultoras y baristas tienen por nuestro café
www.juanvaldezcafe.com/colombia “
En la cuenta de Instagram de Juan Valdez
Café, con 107.000 seguidores a la fecha,
cuenta con una amplia lista de imágenes de
sus productos, de sus tiendas y de sus
clientes compartiendo con los demás
usuarios su experiencia al consumir alguno
de sus productos.

Canal de YouTube
El canal de YouTube de Juan Valdez Café,
cuenta con 1.934 suscriptores y 7’652.119
reproducciones a la fecha. En él, se pueden
encontrar diferentes tipos de videos, los que
describen sus productos, los que promocionan
sus nuevas creaciones, los comerciales,
algunas entrevistas con personajes
relacionados con el entorno cafetero, algunos
tutoriales de cómo utilizar los productos para preparar en casa y videos donde
comparten sus procesos de cultivo y recolección de café.

Cuenta de Twitter
En la cuenta de Twitter de Juan Valdez Café,
con 204.000 seguidores, se comparten
imágenes de los productos, las nuevas
creaciones de bebidas, las tiendas y sus
acogedores espacios, las experiencias de los
clientes al consumir sus productos, noticias
sobre actividades realizadas con sus clientes,
imágenes que incentivan a consumir sus
productos e imágenes que reflejan el
agradecimiento que esta marca tiene con sus
cultivadores.

PLAZA:
Artea
Competencia directa
Café pintado: ahora describir
JOSHUA DESCRIBIR
Juan valdez
IENDAS FISICAS OFICIALES
TIENDAS VIRTUALES OFICIALES
ALGO??

ESTO MISMO CON TODOS LOS DE LA COMPETENCIA

PRECIO:

UNA TABLA CON LOS PRECIOS DE ARTEA Y DE LA COMPETENCIA

Y CON LA ENCUEDTA HACER ANALISIS