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Resultados del
Estudio: Las
Necesidades Humanas y
lo s
Atributos Sensoriales
Los Modelos - Guía
Hasta ahora en general, se han estudiado, expuesto y analizado los requerimientos,
características y particularidades sensoriales humanas por un lado, y por el otro las
propiedades, características y efectos de los atributos plástico sensoriales que
corresponden a cada sentido humano; Por lo cual se ha visto que:
• Cada uno de los atributos sensoriales tanto por sus propiedades como por la naturaleza
y funcionamiento del sistema perceptivo humano tiene determinados efectos en los
sujetos por lo cual existen importantes correspondencias con los requerimientos humanos
sensoriales tanto fisiológicos, físicos, como afectivo emocionales.
Por lo anterior es posible dar respuesta a través de la aplicación de los atributos
sensoriales a través del producto: Los físicos a través de la interacción físico - utilitaria del
usuario con el producto, y el afectivo emocional adicionalmente al vínculo físico, a través
de la interacción perceptivo - comunicativa del individuo con el objeto, ya que se ha visto
que los procesos sensoriales tienen un papel protagonista en el origen y experimentación
emocional (conjuntamente con otros procesos cognitivos).
• Así, como ya se ha expuesto, las emociones son originadas por elementos percibidos o
experimentados psicológica y físicamente (La angustia es originada por elementos físicos
como el exceso de temperatura o por el ruido constante o excesivo, así como por eventos
como lo son pérdida de un ser querido, divorcio, pérdida del trabajo, rechazo amoroso,
etc.; Estados positivos como la alegría o contento pueden ser originados por sensaciones
físicas placenteras como ser acariciado o por eventos positivos como ser aceptado
socialmente, recibir buenas noticias, etc.) por lo cual a través de estos mismos
mecanismos gracias a la actuación de los atributos sensoriales (efectos que se han
estudiado y descrito ampliamente en el apartado referente a producto) va a ser posible
intervenir en estos procesos emocionales siendo posible reducir o contribuir a la reducción
de estados negativos e incrementar y fomentar los estados positivos.
• Las necesidades sensoriales en todos los diferentes grupos humanos son de naturaleza
fisiológica (utilitaria) y afectivo emocional (perceptivo - comunicativa), ya que desde que el
individuo nace hasta que fallece requiere de alguna manera de la extensión, defensa y
especialización de sus sentidos a través de los productos, así como de la satisfacción de
constantes humanas afectivo - emocionales, sin embargo el grado de importancia de cada
uno de estos aspectos, grado de necesidad y el surgimiento de una serie de otros
requerimientos sensoriales paralelos a estos, existirán y variarán en cada grupo humano
obedeciendo a sus especificas condiciones internas y externas del usuario.
Así las necesidades sensoriales derivadas principalmente de aspectos fisiológicos van a
determinar grandemente las inclinaciones, gustos y características de dos grupos
principalmente: la infancia (primera infancia fundamentalmente) y de la tercera edad,
siendo el aspecto sociocultural un aspecto secundario o como en el caso de la primera
infancia, ausente por parte del usuario directo; Por otro lado las necesidades,
inclinaciones, y gustos sensoriales dependientes en gran medida de aspectos
socioculturales van a pertenecer a la etapa de la adolescencia y de la adultez, por lo cual
las características estético comunicativas del producto no podrán sustraerse totalmente
de las condiciones marcadas por el entorno social de los sujetos.
Los diferentes estudios que se han llevado a cabo en apartados anteriores con el fin de
identificar las características y requerimientos sensoriales de los individuos en
correspondencia a las tipologías de personalidad han arrojado los siguientes elementos:
De acuerdo a los diferentes estudios que se han revisado, podemos decir que en
correspondencia con las diversas personalidades; Las preferencias, inclinaciones y
necesidades sensoriales van a obedecer al grado o tendencia de la personalidad humana
hacia una de las dos dimensiones de personalidad: Introversión o extroversión.
Podemos decir que el conjunto de las investigaciones que a este respecto hemos
estudiado si bien sus autores las realizaron desde diferentes perspectivas es decir desde
las diversas constituciones biológicas (Kretschmer 1954, Sheldon 1942), estudios
temperamentales (Eysenck 1970), estudios de acuerdo a la búsqueda de niveles de
Arousal o activación (Zuckerman 1979), o a las preferencias de energizaciòn; todas ellas
coinciden en que se trata de una búsqueda de respuesta y satisfacción de características
y particularidades del individuo innatas, relacionadas con procesos fisiológicos, la
excitabilidad del cerebro, el sistema nervioso y el endocrino; (de hecho como lo
mencionamos, es el motivo por el cual los bebés desde que nacen demuestran ya
distintos temperamentos, que se reflejan en las muestran que dan de nivel de actividad,
regularidad biológica, respuesta positiva o negativa a nuevos estímulos, adaptabilidad,
intensidad de reacción, umbral de respuesta, cualidad de humor que se refiere al placer o
displacer presentado ante estímulos sensoriales, y por último atención y distraibilidad)
(Chess 1967) y que determinan la preferencia, gusto o rechazo de estimulación sensorial.
Por otra parte si bien cada uno de ellos ha otorgado a sus tipologías determinadas
denominaciones todas son relacionadas, correspondidas o comparadas con las
dimensiones extroversión/introversión, por lo cual es posible agrupar todas aquellas
características y particularidades identificadas por los diferentes estudios en ambas
tipologías.
Sheldon (1942) identificó tres tipos de temperamento que coinciden con determinadas
constituciones físicas; Temperamentos que corresponde a su vez con las dimensiones
extroversión/introversión: El viscerotónico corresponde al extrovertido, que va a buscar de
acuerdo con este autor complacer especialmente a la vista, al olfato y al tacto, ya que el
predominio de todo lo vital animal en él tiene gran fuerza: Comer, digerir, dormir, es
marcadamente sociable. El somatotónico, tiene igualmente tendencias extrovertidas poco
sentimental y con tendencias prácticas. El cerebrotónico corresponde al introvertido, muy
nervioso y sensible especialmente a los estímulos térmicos es decir al calor y al frío,
además de ser muy sensible al dolor.
Eysenck (1970) a través de sus diversos estudios determinó que los umbrales
sensoriales serán más bajos en los sujetos introvertidos a causa de la mayor eficiencia de
rendimiento asociada con la excitación cortical es decir que la persona introvertida es más
sensible y por lo tanto necesita menor energía para apreciar la presencia de un estímulo
sensorial que la persona extrovertida. Estas últimas van a tener por lo tanto una apetencia
por la estimulación sensorial a niveles altos
Por otra parte de acuerdo con los estudios del denominado Arousal o Activación que
se llevaron a cabo dentro de los estudios psicológicos correspondientes a la motivación,
se determinó igualmente que los introvertidos rendirían mejor estando relajados y peor
estando estresados y los extrovertidos rendirían peor estando relajados y mejor estando
activados o estresados positivamente.
Por otro lado, como se ha visto a lo largo de todos los estudios referentes a los
atributos sensoriales, gracias a los trabajos que numerosos autores han llevado a cabo
dentro de disciplinas como la fisiología, la psicología del arte, la estética experimental,
etc., se han ya individuado los efectos perceptivos que los atributos sensoriales son
capaces de hacer experimentar y sentir a los usuarios; Efectos que son origen y
consecuencia tanto de la naturaleza perceptiva de los seres humanos como de las
particularidades de los atributos mismos.
Los estudios de los atributos visuales acerca de la forma y los gráficos decorativos
arrojaron que es principalmente debido a que nuestro sistema perceptivo está basado en
leyes o superestructuras mentales y la equivalencia de las diversas morfologías a ellas, el
motivo por el que experimentamos estos particulares efectos. Entre estas leyes o
superestructuras encontramos la teoría gestaltista de la expresión que basada en el
principio del isomorfismo supone que existe una relación entre las fuerzas físicas del
objeto observado: Forma, tamaño, movimiento, etc., y la dinámica psíquica del
observador, ya que cada conducta y estado de ánimo tienen una estructura en el cerebro.
Entonces de acuerdo con la Gestalt puede suponerse que la proyección del estímulo
perceptual sobre el cerebro, especialmente sobre la corteza visual crea una configuración
de fuerzas electroquímicas en el campo cerebral y de esta forma originan estos
fenómenos psíquicos y emocionales.
De esta manera las formas corresponderán en nuestra percepción y en nuestro
pensamiento a formas parecidas de los procesos nerviosos.
Así, existen formas y elementos característicos que integran las formas (angulosidad,
tamaño, proporción, liberalidad) que producen efectos dinámicos, estimulantes, activos,
inquietos, etc.; Y formas y elementos que por otro lado producen efectos estáticos,
armónicos, estables, de tranquilidad y armonía,
Así, va a existir una correspondencia con los requerimientos, particularidades y
características que corresponden a las tendencias extrovertidas e introvertidas con estos
elementos sensoriales visuales.
Por otro lado a través de los estudios acerca del color ha sido posible conocer que
efectivamente van a originar determinados efectos psicofisiològicos en los individuos
conducidos primeramente por la naturaleza del proceso perceptivo visual de los colores -
con la central participación del sistema nervioso - por lo cual física y anímicamente el ser
humano va a ser afectado por los colores que le rodean; En segundo lugar la moderna
psicología y el psicoanálisis dan también importancia como origen de estos efectos al
parentesco que en lógica elemental y primitiva se advierte entre un color y el elemento de
la naturaleza, reino, cuerpo o sustancia que acostumbre presentarlo o que lo presenta
siempre en asociación indestructible.
A través de los estudios acerca de los atributos táctiles se ha podido comprobar que es
posible otorgar diversidad de sensaciones a través de la piel y el tacto por medio de la
expresión de la textura, la temperatura, el peso y otros elementos que relacionan de
manera importante a este sentido como el movimiento, la presión y la forma a través de
los objetos, teniendo efectos notoriamente positivos tanto en el estado anímico como en el
estado de salud del individuo ya que el tacto al estar en todo el cuerpo va a representar
una sensación que tenga una repercusión subjetiva con relación al sentir íntimo del
organismo y por consiguiente una fuerte conexión con los instintos y las emociones
básicas; Existen hechos psicológicos vinculados a la tactilidad tanto manual como a la
sensibilidad de la piel en general, que tienen que ver con impulsos que provienen del
interior del organismo que tienden a mantener una inseparable unidad sensomotriz con
las necesidades, pulsiones y emociones básicas del organismo. Así son registradas tanto
como estados de afección de nuestro propio cuerpo como fenómenos que le son
exteriores, Por lo tanto va a haber texturas, temperaturas, etc. que respondan a las
necesidades de los extrovertidos y los introvertidos.
A través de los estudios de los atributos auditivos se ha visto que el sonido al tratarse
de vibración, es capaz de tocar cada parte de nuestro ser físico y conducir al organismo
humano a que se sincronice con ellas; En un determinado nivel es tal la sincronía, que los
sonidos son capaces de alterar nuestros estados de energía llevando a transformaciones
fisiológicas (reducción o producción de la ansiedad, ritmo respiratorio y cardiaco más
bajos o altos, reducción o elevación de tensión sanguínea, reducción de las hormonas del
estrés entre otras); Y en otro nivel nos afectan igualmente en el ámbito emocional. Por lo
tanto se estudiaron tanto las propiedades de sonidos aislados como de sonidos muy
estructurados es decir la música, de manera que se encontró que en ambos elementos
van a existir determinados sonidos como determinada música que va a corresponder con
las características y /o requerimientos de las tendencias introvertidas y extrovertidas.
Como se ha podido ver los olores influyen grandemente en los estados emocionales,
las motivaciones y en la salud a través de diversos cambios psicológicos en que
intervienen, debido por un lado, al proceso de percepción del sistema olfativo - con la
central intervención del sistema lìmbico - y por el otro a las propias características de los
diversos olores; Así, como ha sido expuesto, se ha demostrado a través de diversidad de
estudios que existen olores que efectivamente van a ser estimulantes del sistema
nervioso y de las ondas cerebrales produciendo efectos activantes, y dinámicos, y por el
contrario aromas que van a ser sedantes del sistema nervioso, relajantes y que inclusive
inducirán al sueño, por lo cual va a ver una importante correlación con las características
y necesidades de las tendencias de personalidad introvertidas y extrovertidas.
Por último como ha sido expuesto, la actividad alimentaria involucra por su naturaleza
a todos los sentidos por lo cual a través de la expresión de los diversos atributos
sensoriales va a ser posible conducir a los individuos de las dos tendencias de
personalidad a la potenciación del disfrute y experimentación afable de la actividad
gustativa por parte de los usuarios.
Es importante mencionar que si bien información tan útil e importante como lo pueden
ser las estadísticas de tendencias de personalidad en la población (en USA el 70%
población tiene tendencias hacia la extroversión, 30% introversión, y hay mas mujeres
extrovertidas que hombres) no quiere decir que sea necesario exclusivamente el contar
con esta información para caracterizar productos; Si no que siendo éstas las dos
tendencias de personalidad (con sus diferentes grados) en que se definen los individuos
va a ser posible caracterizar los objetos hacia una u otra tendencia dàndoles una
"personalidad" determinada a los productos y conducièndolos hacia su especialización a
través del uso lógico y conducido de los atributos plástico sensoriales.
Por último queremos agregar que la caracterización de personalidad del producto va a
determinar el grado y forma de uso y aplicación de las sinestesias o correspondencias
entre los atributos sensoriales en el producto, que van a ser percibidas de manera
especialmente positiva, activadora, por aquéllos que buscan, desean y disfrutan de una
sobrecarga sensorial es decir de los extrovertidos, y por el contrario como un elemento
negativo por aquéllos que no la buscan en este caso de los introvertidos, por lo tanto en la
caracterización de productos con una orientación extrovertida será un elemento de
aplicación significativo e importante no siendo así en el caso de productos introvertidos
donde deberá tratarse de otra manera.
Tabla 69. Requerimientos sensoriales de los individuos con tendencias de personalidad extrovertida y su expresión en el
producto.
.
Forma
Formas y disposiciones
Sonidos
asimétricas van a
originar sensaciones de Sonidos que aporten
dinamismo elementos lúdicos,
Formas esféricas, divertidos, dinámicos
y activos: campanas,
espiraladas, orgánicas,
sirenas, voces,
irregulares, inexactas
timbres, etc.
Elementos
Música
Color Música que activa
descentralizados,
alargados, achatados, sistema nervioso y
Colores excitantes, y estimulantes
desplazados. ondas cerebrales:
de las vías nerviosas y ondas
tipo vibración corta,
cerebrales denominados por la y agilidad de notas: pop,
psicología cromática como calientes
rock, jazz, swing.
rojo, naranja, amarillo.
Atributos Textura
Decorativos
Un concepto de diversión y elementos
lúdicos se expresan a través de
Círculo, espiral, rosáceas, grecas y líneas
onduladas, grecas y líneas quebradas Extrovertidos texturas constituidas de infinidad
de pequeñas estructuras dinámicas y
línea sigmoidea o a "S", líneas oblicuas, heterogéneas.
líneas curvas, líneas entre cruzadas,
ritmos ornamentales, variados,
múltiples y heterogéneos. Relación
significativa entre
Olores que activan emociones vivas
sistema nervioso y e intensas y temperatura
ondas cerebrales: Excitación colinérgica: ira, amor,
Limón, naranja, estimulación, despierta sensación
La ligereza o lo de calor. Excitación adrenérgica:
jazmín, sándalo. Confluencia de
ligero es vivaz, activo, inyección adrenalina, aprensión,
Perfume: Tipo todos los atributos
ágil, dinámico. Concepto despiertan sensaciones de frío.
fresco sensoriales representado plásticamente, a
mencionados, ya Expresión materialidad
Olores que el acto
través de formas alargadas,
angostas agudas; Alta brillantez
alimentario y luminosidad, transparencias,
Temperatura
involucra
texturas muy finas o superficies
simultáneamente totalmente lisas
todos los sentidos.
Atributos que
permitirán
potenciar el gusto
a través del Peso
producto.
Gusto
Figura 35. Atributos sensoriales que de acuerdo a sus propiedades y características están relacionados con la dimensión de
personalidad extrovertido.
Características Particularidades Atributos Expresión
Sensoriales Sensoriales Sensoriales en el
Generales Involucrados Producto
Rechazo y Mayor sensibilidad Formas Productos con atributos
aversión a los y preferencia Gráficos decorativos que otorguen estimulacio-
Tendencias estímulos sensoriales visual para las nes moderadas, poco lla-
Introvertidas fuertes. formas que para Temperatura, mativas, más bien homo-
los colores texturas géneas.
Sistema nervioso y consistencias
débil umbrales bajos Gran sensibilidad Atributos sensoriales que
Necesitan poca especialmente a los conduzcan a la relajación
energía para apreciar estímulos térmicos
los estímulos senso- ( calor, frío), y al
riales dolor.
Prefieren obtener su
energía de fuentes
internas, buscan la
tranquilidad
Rendirán mejor
estando relajados y
peor estando
estresados.
Tabla 70. Requerimientos sensoriales de los individuos con tendencias de personalidad introvertida y su expresión en el
producto.
Forma Sonidos
La simetría va a Sonidos que por sus efectos
originar sensaciones de fisiológicos y connotaciones
calma, equilibrio tranquilidad y tienen efectos relajantes
orden. reductores de estrés y
Formas geométricas pares:
ansiedad: Música
rectángulo, cubo, hexágono,
Color octágono Elementos ecológicos y
Organizador del sistema
de origen natural: Agua,
mar, lluvia, etc., aves. nervioso relajante y sedativo
Ritmos, módulos, Música que posea sonidos de
Colores, sedantes y y proporciones alta frecuencia y sus ritmos
no estimulantes de las Latidos de reflejen ritmos fisiológicos en
armónicas de los
vías nerviosas y ondas cerebrales: corazón ( 60 estado relajado y tranquilo
elementos del
Gama del violeta y del azul, colores fríos sistema formal golpes), voz ( 60 golpes)
y retrocedentes, gris, verde. humana.
Mozart, música
barroca, Bach, canto
gregoriano.
Textura
Atributos
Decorativos
Texturas que aportan suavidad,
Greca y línea quebrada de forma trapecial, Introvertidos docilidad, adaptabilidad, y flexibilidad de
superficie lisa u homogénea o de
líneas horizontales. Temática elementos
elementos que connotan morbidez
geométricos, secuencia rítmica,
que conservan o transmiten calidez
modularidad regular, estilo homogéneo no
(lanudos, peludos) y/o frescura ( ligera
con grandes variaciones.
rugosidad o granulidad)
moderadamente
La estabilidad
y regularidad emocional
Relax conduce a temperaturas
Olores que por sus efectos fisiológicos y y conforto La regulares, establesMaterialidad que se
connotaciones conducen a la relajación y Confluencia de a través de existencia moderadas exprese en una
calma del sistema nervioso y ondas todos los
movimiento de cierta pesantez temperatura estable
cerebrales olor a mar, camomila, lima, atributos rítmico y va a comunicar el y moderada
neroli, lavanda. sensoriales concepto de
repetitivo, y de
Perfume: Notas orientales mencionados,
presión ligera duración, Temperatura
(maderas) ya que el acto y constante. estabilidad,
alimentario Representación solidez, seguridad,
involucra en productos: representación plástica a
simultáneamente formas, elementos través de tonos oscuros,
Olores todos los estructurales y saturados, texturas
sentidos. autosoportantes, rugosas, ancho espesor
Atributos que Texturas puntuales,
permitirán diversidad de
Gusto potenciar el densidades
gusto Peso
a través del Presión y
producto.
Movimiento
Figura 36. Atributos sensoriales que de acuerdo a sus propiedades y características están relacionados con la dimensión de
personalidad introvertido.
13.2 Correlaciones de las necesidades y particularidades sensoriales
de los individuos de acuerdo a las características sensoriales de cada
uno de los sexos humanos
Género Femenino
Características Generales Expresión en Tipología
- Emocionales - el Producto de Productos
•Mayor agudeza de los sentidos (excepto vista) Caracterizar, distinguir, Reflejo en productos que han
organización nerviosa más sensible determinar, otorgar caracte- sido por excelencia dirigidos
•Acentuación de propiedades fisiológicas por rísticas específicas a los al género femenino especiali-
medio de procesos cognitivos conducidos por productos no indiferencia zándolos y mejorándolos pe-
la educación e influencia social y cultural (no censuraestética, elementos que o- ro sobre todo aquellos que
a la expresión emocional) torguen e incrementen la aún no lo son: La mayoría de
•Mayor sensibilidad a la belleza gratuita y búsqueda estética y por extensión el los productos relacionados
del placer estético cotidiano. interés femenino por el pro- con la informática; Artículos
•Intereses sensoriales más finos y variados: Mayor ducto. Aliviar, minimizar e- como herramientas manua-
especialización y exigencia hacia los atributos mociones negativas, tradi- les, mecánicas, eléctricas, la
sensoriales del producto cionales y contemporáneas gran mayoría de los artículos
•Estados emocionales: En promedio mayor incidenci Incrementar, inducir, condu- de jardinería, etc.
y expresión de: Depresión (desánimo, poca cir las emociones positivas:
motivación, cansancio, trastornos del sueno), estrés, Alegría, felicidad,aspectos
y nerviosismo. lúdicos, acompañar los pe-
•Causas orgánicas y socioculturales, diversificación queños gestos y activida-
de roles. des cotidianas.
Vista
Características Atributos Expresión en Tipología
Particulares Involucrados el Producto de Productos
- Fisiológicas -
En general menor Ámbito primario: Especial cuidado en la aplicación de Todos aquellos que van
agudeza visual está- - Forma los atributos visuales cuidar especial- dirigidos al género femenino
tica y dinámica que el ( Tamaño, mente el aspecto comunicativo del especialmente aquellos
género masculino (En angulosidad, producto:Comunicar la función y for- que contienen información
promedio mayor nú- proporción) ma de uso, proyectar equivalentes especialmente visual: señali-
mero de mujeres usan - Color perceptibles de todas las caracterís- zaciones, displays de electro-
anteojos que el hom- - Gráficos ticas del objeto. Incluir en los objetos domésticos, de teléfonos, de
bre, con la edad en la son principalmente visuales otros pequeños aparatos electró-
mujer la visión declina Ámbito secundario atributos sensoriales relacionados nicos, envases, productos de
primero aprox 35 - 44 - Sonidos con su función y que al mismo tiem- informática (periféricos tecla-
años) - Texturas po le aporten caracterización y per- dos, mouse, etc.), relojes
- Olores sonalización. Evitarse la incongruen- despertadores, etc.
cia entre forma y producto, colores
luminosos, altos contrastes, tipogra-
fía media y grande.
Promedio del nivel de Ámbito primario: En la superficie o piel del producto, Productos que contengan
brillantez elegido - Color luminosos y/o elementos superficiales. información visual específica
como confortable por y brillantes, Posible incluir texturas finas, su- Superficies o soportes de
el género femenino: - Texturas lisas perficies lisas, lustrosas, colores, información visual, teclados
Dos veces más que luminosos o que reflejan la luz. y teclas, señalización. Envases
el género masculino Ámbito secundario portadas, etc. Productos dirigi-
- Formas Destacar a través de brillantez rela- dos a la iluminación (linternas
( disposiciones) ciones y elementos básicos para lámparas: Pantallas, bombillas)
el uso del producto (botones, mani- Superficies de mobiliario de tra
jas, etc.). Capturar la atención en bajo: Escritorios. Monitores de
algunas zonas objeto, realzar impor- ordenador, displays teléfonos y
tante información gráfica. de algunos electrodomésticos
Audición
Tendencia a la prefe- Ámbito primario: Incluir en los objetos principalmente Productos en los que el
rencia de estimulación - Sonidos visuales atributos auditivos relacio- sonido descansa su función
auditiva frente a la vi- - Música nados con su función y que le apor- principal: Timer, Teléfonos,
sual. ten caracterización y personalización. Despertadores, Bocinas o
Ámbito secundario
Adición de elementos comunicativos claxon de automóviles.Tim-
- Formas auditivos: Comunicar acerca del co- bres de puertas apoyo en
- Colores rrecto o incorrecto funcionamiento, in- funciones de productos infor-
- Texturas formar del término o cumplimiento de máticos inicio o final de deter-
su función otorgar estética, enriquecer minadas funciones: copiar,
experiencia del producto otorgar iden- guardar, etc.
tidad y afabilidad a los productos.
Preferencia Ámbito primario: Eliminar, reducir, desviar o absor- Productos en los que en
por sonidos con un - Sonidos ber el ruido de "fondo" de los pro- el sonido se basa su utilidad:
volumen más bajo ductos producido como consecuen- Teléfono, Relojes, etc. Produc-
que el género Ámbito secundario cia de su funcionamiento. Mayor tos que producen algún soni-
masculino. Mayor - Formas inclusión de elementos que reducen do de "fondo": La gran mayo-
sensibilidad femenina - Texturas Sonidos el ruido de los objetos. Adición de yoría de pequeños y medianos
al ruido. sonidos de menor notoriedad y volu- nos electrodomésticos, ya que
men pero que al mismo tiempo que el género femenino es el
sean sonidos útiles e informativos. usuario principal de estos pro-
ductos. Informática .
Tacto
Mayor sensibilidad a Ámbito primario:
Uso de estos atributos para comuni- Todos aquellos productos en
la estimulación táctil: - Formas car placer, tranquilidad, seguridad, contacto con el cuerpo huma-
vibración y presión - Texturas ternura. Aplicación de texturas mas no: Colchones, asientos
- Presión finas y delicadas en las superficies (auto, bicicleta, motocicleta),
- Movimiento para lograr una afabilidad y /o presi- sillones, sillas, almohadas.
ón puntual. Aplicación formal más l Controles de maquinaria,
Ámbito secundario especialmente afables, no necesa- botones y teclas de electro-
- Color riamente las once formas más fácil- domésticos, apagadores, etc.
mente identificables al tacto.
El organismo femeni- Ámbito primario: Aplicación de atributos para uso fe- Especialización y personali-
no reacciona diferente - Temperatura menino que comuniquen y transmi- zación femenina. Principal-
al calor que el mascu- - Texturas tan moderadamente calor: Colores, mente. Productos que estén
lino. Percibe y absor- - Formas texturas, consistencias de manera en contacto directo con el
be menos calor que que psicológica y fisiológicamente cuerpo humano y para uso
sexo masculino en Ámbito secundario aporten calor o en su caso frescura. invernal: Sillas, sillones, col-
iguales condiciones - Olores chones, bancos, asientos, bi-
durante la primera ho- - Colores cicleta y motocicleta, empu-
ra de exposición. Cli- ñaduras, cascos, etc.
matización al trabajo Productos que involucren di-
en severas condicio- recta o indirectamente la
nes de calor más len- temperatura: Interiores de
ta. automóviles.
Olfato
Superan (a partir pu- Ambito primario: Aprovechar mayor sensibilidad Aprovechar la evaporación
bertad) a sexo mascu- - Olores o aromas olfativa para especializar productos del olor gracias al calor: Apli-
lino en facilidad de para uso femenino, involucren o no cación en productos que es-
identificación e inten- Ambito secundario directamente olfato tén en contacto directo con
sidad de percepción - Texturas fuentes de calor( secador
en mujeres de cual- - Formas cabellos, climatizador, etc.),
quier cultura. o con el cuerpo humano
Influencia de olores Ambito primario: Uso olores para mejorar problemas Pantallas lámparas, sillas,
que produce cambio Olores: Perfumes fisiológicos y psicológicos femeni- sillones, interiores.Automóvi-
hormonal en sexo fe- con substancias nos. les. Productos en contacto
menino: Ciclos mas semejantes a fero- directo con el cuerpo.
cortos, ovulaciones monas masculinas
mas frecuentes
Gusto
Tendencia natural ha- Ambito primario: Enriquecimiento experiencia gusta- Todos los productos
cia la preferencia por Tendencia auditiva,tiva a través producto: Atributos que relacionados con la
el sabor dulce. Mayor táctil y olfativa potencien las sensaciones de fres- preparación y consumo
sensibilidad para los femenina: cura, calidez, dulzura. Productos de los alimentos.
sabores en general. - Sonidos que permitan percibir los sonidos de
El color violeta es pa- - Texturas alimento al prepararlo y/o consumirlo
ra el sexo femenino - Olores Hielo.Texturas que connoten calidez
representante de la - Formas frescura en los diversos productos.
sensación dulce, se- No conservación de olores en los
guida por el color rojo Ambito secundario: contenedores o almacenadores de
y el salmón; Como - Colores alimentos. Conservación y permisi-
menos dulces los a- vidad de percepción de los olores
marillos y verdes. o aromas del alimento durante su
consumo y/o preparación.
Tabla 71. Requerimientos sensoriales visuales, auditivos, táctiles, olfativos y gustativos de los individuos pertenecientes al
género femenino y su expresión en el producto.
Forma Sonidos
Formas pequeñas, cortas, o Ámbito Fisiológico: Reducir
finas parecen delicadas y volumen o modificar el ruido
débiles y han sido asociadas a de "fondo" de los productos:
lo femenino, formas Formas y/o texturas que
redondeadas crean impresiones desvíen y/o absorban ruido:
de suavidad y sensualidad Curvas, ángulos, concavidad
Incluir tensiones formales como:
Música
Alargar, acortar; Formas
Color orgánicas, asimetrías, A través sonido
enriquecer experiencia Estética acústica a través
incrementan la complejidad de la música: Carácter
usuario: Atribución de una
plástica y el interés estético romántico, elegante, refinado,
Por connotación sensualidad del producto estética acústica:
gama rojo; Por connotación sport.
suavidad, delicadeza, colores con Comunicar por Sonidos Ámbito fisiológico: Música
medio formas naturales, voz antidepresiva, relajante,
baja saturación (alta dilución blanco)
todas las humana, sedativa, música para
Requerimientos fisiológicos: colores de
simbólicos
alta luminosidad, que reducen depresión características revitalizar.
y relaciones Sonidos de percusión
y activan: amarillo, rojo, naranja, blanco.
físicas Pasajes melódicos, Textura
objeto tempos ligeros: Por connotación lo liso,
Mozart.
Atributos deslizante, aterciopelado,
consistencia suave y flexible: Texturas
Decorativos delicadas, ligeras y suaves; Las que
Líneas curvas, dobles curvaturas, grecas Género aportan cierta opacidad a lo transparente
permiten una sensación de intimidad y
onduladas, líneas sigmoideas que indican Femenino discreción. Requerimientos fisiológicos:
cadencia. Sistemas decorativos ya establecidos Granulidad permite aplicación de
Art Noveau: Temática naturalista, flores, presión puntual; Texturas que
vegetales. Secuencias rítmicas conservan o transmiten:
calor ( lanudos, peludos,
Requerimientos aterciopelados).
Estética La fisològicos:Materialidad que
Olores que por sus efectos fisiológicos gustativa, ligereza exprese una temperatura
son antidepresivos, sensaciones seguridad, potenciación es por
Ámbito cálida o templada Por connotación:
bienestar: Jazmín, sándalo, limón, sensaciones connotación
fisiológico: Lo cálido o de
lavanda, canela. de: Dulzura: femenina
Presión: temperaturas
Olores que son especialmente violeta, rojo, y
afables al sexo femenino Aumento o atributos regulares no
salmón, enfatizan disminución que comunican extremas
(Feromonas): Almizcle, azahar, esta sensación, ligereza: Temperatura
de densidades
narciso. Olores connotativos: Frescura: formas dinámicas
Ternura, delicadeza (bebé), y espesores,
Colores fríos, texturas pequeñas, angostas, finas,
Limpieza frescura: texturas puntuales agudas, plegables,
frutales (cítricos), de análogas gotas Formas
elementos tendencias a colores
humedad; , envolventes:
naturales luminosos, transparencia,
Calidez: Herradura, media
Olores texturas muy finas o
Texturas esfera lisas.
rugosas, Movimiento suave
arenosas, y repetitivo:
colores cálidos elemento relajante Peso
Presión y
Movimiento
Gusto
Figura 37. Atributos sensoriales que de acuerdo a sus propiedades y características están relacionados con el género
femenino.
Género Masculino
Características Generales Expresión en Tipología
- Emocionales - el Producto de Productos
•Tendencia sociocultural hacia la inhibición y reduc Otorgar estética,afabilidad, Especializar y mejorar
ción de la expresividad emocional (autocensura). y funcionalidad al producto estética y funcionalmente
•La no emotividad tiende a especializarse y con un manejo adecuado a través de la guía los pro-
reducirse en muchos hombres con miras a la de los atributos que respon- ductos que son uso y do-
eficacia social dan a las expectativas mas- minio del sexo masculino
•Convencionalismos sociales modulan la conducta culinas y a sus necesidades pero al mismo tiempo te-
y personalidad del hombre: No admisión fisiológicas y emocionales ner en cuenta la ampliaci-
emotividad ansiedad, miedo, contemporáneas. ón de roles sociales, y es-
vulnerabilidad, considerados no masculinos. Es posible otorgar numero- especializar,personalizar y
•Aún predomina rol tradicional masculino: sos atributos sensoriales al caracterizar otro tipo de
agresividad, independencia, seguridad, fortaleza, producto sin perder la ca- productos: Existen diversi-
carencia de rasgos feminoides. racterización masculina. A- dad de objetos que en la
•Estados emocionales: Incidencia ( aunque menor liviar, minimizar emociones actualidad son ya busca-
que en género femenino) crisis, depresiones, de la negativas, tradicionales y dos y utilizados por el gé-
mediana edad; Estrés; Mayor agresividad. contemporáneas. nero masculino: Artículos
Causas: orgánicas y socio culturales (ampliación Incrementar, inducir, condu- de cocina, electrodomèsti-
de roles, competitividad, economía, exceso de cir las emociones positivas: cos, cuidado de los hijos,
trabajo, etc.) Alegría, aspectos lúdicos, muchos de ellos dirigidos
•Conducta sexual: Mayor tendencia a la Inclusión de sutiles conno- en su totalidad al género
búsqueda de estímulos visuales: taciones de lo femenino en femenino.
Simbólicos, imágenes, etc. el producto como elemento
afable.
Vista
Características Atributos Expresión en Tipología
- Fisiológicas- Involucrados el Producto de Productos
Presenta una mejor Ámbito primario: Especial énfasis en la aplicación de Todos aquellos que no
agudeza estática - Forma los atributos visuales cuidar especial han sido especializados
y dinámica visual ( Tamaño, mente el aspecto comunicativo del personalizados o
que el femenino a angulosidad, producto: Identificación con el con- caracterizados
partir de los seis proporción) cepto masculino: Connotaciones, a-
años de edad sociaciones y sensaciones inmedia- Envases
En promedio la de- - Color tas. Comunicar la función y forma de Electrodomésticos
clinación visual uso, Proyectar equivalentes percep- Informática
masculina comien- - Gráficos tibles de todas las características y Teléfonos
za entre los 45 y 55 relaciones físicas significativas del Relojes despertadores
años ( mas tarde Ambito secundario: objeto. Incluir en los objetos que Reproductores de
que femenino). Pre- son principalmente auditivos otros música: Estéreos,
ferencia por la esti- - Sonidos atributos visuales relacionados con walkman,
estimulación visual - Música su función y que le aporten caracte- auriculares, etc.
frente a otro sentido - Texturas rización y personalización.
Nivel confortable Ambito primario: En la superficie o piel del producto, Productos dirigidos ala ilumi-
de brillantez dos - Color y/o elementos superficiales. nación ( linternas: Pantallas,
veces menor - Textura Posible incluir texturas gruesas, su- bombillas) Superficies de mo-
que el elegido perficies no lisas ni lustrosas,colores biliario de trabajo: Escritorios
en promedio por el Ambito secundario: diversos de los luminosos o que ab- monitores de ordenador, dis-
género femenino. - Formas sorben la luz. plays teléfonos y de algunos
( disposiciones) electrodomésticos. Superfici-
es o soportes de información
visual, teclados y teclas se-
dos y teclas, señalización.
Audición
El hombre presenta Ámbito primario: Incluir otros atributos sensoriales so- Teléfonos. Despertadores
mayores perdidas -Sonidos bre todo en productos auditivos de Bocinas o claxon de automó-
auditivas con la e- -Música manera que sean un apoyo funciona viles. Timbres de puertas a-
dad entre los veinte Ámbito secundario: a la utilidad del producto (visuales poyo en funciones de produc-
y sesenta y cinco - Forma principalmente pero también táctiles tos informáticos inicio o final
años ( 35 dB en - luminosidad a través y olfativos) de determinadas funciones:
promedio frente a - Color copiar, guardar, etc.
20 dB del género - Texturas
femenino)
En promedio al Ámbito primario: Menor inclusión de elementos que Productos en los que en el
género masculino - Sonidos reducen el ruido de los objetos. Adi- sonido se basa su utilidad:
le molesta menos ción de sonidos que se expresan de Productos que producen al-
el ruido que al fe- Ámbito secundario: forma que involucren sonidos de gún sonido de "fondo".Todo
menino y prefieren - Formas mayor notoriedad y volumen. Adición tipo de productos que puedan
sonidos con un vo- - Texturas de formas y texturas que permiten verse apoyadas alguna o al-
lumen más alto una mayor resonancia y rebote audi- gunas de sus funciones en
que el femenino. tivo de los sonidos útiles. el sonido.
Tacto
En iguales condicio- Ámbito primario: Aplicación de atributos que comuni- Productos que estén en con-
nes el género mas- - Temperaturas quen y transmitan moderadamente tacto directo con el cuerpo
culino percibe mas - Texturas calor: Colores, texturas. humano: Sillas, sillones, a-
calor que el femeni- Formas y texturas que permitan la sientos bicicleta y motocicle-
no durante la prime- Ámbito secundario: transpiración y circulación aire entre ta, empuñaduras, cascos,
ra hora de exposi- - Colores superficie y usuario. productos que involucren di-
ción a la fuente de - Formas directa o indirectamente la
calor. temperatura: Interiores de au-
tomóviles,
Menor sensibilidad Ámbito primario: Aplicación de texturas mas gruesas Todos aquellos productos en
a la presión y esti- - Presión en las superficies para lograr una contacto con el cuerpo huma-
mulación vibrotàctil - Movimiento presión puntual localizada en los no: Colchones, asientos (au-
que el género fe- - Forma productos. Aplicación de las once to, bicicleta, motocicleta), si-
menino. - Textura formas más fácilmente identificables llones, sillas, almohadas.
al tacto. Controles de maquinaria, bo-
tones y teclas de electrodo-
mésticos, apagadores, etc.
Los individuos de Ámbito primario: Texturas gruesas o medianamente Productos destinados al con-
más de 30 años - Texturas gruesas y consistencias mediana- fort y descanso físico. Pro-
del género mascu- ( consistencias) mente suaves o medianamente rígi- ductos en contacto directo
lino presentan ma- - Presión das que aporten sostén, confort y a- con el cuerpo: Una
yor sensibilidad al - Formas livio a los puntos de dolor común: textura de este tipo aplicada
dolor Ámbito secundario: Espalda, lumbares, rodillas, etc. a determinados productos:
- Colores Formas que permitan posturas sandalias, empuñaduras de
- Olores cómodas. un manubrio de bicicleta, etc.
Olores y colores que relajen calmen evitará un contacto uniforme
y otorguen confort. con la superficie del objeto
permitiendo transpirar y
proteger a la piel del sujeto.
Olfato
Capacidad olfativa Ámbito primario: Aplicación de olores en mayor canti- Productos en contacto con
en todos aspectos -Olores dad y concentración. Aplicación de el cuerpo humano.Productos,
menor a la de las - Temperaturas aromas conjuntamente con otros a- mobiliario, complementos en
mujeres.Mayor ten- Ámbito secundario: tributos sensoriales como los son cerrados, cautivos, y que es-
dencia en ellos a - Texturas los visuales y los auditivos. tén en contacto de alguna
degenerar antes - Formas alguna manera con el calor
que el sexo femeni- - Colores Asientos, visceras, y otros
no. Poca habilidad - Gráficos textiles de los interiores de
en la identificación automóviles.
de olores o aromas
Gusto
Menor sensibilidad Ambito primario: Acentuar a través de los atributos Productos relacionados
general hacia los Tendencia sensoriales (visuales primeramente) con el consumo y
sabores que el gé- visual masculina: de los productos la experiencia gus- preparación de los
nero femenino. Me- - Formas tativa. alimentos.
nor sensibilidad pa- - Colores Productos que comuniquen visual- Productos relacionados
ra la quinina. Color - Texturas mente estéticamente, de manera con la preparación
violeta seguido por clara sus funciones y relaciones uti- y consumo de todo
el color verde resal- Ambito secundario litarias. tipo de bebidas.
tan la sensación de - Sonidos
dulzura para el
género masculino.
Tabla 72. Requerimientos sensoriales visuales, auditivos, táctiles, olfativos y gustativos de los individuos pertenecientes al
género masculino y su expresión en el producto.
Forma
Por connotación: Formas que
Sonidos
contienen ángulos, altas,
grandes y anchas son percibidas Por connotación: Sonidos
fuertes, enérgicos, potentes,
como potentes y fuertes asociadas
graves, vigorosos.
con lo masculino: triángulos
( y conos), rectángulos.
Color Necesidades fisiológicas: Música
Verticalidad, asociada con Sonidos sedantes, que
el principio masculino reducen estrés: Sonidos
Por connotación color y valores asociados naturales, Necesidades Fisiológicas:
azul, colores de baja a él, fuerza, dignidad, Sonidos activantes: Música relajantes: que posea
luminosidad, alta saturación Físicos - mecánicos, y sonidos de alta frecuencia y sus
Formas concéntricas
Por efecto fisiológico. Colores, y monoangulares Culturales - Sociales: ritmos reflejen ritmos fisiológicos
sedantes vías nerviosas y ondas indican y subrayan Campanas, timbres, en estado relajado y tranquilo
cerebrales: Gama violeta y azul, visualmente claxon, voz ( 60 golpes) Mozart, música
colores fríos y retrocedentes, gris, verde. elementos femenina tranquila barroca, Bach, canto gregoriano.
Al color azul se le conoce un efecto específicos y ligeramente
expresivo calmante El verde es ronca Música Activante: De agilidad
dentro de
sinónimo de reposo y satisfacción
otra forma
de notas tipo vibración corta Textura
positiva. ritmo dinámico, activo.
Atributos Por connotación: Rugosa,
áspera, pedregosa, arenosa
Decorativos integradas por diversidad de elementos
Líneas verticales, greca y línea quebrada geométricos (hexágono), rigidez.
carácter más agresivo y dinámico debido al
Género Por efectos fisiológicos: La granulidad
ángulo que describe. Temática abstracta, elementos Masculino permite la transpiración y presión
angulosos, alargados y geométricos. Introducción puntual, variación densidades,
de elementos que rompan ritmos demasiado Las once formas que se prestan a
regulares otorgando un carácter mas menor confusión en la percepción
dinámico. táctil
Figura 38. Atributos sensoriales que de acuerdo a sus propiedades y características están relacionados con el género
masculino.
13.3 Correlaciones de las necesidades y características sensoriales de
los individuos y los atributos sensoriales de acuerdo a los diferentes
grupos de edad
Como se ha visto la capacidad humana de percepción sensorial sufre numerosos
cambios desde que nacemos hasta la ancianidad, dependiendo de las características
fisiológicas y físicas de cada etapa humana, por lo tanto nuestras capacidades y
preferencias sensoriales dependen de la edad en la que nos encontremos. Dos de los
elementos que van a determinar las características sensoriales de una persona de
acuerdo a su edad son dos aspectos principalmente: el grado de desarrollo o deterioro de
las vías nerviosas que transportan el estímulo al cerebro y el grado de desarrollo o
deterioro de los órganos sensoriales periféricos es decir ojos, nariz, oídos, etc.
Como se verá a continuación son diversas las necesidades de los individuos de
acuerdo a la edad en la que se encuentran, así se ha mencionado, que las necesidades
comunes a todo ser humano se van a presentar de manera diferente en cada grupo y que
además existirán necesidades específicas muy distintas en cada grupo tanto utilitarias
como emocionales.
A continuación se presenta un primer cuadro que expone la manera en que se
manifiestan las necesidades sensoriales comunes a todos los grupos, tanto utilitarias
como emocionales; Posteriormente se presentan en diferentes apartados las necesidades
sensoriales específicas de cada grupo pertenecientes igualmente al ámbito tanto utilitario
como emociona, además de la serie de atributos sensoriales que corresponden a estos
requerimientos.
Tabla 73. Generalidades de los requerimientos sensoriales visuales, auditivos, táctiles, olfativos y gustativos de los
individuos pertenecientes a los diferentes grupos de edad humana y su expresión en el producto.