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actual del turismo cultural en Bogotá 1

Estado actual del turismo cultural en Bogotá

Ana María Archila, Elsa Cortés, Mario Alexander Gerena y Erika González

Resumen

Bogotá es el epicentro del turismo en Colombia. Es visitada frecuentemente por

diversos motivos, pueden ser negocios, visitas familiares, recreación o eventos especiales,
pero el tipo de turismo que ha venido en más aumento durante los últimos años, no solo en
la capital colombiana, sino también en diversos sitios, ha sido el turismo cultural. La gran
cantidad de festivales, fiestas locales, y ferias, han hecho que el flujo de turistas, tanto
nacionales como internacionales, crezca en la capital, si bien es en las últimas dos décadas
donde se ha visto el repunte en cuanto a cantidad de visitantes, faltando aún bastante
camino por recorrer para estar al nivel de otras ciudades latinoamericanas como Buenos
Aires o Ciudad de México. El potencial turístico de la ciudad es evidente, y diferentes entes
gubernamentales y distritales trabajan para situar a Bogotá como una de las ciudades más
atractivas en cuanto a turismo cultural se refiere. El objetivo de este trabajo es describir el
estado actual del turismo cultural en Bogotá tomando en cuenta qué manifestaciones y
espacios culturales son presentados como turismo cultural por las entidades que promueven
este tipo de turismo en la capital.

Palabras clave: turismo cultural, Bogotá, estado del arte, tendencias, economía
naranja.

Abstract
Bogota is the epicenter of tourism in Colombia. The city is frequently visited for
different reasons, these can be business, familiar visits, recreation or special events, but the
kind of tourism that have been going up in the last years, not just in the Colombian capital,
but also in different cities, has been the cultural tourism. The big stock of festivals, local
parties, and fairs, has been the flow of tourist, national and international, growth in the
capital, although in the last two decades where it has seen the increase in the number of
visitors, is stills missing some ways to compare the level with another Latin-American
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cities like Buenos Aires o Ciudad de Mexico. The touristic potential of the city is obvious,
and different government entities and districts work together in order to collocate Bogota as
one of the most attractive cities in cultural tourism is concerned. The objective of this paper
is to describe the current state of cultural tourismo in Bogota taking into consideration what
spaces and manifestations are being presented as cultural tourismo by the entities that
promote this type of tourism in the capital.

Key words: cultural tourism, Bogotá, state of the art, trends, orange economy.

Introducción

Bogotá es un destino en crecimiento para los viajeros debido a los diversos
productos turísticos que ofrece. A la capital de Colombia llegan turistas por negocios, por
visitar familiares, por realizar compras, por vacacionar o por la oferta cultural. Su historia y
patrimonio, su centro internacional de negocios, sus festivales artísticos y su amplia oferta
gastronómica y nocturna, hacen de Bogotá una ciudad cosmopolita que conserva lo antiguo
y promueve lo nuevo.
Con la implementación de la Política de Turismo Cultural de Colombia en 2005, el
clúster cultural ha cobrado mayor importancia en el sector turístico y se ha buscado
potenciarlo. En 2012, Bogotá recibe la designación de “Ciudad UNESCO de la Música”
por la diversidad de expresiones musicales que se promueven en la ciudad. Sin embargo, a
través de indagaciones informales sobre la percepción del turismo cultural en Bogotá con
locales y extranjeros, fue posible detectar una uniformidad en los espacios visitados,
dejando fuera muchos otros que poseen una oferta cultural activa.
El objetivo de este trabajo es describir el estado actual del turismo cultural en
Bogotá tomando en cuenta qué manifestaciones y espacios culturales son presentados como
turismo cultural por las entidades que promueven este tipo de turismo en la capital.
Este documento comienza con una recopilación bibliográfica respecto al concepto,
características y tipos de turismo cultural que permite establecer lineamientos de la
actividades y espacios a considerarse dentro de la investigación. Prosigue con la exposición
del estado actual del turismo cultural en Bogotá a partir de los siguientes componentes: los
objetivos nacionales de turismo cultural; los datos estadísticos sobre el ingreso de turistas a
la capital, los motivos del viaje y la forma en la que lo realizan; y la descripción del
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producto turístico Bogotá a partir de documentos oficiales de los organismos encargados

de la promoción del turismo cultural en Bogotá.
La información recopilada se analiza y se categoriza para dar paso a una discusión
acerca de las manifestaciones y espacios culturales que son presentados como turismo
cultural en Bogotá en contraste con las manifestaciones y espacios que son consideradas
turismo cultural de acuerdo a los lineamientos bibliográficos. De esta forma es posible
establecer qué espacios y manifestaciones culturales están siendo poco explotadas para,
finalmente, reflexionar acerca de la potenciación de espacios culturales.

Metodología

Este trabajo utiliza una metodología de carácter descriptivo basado en fuentes
bibliográficas primarias y secundarias consultadas. En primera instancia, se expone el
concepto de turismo cultural presentado por Greg Richards, los diferentes tipos de turismo
cultural y sus características presentados por el Servicio Nacional de Turismo
(SERNATUR) de Chile, y los tipos de turistas culturales de acuerdo a la clasificación de
Melanie K. Smith.
Como segunda instancia, se recopilan datos descriptivos y estadísticos provenientes
de informes realizados por entidades del sector público y privado sobre el turismo en la
ciudad de Bogotá y la oferta cultural existente. A partir de estas dos instancias, se
reflexiona sobre las tendencias de consumo cultural en los turistas para obtener un
aproximación lo más completa posible en cuanto al estado del arte del tema en cuestión. Se
analizan fuentes sociales, artículos en medios de comunicación importantes y planes
turísticos existentes con el fin de tener un panorama que permita un acercamiento a las
tendencias de consumo y a la oferta del sector del turismo cultural en Bogotá.

Estado del arte

El turismo cultural

Uno de los sectores económicos más dinámicos, de rápido crecimiento y que crea
más empleos directos e indirectos es el turismo. De acuerdo con la Organización Mundial
de Turismo (OMT, 2014), el flujo de turistas internacionales en el mundo ha pasado de 25
millones en 1950 a 278 millones en 1980; de 528 millones en 1995 a 1087 millones en
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2013; y se proyecta que para 2030, la cantidad de llegadas internacionales alcanzará los
1800 millones.
Por otra parte, en la actualidad, el sector cultural cobra importancia como fuente
productora de riqueza. Según John Howikins, el sector de los productos creativos asociados
con bienes y servicios de propiedad intelectual, denominado bajo el nombre de economía
naranja, para 2005 representaba el 6,1% de la economía mundial (Buitrago, 2012).
Una sinergia de estos dos sectores ha dado como resultado lo que en 1976, en la
Carta de Bruselas, se estableció como turismo cultural, y que se refiere a la forma de
turismo que tiene por objeto, entre otros fines, el conocimiento de monumentos y sitios
histórico-artísticos (Carta de turismo cultural, Bruselas, 1976). Sin embargo, el concepto de
turismo cultural fue ampliado para incluir a las artes, los eventos culturales, el diseño, las
artesanías, la arquitectura y otras formas de patrimonio inmaterial. Greg Richards (1996) en
la Asociación Europea para Turismo y Ocio (ATLAS) ante la Organización de Estados
Iberoamericanos en 1991, actualiza la definición para establecer que el turismo cultural se
construye a partir de dos componentes: uno conceptual y uno técnico. El conceptual refiere
a un movimiento temporario en busca de atracciones que satisfagan una necesidad de
cultura fuera de sus lugares normales de residencia. El componente técnico, por otra parte,
hace referencia a todos los movimientos de personas hacia atracciones culturales
específicas, locales de patrimonio, manifestaciones culturales y artísticas, arte y drama.
Es necesario señalar que el concepto de turismo cultural es continuamente revisado
con nuevas propuestas que intentan explorar las diversas formas y actividades posibles que
se inscriben en el turismo cultural, causando una dificultad grande para delimitar el campo
de estudio (Kolar y Zabkar, 2010). Sin embargo, en las definiciones hasta el momento
discutidas, se encuentra la búsqueda de una experiencia auténtica que conduzca a conocer
otra cultura.
De acuerdo a Ballart y Tresserras (2001), el turismo cultural debe poseer las
siguientes elementos básicos: primero, el deseo de los visitantes de conocer y comprender
los lugares visitados, incluyendo sus tradiciones y prácticas culturales; segundo, el
consumo de uno o más productos turísticos que contengan un significado cultural por parte
del visitante; y, tercero, la mediación que subraye el valor del producto cultural,
propiciando una interpretación efectiva y auténtica de lo que se conoce.
Debido a que el concepto de patrimonio cultural abarca un amplio abanico de
manifestaciones y actividades, los posibles tipos de turismo cultural son múltiples y
dependerán de la motivación, gustos y nivel de interés de los turistas. De hecho, la mayoría
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de las actividades turísticas pueden ser consideradas culturales debido a que están ligadas a
la forma de vida de la población en la que el turista se sumerge.
Para la comprensión de la posible amplitud del concepto, podemos usar la
clasificación de Melanie Smith (2003), quien establece 9 tipos de turismo cultural: 1) el
turismo patrimonial, vinculado con sitios, bienes y expresiones patrimoniales del pasado; 2)
el turismo de artes, realizado en torno a las manifestaciones artísticas; 3) el turismo urbano,
el cual visita lugares de interés dentro de la urbe; 4) el turismo rural, centrado en las
actividades y costumbres de sitios lejanos a los centro industrializados; 5) el etnoturismo
que da a conocer la forma de vida, cultura y costumbre de los pueblos originarios sin la
participación en la planificación por parte de estos; 6) el turismo indígena, en el que
familias indígenas dan a conocer su forma de vida a extranjeros; 7) el turismo étnico o
nostálgico, en el que se buscan las raíces propias; 8) el turismo religioso, vinculado a las
actividades y manifestaciones -antiguos o contemporáneas- relacionadas a la fe de los
visitantes; 9) turismo creativo, relacionado con la oportunidad de desarrollar el potencial
creativo del turista a partir de experiencias de aprendizaje.
Dentro de este turismo cultural, según Smith, se distinguen diferentes roles que
pueden asumir los turistas, según las motivaciones en distintos momentos de un viaje. En
estas tipologías se enmarca el perfil del turista cultura como un buscador de experiencias,
manifestaciones y espacios relacionados a la historia, arte, religión, costumbres y modo de
vida de urbes y comunidades, rurales o originarias. Así, podemos encontrar los siguientes
tipos:

● El turista anticuario: interesado por el patrimonio, la arqueología y la historia.
● El turista diletante: disfruta del arte en general.
● El turista urbano: visita las ciudades por su oferta industrial, es decir, le gusta ir de
compras y disfruta de la vida nocturna.
● El turista explorador: combina sus intereses culturales con las actividades al aire
libre.
● El turista rural: visita eco-museos, paisajes culturales, parques nacionales y rutas
enológicas.
● El turista cultural indígena: visita comunidades indígenas u originarias en busca de
otras formas de vivir.
● El turista peregrino: visita destinos vinculados a experiencias de espiritualidad,
iluminación o trascendencia.
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● El turista de festivales: es aquel que participa, según sus intereses, en diversos

festivales o fiestas que se realizan en diversos destinos del mundo.
● El turista literario: le atraen las casas de escritores o los paisajes que inspiraron sus
obras favoritas. Sus variantes son los turistas de música y los turistas de cine.
● El turista epicúreo: busca experimentar la gastronomía.
● El turista creativo: está interesado en aprender nuevas habilidades en sus viajes.

Turismo cultural en Bogotá

Desde 2005, entra en vigencia la Política de Turismo Cultural en Colombia, cuyo
objetivo es “posicionar a Colombia, a partir de su diversidad cultural, como un destino de
turismo cultural interno y externo, a través del cual se generen dinámicas de desarrollo
local sostenible, promoviendo la competitividad del patrimonio y la identidad de las
regiones” (Ministerio de Cultura, 2005). El Plan Nacional de Desarrollo 2003-2006 “Hacia
un Estado comunitario” (Ley 812 de 2003) busca fortalecer la competitividad del país y sus
regiones en materia de turismo, identificando y articulando el clúster de cultura, como
estrategia para la apropiación del patrimonio cultural, a través del cual se espera impulsar el
crecimiento económico sostenible y la generación de empleo.
Según la Ley General de la Cultura (Ley 397 de 1997), se define como patrimonio
cultural al conjunto de todos los bienes y valores culturales que son expresión de la
nacionalidad colombiana, tales como la tradición, las costumbres y los hábitos, así como el
conjunto de bienes inmateriales y materiales, muebles e inmuebles, que poseen un especial
interés histórico, artístico, estético, plástico, arquitectónico, urbano, arqueológico,
ambiental, ecológico, lingüístico, sonoro, musical, audiovisual, fílmico, científico,
testimonial, documental, literario, bibliográfico, museológico, antropológico y las
manifestaciones, los productos y las representaciones de la cultura popular.
Bajo estas leyes y políticas, se creó el Instituto Distrital de Turismo (IDT) en 2007,
órgano dedicado exclusivamente al estudio y desarrollo del turismo en cada distrito del
país. Los resultados obtenidos por el IDT son numerosos y se encuentran detallados en el
Informe Ejecutivo de Gestión del IDT 2015 (IDT, 2016). En él se detalla que Bogotá ha
obtenido los títulos de Mejor Destino Turístico Líder en Colombia, Mejor Destino de
Escapada de Suramérica, Mejor Destino de Negocios de Suramérica; todos galardones de
los premios World Travel Awards 2015. Entre 2011 y 2014, Bogotá tiene un incremento
del 23.86% en cuanto al arribo de turistas internacionales, pasando de 878 774 en 2011 a 1
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088 541 a finales de 2014; y un incremento del 10.15% en cuanto a arribos de turistas
nacionales, subiendo de 7 310 961 en 2011 a 8 053 283 en 2014. Para el año 2014, se
estimó que el gasto económico de los turistas que visitaron Bogotá ascendía a los $ 4,4
billones de pesos colombianos.
En cuanto a los motivos y formas de viajar de los turistas, en 2013 el DANE
registró la salida de 1 539 965 turistas internacionales, de los que podemos apreciar los
siguientes datos:

Figura 1. Visitantes de Bogotá según su origen

Como se puede apreciar, la mayor parte de los visitantes proceden del continente
americano (80.44%), si bien los visitantes europeos no dejan de ser un porcentaje
importante (17.31%). El bajo precio de los tiquetes aéreos y la exclusión al pedido de visa
de entrada facilitan el aumento de visitantes a la ciudad.

Figura 2. Rangos de edades de los turistas que visitaron Bogotá

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La variación entre las edades de los visitantes de la ciudad evidencia que no existe
una uniformidad entre ellos, por tanto las personas entre 25 y 35 años, son quienes
encuentran más atrayente un viaje a Bogotá. Aunque hay que resaltar que muchos de estos
viajes será visitas familiares o de negocios, lo que explica el alto porcentaje de visitantes
con edades entre los 35 a más de 45 años.










Figura 3. Acompañamiento de viaje

Es de esperarse que para viajes de tipo recreativo o de fines netamente turísticos, se
movilicen dos o más personas, por tanto el porcentaje de viajes acompañados supera
ampliamente al de viajeros solos, si bien estos últimos no dejan de ser un porcentaje
representativo en la gráfica con el 39.51%.

Figura 4. Motivos de viaje a Bogotá

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Bogotá es el epicentro del intercambio socio cultural de Colombia, por tanto es

normal encontrar tan diversas razones por las que se visitan la ciudad. Al haber muchos
colombianos viviendo en el exterior, es normal que la visita a amigos o familiares sea la
principal razón de viaje (39.24%), mientras que las visitas por ocio y turismo (30.56%)
también representa gran parte de las razones por las cuales se ingresa a la capital del país.

Figura 5. Planificación del viaje

Como es de esperarse en otros destinos de alta afluencia turística, un gran
porcentaje de los viajes son planeados por agencias o grupos turísticos, al contrario de lo
que sucede en Bogotá, donde los viajes son mayormente organizados por el propio viajero
(70.50%).
En 2009, el IDT realiza una investigación sobre la caracterización del producto
Bogotá. En ella, se encuestó a 48 agencias locales sobre su demanda de paquetes turísticos
y los lugares que se recorrían en el tour. En cuanto a la demanda, el IDT (2009) estipula
que la mayor demanda turística de Bogotá es el paquete cultural con un 34% de las ventas,
seguido por el tour que complementa la visita a Bogotá con sus alrededores, el cual posee
23% de las ventas. El menor porcentaje lo poseen el paquete de turismo de parques y de
rumba y gastronomía con 2%, y el de la naturaleza y de Monserrate con solo 1% de
demanda.



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Figura 6. Tipos de paquetes ofrecidos a turistas y demanda

Los lugares que se incluyen en los paquetes de cultura son los siguientes: el centro
histórico, los museos de la ciudad, Monserrate, centros comerciales, catedrales y otras
iglesias, parques (incluye Salitre mágico), zonas de diversión nocturna (Parque de la 93,
Zona Rosa y Zona T), espacios naturales y la Biblioteca Virgilio Barco. El porcentaje de
inclusión por parte de las diferentes agencias de viaje se detalla en la figura 7.

Figura 7. Lugares incluidos en el paquete turístico cultural

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Tras la investigación realizada en 2009, el IDT ha reposicionado el atractivo

turístico de Bogotá con 6 tipos de turismo que se presentan en el documento Nuevos
productos turísticos de Bogotá 2016, en los que se establece a la capital colombiana como
un destino para el turismo de naturaleza, el turismo rural comunitario, el turismo cultural, el
turismo gastronómico, el turismo idiomático y el turismo LGBTI. A pesar de que la
mayoría de estos productos pueden ser considerados como turismo cultural si se tiene en
cuenta la definición implementada por Richards, describiremos a continuación qué
manifestaciones y espacios son promocionados como turismo cultural por parte de las
agencias de viaje y el IDT en Bogotá.
Entre los paseos que ofrecen en Bogotá, encontramos dentro del paquete cultural los
siguientes: tour histórico, tour en bicicleta, tour arquitectónico, tour de arte, tour religioso,
tour Bogotá Salsera.
Como parte de la estrategia de mercadeo de la Copa Mundial Sub-20 de la FIFA
Colombia 2011, el IDT desarrolló 12 “rutas temáticas” ideadas para que tanto locales como
turistas recorrieran y conocieran la ciudad. La tabla 1 detalla los espacios que visita cada
una de estas rutas.

Ruta temática Espacios que visita la ruta temática

Bosque Izquierdo Biblioteca Nacional, MAMBO, Edificio Colpatria, Iglesia y Recoleta de

San Diego, Centro Internacional Tequendama, Planetario, Plaza de toros
Santa María, Parque de la Independencia, Quiosco de la Luz, Torres del
Parque y Bosque Izquierdo

Humedal de la conejera Humedal de la conejera

Niza- Humedal de Humedal de Córdoba y barrio Niza

Córdoba

Santa Fe - Nieves Parque Santander, Museo del Oro, Museo internacional de la Esmeralda,
Iglesia de La Veracruz, Iglesia de la Tercera, Iglesia de San Francisco,
Avenida Jiménez, Plazoleta del Rosario, Parque de los periodistas, Edificio
Academia Colombiana de la Lengua, Templete de Bolívar, Estatua de La
Pola, Escultura Las Edades de Bogotá, Museo del Mar, Teatro Faenza,
Teatro Bogotá, Teatro México, Teatro Jorge Eliécer Gaitán e Iglesia de
Nuestra Señora de Las Nieves
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La Candelaria Plaza del Chorro de Quevedo, Capilla de San Miguel del Príncipe, Iglesia
La Candelaria, Manzana Cultural Banco de la República: Biblioteca Luis
Ángel Arango, Casa de la Moneda, Museo Botero, Museo de Arte del
Banco de la República; Museo de Bogotá, Casa del Virrey Juan Samano,
Casa de la Fundacion Gilberto Alzate Avedaño, Museo Militar, Casa de
Rafael Pombo, Balcón Palacio de San Carlos, Teatro de Cristóbal Colón,
Palacio de San Carlos, Casa de Manuelita Sáenz, Museo de Trajes
Regionales y Manuelita Sáenz, Plazoleta Rufino José Cuervo, Plaza de
Bolívar, Museo de la independencia/Casa del Florero, Catedral Primada,
Palacio Lieano, Palacio de Justicia, Capitolio Nacional, Plazoleta del
Rosario, Capilla La Bodadita, Iglesia San Francisco e Iglesia de la
Veracruz, Iglesia de la Tercera

Jardín Botánico Estatua de Sabio Mutis, Tropicario y Arboretum

Parkway Iglesia San Alfonso María de Ligorio, Calles de Tuesaquillo, Monumento

Almirante José Prudencio Padilla y Parkway

Santa María del Lago Santa María del Lago

Cementerio Central Portada, plazoleta y muro de contención, Escultura de La Piedad, Panteón

central del ejército nacional, Tumba de Francisco de Paula Santander,
Gustavo Rojas Pinilla, Rafael Uribe Uribe, José Asunción Silva y Elvira
Silva, las hermana Bodmer, Luis Carlos Galán
Sarmiento, Carlos Pizarro, Leo Kopp, Gilberto Alzate Avendaño,
Eduardo Santos, Clarita Santos y Lorencita Villegas, Julio Garavito, Jaime
Pardo Leal, José Raquel Mercado; Capilla Central, Mausoleo Pedro Uribe
Arango, Manuel Briceño y Cenotafio de Gonzalo Jiménez de Quesada

Parque La Florida Parque la Florida

Parque El Virrey Parque El Virrey: Ecos de la quebrada, luz verde y energía en movimiento.

Usaquén Estación del ferrocarril de Usaquén, Centro empresarial Santa Bárbara,

Casa Hacienda Santa Bárbara, Mercado de Pulgas, Plaza fundación de
Usaquén, Casa de la alcaldía local de Usaquén, Iglesia de Santa Bárbara de
Usaquén y Calle del sabor

Tabla 1. Espacios recorridos en las rutas temáticas del IDT
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Los sitios visitados en las rutas temáticas del IDT corresponden a turismo religioso,
turismo arquitectónico, turismo patrimonial y turismo histórico. Se da mucho énfasis a las
edificaciones y a los museos. En ciertas rutas se incluyen visitas a espacios artísticos, como
teatros y galerías; en otras, se hace énfasis en el turismo al aire libre a través de paseos a
humedales y parques.
En cuanto a turismo artístico, Fundación Arteria ha realizado un mapeo de las
diferentes galerías que se encuentran en Bogotá. A través de 4 recorridos de arte circuito, se
ha fomentado la visita a estos espacios en 2016.
Como parte del atractivo cultural de Bogotá, se debe tomar en cuenta su gran
oferta de festivales. Entre los nombrados por la página oficial del IDT están: Festivales al
Parque (rock, teatro, salsa, ópera, hip-hop, entre otros), Festival Iberoamericano de Teatro,
Feria del Libro Bogotá, Feria Internacional de Arte de Bogotá, Festival Gourmet 137,
Festival de Verano, Festival Wine & Food, Festival Danza en la Ciudad y Festival de Cine
de Bogotá.
Estudios hechos por la Alcaldía marcan que, si bien la asistencia a eventos
culturales tales como Rock al Parque, Festival Iberoamericano de Teatro y la Feria del
Libro presentan un número llamativo de turistas entre sus asistentes, son los locales los
mayores consumidores de estos eventos.
Tomando como muestra los 3 eventos más importantes de la ciudad, el anuario de
estadísticas de Turismo de Bogotá 2014 establece que de la población asistente a todos los
eventos, un promedio del 90% tenían su lugar de residencia en la capital, dejando un 10%
de participación para los no residentes, que en su mayoría provenían de otros municipios
del país. En lo que respecta al turismo internacional y su participación en estos eventos, es
evidente que la distribución porcentual en Rock al Parque y la Feria Internacional del Libro
Bogotá es muy reducida, tanto que no alcanza el 1%; caso contrario a la distribución que se
observó en el Festival Iberoamericano de Teatro, donde el turismo internacional alcanzó
una participación del 2%. (IDT, 2014).

Oferta turística plena de Bogotá

Bogotá tiene una amplia variedad de lugares y experiencias para ofrecer a sus
residentes y, por supuesto, a quienes la visitan. La gran mayoría de estos lugares son de
interés local y regional; sin embargo, por la naturaleza de esta investigación, nos enfocamos
en la oferta que representa un interés nacional e internacional.
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Según el Plan de competitividad turística de Bogotá (2015), la oferta se puede
dividir del siguiente modo, a partir del Inventario Turístico de Bogotá (2006):

- Oferta cultural tangible: patrimonio sustentado por estructuras tangibles, como
edificios, esculturas, entre otros. En este tipo de oferta, la ciudad cuenta con 25
lugares de atractivo internacional, como el Monumento a la Reina Isabel y Colón y
la Estación Ferroviaria de Usaquén; y con 53 puntos de atractivo nacional, como el
Hotel de la Ópera y la Casa de Poesía Silva.

- Oferta cultural intangible: manifestaciones de la tradición cultural, como el
folclore. En este tipo de oferta, la ciudad cuenta con 2 manifestaciones de interés
internacional, como el ajiaco y la visita dominical al Santuario del Niño Jesús del 20
de Julio; y con 7 atractivos de interés nacional, como las almojábanas, la chicha y
las obleas.

- Oferta cultural técnico-científica: elementos tecnológicos que ha usado la sociedad
para suplir sus necesidades. En este tipo de oferta, la ciudad ofrece 21 atractivos de
interés internacional, como el Centro de Alto Rendimiento y el Transmilenio; y el
mismo número de atractivos de interés nacional, como la ciclovía de los domingos y
festivos y Maloka.

- Oferta turística natural: recursos naturales, como parques, humedales, ríos, etc. En
este tipo de oferta, Bogotá cuenta con 2 lugares de atractivo internacional: los
Cerros Orientales y la Zona occidental del Parque Nacional de Sumapaz; y 7
atractivos de interés nacional, como el Alto de la Cruz y la Montaña del Oso.

- Oferta de festividades y eventos culturales y recreativos: eventos con contenido
actual o tradicional, en los que participa la sociedad como actora o como
espectadora. En este tipo de atractivos, la capital cuenta con 4 eventos de interés
internacional, como el Festival Internacional de Jazz y la Copa Colsánitas de Tenis;
y con el mismo número de eventos de interés nacional, como el Alumbrado de
Navidad y el Campeonato Nacional de Profesionales de Golf.

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Además de este patrimonio de todos los ciudadanos, según Invest in Bogotá, la

capital colombiana cuenta con 77 museos, 70 galerías de arte, 70 teatros, más 600 lugares
de música en vivo, más de 600 edificios de valor histórico y arquitectónico, 10217 bares, 15
humedales, 5016 parques con amplias zonas verdes, 3 páramos y parques naturales, 9
sectores de comercio tradicional de industrias como madera, joyería, textiles, artesanías,
cuero, vidrio, entre otros.

5. Discusión

Evidentemente el turismo es una práctica que está en auge. Se estima que para el
2030 el flujo de turistas internacionales llegará a 1800 millones (OMT, 2014). El turismo
representa una parte importante de la economía mundial, por lo que para cada país es
importante estar en constante evaluación de las cifras y las motivaciones de sus turistas. A
nivel mundial se han generado tratados y análisis categorizados para contextualizar a los
turistas según sus motivaciones. Claramente, la parte económica juega un papel
fundamental en el interés de los gobiernos en investigar a fondo el turismo y las formas de
fomentarlo como una fuente de crecimiento económico; sin embargo, además del factor
económico, las naciones sacan ventajas del flujo de turismo en la difusión de su patrimonio.
Delimitar el turismo cultural es de alta complejidad, ya que según el contexto
cualquier tipo de turismo puede llegar a ser definido como turismo cultural, ya que las
atracciones ecológicas, gastronómicas, y geográficas pueden llegar a ser consideradas parte
del patrimonio (Richards, 1996). El hecho de conocer una ciudad nueva, transitar sus calles,
probar su gastronomía y visitar sus sitios más icónicos hace que el visitante esté enmarcado
bajo el contexto de turismo cultural. Sin embargo, algunos planes turísticos llevan esa
ambigüedad conceptual a tal extremo que ofrecen como planes turísticos parques de
atracciones y restaurantes que no representan la cultura del lugar.
Sin duda, Bogotá no carece de potencial turístico. No obstante, podría decirse que
la capital, siendo una ciudad de carácter multicultural, tiene aún mucho por explotar el
sector ¨naranja¨ (Buitrago, 2012) en cuanto a turismo se refiere; especialmente si se busca
ofrecer como alternativa y factor diferencial la esencia multicultural de alto valor que posee
la ciudad.
Las rutas temáticas y los paquetes turísticos son la forma más efectiva de promover
nuevos sitios turísticos a visitar. La oferta de turismo arquitectónico, patrimonial,
comunitario, de aventura e histórico ha sido visibilizada gracias a los esfuerzos estatales y
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privados. Sin embargo, es necesario aprovechar el potencial del turismo de arte (todas las
artes),e l turismo urbano y del turismo creativo para que se pueda aprovechar los intereses
del turista diletante, el turista cultural indígena, el turista literario y el turista creativo. Los
festivales y ferias dan un impulso a estos dos tipos de turismo, pero su temporalidad y el
hecho de que la mayoría de su público es local, deja abierta la posibilidad de potenciar este
turismo a través de otros mecanismos para el turista.
Bogotá tiene una grandísima cantidad de lugares para visitar y experiencias por
vivir. Si bien es cierto que muchas de estas no aparecen en las principales guías y rutas
turísticas, la mayor problemática que se percibe es la falta de conocimiento de las rutas y
oferta turística que ofrecen diferentes entidades como el IDT o el Instituto de Patrimonio
Cultural por parte de los turistas y de los mismos bogotanos. Es de vital importancia,
entonces, visibilizar y promocionar dicha oferta para potencializar no solo los destinos más
populares, sino también aquellos que tienen un interés más restringido. Aunque la cifra de
turistas entre los asistentes a festivales al parque es llamativa, no es significativa. (IDT,
2014). Evaluar formas de difusión de turismo alternativo es imprescindible en busca de
potencializar las características multiculturales de Bogotá en pro de establecer este factor
como una motivación para los visitantes y, de manera colateral, habitantes de la ciudad.
La discusión sobre el estado actual de turismo cultural en Bogotá deja en evidencia
nuevas problemáticas a ser revisadas. Entre las más importantes, destacamos dos
interrogantes: ¿Cómo se puede lograr la mediación que resalte el valor cultural en aquellos
turistas que viajan solos y sin contratar guías turísticos o en locales que buscan experiencias
culturales?¿Cómo se puede mejorar la difusión de eventos y espacios para que tanto locales
como turistas puedan aprovechar la oferta plena de turismo cultural en Bogotá?

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Tablas y figuras

Figura 1. Visitantes de Bogotá según su origen

Figura 2. Rangos de edades de los turistas que visitaron Bogotá
Figura 3. Acompañamiento del viaje
Figura 4. Motivos del viaje a Bogotá
Figura 5. Planificación del viaje
Figura 6. Tipos de paquetes ofrecidos a turistas y demanda
Figura 7. Lugares incluidos en el paquete turístico cultural
Tabla 1. Espacios recorridos en las rutas temáticas del IDT

Referencias

Ballart, J. et Tresserras, J. (2001). Gestión del Patrimonio Cultural. Barcelona: Ariel

Bogotá destino turístico. Recuperado de http://es.investinbogota.org/descubra-bogota/vivir-

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Buitrago, F. (2012). La economía naranja, una oportunidad infinita. Nueva York: Banco
Internacional de Desarrollo.

DANE. (2013). Medición del Turismo Interno en Colombia. Bogotá: Dane

Instituto Distrital de Cultura y Turismo (2006). Plan de competitividad turística de
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Instituto Distrital de Turismo (2014). Estadísticas de Turismo Anuario 2014. Recuperado
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