Universidad Abierta Para Adultos

(UAPA)

Asignatura:

Publicidad II

Tema:

Agencia publicitaria

Participante:

Luz Estefanny Perdomo E.

Matrícula:

16-10237

Facilitadora:

Querasmy Marte

Fecha:

17 de enero de 2019

Santiago de Los Caballeros. República Dominicana

 Contenido

Distinguido participante realice las siguientes asignaciones:

1- Elabora un informe sobre el concepto de agencia publicitaria y su

división (BTL y ATL) subirlo a la plataforma.

Una agencia de publicidad es una empresa de carácter independiente,

compuesta por un personal de profesionales y creativos, capacitados en
marketing y publicidad, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por
cuenta de un anunciante que busca encontrar un respectivo consumidor para
sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Estas agencias están
especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o
subcontratada, los siguientes servicios:

 Marketing Digital
 Asesoramiento en marketing
 Asesoramiento en comunicación
 Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
 Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios
publicitarios)
 Control de la evolución de la campaña
Como toda empresa tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad
anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines,
consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Esta unidad
experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y
profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de
ventas para la creación de ideas y la solución de problemas.

División
La línea que se divide el marketing ATL del BTL se ve cada vez más borrosa.
Miles de mercadologos, obsesionados con continuar dividiendo las estrategias
de mercado y en busca de segmentar sus propios mercados de clientes, se
turban cada vez mas tratando de clasificar el internet en una de estas dos
divisiones.
En resumen, el ATL (Above the line) se refiere a las estrategias publicitarias
que se llevan a cabo en medios masivos donde el grupo objetivo es muy
grande y a veces difícil de definir. Por su parte el BTL (Below the line) se
define como los esfuerzos publicitarios que se realizan a través de canales de
comunicación directa con el consumidor y están enfocados a segmentos
específicos del mercado.
2- Elabora un organigrama de una agencia publicitaria local y describir las
funciones de cada uno de los integrantes.

Funciones que realizan

Director General: Planificar, dirigir y coordinar las actividades de publicidad y

relaciones públicas de la empresa.

Director de cuenta: Se encarga del departamento de atención al cliente.

Analiza y determina las necesidades de comunicación del cliente y desarrolla la
estrategia de comunicación.

Supervisor de cuenta: Asegura que las estrategias y tácticas de comunicación

se apliquen.

Ejecutivo de cuenta: Atiende las necesidades del día a día del cliente.

Director creativo: Responsable del departamento creativo. Planea y desarrolla

la estrategia creativa de los diferentes medios, TV, radio, impresos, internet,
etc.

Copy Sr: Crea y determina el lenguaje y los textos que soporten la estrategia
creativa.

Copy: Realiza los copies base de la estrategia creativa.

Director de arte: Dirige el departamento de arte donde se plasman las ideas

creativas mediante Story Boards, Bocetos, Dummies, fotografías, logotipos, etc.

Ilustrador: Desarrolla ilustraciones o dibujos artísticos que se utilizan en la

elaboración de bocetos, Dummies y Story Boards.
Diseñador: Elabora Mecánicos originales o electrónicos para los medios
impresos.

Director de medios: Diseña la estrategia de medios en donde se insertará la

campaña, negocia y contrata los medios adecuados.

Asistente de medios: Implica asegurar el ingreso, seguimiento y coordinación

de las operaciones contables del área de Comunicaciones y Medios. Asimismo,
realizar análisis y reportes sobre eficiencia y competencia publicitaria.
 Bibliografía

Fuente bibliográfica utilizada:

 www.Google.com