ESTRATEGIAS DE MARKETING

Las estrategias que ha tomado Tabernero:

1.PROMOCIÓN MARCA TABERNERO CON MARCA PERÚ.
Primera empresa vitivinícola
2.ESTRATEGIA DE EXPANSIÓN:
Crecimiento por incursionar nuevos mercados
Crecimiento por desarrollar nuevos productos para público joven.
3.NUEVA IMAGEN DE MARCA:

La nueva imagen refleja el balance perfecto que actualmente muestra Tabernero con
sus productos, la tradición familiar de su bodega y la modernidad en sus procesos.
ESTRATEGIA DE INTERNACIONALIZACIÓN
Han ido incrementando progresivamente sus exportaciones a Estados Unidos,
Canadá, Japón, Suiza y Suecia principalmente.
Es la primera empresa del rubro que obtuvo la licencia de uso de la Marca País, lo
cual ayuda a consolidar una imagen seria y respalda en el exterior.
Capitaliza el boom gastronómico a través de alianzas estratégicas con restaurantes
como la Rosa Náutica cuenta con un local en Bogotá Colombia con preferencia en
Panamá, Ecuador y España.
RECURSOS HUMANOS
En esta área se selecciona, se contrata y se forma a los colaboradores de la
organización además de dirigir, organizar, planificar y retribuir toda su actividad.
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Variables socio demográficos

 Edad
 Sexo
 Nivel social
 Cultura
 Religión
Variables psicográficas

 Estilo de vida
 Personalidad
 Gustos personales
Variables geográficas

 Ubicación geográfica
 Ámbito local
 Delimitación por zonas
Variables de conducta
 Definición de compra
 Riesgo percibido
 Expectativas