INTRODUCCION

El periódico cuenta, todos los días, la historia del mundo que nos rodea. Su objetivo es
informar de las novedades más recientes. Cada uno de estos hechos nuevos se llama noticia.
Las noticias deben ser interesantes, novedosas y singulares. Los grandes avances tecnológicos
han hecho posible que las noticias se propaguen a gran velocidad.

En un periódico podemos encontrar, entre otras, las siguientes secciones: política

internacional, política nacional, economía, cultura, sucesos, local, deporte, educación, ciencia,
religión, sociedad y opinión.

El periódico es uno de los medios masivos de comunicación más importante de la actualidad,

especialmente en los últimos años que, con la asimilación de los soportes tecnointelógicos de
internet ha sabido cosechar aún más seguidores. El periódico obtiene su nombre justamente
de su característica principal: el hecho de que es publicado en períodos regulares de tiempo.
Lo más común para un periódico en la actualidad es ser publicado de manera diaria, es decir
día a día con nueva información.

El periódico

Es una publicación regular en el tiempo y que normalmente informa sobre noticias o asuntos
de actualidad. Su periodicidad puede ser diaria, semanal, mensual, bimensual e incluso
semestral.

Una vez dicho esto, habitualmente en la acepción popular, se suele denominar periódico o
diario si sale a la calle o se publica todos los días. Otros sinónimos de periódico son, según
cada país: gaceta, noticiero, rotativo o boletín.

La etimología u origen del término periódico proviene del latín “periodicus”: algo que ocurre a
intervalos regulares en el tiempo. Esta voz, a su vez proviene del término griego
“perihodostikos” (περιοδικός), cuyo significado es ciclo, periodo de tiempo, vuelta o camino
alrededor:

peri: cerca, alrededor, cerca.

hodos: sendero, camino.

tikos: referente a…, relativo a…

Por tanto, el concepto de periódico indica caminar en círculo regresando al inicio cíclicamente
para empezar de nuevo.

Cerca del año 59 antes de Cristo, en los tiempos en que Julio César (100 a.C – 44 a.C) era
cónsul romano, se colocaban periódicamente en el foro la denominada Acta Diurna. En ella se
informaba a los ciudadanos sobre todas las cosas de interés que habían ocurrido o de las que
iban a suceder en poco tiempo.
Por otro lado, los chinos en el siglo VII, ya propagaban regularmente una especie de
manuscritos en papel con noticias consideradas de interés público y general. Puedes ver
la historia del papel para obtener más información.

Del mismo modo, ya en la Edad Media europea, se empleaban dos medios de

comunicación diferentes. Aunque el primero de los dos que vamos a definir era el más
empleado:

En la mayoría de las ciudades tenían pregoneros que ponían a los vecinos al corriente de
cuanto se estimaba debía saberse. Era una especie de emisión oral periódica de boletines de
noticias en verso para facilitar ser recordados por el pregonero

El otro sistema era la utilización de carteles para hacer saber disposiciones y leyes a sus
súbditos y ciudadanos.

Pero en 1440 Johannes Gutemberg inventó la prensa de imprentamoderna. Un artilugio que

permitía realizar rápidamente muchas copias de un escrito. Esto facilitaría que el periódico
como medio de comunicación de masas pudiera aparecer unos años más tarde.

Quién inventó el periódico

A diferencia de otros inventos, descubrimientos o avances de la humanidad, en el caso del

periódico es muy complejo adjudicar a una sola persona o colectivo la invención de este medio
de comunicación. O lo que es lo mismo, no se sabe quién inventó el periódico.

Más bien nació o apareció de “forma natural” como una evolución lógica de los sistemas de
comunicación que se venían empleando hasta la fecha de la aparición de los primeros
periódicos.

Para intentar esclarecerlo, en el siguiente apartado te vamos a explicar cuándo se inventó el

periódico y paralelamente también dónde se inventó el periódico.
Dónde y cuándo se inventó el periódico

Se puede considerar que el primer periódico o la primera publicación periodística impresa tuvo
lugar en Viena en el año 1529. Era una hoja de noticias (también llamados “mercurios”) en la
que se solicitaba a los ciudadanos ayuda para poder enfrentarse y derrotar a los turcos, que
peligrosamente estaban acechando las puertas de la ciudad imperial.

Los periódicos son el medio de comunicación más creíble

La prensa escrita, y en concreto los periódicos, son el medio de comunicación con mayor
credibilidad entre los ciudadanos, posición de la que han desbancado a la televisión, que aún
así les sigue de cerca en este criterio, según un estudio publicado por la Asociación de la
Prensa de Madrid. El 34,7% de los ciudadanos encuestados por el estudio, realizado por el
profesor de la Universidad de Málaga Pedro Farias, considera que el medio más creíble son los
periódicos, aunque la televisión les sigue de cerca en este criterio, ya que es la más fiable para
el 31,3%.

En el 2006 la televisión era la más fiable para el 33,3 %, lo que la convertía en la más creíble,
mientras que la radio, por su lado, ha pasado de ser el medio de más prestigio para el 22,2 %
en 2006 a serlo para el 18% en 2007, al tiempo que internet es hoy la mejor fuente de
información rigurosa para un 7,7 % de ciudadanos. En cuanto al notable descenso en el
prestigio de la radio, el informe asocia este proceso con la identificación de gran parte de las
emisoras con determinadas posturas políticas.

Aún así, hay criterios en los que la televisión mantiene su ventaja sobre la prensa: para el
36,6% de las mujeres es la fuente más fiable de información, mientras que la prensa es la más
creíble para el 37,8% de los hombres. Las diferencias entre hombres y mujeres son
perceptibles también respecto a internet, pues entre ellos es el medio de mayor credibilidad
para el 10%, mientras que sólo coincide en esta percepción el 5,4% de las mujeres.
Importancia del periódico

Es innegable que el periódico es una de las formas de comunicación más importante que existe
en la actualidad. Esto es así ya que la presencia de información de todo tipo los hace a
los medios de comunicación acreedores de la posibilidad de difundir las informaciones o datos
que más convenientes crean, sin que esto necesariamente implique que se falte a la verdad.
Los periódicos son además una de las formas más accesibles que tiene la mayor parte de la
sociedad de acceder a esa información que de otra manera sólo sería manejada por
funcionarios políticos o intelectuales.

Los periódicos han vivido en las últimas décadas algunos cambios radicales, especialmente en
lo que respecta a la aceptación de los soportes tecnológicos novedosos como internet. A
través de ellos han podido llegar incluso a más gente y mantener un ritmo de actualización de
los datos mucho más intenso que antes (siendo hoy imposible esperar de un día para otro para
conocer noticias).

Lo interesante de los periódicos es que cuando hablamos de una sociedad más o menos
compleja, podemos encontrar distintos tipos de periódicos que dan con el perfil de grupos
sociales particulares, de grupos de edad, de regiones geográficas, de actividades laborales, de
intereses específicos como deportes, internacionales, espectáculos o política.

La confianza en internet decrece a medida que aumenta la edad de las personas consultadas,
mientras que con la edad del público se incrementa la credibilidad de la radio. Es importante
también la emergencia de la prensa escrita como medio más prestigioso entre la franja más
joven de la población: por primera vez es la más valorada entre las personas cuyas edades
están comprendidas entre 18 y 29 años, el 40,4% de los cuales la sitúa como el medio más
prestigioso. Al contrario que la prensa, la televisión gana entre los mayores, puesto que el 37%
de ellos considera que es la más fiable.

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Ventajas y desventajas del periódico

Publicado en enero 2, 2013 por Editor Publicado en Mercadotecnia y publicidad

Ventajas del Periódico

– Los periódicos diarios alcanzan una audiencia diversa y amplia.

– Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos; así pues, son más receptivos a los
mensajes publicados en ese medio.
– El espacio es ilimitado en los periódicos. Usted podrá escribir largos mensajes, o sólo unas
cortas líneas. Anuncios de mayor tamaño, le costarán más.
– Los periódicos han logrado avanzar en cuanto a sus capacidades tecnológicas para poder
ofrecer una reproducción de fotos y colores de mejor calidad. Además, ya pueden ofrecer una
mayor y mejor gama de colores.
– Los lectores se involucran activamente en la lectura del periódico. El hecho de que deben
sostenerlo y virar sus páginas produce una mayor atención en los anuncios.

Desventajas del Periódico

– Muchos anunciantes consideran que el periódico es el mejor medio para llegar a las
audiencias locales. Esto crea una gran competencia dentro del periódico y resulta en la
aglomeración de anuncios.
– El periódico no es el medio más popular para ciertas edades. Muchos periódicos han
comenzado a publicar secciones dirigidas a adolescentes y niños, pero su efectividad está aún
por verse.
– Los periódicos son estáticos y bi-dimensionales.

ESTRUCTURA DEL PERIODICO

Todo periódico, debe ser organizado de manera coherente. Las partes que lo conforman son:
la plana, primera plana, cintillo, secciones, fechario, lema, logotipo, columnas, directorio,
titular, fotografía, pie de fotos y orejas.

Se refiere a la plana, una de las páginas en las cuales se escribe la noticia.

Primera plana, es la hoja principal del periódico, es decir la primera página que lo conforma ,
en ella se muestran las noticas de mayor relevancia e impactantes para el lector.

El cintillo es una pequeña línea, sobre el cuál se escribe el nombre del periódico.

Las secciones son todas y cada una de las partes informativas en que se divide el periódico.
Estas se dividen en nacionales, internacionales, sociales, deportes, educación, cultural,
economía, regional, ciencia etc.

El Fechario se refiere a la fecha de publicación del periódico, está situado en la parte superior
del periódico.

Lema es una frase corta, que identifica la filosofía de la empresa, por ejemplo “El diario que
leemos todos”. Este aparece debajo del logotipo que porta el periódico.

El logotipo es un grafico o imagen que identifica al periódico

Las columnas es la estructura en que se encuentra escrita la noticia. Estás son redactadas por
periodistas especializados, que analizan un tema de interés, el objetivo de escribir las noticias
en columnas, es para que él lector no se fastidie al leer la nota y sea más amena, además de
que le da un buen aspecto.

El directorio se refiere a números de teléfonos, correo electrónico o página web del cuál pueda
hacer uso él lector, en un momento determinado o cuando sea necesario, este se encuentra
en la parte superior.
La titular es la frase principal de la noticia que se da a conocer, está debe ser en letra clara y
coherente, de un tamaño mayor a la información que se está dando, debe ser impactante para
los lectores.

La fotografía es la descripción mediante una imagen, debe ser acorde con la nota que se está
publicando.

El pie de fotos es una pequeña frase, que explica verbalmente lo que aparece en la imagen o
fotografía.

Las orejas son los anuncios publicitarios que aparecen en las páginas de los periódicos, estos
también deben ser seleccionados de acuerdo al interés del lector.

Nota: reafirma lo aprendido en este subtema, mediante el EJERCICIO2, que se encuentra en la

opción archivos adjuntos.

Clasificación del periódico.

Según su formato, existen dos tipos de periódicos los cuales se diferencian por el tamaño de
cada uno.

Estándar: es el más clásico y grande, lo utilizan los diarios más importantes del mundo. Sus
medidas aproximadas son 38 x 58 cm.

Tabloide: posee un pequeño formato, sus medidas aproximadas son 29 x 38 cm. En la

actualidad la creación de páginas mediante sistemas electrónicos hace que este formato sea el
que más ha crecido, sobre todo por su aplicación a los magazines semanales y por razones
económicas.
Según su contenido, históricamente también se diferencian dos tipos de prensa: la tradicional
o conservadora y la sensacionalista o amarillista, que se han desarrollado en un contexto
competitivo por la obtención de lectores.

La tradicional o conservadora, severa en su diseño y contenido, es considerada una prensa de

“élite” y se caracteriza por su autosuficiencia financiera, calidad en la redacción de la noticia,
ausencia de sensacionalismo, atención a temas como la política nacional e internacional, la
economía, la cultura, la educación y la ciencia y por el mantenimiento de una línea de opinión
y un análisis interpretativo de los hechos. Estas características la convierten en la prensa más
influyente en la opinión pública y los círculos dirigentes, hecho que en muchas ocasiones no
coincide necesariamente con una mayor difusión.

La sensacionalista o amarillista, busca motivar las fibras sensibles de sus lectores mediante el
empleo de diversos recursos. Básicamente busca contar o mostrar aspectos de una noticia que
no tienen como fin comunicar para el bien de la comunidad algo en particular, sino mostrar
aquellos detalles que rodearon las circunstancias, detalles que, en muchas ocasiones,
pertenecen a la intimidad de los protagonistas de la noticia.
Decir que tal o cual medio es amarillista es, en pocas palabras, decir que es inescrupuloso, que
carece de ética, de responsabilidad social, pero, sobre todo, que se aprovecha del dolor o los
malos momentos de otros para lograr mayor audiencia y obtener más beneficios económicos.