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EL MERCADO DE JAPÓN
INDICE
ANEXOS:
Anexo 1 Composición del gobierno y relaciones internacionales. 41
Anexo2 PIB por sectores de origen y por componentes del gasto. 45
Anexo 3 Información práctica sobre el mercado de Japón. 46
Anexo 4 Calendario de ferias. 48
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1.- FICHA TÉCNICA
Japón es un archipiélago situado al nordeste de Asia, en el océano pacífico, que se extiende a
lo largo de 3.000 km. Tiene su capital en Tokio, está habitado por algo más de 126 millones de
personas y lo conforman cuatro grandes islas (Honshu, Shikoku,Hokkaido y Kyushu), así como
un gran número de otras islas de un tamaño menor.
GEOGRAFÍA
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CLIMA
Debido a factores como la forma y la extensión del archipiélago, las corrientes marinas o las
fluctuaciones del monzón, hay considerables variaciones en el clima de Japón. Pueden
encontrarse zonas de inviernos rigurosos con nieves abundantes, como en la isla de Hokkaido,
y zonas con clima subtropical como la isla de Okinawa.
Japón tiene una gran dependencia del exterior tanto en energía como en materias primas para
su industria manufacturera y procesadora.
Hasta 2011, la energía nuclear aportaba el 30% de la producción para consumo. Tras el
terremoto y posterior tsunami se ordenó el cierre de las centrales nucleares, lo que provocó
que la dependencia de la importación de combustibles fósiles pasase del 60% al 94%. Depende
de la importación de petróleo, principalmente de Oriente Medio, gas natural licuado y carbón.
Asimismo, depende de las importaciones de mineral de hierro, cobre, aluminio, bauxita, así
como productos forestales y agroalimentarios.
Esta fuerte dependencia del exterior ha obligado al país a dotarse de una infraestructura física
de transporte y comunicaciones tecnológicamente avanzada y altamente eficiente.
PRINCIPALES INFRAESTRUCTURAS
La infraestructura portuaria del país está formada por más de 150 puertos y subpuertos
distribuidos a lo largo de su territorio. Entre los complejos portuarios más destacados se
encuentran Kobe, Osaka, Tokio, Yokohama y Nagoya, considerados como los principales
puntos de acceso hacia el territorio Japonés.En total existen 1.079 puertos en el archipiélago,
con un notable tráfico anual de barcos y de contenedores.
Según los últimos datos del Banco mundial, disponibles en febrero de 2017, en el año 2013 la
red ferroviaria de Japón nacional alcanzaba los 20.140 km de longitud, que suponen 377.000
km² de extensión del territorio. El país tiene siete líneas de alta velocidad (Shinkansen):
Tohoku, Joetsu, Hokuriku, Tokaido, Sanyo y Kyushu.
Japón cuenta con 97 aeropuertos en su territorio. Los más importantes son los de Tokio
(NaritaAirport y Haneda), Osaka (KansaiAirport), Nagoya (Chubu), Fukuoka y Sapporo.Las dos
aerolíneas principales, que comparten la explotación de las rutas internas, son Japan Air Lines
(JAL) y AllNippon Airways (ANA).
Privatizaciones
El mercado de Japón
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Cabe mencionar que en Japón ha modificado en junio de 2011 la Ley de PFI
(PrivateFinanceInitiative), con lo que se ha reactivado el proceso de privatización de
infraestructuras iniciado en 1999. Con el objetivo de reducir el déficit público y conseguir una
administración más eficiente de los establecimientos públicos, se está fomentando el sistema
de concesiones de algunas infraestructuras públicas en tres áreas principales: carreteras de
peaje, infraestructuras de tratamiento de aguas y aeropuertos, siendo esta última categoría la
más activa hasta la fecha. Esto supone una destacable oportunidad para empresas españolas.
DEMOGRAFÍA Y SOCIEDAD
Según las últimas estimaciones del Censo de Japón de febrero de 2017, la población japonesa
asciende a 126,83 millones de habitantes. La densidad de población es más de tres veces
superior a la de España, llegando a los 14.976 habitantes/km² en Tokio.
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La distribución por sexos es el 48,7% de la población hombres y el 51,3% mujeres. La gran
mayoría de los japoneses vive en las ciudades, en concreto el 93,5% del total, mientras que el
6,5% lo hace en el rural. La población de Japón es homogénea cultural y lingüísticamente.
Cuenta con alguna comunidad indígena (como los Ainus en la isla de Hokkaido) y comunidades
de origen chino y coreano. En total, los inmigrantes extranjeros alcanzan los 1,86 millones, lo
que corresponde al 1,46% de la población según las últimas estimaciones de febrero de 2017.
MARCO POLÍTICO
El poder político ha estado tradicionalmente dominado por el Partido Liberal Demócrata (PLD),
conservador centrista. El 14 de diciembre de 2014, tras conocerse los datos económicos
oficiales para el tercer trimestre del año, que evidenciaban que la economía había entrado en
recesión, se celebraron elecciones anticipadas. Estas fueron presentadas a modo de elecciones
plebiscitarias por el Primer Ministro Shinzō Abe para tratar de obtener el respaldo de la
población a su estrategia de política económica.El PLD obtuvo de nuevo la mayoría, 291
escaños.
Según el censo realizado en 2015, las administraciones públicas en Japón están compuestas
por el Estado, 47 prefecturas y 1.718 ciudades, a lo que hay que sumar los 23 barrios
especiales de Tokio. El país está dividido en 8 regiones, que aunque no son unidades
administrarivas oficiales, se utilizan como demarcaciones geográficas. Estas son: Hokkaido,
Tohoku, Kanto, Chubu, Kansai, Chugoku, Shikokuy Kyushu. Por su parte, las 47 prefecturas
cuentan con administraciones regionales, con sus respectivos parlamentos y gobiernos
propios.
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2.- PRINCIPALES INDICADORES MACROECONÓMICOS
PRINCIPALES INDICADORES ECONÓMICOS 2013 2014 2015 2
0
1
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PIB
PIB Nominal (miles de millones de US$ a precios 4.908,9 4.596,1 4.123,2 4.412,6
corrientes)*
Tasa de variación real 2,0 0,3 1,2 1,0
INFLACIÓN
Media annual 0,4 2,7 0,8 -0,1
Fin de periodo 1,6 2,4 0,2 0,3
TIPOS DE INTERÉS DE INTERVENCIÓN DEL BANCO CENTRAL
Final del año (préstamos a 1 día) 0,068 0,066 0,038 -0,058
EMPLEO Y TASA DE PARO
Población activa (millones de habitantes) 65,93 66,09 66,25 66,73
% Desempleo sobre población activa 4,0 3,6 3,4 3,1
DÉFICIT PÚBLICO
% de PIB -7,8 -5,5 -4,8 -4,5
DEUDA PÚBLICA
en miles de millones de US$ ** 11.998 11.456 10.232 10.175
en % de PIB* 244,5 249,0 248,0 249,3
EXPORTACIONES DE BIENES (datos de aduanas de Japón)
en miles de millones de US$ ** 715 691 624 644
IMPORTACIONES DE BIENES (datos de aduanas de Japón)
en Miles de millones de US$ ** 832 812 647 606
SALDO BALANZA COMERCIAL (datos de aduanas de Japón)
en miles de millones de US$ ** -118 -121 -23 37
SALDO BALANZA CUENTA CORRIENTE (datos del Ministerio de Finanzas de Japón)
en miles de millones de US$ ** 46 37 135 187
DEUDA EXTERNA
en miles de millones de US$ ** 3.041 3.109 2.930 3.388
RESERVAS INTERNACIONALES
en miles de millones de US$ 1.267 1.261 1.233 1.217
en meses de importación de bienes y servicios 15 14 17 18
INVERSIÓN EXTRANJERA DIRECTA EN EL PAÍS
en millones de US$ (flujo neto) 2.358 18.426 -42 34.864
TIPO DE CAMBIO (anual medio)
Euro / yen 129,6 140,4 134,4 120,3
US$ / yen 97,6 105,8 121,1 108,8
Fuentes: Cabinet Office de Japón, Ministerio de Finanzas de Japón, Bank of Japan, FMI, JETRO. Última actualización:
febrero 2017
* Datos del Word Economic Outlook, octubre de 2016, publicados por el FMI.
** Las cifras en US$ son de elaboración propia aplicando como tipo de cambio el del anual medio. (Fuente: Bank of
Japan)
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2.1.- ESTRUCTURA DEL PIB
PIB %
SECTOR PRIMARIO 1,1
SECTOR SECUNDARIO 26,2
SECTOR TERCIARIO 72,7
Fuente: Cabinet Office of Japan (últimos datos disponibles a febrero de 2017)
SECTOR PRIMARIO
En el año 2016, el sector primario supuso un 1,1% del PIB y ocupó a un 3,6% de la población
activa.A cierre de dicho año, empleaba a unas 2,3 millones de personas, aunque se estima que
la mayor parte de ellas lo hacen sólo a tiempo parcial, en pequeñas parcelas, y obteniendo
ingresos complementarios de otras fuentes.
Dentro de este sector cabe destacar el papel de la industria pesquera japonesa, no solo a
escala nacional, sino también a escala global, pues es una de las más importantes del
mundo.La pesca japonesa representa el 4,5% del total mundial, el 2,5% si se incluye también la
cría de especies acuáticas, según el informe de 2016 de pesca y acuicultura de la FAO. Las
estimaciones de producción total pesquera, incluyendo ambas categorías, son de 4,6 millones
de toneladas de Japón y de casi 183 millones de toneladas mundiales.
El sector agrícola se encuentra muy envejecido, con una media de edad del agricultor superior
a los sesenta años. La producción está atomizada, con una media de área por explotación que
no alcanza las dos hectáreas.Durante las últimas décadas Japón ha eliminado algunas barreras
que limitaban el acceso a sus mercados agrícolas. Aun así la protección es elevada en
productos básicos considerados sensibles, como es el caso del arroz, las verduras y frutas. Los
controles sanitarios son muy estrictos y persisten problemas técnicos referidos a la legislación
sobre aditivos alimentarios y barreras fitosanitarias para frutas y hortalizas.
SECTOR SECUNDARIO
El sector secundario aportó el 26,2% del PIB en el año 2016, dando empleo al 25,7% de la
población ocupada a cierre de dicho año. Su fortaleza radica en su desarrollo tecnológico y el
tamaño de algunas de sus empresas. Las compañías japonesas mantienen una cuota de
mercado considerable en los mercados mundiales, pero se ven limitadas en su expansión por
la competitividad vía precio de otros países. La industria busca por tanto posicionarse en el
segmento en el que la innovación tecnológica y la alta calidad marcan la diferencia
competitiva.
Tradicionalmente los llamados keiretsu dominaban el tejido industrial de Japón. Son grupos
empresariales con participaciones accionariales cruzadas, atribución mutua de miembros del
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Consejo de Administración, etc. Entre los grupos más destacados se incluyen algunos como
Mitsubishi, Mitsui, Sumitomo o Marubeni.
Automoción
Los automóviles continúan siendo la principal partida de exportación y una de las bases del
sector industrial. En 2016 la producción de turismos en Japón alcanzó los 8,5 millones de
unidades. Si se añaden camiones y otros vehículos, la producción automovilística en Japón se
aproxima a los 10 millones de unidades (un 1% menos que en 2015), de los cuales se
exportaron 4,6 millones de vehículos, (datos de
JapanAutomobileManufacturersAssociation).Hay varias empresas de automoción japonesas
entre las primeras del mundo: Toyota, Renault-Nissan, Honda, Suzuki, Mazda, Mitsubishi,
Subaru e Isuzu. Una gran parte de la producción se encuentra localizada en otros países.
Industria electrónica
Japón es líder mundial en productos electrónicos y cuenta con empresas como Sony, Casio,
Mitsubishi Electric, Panasonic, Canon, Fujitsu, Nikon o Yamaha.Es también uno de los líderes
mundiales en tecnologías de la información y comunicación. Algunas de las empresas
japonesas más importantes en este sector son Fujitsu, NEC, Unisys, Toshiba o TI.
Siderurgia
Japón ocupó en 2015 (datos del World Machine-Tool Output ConsumptionSurvey) el segundo
puesto mundial en cuanto a la producción de máquina-herramienta, solo por detrás de China,
con un valor de 13.489,5 millones US$.
Industria química
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Industria alimentaria
La industria de alimentos, tabaco y bebidas japonesa constituye uno de los principales sectores
manufactureros. Hay numerosas empresas que compiten para ganar cuota en este mercado.
La presencia de productos importados se hace cada vez más fuerte. En el sector de bebidas
alcohólicas hay grandes fabricantes nacionales de sake (licor de arroz) y cerveza. La producción
de vino en Japón es escasa.
Sector terciario
El sector terciario aportó el 72,7% del PIB en el año 2016, dando empleo al 70,7% de la
población activa a cierre de dicho año. Los principales servicios incluyen los financieros (banca
y seguros), distribución comercial, transportes y telecomunicaciones. Japón cuenta con
algunas de las mayores empresas del mundo en el sector servicios: Mitsubishi UFJ, NTT,
SumitomoMitsuiFinancial, MizuhoFinancial, Softbank, KDDI, Seven&I Holdings, AEON,
Marubeni, JapanRailways, etc.
Las grandes empresas del sector servicios en Japón no están tan internacionalizadas como las
industriales.
Comercio
Servicios financieros
La crisis financiera internacional posterior a 2008 afectó limitadamente a los bancos japoneses,
que en general mantienen una estructura saneada y están bien capitalizados. Su mayor
fortaleza, en comparación con instituciones bancarias occidentales contagiadas por la crisis,
fomentó una estrategia expansiva para confrontarla.
El mercado de Japón
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PIB PER CÁPITA Y DISTRIBUCIÓN DE LA RENTA
Según los datos del WorldEconomic Outlook en su edición de octubre de 2016, la renta per
cápita de Japón es de 37.304,14 US$ a precios corrientes.
A pesar de que comienzan a aparecer signos de una tendencia hacia una mayor desigualdad, la
distribución de la renta en Japón desde los años 60 es comparable a la de otros países de la
OCDE. El Índice de Gini (un país tiene una distribución más igualitaria de la renta cuando más
se aproxime este índice a 0 y más desigual cuanto más cerca se encuentre del 1) se sitúa en
0,321.
La media registrada por la tasa de paro en la década de 1980 fue del 2,5%, del 3% en los diez
años siguientes y del 4,7% entre 2000 y 2010.En los últimos cinco años, la tasa de desempleo
en Japón ha evolucionado como se muestra en la siguiente tabla:
La tasa de paro es más alta entre las personas entre 24 y 34 años, ya que alcanza el 4,2%, y
entre los jóvenes de 15 a 24 años, también el 4,2%.La población activa era en 2016 de 66,7
millones de personas.
Para entender el funcionamiento del mercado laboral japonés hay que tener en cuenta las
características propias de la organización y las relaciones sociales.En Japón se ha mantenido
tradicionalmente una fidelidad duradera entre empleador (muy especialmente en los grandes
conglomerados) y empleado, lo que favorece poco la movilidad laboral. Se trata de un sistema
que, si bien cuenta con ventajas en periodos de fuerte crecimiento económico, presenta
rigideces en los más recientes de estancamiento y envejecimiento de la población. Durante el
largo periodo de crisis se ha producido, no obstante, un aumento de las contrataciones
temporales que ha dado lugar a una significativa dualidad en el mercado de trabajo.
La economía japonesa se caracteriza en gran medida por una estructura dual con un grupo de
grandes conglomerados que controlan más de la mitad de los sectores industriales y de
servicios de la economía, convertidos en multinacionales y con fuerte presencia en el mercado
internacional, y un
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2.2.- ÍNDICE DOING BUSINESS
La posición de Japón ha bajado dos puestos en el Índice Doing Business. En 2017 es el país del
mundo número 34 en facilidades para hacer negocios, manteniendo una posición
relativamente estable en el período analizado. Cabe destacar como aspecto positivo la gran
capacidad para resolver los problemas de insolvencia, y como aspecto negativo el apartado de
lo relativo al inicio del negocio y el comienzo de su actividad.
Tras los excelentes resultados de los años 1970s y 1980s, la economía japonesa experimentó
en el período 1990-2009 un crecimiento muy lento y una preocupante deflación. El PIB se
contrajo en cuatro ejercicios naturales y el IPC fue negativo en ocho de ellos (datos FMI). A
pesar de los frecuentes estímulos fiscales y monetarios, el crecimiento anual medio del PIB en
términos reales en esas dos décadas fue de sólo el 0,9%, frente al 2,9% de Estados Unidos o el
1,4% de Alemania. Una vez superados los peores efectos de la crisis financiera internacional, la
recuperación registrada por la economía japonesa en 2010 fue notable. Sin embargo, los
desastres de 2011 sumieron de nuevo al país en una recesión, de la que comenzó a
recuperarse de manera intermitente en 2012.
El mercado de Japón
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A su llegada al poder, el Primer Ministro Abe presentó una estrategia agresiva destinada a
revertir definitivamente la situación de estancamiento. Se identificaron tres ejes de actuación
que permitirían alcanzar un crecimiento real del 2%:
En octubre de 2015 se presentó el programa Abenomics 2.0, que de nuevo hace hincapié en
las reformas estructurales con el triple objetivo de lograr una economía fuerte, mejorar la tasa
de natalidad y reforzar el sistema de seguridad social.
Estas medidas están llamadas a jugar un papel fundamental para transformar la economía,
romper la dependencia de los estímulos extraordinarios fiscales y monetarios y fortalecer el
potencial de crecimiento a largo plazo.
POLÍTICA FISCAL
El gobierno afronta una situación fiscal compleja debidoal elevadísimo volumen de deuda
pública acumulada, al alto déficit público y al envejecimiento de la población. En este contexto,
el proceso de consolidación fiscal se enfrenta a la restricción de los gastos de seguridad socialy
el servicio de la deuda al que suponen el 33,3% y el 24,1% del presupuesto, respectivamente.
Dentro de su rama de actuación para la política fiscal, el Abenomics se fijó como objetivos
reducir a la mitad el déficit primario en el año fiscal 2015 (3,3%) respecto al 2010 (6,6%), y
equilibrar las cuentas públicas en 2020. Tanto el FMI como la OCDE han insistido en la
necesidad de rebajar el grado de apalancamiento y han advertido del riesgo de shocks
externos. Hasta el momento, al estar aproximadamente un 90% de la deuda en manos de
japoneses, mantenerse los tipos de interés muy bajos y existir alto ahorro acumulado, el
gobierno no se ha enfrentado a ninguna crisis en relación con el servicio de la deuda. El
ejecutivo aún considera necesario recurrir a estímulos fiscales para hacer despegar la
economía a corto plazo.
El gobierno utilizara la herramienta de los impuestos con dos nuevas reformas. En primer
lugar, un aumento adicional del impuesto sobre el consumo, del 8% al 10%. Inicialmente
previsto para octubre de 2015, no se espera que aumente este impuesto hasta octubre de
2019. En segundo término, se pretende una reducción progresiva del impuesto de sociedades.
POLÍTICA MONETARIA
El mejor resultado del CPI core fue el de abril de 2014 cuando, excluidos los efectos de la
subida del impuesto sobre el consumo, alcanzó el 1,5%. La situación ha ido deteriorándose
posteriormente, habiendo alcanzado, como se ha mencionado, el 0,1% en enero de 2017. A la
vista de estos resultados, el BoJ ha ido retrasando sucesivamente la fecha para alcanzar su
objetivo del 2% hasta el 2018.
La política monetaria ha tenido también un efecto notable sobre la cotización del yen. En
contra de las previsiones iniciales, el yen se depreció tras las elecciones presidenciales en USA
en noviembre de 2016. Esta tendencia ha continuado hasta que el tipo de cambio del yen
frente al euro se ha situado en 128,36 y 112,34 frente al US$ (03/07/2017).
Por años naturales, el crecimiento real del PIB fue del 2% en 2013, del 0,3% en 2014, del 1,2%
en 2015 y del 1,0% en 2016.El comportamiento del crecimiento real en el último trimestre ha
sido positivo: en tasa anualizada, en enero-marzo de 2017 fue del 1,0% (dato provisional).
Según la edición de abril de 2017 del WorldEconomic Outlook del FMI, será del 1,2% en 2017 y
del 0,6% en 2018. Por su parte, el OEDCInterimEconomic Outlook publicado en marzo de 2017
revisó al alza sus previsiones, cifrándolas para 2017 y 2018 en el 1,2% y el 0,8%.
Durante las dos últimas décadas Japón ha enfrentado una demanda agregada crónicamente
débil y una brecha de producción permanente.A pesar de la flexibilización monetaria agresiva
y el apoyo fiscal esporádico, las autoridades hasta ahora no han conseguido elevar la inflación
hacia el objetivo del 2% del banco central y, de esta manera, situar la economía en una
trayectoria de crecimiento sostenible ante las amenazas de una deflación persistente, el
elevado nivel de deuda y un mecanismo de transmisión monetaria débil.
La deuda pública de Japón es de casi el 250% del PIB. Se trata de uno de los problemas sin
resolver de la economía japonesa desde hace años, ya que podría poner en riesgo su
viabilidad. A favor del país juegan el alto nivel de ahorro nacional, que supone alrededor del
23% del PIB y el hecho de que aproximadamente el 90% de la deuda pública está en manos de
inversores locales.
El frágil desempeño de la economía este año se ha visto agravado por la apreciación del yen y
el contexto internacional de ralentización del crecimiento. Esto ha provocado una contracción
de las exportaciones y una inversión empresarial más moderada. En el año 2016, las
importaciones se redujeron un 15,9% con respecto al año anterior, mientras que las
exportaciones lo hicieron en un 7,4% Así, el resultado de la Balanza de Pagos obtuvo un saldo
positivo de alrededor de 37.000 millones de dólares.En el primer trimestre de 2017, las
importaciones aumentaron un 8,61% con respecto al mismo periodo del año 2016, mientras
El mercado de Japón
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que las exportaciones lo hicieron un 8,51%, registrándose un saldo positivo de 333,3 miles de
millones de yenes.
A pesar de los aspectos negativos citados anteriormente, las perspectivas para la economía
japonesa no son malas. Se han tomado medidas para impulsar el gasto de los hogares y la
inversión en infraestructuras. Sin embargo, el Gobierno tendrá que afrontar una serie de
reformas estructurales que permitan a Japón salir finalmente de la deflación apoyado en una
base más sólida. A medio plazo, se espera una mejora en el desempeño de las exportaciones,
impulsadas por estas reformas estructurales, así como por la recuperación de la demanda
mundial y un yen con un precio más bajo con respecto a las principales divisas.
AGENCIAS DE CALIFICACIÓN
Standard&Poors Fitch Moody´s
A+ A A1
COFACE
Riego País Clima de Negocios
A2 A1
Fortalezas Debilidades
- Ubicación privilegiada en una región - Dificultad para consolidar las
dinámica finanzas públicas y poner fin a la
- Nivel muy alto de ahorro nacional, deflación
que supone alrededor del 23% del - Reducción de la cantidad de mano
PIB de obra disponible y aumento de la
- El 90% de la deuda pública está en proporción de trabajadores
manos de inversores locales precarios
- Sector industrial diversificado y - Baja productividad de las pequeñas y
productos de tecnología avanzada medianas empresas
- Inestabilidad alrededor del Tratado
de Asociación Transpacífico (TPP)
Fuente: Coface y Datos Macro
Desde el año 2014 la calificación que Standard &Poor's asigna a Japón se sitúa en A en todos
los ámbitos de análisis: calificación a largo A+ con perspectiva estable; a corto plazo A-1, tanto
en moneda local como extranjera. Por su parte, la agencia Fitch califica a largo plazo a Japón
en A con perspectiva negativa desde junio de 2016 cuando perdió su calificación de A estable,
otorgándole a corto plazo una calificación F1 (moneda extranjera).Moody´s califica al país
como A1 (largo plazo, moneda extranjera) con perspectiva estable.
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4.2.- EVALUACIÓN DE RIESGOS
Las políticas delAbenomics no han dado los resultados esperados: el riesgo de deflación
persiste, el nivel de deuda pública sigue siendo muy alto.En 2016, el crecimiento siguió siendo
lento, impulsado por el consumo público y, en menor medida, por el consumo privado y el
comercio exterior.Las perspectivas de crecimiento en 2017 siguen siendo limitadas y la
inflación continúa muy por debajo del objetivo del 2% del Banco Central.
El consumo privado sigue con una dinámica modesta, en un contexto en el que los salarios
todavía no han despegado a pesar de un mercado de trabajo apretado, en el que se combina la
estructura rígida del mercado laboral japonés (baja movilidad y marcada dualidad), con una
reducción de la cantidad de mano de obra y con una tasa de desempleo de alrededor del 3%.
Se espera que el déficit público se estabilice dentro de un nivel alto en 2016. El aumento del
gasto social pesa significativamente sobre el presupuesto estatal, mientras que los ingresos
son insuficientes.
El Tratado de Asociación Transpacífico (TTP), cuyo objetivo era armonizar las normas mediante
la reducción de los aranceles y contrarrestar la creciente influencia de China, no ha contado
con la estabilidad que se le suponía debido a la falta de respaldo del presidente electo de
Estados Unidos, Donald Trump, que incluso anunció (no definitivo) el rechazo al TPP. Por lo
que aunque el Parlamento japonés haya ratificado el acuerdo el 9 de diciembre del 2016, el
TPP no puede aplicarse sin los Estados Unidos. Aunque esto supone una mala noticia para
Japón,el país norteamericano sigue estando muy interesado en mantener relaciones estrechas
con Japón para evitar ser aislado en Asia. No obstante, el posible fracaso del TTP daría mayor
rienda suelta a China con respecto a la implementación la Asociación Regional Económica
Global (RCEP), que excluye a los Estados Unidos.
El mercado de Japón
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4.3.- INCENTIVOS A LA INVERSIÓN
Salvo en algunos sectores sensibles como la agricultura o los servicios públicos básicos, los
proyectos de inversión extranjera son libres, con ciertas restricciones para el sector financiero.
Las instituciones principales que ofrecen información al inversor extranjero en materia fiscal
son el Ministerio de Economía, Comercio e Industria (METI) y la Organización de Comercio
Exterior de Japón (JETRO), con oficinas en España, http://www.jetro.go.jp/en/invest.
3. Los relativos a los estudios de viabilidad de las inversiones necesarias (costes de personal
investigador, costes de externalización, etc.) hasta diez millones de yenes.
Incentivos a la inversión
Con carácter general, no existen en Japón, a nivel estatal, incentivos fiscales establecidos
expresamente para captar la inversión de empresas extranjeras. Sí existen, sin embargo, otros
incentivos fiscales, como deducciones especiales en el Impuesto Corporativo (impuesto de
sociedades) aplicables en supuestos específicos a cualquier empresa, nacional o extranjera.
3.Los relativos a los estudios de viabilidad de las inversiones necesarias (costes de personal
investigador, costes de externalización, etc.) hasta diez millones de yenes
Para información detallada acerca de las condiciones de inversión en las prefecturas y en las
ciudades, se recomienda contactar con las administraciones locales (gobierno provincial,
oficina de JETRO regional, u otros organismos relacionados con la captación de inversiones o
promoción de negocios) debido a lo extenso de las posibilidades.
Según los datos provisionales de Naciones Unidas de junio de 2017, Japón ocupó el quinto
lugar en la lista de principales importadores mundiales, con una cuota del 4,4% del total. Tan
solo fue superado por Estados Unidos (16,2%), China (11,4%), Alemania (7,6%) y Reino Unido
(4,6%).En la siguiente tabla pueden verse los principales indicadores del intercambio comercial
que realiza Japón con el resto de países del mundo:
Balanza Comercial
Balanza de Servicios
El destino principal de las exportaciones en el año 2016 ha sido Estados Unidos, con una cuota
del 20,19% del total. A continuación se encuentran China (17,65%), Corea del Sur (7,17%),
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Taiwan (6,09%), Hong Kong (5,21%), Tailandia (4,25%), Singapur (3,08%), Alemania (2,74%),
Australia (2,19%) y Reino Unido (2,12%).
Si se observa la variación de las exportaciones con cada uno de sus principales clientes, solo se
puede localizar un incremento en las ventas durante 2016, del 14,14% con Reino Unido
(14,14%). Mientras que se registraron descensos en las cifras de exportación a Hong Kong (-
13,80%), Tailandia (-12,13%) y Singapur (-28,87%).
Por su parte, los principales mercados de origen de las importaciones en el año 2016 fueron
China (25,79%), Estados Unidos (11,08%), Australia (5,01%), Corea del Sur (4,12%), Taiwan
(3,78%), Alemania (3,63%), Tailandia (3,32%) Arabia Saudita (3,22%), Indonesia (3,00%) y
Malasia (2.86%).
Asimismo, las importaciones de los diez proveedores más importantes de Japón disminuyeron
en todos los casos. Las que más se redujeron fueron las procedentes de Arabia Saudita (-
29,92%), Malasia (-27,58%) y Australia (-21,43%).
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TOTAL 85.909 100 78.406 100 65.969 100
Fuente: JapanCustoms
La lista de los principales capítulos arancelarios exportados en 2016 está encabezada por los
vehículos automóviles, tractor (21,99%), máquinas y aparatos mecánicos (19,22%), aparatos y
material eléctricos (15,22%), aparatos ópticos, de medición (5,56%), fundición, hierro y acero
(3,80%), materias plásticas y sus manufacturas (3,63%), productos químicos orgánicos (2,47%),
piedras, metales preciosos y joyería (2,16%), barcos y embarcaciones (2,00%) y caucho y sus
manufacturas (1,52%).
Por su parte, los principales capítulos arancelarios importados por Japón en el 2016 fueron
combustibles y aceites minerales (18,27%), aparatos y material eléctricos (14,80%), máquinas y
aparatos mecánicos (9,80%), productos farmacéuticos (3,98%), aparatos ópticos y de medida
(4,02%), vehículos automóviles y tractores (3,44%), minerales, escorias y cenizas (2,86%),
productos químicos orgánicos (2,38%), prendas de vestir, no de punto (2,30%) y materias
plásticas y sus manufacturas (2,20%).
A pesar de que todavía existe margen para intensificar la cooperación en terceros mercados
así como los intercambios directos, las relaciones bilaterales entre España y Japón han ido
mejorando durante los últimos años, tanto en el plano económico como en el comercial.
El mercado de Japón
21
- Acuerdo entre el Gobierno de España y el Gobierno de Japón sobre cooperación y
asistencia mutua en materia aduanera, firmado el 3 de octubre de 2013 y ratificado en
junio de 2015.
- Acuerdo bilateral de Cooperación Aduanera (última modificación 2016).
- Tratado para evitar la Doble Imposición de 1974. (BOE, 2 de diciembre de 1974).
- Convenio de Seguridad Social entre Japón y España. (BOE, 30 de septiembre 2009).
- Acuerdo entre el Consejo de Seguridad Nuclear (CSN) y la autoridad Reguladora
Nuclear japonesa (NRA) de colaboración en materia nuclear.
Si se observan los datos del período que va del año 2008 al 2016 se puede ver como las
exportaciones españolas a Japón han ido creciendo mientras las importaciones españolas
procedentes de Japón han ido menguando. Hasta el punto de alcanzar el equilibrio en 2014. En
el 2016, los envíos japoneses a España han superado en 1.234 millones de € a los envíos
españoles a Japón.
España fue para Japón el sexto suministrador entre los países de la UE en 2016 y nuestras
ventas representaron el 0,61% de las importaciones niponas. Para España, Japón ocupó el
puesto 16 como cliente, con una cuota del 0,95%. El número de empresas exportadoras de
mercancías a Japón en 2016 fue de 7.011.
El mercado de Japón
22
EXPORTACIONES ESPAÑOLAS A JAPÓN
En el año 2016, las exportaciones españolas a Japón disminuyeron en un 2,6% con respecto a
2015. Sin embargo, si se excluyen las exportaciones de productos energéticos se observa que
el aumento de la exportación del resto de los capítulos fue del 1,1%. Sin embargo, tras siete
años de crecimiento casi constante entre 2010 y 2016,las exportaciones de productos no
energéticos han alcanzado los 2.399 millones € en 2016, el valor máximo de la serie histórica y
doblando prácticamente su valor respecto a 2009 (1.212 millones €).
Las exportaciones de productos energéticos han registrado una evolución muy ligada a la
situación generada tras el maremoto y el accidente de la central nuclear de Fukushima en
marzo de 2011. En los quince años anteriores a los desastres citados, su valor medio anual se
había limitado a aprox. 7 millones €. De 2011 a 2014 se registró un importante crecimiento de
las re-exportaciones españolas de gas natural licuado (GNL) y, en menor medida, de otros
aceites combustibles, que llegaron a alcanzar los 547 millones € anuales.La recuperación de la
demanda interna en nuestro país y la alineación de los precios del GNL en Asia y Europa
originaron una drástica reducción de estos flujos en 2015 y su práctica desaparición en 2016,
año en el que su valor fue de 6 millones €.
Si se observa el crecimiento de las exportaciones españolas a Japón por sectores en 2016 con
respecto al año anterior, el incremento más pronunciado es el del sector del automóvil, con un
aumento del 34,5%, seguido de la alimentación, bebidas y tabaco y las materias primas con un
13,2% y un 12,2% respectivamente.
Si se desglosan las estadísticas por sectores el sector del automóvil domina claramente las
importaciones españolas de productos japoneses, ya que representa casi el 50% del total en el
último año. El segundo sector con más importancia es el de bienes de equipo, con un 35,1%,
seguido por las semimanufacturas con un 11,5%. Así, entre los tres acumulan casi el 96% del
total del flujo comercial de Japón a España.
En el año 2016, las exportaciones de servicios de España a Japón se incrementaron casi un 60%
respecto a 2015, hasta registrar un valor de casi 477 millones de euros. Por su parte, las
importaciones españolas de servicios procedentes de Japón se incrementaron un 4,5% en el
mismo período, hasta alcanzar los 281 millones de euros.
Japón fue, en 2015, el segundo mayor emisor de flujos de Inversión Extranjera Directa y el
sexto mayor inversor mundial en términos de stock, según los datos del
WorldInvestmentReport 2016 de la UNCTAD. Sin embargo, según datos de la
JapanExternalTradeOrganization, España ocupa el puesto número 30 en términos de stock
entre los destinos de la IED japonesa. Esta situación no se corresponde con el potencial de las
relaciones entre ambos países. Según las cifras del Ministerio de Economía y Competitividad,
Japón es el 14º mayor inversor en España en términos de stock, con una inversión de 3.876
millones € (cifras 2014).
Sistema arancelario
Los aranceles son administrados por la Dirección de Aduanas y Aranceles del Ministerio de
Finanzas. Como miembro del Convenio del Sistema Armonizado, la nomenclatura arancelaria
se basa en el sistema de clasificación comercial con codificación de seis dígitos; (nivel que es
común para todos los países firmantes del Convenio).
• Los recargos para la importación de productos agrícolas se encuentran entre los más altos
entre los países industrializados, ya que puede llegar hasta el 50%.
El mercado de Japón
25
• Para la mayoría de los productos manufacturados, como automóviles, partes de
automóviles o maquinaria industrial, el arancel vigente es del 0%.
Además de los aranceles, el impuesto sobre el consumo del 8% es recaudado sobre todos los
artículos vendidos en Japón.
Despacho de aduanas
La importación de la mayoría de las mercancías no requiere otro requisito que el trámite del
despacho de aduanas y el pago de los derechos arancelarios y demás impuestos para su
importación.
Por otro lado, se prohíbe la importación de mercancías peligrosas como son las drogas, armas,
los explosivos, así como los artículos que infrinjan los derechos de propiedad intelectual.
Además, las disposiciones legales japonesas sobre sanidad vegetal y animal pueden imponer
prohibiciones adicionales a la importación de plantas y productos vegetales, así como de
animales vivos y productos de origen animal.
Los agentes de aduanas se encargan del despacho aduanero, además de ofrecer otros servicios
complementarios como puede ser el transporte de mercancías.
Decir, además, que Japón ha adoptado el concepto de Operador Económico Autorizado con
arreglo a las disposiciones generales elaboradas por la Organización Mundial de Aduanas
(OMA), y este respecto los operadores aduaneros como los importadores, los exportadores,
los agentes aduaneros o los operadores logísticos, pueden solicitar su inclusión en el programa
AEO de Japón . Ventajas: liberar las cargas antes del pago de los aranceles, someterse a
examen e inspecciones reducidas, o pagar derechos e impuestos de manera periódica, etc.
Registro: todos los empresarios que tengan la intención de actuar como importadores deben
crear un establecimiento permanente (sucursal o filial) y registrarse en la Oficina local de
Asuntos Legales.
Valor en aduanas: las autoridades aduaneras japonesas aplican el valor de la transacción como
base imponible del impuesto aduanero, es decir, el precio efectivamente pagado o por pagar
por los bienes a importar basado en su valor CIF.
Documentación requerida
Como requisito general, las autoridades aduaneras japonesas exigen que todas las
importaciones vayan acompañadas de una serie de documentos como son las facturas
comerciales, packinglist, un original firmado del conocimiento de embarque, el certificado de
origen, DUA, Declaración de Valor DV1, y certificado del seguro internacional de mercancías
Además de estos requerimientos generales para cualquier importación, existen también los
requisitos específicos según las características del producto importado (certificaciones,
autorizaciones, permisos de importación y autorizaciones.
El mercado de Japón
26
Es necesaria una licencia de importación para materiales peligrosos, animales y plantas, por
estar sujetos a regulaciones especiales o a tratados internacionales.
Requisitos de información:
Como medio para mejorar la seguridad y prevenir el terrorismo la Aduana de Japón exige la
presentación anticipada de información sobre el buque o aeronave, la carga, pasajeros y la
tripulación. En función del medio de transporte, el tipo de información y la ruta se aplicarán
plazos diferentes.
Además, el capitán de un buque o aeronave debe presentar una declaración interna dentro de
un plazo designado después de su llegada a Japón.
Los aranceles no constituyen, como hemos visto, una barrera a la importación, pero las
reglamentaciones técnicas pueden ser en ocasiones barreras prácticamente infranqueables.
Las más conocidas y utilizadas son las Japan Industrial Standards (JIS), otorgadas por Japan
Industrial StandardsComitteewww.jisc.go.jp/engsirven para la acreditación y certificación de
todos los productos industriales, y las JapanAgriculturalStandards (JAS), otorgadas por el
Ministerio de Agricultura, Silvicultura y Pesca www.maff.go.jp/e/jas. Se aplican a bebidas,
alimentos procesados, productos agropecuarios, productos forestales, aceites y grasas y
productos de pesca.
El mercado de Japón
27
Existe, además una fuerte protección del mercado en forma de requisitos técnicos o barreras
no arancelarias:
Normativa sobre etiquetaje: Japón exige que determinados productos lleven etiqueta
indicando el país de origen.
Requerimientos de embalaje: las medidas fitosanitarias japonesas cumplen con los estándares
internacionales para el material de embalaje de madera (WPM) proporcionados por la NIMF
Nº 15.
Los WPM exportados a Japón deben ser tratados térmicamente o fumigados. Una marca debe
mostrar el símbolo IPPC, la abreviatura de la medida aplicada (HT para tratamiento térmico o
MB para fumigación con bromuro de metilo), el código ISO del país y el número de serie del
fabricante o del proveedor de tratamiento. El WPM marcado de esta manera no está sujeto a
procedimientos de cuarentena de importación.
El uso de paja como material de embalaje está prohibido para las importaciones procedentes
de determinados países, entre otros, la Unión Europea (UE).
El mercado de Japón
28
A continuación se citan algunos de los requisitos técnicos que con mayor frecuencia pueden
constituir obstáculos al comercio:
1.- Japón aplica desde 1986 un sistema de contingentes arancelarios para proteger a la
industria local del cuero y el calzado. Los aranceles aplicables pueden llegar al 30%.
2.- Japón no reconoce a la UE como mercado único para la carne, por tanto este comercio se
regula mediante acuerdos bilaterales.
3.- En el caso de animales vivos y carne de vacuno, Japón no acepta la clasificación oficial de la
OIE de riesgo de enfermedades infecciosas para los países de la UE. Por ello, establece
procedimientos de evaluación de riesgo país por país, siendo largos y complicados.
6.- Aditivos alimenticios, que son de uso común a nivel mundial, están prohibidos en Japón. Se
da el caso de que algunos alimentos procesados, en cuya elaboración se utilizan estos aditivos,
no pueden importarse en Japón a pesar de estar avalados por el Comité de Expertos de la
FAO/ OMS.
9.- El mercado de las licitaciones públicas es otro ámbito en el que las barreras encontradas
son múltiples: falta de información disponible, complejidad de la normativa aplicable, etc.
http://www.customs.go.jp/english/summary/import.htm.
El mercado de Japón
29
Para localizar las barreras que pueden afectar a un negocio, se recomienda visitar el portal
www.barrerascomerciales.es.
Además, hay depósitos privados que la Aduana reconoce como espacios francos, en los que se
pueden almacenar mercancías importadas hasta un máximo de 2 años sin tener que pagar
derechos aduaneros ni demás impuestos a la importación.
Existen también seis zonas económicas especiales llamadas “tokku”, en las que se pueden
producir excepciones regulatorias:
El mercado de Japón
30
6.- RÉGIMEN FISCAL
Como introducción a este punto decir que todo individuo, conforme a la legislación tributaria
japonesa y con independencia de su nacionalidad, será clasificado como:
En Japón una misma renta puede estar gravada por varios impuestos, por lo que una empresa
estará sujeta al pago de los siguientes impuestos:
Tokio-
Nagoya Yokoham
a- Chiba
(Kanto)
Osaka- Kobe-
Kioto (Kansai)
Como se explicó en puntos anteriores de esta guía, un sector crucial en la economía japonesa
es el representado por la industria manufacturera, en especial la maquinaria eléctrica y
maquinaria de transporte, donde la mayoría de las empresas han superado la crisis y están en
vías de expansión.
Los sectores en los que se espera un mayor crecimiento durante los próximos años son los
relacionados con el cuidado médico y asistencia social, las telecomunicaciones, biotecnología,
logística y distribución, y el sector de la energía alternativa.
Es importante recalcar que para poder operar con éxito en este mercado es fundamental una
apuesta firme por la calidad.
El mercado de Japón
32
7.2.- ESTUDIO DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Al ser un sector con cadenas muy eslabonadas, que presta servicios muy rápidos y continuos
en numerosísimos puntos de venta, hace que se encarezca considerablemente el precio final
del producto.
Es, por tanto, de vital importancia para el exportador extranjero buscar un socio importador o
distribuidor adecuado en función del nicho de mercado al que se dirija y el lugar donde quiera
operar. La mejor fórmula es la del socio importador- distribuidor.
Importadores
PRODUCTOS QUE
CLASIFICACIÓN DEFINICIÓN
COMERCIALIZA
Productos de gran volumen de
SOGO SHOSHO Son las trading companies.
venta.
Están especializados por:
- Sector
IMPORTADORES
- Producto
ESPECIALIZADO Productos de alta gama.
- Tratamiento del producto
S
- Nichos especializados
- Destino final
Comentar también que el importador japonés busca relaciones de larga duración, basadas en
la confianza mutua, por lo que es probable que exija exclusividad. El socio se encarga,
generalmente, de todo el proceso de importación, involucrándose mucho con los productos e
incluso invirtiendo en la promoción. Sin embargo, es conveniente que el exportador mantenga
una estrecha relación con él y participe en la toma de algunas decisiones.
La elección del socio es la decisión más importante que debe afrontar el exportador, pues un
posterior cambio puede afectar a su reputación en el mercado japonés por interpretarse como
falta de compromiso comercial.
El mercado de Japón
33
Sistemas de distribución comercial
Para alcanzar el éxito en los negocios en Japón es necesario encontrar un socio local fiable y
consolidar una confianza mutua. Las sociedades extranjeras pueden formalizar su presencia
empresarial en Japón estableciendo:
TIPOS DE SOCIEDADES
Oficina de representación • El lugar donde desarrollar las tareas preparatorias
y complementarias dirigidas a permitir a las
sociedades extranjeras realizar actividades
empresariales a gran escala en Japón.
• No están habilitadas para efectuar operaciones y
transacciones comerciales.
Sucursal • Suelen ser los bancos y otras sociedades del sector
financiero.
El mercado de Japón
34
• Una sucursal no tiene su propio estatuto legal
corporativo.
Filial • Puede optar entre establecer una sociedad
anónima (Kabushiki-Kaisha (K.K.), o una sociedad
de responsabilidad limitada (Godo-Kaisha G.K.).
• Régimen de franquicias: es el modelo utilizado por
un amplio abanico de negocios.
Japón está experimentando un fuerte incremento oportunidades de negocio para este modelo
empresarial, fundamentalmente en ámbitos como las tiendas 24 horas, confiterías,
panaderías, restaurantes de comida rápida occidental y japonesa, tiendas de reprografía,
droguerías, servicios de limpieza y en el sector de la construcción.
Por otra parte señalar que es de vital importancia encontrar un socio local fiable y consolidar
una confianza mutua mediante la creación de jointventures o empresas mixtas. Es la mejor
opción para cosechar éxitos empresariales en este país.
El Gobierno metropolitano de Tokio ha creado una oficina de ventanilla única llamada TOSBEC,
para agilizar la tramitación inherente a la creación de nuevas empresas en Tokio.
Órganos Competentes
Para que un grupo extranjero pueda solicitar el reconocimiento legal de los derechos relativos
a la propiedad industrial e intelectual en Japón la solicitud tiene que ser presentada por un
agente residente en Japón.
El mercado de Japón
35
8.- RESUMEN FINAL DEL MERCADO JAPONÉS
Ventajas:
Japón es uno de los grandes mercados del mundo, con casi 127 millones de habitantes con alta
capacidad adquisitiva, lo que le convierte en un país con un fuerte atractivo para la
exportación e inversión extranjera.
Es, además, la tercera economía mundial por tamaño de PIB, cuarto importador mundial de
bienes, segundo destino asiático para las exportaciones españolas, y uno de los principales
emisores de inversión directa extranjera.
Otro factor importante es la concentración tanto geográfica como de los grandes centros de
negocio, lo que facilita el acceso al público objetivo pero, contrariamente a lo que se podría
pensar, cuenta con una red muy sofisticada de distribución que dificulta enormemente el éxito
de las operaciones.
Tiene una fuerte estabilidad política, con instituciones sólidas y proyección económica de
crecimiento a corto y medio plazo, lo que aporta seguridad a las transacciones comerciales.
Japón es un mercado táctico por su sofisticación industrial y tecnológica, pero con grandes
exigencias de calidad de los productos en todos los sectores. Los bienes españoles han sabido
hacerse un hueco importante debido a su merecida reputación, y si se gana este mercado es
relativamente sencillo un posterior avance hacia otros países de la región.
La mayor parte de los productos presentan una baja protección arancelaria, lo que supone una
clara ventaja para el exportador extranjero.
Inconvenientes:
Tradicionalmente se han sabido aprovechar las oportunidades que ofrecen sectores como los
bienes de consumo, hábitat, calzado y moda, industrias culturales y los sectores
El mercado de Japón
36
agroalimentarios (fundamentalmente carne, vino, aceite de oliva y pescado). La calidad de los
productos españoles y su capacidad de adaptación a la cultura japonesa, hacen que exista un
amplio margen de mejora en este país.
La mayor presencia del tejido empresarial español en Japón está en la automoción, los
servicios de ingeniería y financieros, las energías renovables y los bienes de consumo (sobre
todo moda y alimentación).
Decir también que Japón está inmerso en un proceso de privatizaciones sobre todo en
infraestructuras.
Dadas las capacidades españolas en energías renovables y las prioridades en esta materia del
Gobierno japonés, hacen que este sector se presenta como uno de los más atractivos en los
próximos años. La política energética de Japón viene recogida en el Plan Básico de Energía, que
se estableció en 2003 y se renueva cada 3 ó 4 años para adaptarse a las nuevas necesidades.
Otorga un mayor papel a las energías renovables, además de volver a dar prioridad a la energía
nuclear.
El Plan destaca también la importancia de que todo el desarrollo energético del país se
produzca siguiendo los principios de las “tres E”: Energy Security (garantizar un suministro
estable), EconomicEfficiency (reducir los costes de la energía mediante la mejora de su
eficiencia), y Environment (que sea un desarrollo sostenible y respetuoso con el medio
ambiente).
Cómo relacionarse
El japonés es un pueblo que tiene un gran respeto por sus tradiciones y esto
condicionará cualquier tipo de relación comercial que se quiere establecer con ellos.
En Japón la toma de contacto con las empresas de una manera directa, sin la
intervención de intermediarios, no es efectiva. Hay que utilizar los servicios de un
intermediario bien conectado (chukaishu) o de algún organismo oficial (Embajada,
Cámara de Comercio, JapanExternalTradeOrganization (JETRO), etc.).
Entorno empresarial
• Aunque el comprador japonés es muy nacionalista, en Japón se encuentran todos los
productos y marcas de prestigio mundial. Para tener éxito es preciso ofrecer un
producto con algún valor añadido, preferentemente novedoso y adaptado a los gustos
El mercado de Japón
37
locales.
• El uso del tiempo es absolutamente rígido, pues los ejecutivos japoneses suelen
tener una agenda de trabajo muy completa y planificada.
• Por parte japonesa irán siempre varias personas a la reunión. Por ello es aconsejable
que acudan al menos dos personas en representación de la empresa extranjera.
• El material escrito que se aporte (catálogos, ofertas, propuestas, etc.) debe tener
una presencia impecable.Los japoneses valoran mucho la información: en las
presentaciones debe abundarse en detalles, cifras, datos técnicos, etc.
• El contacto visual, que antiguamente era escaso, hoy es habitual sobre todo entre
los ejecutivos más jóvenes.
• En la cultura japonesa el uso de los silencios es muy habitual y hay que ser pacientes
y esperar a que hablen sin interrumpir nunca sus argumentaciones.
• El lenguaje es muy ambiguo. Se evita decir “no” (iie) directamente, pero un “sí” (hai)
solamente quiere decir que se escucha y comprende pero no supone aceptación.
El mercado de Japón
38
• El proceso de toma de decisiones están muy jerarquizado y se realiza por consenso.
La propuesta es discutida a fondo por todos los implicados en el proyecto, para crear un
espíritu de grupo.
• Los japoneses plantean los negocios con objetivos a largo plazo (cinco años o más),
no como la búsqueda de oportunidades o rentabilidad inmediata.
• Valoran mucho que los proveedores y socios establezcan contacto regularmente con
ellos para informar de nuevos productos y, a su vez, informarse de la evolución de los
negocios que se tienen en común.
Normas de protocolo
• En la forma de saludo lo mejor es esperar a que ellos tomen la iniciativa. Con
negociadores extranjeros suelen utilizar un apretón de manos aunque en ocasiones
formales realizan una reverencia. El grado de inclinación muestra el estatus que se
concede a la otra parte.
• El trato es muy formal. Se llama a las personas por su apellido, precedido de Mr. o
Mrs.
• En las comidas o cenas de negocios se hacen muchos brindis. Kanpai (!seca tu copa!)
es el más usado. A cada brindis del anfitrión hay que corresponder con otro.
• Los japoneses son muy conservadores en la forma de vestir: trajes oscuros, camisas
blancas, corbatas con pocos dibujos.
El mercado de Japón
40
ANEXOS
En las elecciones parciales a la Cámara de Consejeros del 10 de julio de 2016, la coalición PLD-
Nuevo Komeito consiguió 70 escaños de los 121 que estaban en juego. La composición actual
de ambas Cámaras, por partidos políticos, es la siguiente:
El mercado de Japón
41
Ministra de Defensa Tomomi INADA
Ministro Portavoz
Yoshihide SUGA
Ministro de Estado de Aligeramiento carga de base en Okinawa
Ministro de Reconstrucción
Masayoshi
Ministro encargado de la coordinación de la politica para la
YOSHINO
recuperación tras el Accidente Nuclear de Fukushima
Tamayo
Ministra encargada de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio
MARUKAWA
Las relaciones exteriores de Japón están principalmente marcadas por dos factores: economía
y seguridad.
Las relaciones de Japón con sus vecinos están muy marcadas por la historia, así como por la
economía y la seguridad. Han sido capaces de conseguir el auge de la región de Asia Oriental
como uno de los principales motores de desarrollo y crecimiento económico del mundo.
El mercado de Japón
42
El caso de las tensiones con China no es el único que marca las relaciones de Japón con sus
vecinos continentales. Especial mención merece el caso de Corea del Norte, país con el que
mantiene (además de las cuestiones nuclear y balística) el diferendo provocado por los
secuestros de ciudadanos japoneses en los 1970, 80 y 90, de gran impacto interno. Es por este
motivo que considera que Corea del Sur tiene una especial importancia para el mantenimiento
de la seguridad en la región y en especial de cara su vecino del norte. Sin embargo, a la
relación bilateral no le faltan tensiones territoriales en torno a las Islas Takeshima/Dokdo, a
pesardel acuerdo alcanzado en diciembre de 2015 por los Ministros de Asuntos Exteriores de
ambos países.
En el caso de las relaciones con Rusia, no hay muchas diferencias con el caso chino. Ambos
países son fuertes socios comerciales y están en proceso de estrechar más los lazos en este
ámbito, más tras el encuentro entre el Presidente Putin y el Primer Ministro Abe en el año
2016. Este acercamiento entre ambas partes tiene una doble vertiente, por una parte en el
ámbito económico (energía y recursos marinos) y por otra para la resolución de las tensiones
por la disputa territorial en el archipiélago de las Kuriles, que fueron ocupadas por Rusia al
final de la II Guerra Mundial.
A su vez, las relaciones bilaterales entre Japón y EEUU tienen una marcada relevancia en la
historia reciente. Mantiene estrechas relaciones diplomáticas y en materia de seguridad con
EEUU desde los acuerdos firmados tras la II Gerra Mundial. Relaciones que el Primer Ministro
Abe pretende reforzar con la nueva Administración Trump, como se pudo comprobar durante
el encuentro mantenido por ambas partes en febrero de 2017.
Mantiene una estrecha relación comercial con la Unión Europea, que ha tenido como
resultado la firma de diferentes acuerdos bilaterales lo largo de las últimas décadas. El último
de estos movimientos conjuntos tuvo lugar en mayo de 2011, momento en el que ambas
partes acordaron iniciar el proceso para las negociaciones paralelas de un Acuerdo de Libre
Comercio (ALC)/Acuerdo de Asociación Económica (EPA) y de un Acuerdo vinculante que cubra
los aspectos políticos, globales y de cooperación sectorial.
El mercado de Japón
43
East AsianNations) o ASEM (Asia – Europe Meeting). Tambien ha firmado multitud de acuerdos
bilaterales de libre comercio y forma parte del TTP (Trans-PacificPartnership).
El mercado de Japón
44
ANEXO 2.- PIB POR SECTORES DE ORIGEN Y POR COMPONENTES DEL GASTO
PIB* (por sectores de origen y componentes del 2012 2013 2014 2015
gasto) (Estructura porcentual)
1. Agropecuario 1,1 1,1 1,1 1,1
Agricultura 1,0 0,9 0,9 0,9
Silvicultura y Pesca 0,1 0,1 0,1 0,1
2. Minería 0,1 0,1 0,1 0,1
3. Manufacturas 19,7 19,4 19,7 20,4
4. Suministro de agua, electricidad y gas y servicio 2,0 2,1 2,3 2,7
de tratamiento de basura
5. Construcción 4,9 5,3 5,5 5,5
6. Comercio 14,7 14,8 14,2 13,9
7. Transporte 5,1 5,0 5,2 5,1
8. Hostelería y restauración 2,4 2,5 2,5 2,5
9. Información y comunicaciones 5,1 5,1 5,1 5,0
10. Finanzas 4,5 4,6 4,4 4,4
11. Inmobiliarios 12,0 11,9 11,7 11,4
12. Actividades profesionales, científicas y 7,2 7,3 7,2 7,3
técnicas
13. Administración pública 5,3 5,1 5,1 5,0
14. Educación 3,7 3,7 3,7 3,6
15. Sanidad y actividades de trabajos sociales 6,9 6,9 6,7 6,8
16. Otras actividades de servicio 4,7 4,5 4,6 4,4
SUBTOTAL 100,5 100,4 100,1 100,2
IMPUESTOS, DISCREPANCIAS ESTADÍSTICAS, ETC. -0,5 -0,4 -0,1 -0,2
TOTAL 100 100 100 100
Fuente: Cabinet Office y Statistical Bureau del Ministry of InternalAffairs and Communications. Los datos del PIB
nominal por sectores corresponden al año natural. (Última actualización: junio 2017)
PIB POR COMPONENTES DEL GASTO 2012 2013 2014 2015 2016
(Tasa de variación interanual)
CONSUMO
Consumo Privado 2,5 2,3 0,3 0,7 0,4
Consumo Público 1,9 2,5 0,7 0,8 0,7
FORMACIÓN BRUTA DE CAPITAL 3,5 4,9 2,9 0,1 0,8
EXPORTACIONES DE BIENES Y -0,1 0,8 9,3 3,0 1,2
SERVICIOS
IMPORTACIONES DE BIENES Y 5,4 3,3 8,3 0,1 -1,7
SERVICIOS
PIB REAL 1,5 2,0 0,3 1,2 1,0
Fuente: Cabinet Office y Statistical Bureau del Ministry of InternalAffairs and Communications. NOTA: Las tasas de
variación han sido modificadas de acuerdo al cambio de metodología de cálculo del PIB Japonés de diciembre de
2016. Los datos de PIB corresponden al año natural. (Última actualización: junio de 2017)
El mercado de Japón
45
ANEXO 3.- INFORMACIÓN PRÁCTICA DEL MERCADO DE JAPÓN
Japón está incluido en una sola zona horaria, con ocho horas por delante de España en otoño e
invierno y siete en primavera y verano.
Periodos de vacaciones
• Año Nuevo: Muchas empresas cierran del 29 de diciembre al 3 de enero, mientras que
las tiendas generalmente cierran sólo del 1 al 3 de enero.
• Marzo: Vacaciones escolares. Empiezan el curso a principios de abril. El 1 de abril
comienza el año fiscal japonés.
• GoldenWeek: Del 29 de abril al 6 de mayo hay varios días festivos y es la semana del
año de mayor concentración de vacaciones en las empresas.
• Mediados de agosto: Es también un periodo habitual para disfrutar de dos semanas de
vacaciones. La actividad empresarial se ralentiza.
Para estancias de hasta 90 días por motivos turísticos y de negocios, sólo se requiere el
pasaporte en vigor; transcurrido este período se necesita visado. El procedimiento habitual es
pedir previamente un certificado de elegibilidad, que debe solicitarlo el propio interesado, o su
anfitrión japonés, en la Oficina de Inmigración de Japón. A continuación, deberá presentarse
una solicitud de visado en la Embajada de Japón en España. Se recomienda verificar la
información actualizada que ofrecen los Consulados de Japón en España.
• Bancos: Su horario de atención al público suele ser de lunes a viernes de 9:00 a 15:00.
Los cajeros automáticos están muy extendidos pero es difícil encontrar cajeros donde
acepten tarjetas de crédito no emitidas por bancos japoneses.
• Oficinas: El horario de atención al público de las oficinas suele ser de lunes a viernes de
9:00 a 17:00.
• Comercios: En principio hay libertad de horario comercial, sin embargo, hay que tener
en cuenta el artículo 28 de NoiseRegulationLaw, por el que cada comunidad puede
restringir el horario comercial, sobre todo por la noche (aproximadamente de 24:00 a
06:00 horas de la mañana). La mayoría de los establecimientos comerciales abren
todos los días de 10:00 a 20:00 horas, aunque los más pequeños tienden a cerrar cada
vez más tarde, hacia las 23:00. Hay numerosísimas pequeñas tiendas de proximidad
pertenecientes a cadenas nacionales que están abiertas las 24 horas del día.
• Administración pública: de lunes a viernes de 9:00 a 17:00. De 12:00 a 13:00 suele
haber una pausa para el almuerzo.
Japón está muy bien comunicado con todo el mundo en términos de rutas y frecuencias de
vuelos, en especial con las regiones más dinámicas de Asia, el Norte de América y Europa.
El mercado de Japón
46
En cuanto a España, desde el 18 de octubre de 2016, Iberia opera de nuevo rutas comerciales
con Tokio con una frecuencia de tres vuelos semanales. El aeropuerto de Haneda es preferible
por su cercanía al centro de Tokio.
En cuanto a la telefonía, sólo los móviles españoles 4G funcionan en Japón, pero es muy
sencillo conseguir un móvil japonés. Los teléfonos móviles dentro de Japón tienen cobertura
total y tarifas bajas para llamadas dentro del país.
El régimen de cambios es libre. El cambio de efectivo exige una previa declaración a efectos
estadísticos, fiscales y para evitar el lavado de dinero negro. Es preciso abrir enseguida una
cuenta bancaria en yenes y aconsejable obtener tarjetas. En Japón no se utilizan los cheques
como, por ejemplo, en EEUU. El uso de efectivo es lo más frecuente y las tarjetas de crédito o
débito se utilizan con mucha menor frecuencia que en España, aunque en general se
reconocen las tarjetas de crédito internacionales.
El idioma oficial es el japonés aunque existe una gran variedad dialectal. El japonés estándar se
entiende en todas las partes del país.
DIRECCIONES ÚTILES
JETRO (JapanExternalTradeOrganization)
Web: http://www.jetro.go.jp/spain/index.html
Allí podemos ver el enlace a la página web de cada feria donde obtendremos datos tan
importantes como el número de expositores y visitantes, el perfil de las empresas
participantes, la participación extranjera y española, así como su localización y periodicidad.
http://japon.oficinascomerciales.es/
Tokyo
International
Feria The 23rd Gourmet &DiningStyle
1 Exhibition 07/09/18 Informativa
Exterior Show Spring 2018
Center (Tokyo
Big Sight)
Tokyo Big Sight -
Tokyo
Feria
2 BeautyworldTokyo 2018 International 14/05/18 Informativa
Exterior
Exhibition
Center
Feria
3 FASHION WORLD TOKYO 2018 Tokyo Big Sight 04/04/18 Informativa
Exterior
Tokyo
Feria
4 Art FairTokyo 2018 Internacional 08/03/18 Informativa
Exterior
Forum
Feria ARCHITECTURE + CONSTRUCTION Tokyo
5 06/03/18 Informativa
Exterior MATERIALS 2018 International
El mercado de Japón
48
Exhibition
Center (Tokyo
Big Sight)
Feria 8th INT'L SMART GRID EXPO /
6 Tokyo Big Sight 28/02/18 Informativa
Exterior World Smart EnergyWeek2018
PV EXPO 2018 - 11th
Feria
7 Int'lPhotovoltaicPowerGeneration Tokyo Big Sight 28/02/18 Informativa
Exterior
Expo
ATC HALL (Asia
Feria
8 Seafood Show Osaka 2018 and PacificTrade 21/02/18 Informativa
Exterior
Center)
Feria SupermarketTrade Show 2018
9 MakuhariMesse 14/02/18 Informativa
Exterior (SMTS2018)
Tokyo
International
Feria The 85th Tokyo International Gift
10 Exhibition 07/02/18 Informativa
Exterior Show Spring 2018
Center (Tokyo
Big Sight)
Tokyo
International
Feria 29th International JewelleryTokyo
11 Exhibition 24/01/18 Informativa
Exterior IJT
Center
(TokyobigSight)
Feria MakuhariMesse
12 Cosme Tokyo 2018 24/01/18 Informativa
Exterior (Chiba)
Actividad
Jornada técnica y exposición de
13 Promocion Tokio 29/11/17 Abierta
diseño para el hábitat 2017
al
Tokyo
International
Feria Japan Home &Building Show
14 Exhibition 15/11/17 Informativa
Exterior 2017
Center (Tokyo
Big Sight)
Actividad
15 Promocion Spain Gourmet FairTokyo 2017 Tokio 07/11/17 Abierta
al
Espacio
16 BIO JAPAN 2017 Yokohama 11/10/17 Abierta
España
Feria
17 FashionWorldTokyo 2017 Tokyo Big Sight 11/10/17 Informativa
Exterior
HealthIngredientsJapan Tokyo Big Sight -
Feria 2017/FoodIngredientsfor Taste Tokyo
18 04/10/17 Informativa
Exterior Japan 2017/Safety International
&TechnologyJapan 2017 Exhibition
El mercado de Japón
49
Center
El mercado de Japón
50
El mercado de Japón
Guía elaborada por Noroex Consultores para Consorcio de Zona Franca de Vigo
Julio de 2017
Ana Díaz‐Becerra Martínez
Amador Davila Pérez
Martín Vedia Baliñas