Republica Bolivariana de Puerto Cabello

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Catedra de : Análisis de Problema Toma de Decisiones
Carrera :Administración de Empresas

PROF.:
LUIS GOMES
ALUMNA:
MARIA LOYO
El análisis PEST identifica los factores del entorno general que van a afectar a
las empresas. Este análisis se realiza antes de llevar a cabo el DAFO o Foda
(Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas), que presenta la
empresa en el marco de la planificación estratégica. Pest "Político,
Económico, Social y Tecnológico”. También se usa las variantes PESTEL o
PESTLE, incluyendo los aspectos "Legales" y "Ecológicos".

PEST SIGNIFICA:
 El Análisis PEST se enfoca en las fuerzas externas que afectan la empresa y
generalmente es más útil cuando se usa conjuntamente con otras herramientas de
planificación como son el Análisis DOFA o SWOT, el modelo de "las Cinco Fuerzas" de
Porter o el modelo de las "Siete Eses" (7S) de Mckinsey.

El Análisis PEST se usa principalmente para evaluar un mercado, mientras que el

Análisis DOFA o SWOT se emplea para evaluar una unidad de negocios, una propuesta
o una idea desde el punto de vista del entorno externo e interno.
El Análisis PEST nos ayuda a evaluar el potencial y la situación de un mercado,
indicándonos específicamente si está creciendo o declinando, su atractivo y la
conveniencia o no de acceder a él.

Cuando se va a hacer un análisis PEST, es esencial determinar con claridad que

aspectos del mercado se van a evaluar y con qué propósito, de tal manera que
facilite seleccionar y examinar las variables dentro de cada uno de los factores
externos. Por ejemplo, un análisis PEST se puede efectuar para evaluar:

El mercado en el que opera la empresa

El mercado de un producto existente
Una marca con relación a su mercado
Una unidad de negocios en un mercado local
Una opción estratégica (Ej. entrar a un nuevo mercado)
Los peores factores ecológicos se entenderían como:

Ecológicos: Incidencia en el medio ambiente, beneficios y perjuicios para el

entorno ambiental inmediato y la biósfera. Por tanto el estudio se convertiría
en análisis PESTE.
PEST es un acrónimo y las letras que lo componen representan los siguientes
factores del macro-entorno de la empresa:

Políticos
Económicos
Sociales
Tecnológicos