Introducción

¿Tienes una web pero no hay manera de

que aparezca en los buscadores? En esta
guía te daremos las claves para posicionar
tu web trabajando el SEO, las palabras
clave y otros factores importantes a la
hora de darte visibilidad. Además, también
te daremos herramientas para hacerte el
trabajo más fácil.
Tabla de
contenido
01 Tu web necesita SEO, y lo sabes

02 ¿Qué buscan los buscadores?

03 Estrategia SEO: objetivos

04 Las palabras clave son la clave

05 SEO OnPage

06 SEO OffPage

07 Herramientas

08 SEO profesional en Shymow

09 Tendencias SEO para el 2019

 Tu web necesita SEO, y lo sabes

Entender la competitividad en Internet de hoy en día es

crucial para conseguir destacar entre todas las marcas y
empresas que ofrecen un producto igual o parecido al tuyo.

Antes, cuando la publicidad era más física que online, las pocas
empresas que tenían webs destacaban enseguida en una
búsqueda básica. Ahora en cambio, quien menos tiene una
web y se da a conocer vía online, por eso destacar por encima
de la competencia y que te encuentren es esencial.

Pero ¿cómo conseguir que se fijen en ti en medio de tanta

competencia feroz?

La mejor manera de posicionarse en los buscadores y

conseguir visibilidad es optimizando el contenido de tu web,
que debe aportar valor a tu público, para que consiga generar
tráfico y eso reporte una mayor conversión de clics.
Para eso debes contar con una estrategia SEO (Search
Engine Optimization) que haga que tu web despegue hasta
los primeros puestos de los buscadores como Google,
Yahoo o Bing.

Una vez hayas definido e implantado la estrategia, deberás

seguir trabajando para comprobar que da los resultados
esperados, mantenerla, y mejorarla si es necesario.

En estas páginas te daremos algunas claves y te

enseñaremos los elementos básicos imprescindibles para
mejorar el SEO de tu web. Veremos qué quieres conseguir,
cómo debes hacerlo y qué herramientas te van a ser de gran
ayuda.
 ¿Qué buscan los buscadores?

Antes de empezar a tocar las interioridades de tu web debes

entender cómo funcionan los buscadores para adaptar tu
estrategia a ellos.

❖ Fase de exploración

La clave de los motores de búsqueda son las “arañas”,

programas específicos que inspeccionan las páginas de
Internet con un sistema metódico y automatizado.

Esta búsqueda constituye una base de datos a la cual consultan

cada vez que reciben la petición de un usuario. Por este motivo
es importante que estas arañas encuentren el máximo de
información de tu web durante la fase de exploración.
❖ Fase de indexación
En la fase de indexación las arañas clasifican la información
recogida en función de su contenido, y con esto se empieza a
aparecer en los resultados de las búsquedas junto con otras
empresas o marcas afines a la tuya.

❖ DA y PA
Finalmente, otros dos elementos importantes para plantear tu
estrategia son el dominio de autoridad y la página de autoridad
(DA y PA por sus siglas en inglés). Tanto el uno como el otro
miden cómo de bien funcionan tu dominio y tus páginas en las
páginas de resultados de los buscadores (SERP). Mejorando el
SEO OnPage de tu web elevarás el nivel de DA y PA, y esto
reportará un beneficio en tu posicionamiento frente a la
competencia.

Por lo tanto, para que los buscadores se fijen en ti y no te

releguen a la segunda página de Google, a la que se llega muy
pocas veces, será muy importante tener en cuenta toda una
serie de factores SEO que mejorarán la visibilidad y el contenido
de tu web, así como también los enlaces que entran y salen de
ella.
 Fase de exploración
Las arañas rastrean tu página web.

Fase de indexación
Las arañas clasifican la información
que han recogido.

DA y PA
Miden el funcionamiento de tu web
en los SERP.
 Estrategia SEO: objetivos
Además de conseguir ser el primer resultado de un
buscador como el todopoderoso Google, la estrategia SEO
que plantees para tu página debe alcanzar también otros
objetivos. Porque ser el primero en Google es perfecto, pero
si lo eres porque hablan mal de ti, la reputación se va al
traste, y con ella el sueño de tener una web eficiente y que dé
rendimiento.
❖ (buena) Reputación
Uno de los objetivos será gestionar la reputación online. Hoy
por hoy las redes sociales tienen mucha autoridad a la hora
de visibilizar un producto o una marca, para bien y para mal.
Por lo tanto, uno de los puntos fuertes de tu estrategia debe
ser cuidar al máximo el contenido de tu web y a tus clientes
potenciando el feedback positivo y no dando visibilidad al
negativo (evitarlo sería lo ideal, pero Internet está lleno de
haters que a veces son difíciles de controlar).

❖ Tráfico

Otro objetivo que debes marcarte es conseguir el mayor

tráfico posible hacia tu web. Cuantos más usuarios lleguen a
tu página, más tráfico generarás y más posibilidades de
conversiones tendrás. Parece el cuento de la lechera,
¿verdad?, pero realmente es importante que tu web esté
concurrida para que se hable de ella en Internet y eso, a su
vez genere más tráfico.
 Buena reputación
Alimenta el feedback positivo y
elimina el negativo.

Tráfico
Consigue que el mayor número de
usuarios visiten tu web.
 Las palabras clave son la clave

Las palabras clave son aquellas que los usuarios escogerán

para encontrar exactamente lo que buscan, y si el primer
resultado quieres ser tú, debes dar con las palabras clave
exactas para que te encuentren enseguida.
La búsqueda de la keyword perfecta es un trabajo que deberás
hacer y que, por suerte, herramientas como Google Adwords
te serán de gran ayuda.

❖ Brainstorming

El primer paso es hacer un brainstorming

de palabras relacionadas con tu
producto o tu marca con las que crees
que te buscarían los usuarios.

De todas ellas quédate con una principal y específica y el

resto guárdalas como secundarias para ampliar el abanico de
posibilidades de ser encontrado. Si tienes varias áreas de
negocio o de público, establece keywords para cada grupo; de
esta manera te podrán encontrar por más de una vía
diferente.
❖ Comprueba las keywords
Una vez hecha la selección debes comprobar que estas
palabras clave realmente funcionan. Para ello ten en cuenta el
número de búsquedas que hacen los usuarios con las
keywords que has escogido, las visitas que generan y la
competencia que tienen.

Puedes usar el planificador de palabras clave de Google

Adwords (Keyword Planner), Google Trends, y también otras
plataformas como SEMRush o Ubersuggest para encontrar las
keywords que más tráfico generan.

❖ Quédate con las mejores

Finalmente, cuando hayas comprobado que realmente las
palabras clave seleccionadas tienen volumen de tráfico y que
son adecuadas para tu web y/o temática, es conveniente que
te quedes con aquellas que tengan menos competencia
tengan pero que generen más conversiones de clics porque,
al fin y al cabo, lo que te interesa es que, además de navegar
por tu web, los usuarios se conviertan en clientes y se queden
con tu producto o servicio.
❖ Ejemplo práctico
Vamos a suponer que quieres vender zapatos por internet y
por ello tienes como objetivo posicionar palabras clave
relacionadas. Realizas varias búsquedas para determinar
qué palabras clave relevante tienen tráfico suficiente pero
no competencia.

En este caso usamos el Keyword Planner de Google y vemos

que “tienda de zapatos” tiene una competitividad media, que
está relacionada con tu negocio y que es bastante específica.
¡Ya tendrías una palabra clave con la que trabajar!
 Brainstorming
Lluvia de ideas con las keywords
relacionadas con tu negocio.

Compruébalas
Comprueba las búsquedas, las
visitas y la competencia de tus
keywords.

Escógelas
Quédate con las que tengan menos
competencia.
 SEO OnPage

El SEO OnPage es todo aquello que puedes hacer desde el

punto de vista SEO para optimizar tu página web desde
dentro, como por ejemplo su diseño y estructura, pero
también el contenido y la distribución de éste.

Una buena práctica es hacer un sitemap claro y detallado de

tu web para que Google pueda saltar de un enlace a otro sin
perderse ni una página y así indexarlas todas. También es
importante que pienses el diseño de tu web en clave
responsive, es decir, que se adapte a todos los tipos de
pantalla, ya sea ordenador, móvil o tablet.

A continuación veremos los elementos clave que debes

trabajar a fondo para mejorar el SEO de tu página web.
❖ Dominio
Escoger un dominio adecuado para tu web es un buen
comienzo para que los buscadores empiecen a fijarse en ti. Es
importante que incluyas las palabras clave con las que
quieres posicionarte y que hagan referencia a tu producto. De
esta manera el usuario en seguida sabrá qué puede encontrar
en tu web con solo leer el dominio. Ten en cuenta también que
sea amigable, es decir, que sea fácil de leer, que no contenga
palabras innecesarias y que no sea demasiado largo.

❖ Título
El título de tu web es uno de los factores esenciales, tanto para
los buscadores como para los usuarios. Usa palabras clave y a
la vez procura que sea atractivo e interesante porque
aparecerá en la barra principal del navegador. Optimizar el
título será clave para posicionarte.
❖ Descripción
Junto con el título, es otro factor esencial. Este pequeño texto
tiene que explicar de forma breve, concisa e interesante qué
encontrará el usuario en tu página web, siempre usando las
palabras clave para que Google las indexe. En los buscadores, la
descripción aparece debajo del título, y si todo el conjunto está
bien optimizado desde el punto de vista SEO, tu
posicionamiento mejorará considerablemente.

❖ Contenido
Lo que encontremos en tu sitio web no sólo debe ser
interesante, relevante y de calidad, que también, si no que
además debe estar organizado de manera clara para que los
buscadores (y los usuarios) no se pierdan entre tus páginas.
Debes jerarquizar el contenido usando en el código las
etiquetas H1, H2, H3… para que los motores de búsqueda
sepan qué títulos es el principal (H1) y cuáles los secundarios
(H2, H3…). Los títulos, como ya habrás imaginado, tienen que
incluir palabras clave.
❖ Imágenes
Aunque aparentemente pueda parecer que las imágenes no son
relevantes desde el punto de vista SEO, nada más lejos de la
realidad. Además de ser de calidad y congruentes con el
contenido de tu web, debes tener en cuenta el peso para que no
ralenticen el tiempo de carga de la página y así evitar que
Google te penalice por ello. Por otro lado, es importante llenar
siempre el atributo ALT con palabras clave porque los
buscadores sacan también información de aquí y además podrán
encontrarte a través de Google imágenes.

❖ Negritas
Poner negritas en los textos de tu página facilitará la lectura al
usuario guiándolo por las partes que quieras destacar, y además
ofrece información relevante a los motores de búsqueda. No
abuses de ellas; recuerda siempre que menos es más.
❖ Links internos y externos
Para facilitar la navegación a tus usuarios es primordial que
enlaces unas páginas con las otras dentro de tu web, los links
internos. Con ello conseguirás dar relevancia a todas tus
páginas y ayudarás a los buscadores a rastrear tu sitio con más
facilidad. Por otro lado, los enlaces externos que lleven al
usuario a otras páginas relacionadas con la tuya aportarán
categoría a tu página. Procura que sean enlaces con buena
reputación, de autoridad y con contenido relevante para el
usuario de tu web, cosa que los buscadores ven con muy buenos
ojos.

❖ Blog
Tener un blog en tu página web es una buena manera de estar al
día, no solo para los usuarios si no también para los buscadores.
Una web estática puede acabar por pasar desapercibida entre
los millones de webs que ofrecen lo mismo. Pero si mantienes
actualizada tu página con un blog regular los motores de
búsqueda verán que eres un sitio dinámico y lo valorarán
positivamente.
Aunque hay otros factores que influyen para mejorar el SEO de
tu web, si dedicas tiempo y esfuerzo a optimizar todos los que
hemos visto te garantizamos que tu página adquirirá relevancia
para los motores de búsqueda y su posicionamiento hará un
salto de calidad hacia la primera página de Google.
 Dominio Imágenes
Que contenga tus Que pesen poco y con
keywords y que sea keywords en atributo
amigable. ALT.

Título Links
Atractivo, interesante y Enlaza tu página dentro
con tus keywords. de la web y pon enlaces
salientes.
Descripción
Breve, concisa, con tus Negritas
keywords y con Úsalas con cabeza y sin
información relevante. abusar.

Contenido Blog
Ponle orden con las Mantenlo actualizado y
etiquetas de código H1, con contenido
H2, H3... interesante.
 SEO OffPage

Otro punto clave para dar visibilidad a tu página web es el SEO

OffPage, que puede resumirse en los enlaces externos que
llevan hasta tu página. Conseguirlos no es tarea fácil, pero con
un buen trabajo de fondo es factible y muy eficaz.

❖ Construir linkbuilding
Después de darte a conocer tú mismo con lo mejor que tienes,
para que te conozcan es imprescindible que hablen de ti. Esto
es el linkbuilding, conseguir que otras páginas enlacen con la
tuya. Para conseguirlo puedes darte de alta en directorios de
empresas o intercambiar enlaces con otras webs de tu mismo
sector. Lo importante es que las páginas que enlacen con la
tuya sean de autoridad y relevantes, que estén relacionadas
con tu sector y que incluso compartan tus mismas palabras
clave. En nada te beneficiará que páginas con poco interés o
incluso con mala reputación lleven a la tuya, por lo que deberás
controlarlo para que no vaya en tu contra.
❖ La importancia de las redes sociales
Es evidente que las redes sociales cada vez tienen más poder a
la hora de dar visibilidad a marcas o empresas, y es una parte
del SEO OffPage a tener en cuenta para que se hable —bien—
de tu página. También puedes conseguir links orgánicos si los
usuarios que visitan tu web la enlazan y de esta manera la dan
a conocer.

El SEO OffPage puede parecer más dificultoso sobre todo

porque no depende exclusivamente de ti, pero los beneficios
que aporta si se hace bien son considerables y mejorarán el
posicionamiento de tu página web.
 Linkbuilding
Mueve tu página para que la
enlacen webs de autoridad y de tu
sector.

Redes sociales
Haz que hablen bien de tí, te dará
visibilidad.
 Herramientas

De herramientas que te ayuden con el SEO y el análisis de tu

web hay montones en Internet, y nosotros hemos hecho una
pequeña selección que te puede ser de utilidad.

Google Analytics: una herramienta perfecta para analizar las

estadísticas de tu sitio web.

Google Trends: una útil aplicación de Google que te permite

ver de qué hablan los usuarios y de este modo detectar las
palabras clave más convenientes.

Planificador de keywords de Google Adwords: esta eficaz

herramienta te dará datos exactos de búsqueda de keywords
segmentados por idiomas y localización geográfica, y además
también te sugerirá otras relacionadas con las tuyas.

SEMRush: esta herramienta te permite analizar el tráfico de las

palabras clave en diferentes sitios y ver cuales son las más
usadas, entre muchas otras funciones SEO.
Ubersuggest: si quieres ampliar ideas de palabras clave, esta
herramienta te lo pone fácil. Solo tienes que poner una keyword
y te sugerirá otras relacionadas con la tuya y que también se
están buscando.

Moz: es una herramienta de pago que te proporciona

información acerca de seguimiento de palabras clave y de
análisis web.

WooRank: otra herramienta de pago que te permitirá analizar

tu estrategia SEO. Analiza los factores más importantes,
detecta los errores y también las posibles mejoras.
 SEO profesional en Shymow
Si tienes una web que no consigue posicionarse por todo lo alto
y tienes dudas de cómo hacerla despegar, contacta con
nosotros si ningún compromiso. Desde Shymow te
ayudaremos a mejorar el SEO de tu página y todo lo que
conlleva.

Y si aún estás pensando en crear tu página web, ¡nosotros lo

haremos por ti! Con nuestros servicios de desarrollo web e
imagen corporativa crearemos una web a tu medida, la
posicionaremos en la primera página de Google con el servicio
de posicionamiento SEO y haremos que sea rentable con el
servicio de marketing digital.
 Tendencias SEO para el 2019

❖ La era de las redes sociales

Que las redes sociales dominan el panorama online es un
hecho, y por este motivo deberemos sacarles provecho.
Facebook sigue erigiéndose como la red social por excelencia,
pero Instagram le sigue los pasos muy de cerca. ¿La diferencia
entre las dos? El target. Cada vez más, Facebook la está usando
un público más mayor, en cambio Instagram es la red estrella
entre los jóvenes. Si tenemos en cuenta este factor y afinamos
bien el público de cada red social, se convertirán en nuestras
grandes aliadas para conseguir visibilidad y posicionamiento.
❖ Ayuda inmediata
Cada vez más las webs nos ofrecen ayuda mediante chats en
vivo. En la era de la inmediatez los usuarios quieren soluciones
al momento, y esta tecnología es ideal para ofrecer ayuda sin
tener que esperar respuestas de, por ejemplo, un email que
puede tardar en llegar. Con el chat en vivo la experiencia del
usuario será más confortable porque sabe que puede consultar
todo lo que necesite aquí y ahora y tendrá la respuesta en
seguida.

❖ Contenido de calidad y específico

Cuando los internautas buscan cosas muy concretas en la red
quieren encontrar esa cosa específica, y no cualquier otra o
algo demasiado genérico. De ahora en adelante será esencial
establecer el target a quién nos dirigimos para crear, aún más,
contenido de calidad y específico para nuestros usuarios.
Tener un blog actualizado nos mantendrá en el punto de mira,
y crear una red de enlaces nos ayudará a que nuestro nuevo,
fresco e interesante contenido abarque todo el target que
queremos.
❖ Videos y streaming
Las nuevas tendencias pasan irremediablemente por el
contenido audiovisual. Por eso, hacer vídeos de calidad con
contenido relevante será cada vez más importante para crear
una marca personal destacada.

Puedes tener un canal de Youtube, o hacer vídeos para

Facebook o Instagram, la cuestión es que con un vídeo puedes
ofrecer una gran cantidad de información que se perdería con
solo un fragmento de texto que explicara lo mismo. Aprovecha
todo el potencial que te ofrece este tipo de contenido para
hacerlo atractivo y que enganche. ¡Una imagen vale más que
mil palabras!

Otro tipo de vídeo que está en auge es el live video, el

streaming. La interactividad y la espontaneidad que ofrece un
streaming de un influencer o una celebrity son la clave para
captar la atención de las nuevas generaciones, así que saca
provecho de los videos en directo —de hecho, de los videos en
general— para llegar a mucho más público.
❖ Email marketing personalizado
Recibir mailing al que estamos suscritos puede llegar a ser
pesado si son correos con contenido muy genérico. Pero la
tendencia del email marketing es que cada vez sea más
personalizado y específico. Si un usuario consulta un producto
para informarse y quizás comprarlo, le resultará más
interesante recibir un mail relacionado con el producto en
cuestión o con otros parecidos que no uno con información
genérica. Personalizar el contenido de los correos para cada
usuario es el futuro del mailing. Este tipo de correos con
promociones o vídeos son mucho más efectivos para conseguir
vender tu producto.
❖ Interactuar con la voz

Siri, Google, Alexa… Hablamos con ellos para buscar, comprar y

descubrir cosas nuevas en vez de escribir lo que queremos en
los buscadores. Poco a poco nos estamos dando cuenta que los
usuarios prefieren la manera tradicional para comunicarse:
hablar.

Las búsquedas por voz van cobrando importancia y los

resultados tendrán que optimizarse para que estén pensados
para la interacción verbal y no escrita. Por un lado tendremos
que aprender a hablar con las nuevas tecnologías, y éstas, a su
vez, deberán ser cada vez más eficientes para mostrar los
resultados que esperan los usuarios.
 shymow.es
+34 67595391 • hola@shymow.es
 Guía SEO:
posiciónate
en el #1