Dentro del desarrollo del proyecto, se distinguen tres conceptos fundamentales

(informe de tendencias, incorporación de tendencias actuales y nuevas, patrimonio

cultural la candelaria). El primero reincorpora toda la parte investigativa de
recolección y clasificación de datos, fotografías, e información obtenida, la cual se
desarrolla por medio de trabajo de campo, es importante dentro de la industria de
moda .La identificación rápida de tendencias, para la construcción de nuevos
proyectos, a a partir de observatorios de moda se puede anticipar a la tendencia y
capturar una mayor cantidad de individuos que se ven atraídos por las marcas,

Todos estos informes, son los encargados de proporcionarle toda la información

necesaria a los consumidores y productores de moda sobre que colores vienen en
tendencia, los textiles a utilizar en ese periodo de tiempo, que texturas y formas son
las adecuadas dentro de la temporada y lo más importante de donde se originó la
tendencia, para de esta manera tener claridad a que publico objetivo se está
enfocando y por donde se debe trabajar (Perez Zelaschi, 2011)

Considerando como técnica principal entrevistas a diversas personas de distintas

edades, grupos sociales, ideas culturales y políticas para de esta manera detectar
sus consumo de moda y que impulsa las tendencias que incorporan en su vida, al
igual que dueños de marcas de moda del sector y de esta forma tener un concepto
más claro, de cómo las marcas llegan al consumidor y que métodos utilizan para
mantenerse en tendencia.

Por lo anterior, teniendo en cuenta todo el proceso de un observatorio de moda para

identificar tendencias, se reconoce el enriquecimiento cultural que se desarrolla a
partir del estudio de habitantes, cultura, historia e infraestructura de un sector
determinado y su posterior proyección para el desarrollo de colección a partir de lo
recolectado y todo el proceso de investigación y selección de la misma.
En segundo lugar se encuentra la incorporación de tendencias actuales y nuevas
donde se propone la mezcla de las mismas generando un enriquecimiento
propositivo de diseño, tomando como base tres tendencias actuales las cuales se
están desarrollando en Primavera-Verano 2020.

Los milrayas: Una vez aceptadas por los banqueros, hombres de negocio
y yuppies, la tela se convierte en contemporánea y elegante. Evita los trajes sencillos
y opta por las camisas a rayas combinadas con pantalones de chándal. En Celine
encontramos trajes de raya ultra fina, drapeados, trajes deportivos con rayas en Paul
Smith y trajes de raya futurista en Balmain. (Broeke, 2019)

Pantalones de cargo inspirados en los años 90: Como parte de un guiño a la

estética utilitaria, el pantalón de cargo masculino volvió por la puerta grande en la
súper estudiada colección de Liam Hodges. Ya sea con cordones en la cintura para
ceñirla al máximo o muy holgados con bolsillos enormes, los pantalones de
cargo son los predilectos de Hodges. Hemos encontrado este modelo de pantalón
posteriormente en Qasimi, Fendi y Stella McCartney, donde aterrizaron en tonos
tierra, y en Jordan Luca, con aberturas arriesgadas. (Broeke, 2019)

Transparencias: Chaquetas, abrigos y camisas translúcidos: el pudor se queda en

casa el próximo verano. Desde gabardinas, camisas y chaquetas de traje de corte
mandarín en Giorgio Armani, Dolce & Gabbana y Versace hasta chándales de
Qasimi y camisetas quasi invisibles en John Lawrence Sullivan y Dsquared2. La
tendencia sheer, una oda a la transparencia más sugerente, estaba en todas partes
en París: desde las bombers y camisas en organza en Dior y las camisas de tul.
(Broeke, 2019)

La elección de esta tendencia se dirige a la riqueza y versatilidad que se puede

manejar al mezclarla con la arquitectura colonial de la candelaria y la mezcla con
dos nuevas tendencias que se identifiquen atreves de la investigación de campo
realizada para la posterior producción y creación de colección

Para finalizar encontramos la candelaria como patrimonio cultural e histórico. Este

sector, dotado de valores arquitectónicos inigualables y espacios con inmensa
relevancia cronológica, sobrevive al auge de las construcciones modernas; palpita
aún como el corazón de una ciudad que se aproxima a los cinco siglos de existencia.
En La Candelaria, denominación barrial del Centro Histórico, cohabitan ciudadanos
de toda jerarquía social, con distintos rasgos culturales (incluso de procedencia,
pues pululan los extranjeros que nunca se devolvieron) y dedicados a múltiples
oficios o movidos por variados intereses (Carranza, 2013).

La riqueza infraestructural que caracteriza el barrio la candelaria enriquece el

proyecto, brindando un conocimiento cultural atreves de la creación de colección
que manifieste durante el proceso, la importancia de cuidar y conservar lugares que
fueron y son relevantes para el desarrollo del país.

MARCO TEÓRICO O CONCEPTUAL

TENDENCIAS DE MODA
Contextualización
Aunque existen una cantidad de tendencias, todas persiguen el mismo objetivo de
capturar la mayor cantidad de personas e innovar constantemente, partiendo de ahí,
se hace necesario conocer que se entiende por Moda, Tendencia, Macrotendencia
y Microtendencia.

Moda: Moda es el valor, imagen o estilo que aparece con mayor frecuencia en una
muestra o grupo. La industria de la moda se dedica a la creación y venta de prendas
de vestir que se impondrán como referencia en la temporada estival siguiente al
lanzamiento como, por ejemplo, la moda invierno. En este contexto, la moda es
sinónimo de estilo en un sentido más amplio, se usa para definir una tipología
estética como la moda Vintage, inspirada en prendas creadas ante de los años ‘50,
o la moda Hípster, estilo que mezcla lo antiguo con lo nuevo. (Gardey, 2010-2012)

Tendencia: es cuando una novedad empieza a ser adoptada por una masa crítica
de consumidores, pero es distinto a cuando algo está de moda, es un estilo o una
costumbre que deja una huella en un periodo temporal o en un sitio. En la década
del ’60, por ejemplo, la tendencia marcaba el uso de ropa muy colorida, con grandes
estampados y pantalones Oxford (también conocidos como pata de elefante).
(Gardey, 2010-2012)

Macrotendencia: son tendencias de moda que perduran en el tiempo. Se imponen

como un estilo de vida y dan origen a las microtendencias, cada dos años, las
agencias plantean las macrotendencias (como colores o materiales), las
innovaciones en el retail y la dirección en que avanza el diseño. (Pérez, 2017)

“Una macro tendencia es un fenómeno cultural que aborda temas universales

y que representa cambios en los comportamientos de consumo, desde lo
político, económico y cultural.” (Marin, 2017)

Microtendencia: hace referencia a un grupo creciente de personas con cierta

identidad, que tiene necesidades no cubiertas por empresas y gobiernos y cuyo
comportamiento tiene un impacto sobre la sociedad. Las que están sacudiendo y
moviendo el mundo; ese pequeño pero muy significativo grupo de personas que
poseen cosas en común, desde una pensamiento político hasta la música que
escuchan. Todo es un muy buen motivo para pertenecer o adherirse a una
“microtendencia”.

Poseen un gran poder al momento de elegir, ya que pueden ser los responsables
directos de crear un nuevo nicho de mercado o crear un nuevo movimiento dentro
de la sociedad. Son grupos muy pequeños que hacen una gran diferencia, y muchas
veces obviados y pasados por alto por grandes compañías, empresas y marcas.
(Muñoz, 2008)

La creación de gran cantidad de tendencias haciendo una sociedad aún más diversa
de personalidades, gustos y estilos de vida es aquí donde entran las empresas
dedicadas a la investigación de tendencias como Inexmoda 1 y todos los campos

1
https://www.inexmoda.org.co/linea-de-conocimiento/
encargados de recolección y análisis de las diferentes microtendencias, donde
caben resaltar términos como

Observatorio de moda: Es un encuentro privado entre un reducido número de

empresarios, directivos y expertos en el negocio de la moda con el objetivo de crear
un entorno de debate y laboratorio de ideas en torno a los aspectos clave para el
desarrollo del sector. (observatorio, 2002)

Street Vision: Es una metodología investigativa por medio de la cual se estudia

material fotográfico de personas en la calle, posibilitando el conocimiento de estos
sujetos a través de la lectura de sus corporalidades, sus productos y sus valores.
Estos valores le permiten a la marca conocer mejor a sus usuarios y desarrollar un
producto con una comunicación más clara y afectiva. No se queda en simples
fotografías de gente en la calle, es un estudio de los estilos mentales que tienen en
común un grupo de individuos y la forma cómo entienden su cuerpo y se comunican.
(Echavarria, 2013)
Coolhunting: nació a principios de los años 90’s en Estados Unidos, la revista New
Yorker fue la primera en usar el término de coolhunter o cazador de tendencias,
para describir el trabajo de Dee Dee Gordon, la pionera en este campo y fundadora
de la primer agencia Coolhunting del mundo. Aunque también es considerada como
una disciplina que tiene un gran impacto al momento de ayudar a que las empresas
estén preparadas y aprovechen las tendencias sociales. (Riveros, 2017)

Fenómeno Cool: “Cool es ser o proyectar una ilusión de originalidad, tener una cierta
cobertura y ser lo suficientemente relevante y accesible para que un determinado
sujeto pueda apropiarse de ello”. Cobertura: es decir, que sea apto para todos los
públicos, para así tener la posibilidad de mostrarlo y compartirlo, para convertirse
en tendencia. Apropiación: lo cool no puede convertirse en tendencia si las personas
no se apropian del mismo, en otras palabras lo convierten en parte de su vida, lo
adaptan o rediseñan.
Accesibilidad: en este fenómeno la accesibilidad de lo cool está enmarcada en la
exclusividad o en la originalidad al momento de adquirir un producto, desafiando
completamente las teorías del marketing, que afirman que un producto debe estar
disponible y se accesible para todos. (Riveros, 2017)

Influencer: Es un usuario en las redes sociales que posee la característica de ser

capaz de movilizar e influir sobre las decisiones de las personas que forman su
comunidad de seguidores, por lo que se convierten en auténticos prescriptores que
pueden colaborar con las marcas y empresas que buscan implementar una
estrategia, el trabajo del Influencer es realizar la alianza marca-Influencer, lograr
que la comunicación sea congruente y genuina para que se cree una satisfacción y
aceptación natural con su perfil. El contenido debe ser relevante y afín a sus
seguidores, pues los consumidores buscan crear una conexión para convencerse
de que la selección que están haciendo, es la mejor. (Linares, 2018)

Street Style: Street Style es un término usado para describir la manera de vestir que
se considera no surgida de los estudios. El Estilo de Calle, Street Style, se asocia
generalmente con la cultura juvenil, y es más frecuente en los grandes centros
urbanos. (Riveros, 2017)
MARCO CONTEXTUAL

El entorno de la moda cada día se mueve de una manera acelerada, se van

encaminando frente a cambios constantes determinados por los consumidores y los
estudios de tendencias se empiezan a hablar de moda, cuando se le diferencia de
vestimenta.

Según (Anónimo, La nubeartistica, 2001) Cuando hablamos de la evolución

histórica de la vestimenta nos centraremos en cómo han ido progresando las
prendas desde la prehistoria, hasta aproximadamente los comienzos del siglo XX.
Entendemos que un vestido, es aquella prenda que es empleada por el ser humano
para protegerse del frío. Posteriormente esta prenda adquiere matices estéticos,
que ya no atienden únicamente a la funcionalidad de la misma, si no a su apariencia
en forma de ornamento.

Por lo anterior, se entiende que se deja de considerar vestimenta en el momento en

que la prenda pierde la funcionalidad, y empieza a proyectarse como un artículo
estético, que más que prestar el servicio de cubrir el cuerpo lo adorna dando al
consumidor un valor agregado de satisfacción y distención

El nacimiento y evolución de la indumentaria se da a conocer en tres periodos,

(Paleolítico, Mesolítico, Neolítico). Los cuales se encargaron de dirigir el rumbo y la
existencia de lo que ahora conocemos de desarrollo evolución textil.
El primer periodo el Paleolítico según (mihistoriauniversal, 2002) este abarca desde
los orígenes de la vida hasta el surgimiento de la nuevas técnicas agrícolas, en esta
época se implementaron diferentes materiales que se encontraban en la naturaleza,
piedras talladas, huesos, cueros y maderas eran parte de los elementos utilizados
para el desarrollo, incluso fue en el periodo paleolítico en donde se descubre el
fuego. El término fue creado por el arqueólogo John Lubbock en 1865, el paleolítico
es dividido en tres fases: Paleolítico Inferior, Paleolítico Medio, Paleolítico Superior.

En el paleolítico inferior según (mihistoriauniversal, 2002) aun no era considerado

como ser humano, en la primera fase se conocía como Homo habilis (del latín homo,
'hombre', y habilis, 'hábil') se mostraba un comportamiento grupal pero aun no eran
completamente organizados, se desplazaban de un lugar a otro en busca de
alimentos y se establecían durante unos periodos de tiempo, después se empiezan
a organizar en grupos mayores surgiendo colaboración para la creación de
utensilios, fabricando herramientas más eficaces, el hambre empieza a cazar
animales, utilizando las pieles para protegerse del frio.

En este periodo aparece el fuego el cual es utilizado como fuente de luz y calor
además de ahuyentar los animales peligrosos, el grado de organización social
alcanzado por los erectus hizo necesaria la transmisión de ideas y conocimientos,
lo que debió́ estimular el surgimiento del lenguaje hablado.

Durante el Paleolítico medio (120 000 a 40 000 a.C.) según (mihistoriauniversal,

2002) empiezan a darse los cambios climáticos caracterizado por periodos glaciales
en donde se baja la temperatura durante un periodo extenso,
la tecnología muestra un avance en la fabricación de instrumentos Sin embargo, al
no contar todavía con armas tipo proyectil, los cazadores dependían de sistemas de
acoso y de trampas para capturar a los miembros más jóvenes y débiles de las
especies animales. Aparecen los primeros indicios de pesca, lograron trasladarse
hacia territorios situados muy al norte de la zona libre de hielos a la que se habían
limitado y la posible existencia de la primera manifestación de creencias religiosas,
lo cual se infiere por los hallazgos arqueológicos ocurridos en varios sitios de
Europa, que muestran la práctica deliberada de enterrar a los muertos.

En su última estancia se encuentra el Paleolítico superior (40 000 a 10 000 a.C.),

que según (mihistoriauniversal, 2002)En esa época surgen los primeros cazadores-
recolectores, con características sociales y económicas bien definidas, impuestas
por las condiciones de su forma de vida determinada aún por el nomadismo.

En esta última fase del Paleolítico fue notable la evolución de la cultura en diferentes
partes del mundo. En particular en Europa y Asia la tecnología presentó dos
características: la difusión de técnicas novedosas para tallar la piedra, y la aparición
de un nuevo instrumental fabricado en hueso o asta.

En la industria Mesolítica se utilizó́ la técnica laminar, la cual consistía en producir

instrumentos alargados, de bordes paralelos y cortantes, muy parecidos a los
cuchillos actuales. La tecnología cuya materia prima era el hueso, se orientó́ hacia
la fabricación de armas arrojadizas, muchas de las cuales muestran una decoración
que puede considerarse artística.

Por lo anterior, se encuentra que las necesidades del ser humano son primordiales
para la motivación y creación de nuevos implementos, los cuales son creados para
cubrir estas necesidades, en el Paleolítico la protección contra el frio determinaron
diferentes tratamientos en las pieles de los animales y utensilios, que dieron paso a
la creación de la aguja para la unión de las pieles con fibras vegetales.

Según (Historiauniversal, 2009). El Mesolítico es un período de la Prehistoria que

abarca todas las manifestaciones culturales, su nombre significa "entre piedras"
“Durante el mesolítico se producen profundos cambios climáticos a partir del 10000
a. C. Esto determina que las condiciones de vida mejoren y que el hombre tienda a
abandonar poco a poco las cuevas para vivir al aire libre. Fue una época marcada
por el final de la era glacial.

El arte Mesolítico se caracteriza por ser un arte conceptual y racionalista, basado

en lo geométrico y abstracto.” (Historiauniversal, 2009)

“Las armas más importantes fueron los arcos, reforzados por tendones, y las flechas
de piedra con variadas formas geométricas. Utilizaron también un tipo de flechas de
hueso o de madera para conseguir cazar y obtener pieles sin dañarlas demasiado.

Se construyen las primeras chozas y se abandonan temporalmente las cuevas para

vivir al aire libre en cabañas. (Historiauniversal, 2009)

Características generales:

- Apogeo de la recolección (vegetales y mariscos) y la caza.

- Notable desarrollo de la pesca (con red, anzuelos y embarcaciones).

- Inicios del sedentarismo humano.

- Primeras aldeas levantadas.

- Comienza la diferenciación de razas y la colonización del planeta.

- Se inicia la industria micro-lítica.

- fundación de primeros cementerios.

Por lo anterior, se encuentra que durante el periodo Mesolítico abre la puerta para
lo que hoy se conoce como civilización, siempre tomando en cuenta las necesidades
y el bien común, se desarrolla la comunicación y creación de instrumentos, y se
encuentra el surgimiento de creencias las cuales influyeron en la indumentaria de
esta época.

En el periodo Neolítico, los seres humanos pasaron de limitarse a recoger los

productos de la naturaleza, a modificarla para producir artificialmente nuevos tipos
de recursos.

Entre los cambios más destacados podemos incluir los siguientes:

1- Transformaciones económicas: el cambio principal vino al pasar de una

economía depredadora a una productora. De la caza y recolección se pasó
a la domesticación de animales y plantas.

La economía durante el Neolítico pasó a depender principalmente de la agricultura

que proporcionaba cosechas y aseguraba la alimentación a un grupo cada vez más
numeroso. Otro paso importante fue cuando parte del grano se empezó a reservar,
tanto para futuras cosechas como para el comercio.

De forma análoga se produjo la domesticación de animales que, paulatinamente,

pasaron a formar parte de la vida cotidiana de los grupos humanos como recursos
alimentarios y de trabajo.

2- Transformaciones tecnológicas: el cambio en las herramientas fue también

considerable. Se produjeron numerosas innovaciones y el utillaje fue cada
vez más especializado. No solo la piedra sino también el hueso y la aparición
de la cerámica fueron determinantes en estos cambios.
 3- Transformaciones sociales: que, como no podía ser de otra forma, fueron
causadas por esas transformaciones anteriormente mencionadas. Surgen
los primeros poblados estables (nómadas) al aire libre y, como consecuencia,
la sociedad comienza a jerarquizarse en torno a élites que controlaban la
producción de alimentos.

Aparece la especialización de tareas como la elaboración de herramientas o la

fabricación de cerámica, los comerciantes y numerosos oficios debido a que gran
parte de la población tenía asegurada la subsistencia con lo que podía dedicarse a
otras tareas específicas.

Los excedentes agrícolas y la especialización artesana trajeron consigo el comercio

y los contactos con otros grupos y culturas lo que supuso una auténtica revolución
para la transmisión de ideas. No cabe duda que esto, el comercio, ayudó a que se
produjera el vertiginoso desarrollo como nunca antes el ser humano lo había vivido.
Los intercambios no fueron solo comerciales sino que se intercambiaron ideas y
modos de trabajar y organizarse.

“Durante este periodo, se revoluciono la agricultura, ganadería y se abrió campo en

la industria textil con la creación del telar, uso de lanas, fibras vegetales” (Unknown,
2018)

El periodo Neolítico como la continuación del crecimiento y el razonamiento

humano, genero grandes cambios y creación de industrias ya se veía un avance de
razonamiento, se empezó a crear nuevas herramientas y procesos que
contribuyeron al desarrollo en la industria textil, se observan inventos que aun en la
actualidad son utilizados y trabajados desde la misma idea pero con cambios
tecnológicos que ayudan a agilizar y acortar procesos.
El comienzo de lo que se conoce como indumentaria según (Porto, 2018)
entendiéndose como la prenda utilizada para cubrir el cuerpo y se da por la
necesidad que tenía el ser humano para protegerse de las condiciones climáticas y
atmosféricas, en algunos lugares por sus creencias religiosas para evitar la
desnudes vista esta como pecado, incluso es elegida de acuerdo a las tradiciones
y a la moda para crear un sentido de pertenencia dado con el avance de los años
y de las culturas , comienza a partir del desarrollo de estos tres periodos que fueron
el punto de partida para la creación de este término.

El manejo de la indumentaria cambia dependiendo del entorno donde se desarrolla,

en un principio nace como una necesidad del ser humano y se va transformando
debido a las creencias religiosas que son adoptadas por el individuo, su
razonamiento es mayor y es coaccionado por las religiones que incorporan el
discurso del pecado, conduciendo a los creyentes a utilizar un tipo específico de
indumentaria.

Es en este trayecto que se deja de ver simplemente como una necesidad y se

convierte en un requisito estético para encajar en un grupo determinado, más
adelante la indumentaria expresaría el estatus y el poder de un individuo dentro de
una sociedad, dependiendo de los elementos que tenga incorporado en su
vestimenta.

Por lo anterior, la indumentaria cobra un valor agregado y se vuelve parte

fundamental en la sociedad, potencializando el mercado de la industria textil.

Pero fue solo hasta el Renacimiento según (Ipais.com, 2015) “cuando surge el
concepto de la moda como se entiende hoyen día. Se introducen nuevos géneros
y la costura adquiere más profesionalidad y reconocimiento, durante ese proceso
el individuo empieza a implementar ciertas costumbres y gustos que son
compartidos con otros dando paso al término de tendencia, la cual se entiende como
según (Salgado, 2018) proceso de cambio en los grupos humanos, que da lugar a
nuevas necesidades, deseos, formas de comportamiento y por ende a nuevos
productos y servicios.

A lo largo del tiempo las sociedades han creado la necesidad de manifestar sus
características, para ser reconocido o diferenciado dentro de un grupo de personas,
esto marca el uso y el desuso de diferentes productos ya sea de ropa, utensilios,
tecnología, etc. Define las características de una época y entorno social y político,
la tendencia se da periódicamente como un ciclo, que empieza y termina pero
vuelve a retomar ya sea con otros aspectos o con los mismos pero en un contexto
diferente.

Por lo anterior es importante conocer las tendencias y anticiparse a estas, para de

esta manera crear estrategias que puedan significar una ventaja importante frente
a una posible competencia” es por eso que nacen “Observatorios de moda”

“Observatorio de moda: Es un encuentro privado entre un reducido número

de empresarios, directivos y expertos en el negocio de la moda con el objetivo
de crear un entorno de debate y laboratorio de ideas en torno a los aspectos
clave para el desarrollo del sector”. (Observatorio, 2002)

En la industria se conocen diferentes empresas que se dedican a esa labor como lo

hace según (Perez Zelaschi, 2012) “el Observatorio de tendencias del INTI Textiles,
que fue concebido a fines de los ’90, ha ido evolucionado de manera sincrónica de
las empresas y el contexto internacional del fenómeno de la moda,
etimológicamente “lo que se ve “de la moda, esencialmente empírico y sensible.

El INTI –Instituto Nacional de Tecnología Industrial– como organismo público al

servicio de los consumidores, de las empresas y las entidades del sector, acompaña
con anticipación el desarrollo productivo de toda la cadena de valor textil-
indumentaria. (Perez Zelaschi, 2012)

La investigación tendencias es una herramienta clave para adelantarse a las

demandas del mercado, pero también para comprender cómo se desarrollan
determinados fenómenos sociales que afectan a los usuarios y a las empresas por
lo anterior, se utilizan los observatorios de moda encargados de realizar informe de
tendencias masivas o locales, al igual que realiza una investigación que permita
anticipar tendencias

El Observatorio de Tendencias, centra su servicio en la interpretación de los

fenómenos del vestir, no sólo en los centros tradicionales sino en los emergentes.
Esto se debe a que, en el marco de la democratización en el acceso a la información,
el complemento de la interpretación cobra aún más valor estratégico. (Perez
Zelaschi, 2012)

Para la realización de un observatorio de moda es indispensable realizar un estudio

exhaustivo del comportamiento del consumidor y de los cambios sociales,
económicos y culturales que tienen lugar en su entorno.
Lo cual influye en la toma de decisiones del consumidor al momento de elegir un
producto o marca, que acompaña toda decisión de compra y se traslada a la
decisión del atuendo que elige, eso no tarde más de 3 segundos y se ve ligada a
las emociones del consumidor y su pensamiento crítico.

De allí la elección de un método como la observación, para mirar con atención y

examinar detenidamente el fenómeno de la moda, y como el individuo interpreta la
realidad y como el método de anticiparse a la realidad capturando la atención del
individuo. Como decía Woody Allen (2003) “me interesa el futuro porque es allí
donde voy a pasar el resto de mi vida”

“Al asumir que vivimos en mundos interpretativos, el punto de partida fundamental

lo constituye el equipo de trabajo: multifacético, integrando diferentes disciplinas
complementarias (diseñadores textiles, de indumentaria, especialistas en
marketing, diseñadores gráficos, sociólogos, especialistas en ciencias sociales,
ingenieros).” (Perez Zelaschi, 2012)

Es fundamental la correlación de diferentes especialidades, de esta manera obtener

una visión global y desprendida sobre la información que se recolecta en este
estudio e interpretar de una manera eficaz y acertada para la creación de nuevas
tendencias, capturando de una manera inmediata la atención del consumidor y
generar la compra y fidelización hacia la marca es por eso, que las empresas
invierten grandes sumas de dinero para obtener información específica sobre las
preferencias del consumidor y de esa manera anticiparse a la competencia .
Por lo anterior, en la industria de la moda se manejan las tendencias las cuales son
las encargadas de informar que quiere el cliente, para ello es necesario los
observatorios de moda en Colombia se encuentran un grupo de personas que se
dedican a observar lo que otros visten, cuándo lo hacen y cómo lo combinan
pertenecen a Street Vision, un observatorio de moda que hace parte de una red
mundial que, de la mano del Future Concept Lab de Milán, se dedica a estudiar la
evolución de la indumentaria y el surgimiento de nuevos estilos.

Según (Origlia, 2013) los laboratorios de tendencias surgen hace una década, la
mayoría de estos laboratorios se encuentran ubicados en Europa en donde su
mayor paraíso es Italia, desde donde se manejan campañas por todo el mundo
trabajando con más de 25 países, las empresas multinacionales fueron las primeras
en buscar el servicio del laboratorio, pero en la actualidad empresas de menor
escala están incorporándose a esta herramienta ,son laboratorios que a diferencia
de los de investigación de mercado el proceso que realiza es más exhaustivo ya
que se encargan de analizar, seleccionar y rediseñar las ideas, los íconos, los
productos, las marcas, los estilos y las historias.

“Sabrina Donzelli, investigadora senior de Future Concept Lab (instalado en

Milán), apunta que están movidos por la “vocación de interiorizarse” sobre las
tendencias de consumo: “Todo el material que generamos alrededor del
mundo es analizado hasta llegar a conocer las raíces de algunos fenómenos
y saber qué hay detrás”. (Donzelli, 2013)

Entender al consumidor es la parte fundamental de los observatorios de moda, su

comportamiento, cambios, hábitos de consumo y que están pensando son el punto
de partida para determinar una tendencia, y poder llegar al consumidor directamente
anticipando los cambios en el campo de compra, a pesar que la mayoría de estas
empresas se encuentran en Europa en Latinoamérica encontramos como pionero
según (Origlia, 2013) 360TrendLab, instalado en Colombia hace casi cinco años.
Su directora, Paula Riveros, señala que surgieron con la intención de generar
servicios y productos para intervenir en procesos creativos y de innovación de
empresas de producto masivo y agencias de publicidad: “Queríamos llenar el vacío
entre las investigaciones de consumo y de mercados, los estudios etnográficos y
otros insumos de análisis tradicionales, y el paso siguiente, cuando se lleva a la
aplicabilidad y ejecución en un contexto de negocio y de creatividad”, explica. En
ese marco, exploraron el uso de herramientas como el coolhunting, el nethunting, el
e-listening y la curaduría de contenidos on line, que son “frescas, rápidas y muy
ligadas al devenir contemporáneo”.

. Según explica Riveros, el eje de este tipo de propuestas de investigación es

comprender el estilo de vida de las personas, la cultura y las manifestaciones
cotidianas, para poder mostrar a las empresas un panorama más relevante del
consumidor y del mercado en el que otras categorías alrededor de su interés
principal, se vuelven claves.

A las compañías le interesa anticiparse a lo que vendrá, los laboratorios de

tendencias sacan un informe con un adelanto de dos años ,eso quiere decir que si
hoy es entregado las tendencias serian del 2020- 2021 por lo anterior, deben
estudiar por años el comportamiento y los cambios en los que se está
desenvolviendo el consumidor, y que tan relevantes la tendencia que se localizó por
lo general en ese tipo de estudio se localiza más de una tendencia y cada una de
ellas es evaluada para dar un nombre y características específicas para la
elaboración de un producto de impacto.
En Colombia se cuenta con Inexmoda según (Vera, 2018) es un Instituto
Colombiano que ofrece a los empresarios del sistema Moda, opciones de
investigación, conocimientos y plataformas comerciales, para mejorar la imagen de
cada una de las empresas incluidas, y así ser reconocidos globalmente por su
calidad. Cuentan con 28 años de experiencia, investiga las tendencias globales y el
consumo de vestuarios para ofrecer a las empresas un completo portafolio de
productos de servicio para competir en el mercado.

Inexmoda según (elcolombiano, 2013) nace en 1987, cuando los referentes

inmediatos sobre Medellín y su gente estaban, triste e injustamente, asociados al
narcotráfico y a la violencia; al tiempo que la industria textil atravesaba momentos
difíciles. Hoy es referente de trabajo dedicado y calificado, de investigación e
innovación, que propende por el aprendizaje y el crecimiento de un sistema moda
eficiente y competitiva.

Con el Instituto, la ciudad aprendió y aplicó ese precepto de mirar más allá de
nuestras montañas, en una búsqueda por ser más internacionales. Logró posicionar
a Medellín en el escenario de la moda a nivel mundial y que sus empresarios se
sintieran protagonistas en el negocio textil y de las confecciones. (elcolombiano,
2013)

Empresa que surge en un momento de crisis en el país, y busco la oportunidad de

crecer y transcender en la industria de la moda, con el principal objetivo de
internacionalizar los productos colombianos, mediante el trabajo realizado se dieron
cuenta de la importancia de anticipar tendencias, enfocando la empresa no solo en
la producción y comercialización de este sector sino que también, dio paso a un
informe de tendencias completo que impulsara a los empresarios colombianos en
el desarrollo de la marca.

Brindando la información necesaria de las tendencias, gracias al acompañamiento

y a los informes que realiza Inexmoda más de diez mil marcas Colombianas tienen
mejores perspectivas del sector de la moda.

Inexmoda trabaja de la mano con Fashion Snoops para el estudio y la creación del
informe según (Inexmoda, Inexmoda, 2018) Con sede en Nueva York y constituida
hace más de 17 años, Fashion Snoops es una compañía dedicada al Pronóstico de
Tendencias, una plataforma con alta tecnología y destacados contenidos
innovadores, logrando así ofrecer inspiración e información a las marcas del
Sistema Moda.

Experiencia, investigación, actualización y conocimiento es la conjugación de la

alianza entre Inexmoda y Fashion Snoops que ofrece una plataforma con alta
tecnología y unos destacados contenidos de tendencias, elaborados por un grupo
de más de 50 expertos y 100 analistas internacionales, que permanentemente se
encargarán de renovar la información para los amantes y productores de moda.
Bibliografía
Anónimo. (27 de Abril de 2001). La nubeartistica. Obtenido de La nubeartistica:
http://www.lanubeartistica.es/Diseno/bloque3/DI2_U6_T1_Contenidos_v01/2_la_tenden
cia_en_la_moda.html

Broeke, T. V. (1 de Julio de 2019). https://www.revistagq.com. Obtenido de

https://www.revistagq.com: https://www.revistagq.com/moda/articulo/20-tendencias-
moda-primavera-verano-2020

Carranza, M. M. (18 de Agosto de 2013). issuu.com. Obtenido de issuu.com:

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