Estilos de vida de los Chilenos 2015

Roberto Méndez
5 mayo, 2015
Chile3D: Una gran radiografía anual de nuestra realidad social, de
mercados y marcas
 Metodología

Población Urbana Muestra total 2015

Arica 196.590 120
El Chile3D esta basado en encuestas Iquique 183.253 120
presenciales en hogares. Antofagasta 345.520 120
Calama 137.153 120
Es el único estudio a nivel nacional que incluye Copiapó 155.630 120
a las 30 comunas más pobladas de Chile Coquimbo 190.327 120
La Serena 193.129 120
Ovalle 81.975 120
• Se enfoca en el universo de consumidores Los Andes/ San Felipe 122.112 120
Viña del Mar 120
de ambos sexos. mayores de 15 años. de Valparaíso
331.399
120
292.344
niveles socioeconómicos ABC1. C2. C3 y D Quilpué 149.567 120
y en la representación de la población Villa Alemana 118.133 120
Rancagua 222.454 120
chilena considerando 30 principales Talca 192.029 120
ciudades del país. Curicó 123.493 120
Los Angeles 136.921 120
Chillán 159.275 120
• La muestra para éste año 2015 tiene 3840 Talcahuano 148.463 120
casos (20% aumento respecto a 2014). Concepción 210.891 120
Coronel/ Hualpén 198.294 120
distribuidos como se muestra en la tabla. Temuco 253.046 120
Osorno 141.968 120
Valdivia 143.369 120
• El margen de error a nivel nacional es de Puerto Montt 208.993 120
sólo un +/- 1,52% Coyhaique 52.475 120
Punta Arenas 126.709 120
Gran Santiago 4.977.637 600
TOTAL 9.793.149 3840
El contexto 2015
Si el 2014 fue un año complejo,
el inicio de 2015 ha sido…“explosivo”
El ánimo nacional: Peor momento en muchos años.
 Índice de Percepción de la Economía-IPEC
Enero 2010 – Marzo 2015

70
2010 2011 2012 2013 2014
65

59,2
60
58,1 58 58,1
56,4 56,9 56,5 56,6
55,9
54,6 54,6
55 53,7 53,6 53,4 56,8 55,2 54 54,3
53,8 53,4
52,4 52,7 53
52,2 52,6
51,7 50,4 50,7
50,3 50,4
50 50,3
48,3 47,9 47,2 49,6 49,2
49,4 45,9 46 48,7 48,7 47,5
44,7 45,3 44,7
47,2 46,9
45 46,5
45,1
46,7
46
46,246,5 43,1
42,5
44,8 43,1
44,1
42,8
42 41,9
40 41,1
39,7

35

30

25
ene-10

ene-11

ene-12

ene-13

ene-14

ene-15
Fuente: Encuesta Índice de Percepción Económica (IPEC) GfK Adimark.
Un clima pesimista, pero lejos de una crisis
 IPEC 1981-2015: Serie histórica de 35 años

100
Década 1980 Década 1990 Década 2000 Década 2010
90

80

70

60 58,7

50

40
39,7
30

Crisis 1983
20 Crisis 2008
Crisis
Asiática
10 1997-1999

0 ene-00

ene-08
ene-81
ene-82
ene-83
ene-84
ene-85
ene-86
ene-87
ene-88
ene-89
ene-90
ene-91
ene-92
ene-93
ene-94
ene-95
ene-96
ene-97
ene-98
ene-99

ene-01
ene-02
ene-03
ene-04
ene-05
ene-06
ene-07

ene-09
ene-10
ene-11
ene-12
ene-13
ene-14
ene-15
Nota: El IPEC originalmente se publicó con periodicidad anual (1981-1985), luego fue trimestral (1986-2001) y a partir de 2002 se calcula en forma
mensual.
Fuente: Encuesta Índice de Percepción Económica (IPEC) GfK Adimark.
Como consumidores estamos dubitativos
 Artículos para el hogar
¿Diría que actualmente estamos en un buen o un mal momento
para comprar artículos para el hogar como muebles, refrigerador o cocina?
% Que dice “buen momento”

80
2012 2013 2014
70

61
60
54

50
44
40
40
35

30 32
27
20

10

0
ene-12

ene-13

ene-14

ene-15
Fuente: Encuesta Índice de Percepción Económica (IPEC) GfK Adimark.
 Compra de automóvil
¿Diría usted que actualmente estamos en un buen momento
o un mal momento para comprar auto?
% Que dice “buen momento”

80
2012 2013 2014
70

60

50 48
42
40 36
33
30

20
21 20
17
10

0
ene-12

ene-13

ene-14

ene-15
Fuente: Encuesta Índice de Percepción Económica (IPEC) GfK Adimark.
 Compra de vivienda
¿Diría usted que actualmente estamos en un buen momento o
un mal momento para comprar vivienda?
% Que dice “buen momento”

60
2012 2013 2014

50

40 38
35
30
30
25
22
20 20
20

10

0
ene-12

ene-13

ene-14

ene-15
Fuente: Encuesta Índice de Percepción Económica (IPEC) GfK Adimark.
Lo cual ya se refleja en las ventas del comercio
 Ventas del Comercio R.Metropolitana
(% Variación anual)

9
8
7 5,8
6
4,1 4,5
5 4
4 3 3,3 2,9 3
2,7
3
2
1 0 0,3
0
-1
-2 -0,9
-3
-3,1 -2,6
-4
-5
-6
-7
-8
-6,6
-9

dic-14
jun-14

oct-14
sep-14
feb-14

feb-15
ene-14

abr-14

jul-14

ago-14

ene-15
mar-14

mar-15
nov-14
may-14

Nota: Este índice mide la evolución de las ventas al por menor y están conformados por seis subsectores: Vestuario, Calzados,
Artefactos Eléctricos, Línea Hogar, Muebles y Supermercados Tradicional. El cálculo se basa en las ventas de una muestra de
empresas, siendo la base actual el promedio del año 2009.
15
Fuente: Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Chile.
Aún cuando el ánimo sea de preocupación, seguimos viendo a Chile
como un país privilegiado respecto a la región…
En las siguientes declaraciones, ¿Qué número refleja mejor su opinión?
Opiniones
Porcentaje de encuestados que declara estar “Totalmente de acuerdo” o “De Acuerdo” (Notas 4 y 5)

2012 2013 2014 2015

53 54 54
48 49
47

35

Chile es el mejor país de Latinoamérica para vivir Chile es un país en el cual se puede vivir de manera segura

Base: 1889 casos forma A / 1931 casos forma B

El cambio en actitudes sociales, continúa
 En las siguientes declaraciones, ¿Qué número refleja mejor su opinión?
Porcentaje de encuestados que declara estar “Totalmente de acuerdo” o “De Acuerdo” (Notas 4 y 5)

2012 2013 2014 2015

66
61 61 60
55
52
46
40

La píldora del día después debe estar al acceso de todas las El aborto debería ser un derecho de cada mujer
personas que quieran utilizarla

Base: 1889 casos forma A / 1931 casos forma B

En las siguientes declaraciones, ¿Qué número refleja mejor su opinión?
Opiniones
Porcentaje de encuestados que declara estar “Totalmente de acuerdo” o “De Acuerdo” (Notas 4 y 5)

2012 2013 2014 2015

54

46 44
44
41 41
35
28

Estoy de acuerdo con la legalización del Estoy de acuerdo con la legalización del Estoy de acuerdo con la adopción de niños
consumo de marihuana matrimonio homosexual en Chile parte de parejas homosexuales

Base: 1889 casos forma A / 1931 casos forma B

Más libres y más sanos, aunque sea forzadamente
En las siguientes declaraciones, ¿Qué número refleja mejor su opinión?
Porcentaje de encuestados que declara estar “Totalmente de acuerdo” o “De Acuerdo” (Notas 4 y 5)

2013 2014 2015

88

81 82 83
78 77

Estoy de acuerdo con nueva ley Tolerancia 0 (manejo con consumo de Estoy de acuerdo con la ley que prohíbe fumar en lugares cerrados
alcohol)

Base: 1889 casos forma A / 1931 casos forma B

La gran paradoja: Estamos optimistas y satisfechos respecto a nuestro
entorno inmediato
 Es una escala de 1 a 7, ¿Qué tan satisfecho está con…?
Porcentaje de encuestados que califica con 6 ó 7.

2011 2012 2013 2014 2015

64
60
52
49
45 45
40 40
33 32

El tipo de trabajo o cargo que desempeña Su situación económica

66 66

37 36 36
29
26

Sueldo o ingresos Lo que viene para su futuro

Base: CHILE3D
 Es una escala de 1 a 7, ¿Qué tan satisfecho está con…?
Porcentaje de encuestados que califica con 6 ó 7.

2011 2012 2013 2014 2015

78
74 75
72
68
66 67 66
62
58
54 55

Su relación de pareja Relación con su familia Estado de salud física y mental

Base: CHILE3D
 Es una escala de 1 a 7, ¿Qué tan satisfecho está con…?
Porcentaje de encuestados que califica con 6 ó 7.

75
71 71 70

59
55
52
48 49

La relación con mis amigos Libertad para tomar las decisiones en su vida Aspecto o apariencia física

Base: CHILE3D
La sociedad lejana, en abstracto, está peor. Nuestro entorno
inmediato, está mejor.
Tendencia: Estamos creando “sociedades más pequeñas”, comunidades…
Incluso en las redes sociales (que son de todos)
buscamos espacios más pequeños….
¿Qué redes sociales estamos usando?

Redes sociales grandes Redes sociales pequeñas

61% 60%
55%

34%

12% 13%
11%
5%

2014 2015 2014 2015

Hay una migración hacia Redes Sociales y Aplicaciones que permiten

configurar redes más pequeñas, versus aquellas donde se es
completamente público

Base: CHILE3D
Hoy las redes sociales son netamente funcionales para
generar estas “comunidades”…
Tiene usted aplicaciones o programas descargados en su celular de…?
Smartphone
Porcentaje de encuestados que responde que tiene.

TIPO DE CELULAR
APLICACIONES

Redes sociales 91
61%
Tiene un
Mensajes Chat 89 Smartphone

Edición fotográfica o videos 72

Juegos 66
EVOLUTIVO
TENENCIA DE SMARTPHONE
Mapas 63

De noticias 32 58 61

De negocios o para trabajar 38 40

21

Deportivas o de salud 19

De taxis 16 2012 2013 2014 2015

Base: Total de entrevistados que tienen celular 3528 casos

Base: Total encuestados que tiene Smartphone 2159 casos

En los medios: Nos desconectamos de lo general,
pero buscamos espacios que generen más individualización de
contenidos.
 ¿Con qué frecuencia acostumbra a leer el diario?¿Qué secciones lee?
Diarios
Porcentaje de encuestados que elige cada alternativa

PORCENTAJE QUE LEE DIARIOS AL MENOS UNA VEZ POR SEMANA

66
63
57

46
41

2011 2012 2013 2014 2015

100%
2015 2014

75% 68
63

50%

26 27 25 28
23 24
25%
17 17 16 14 15 13 13 12
9 7

0%
Nacional Policial Internacional Deportes Política Arte y Farándula Tendencias Negocios
Espectáculos

Base: Total de entrevistados

¿Con qué frecuencia acostumbra a escuchar radio?¿Qué tipo de programas escucha?
Diarios
Porcentaje de encuestados que elige cada alternativa

PORCENTAJE QUE ESCUCHA RADIO AL MENOS UNA VEZ POR SEMANA

89 88
87
86

81
2011 2012 2013 2014 2015

100%
2015 2014

70 73
75%

50%
41
32

25% 19 17
14
10
6 4 3 2
0%
Música Programas de Programas de Programas Farándula Otro
Noticias Conversación deportivos

Base: Total de entrevistados

Vemos menos noticias, menos programas deportivos, menos
programas de conversación
¿Qué tipo de programas ve?
Porcentaje de encuestados que elige cada alternativa

100%
2015 2014
84
78
75%
TV

50%
38
26 29
24
25%

0%
Programas de noticia Programas deportivos Programas de conversación

100%
2015 2014

75%

51
CABLE 50%
33 33 34
30 26
25%

0%
Canales de Noticias Canales de documentales Canales de deportes

Base: CHILE3D
Vemos más series, telenovelas, farándula, películas

¿Qué tipo de programas ve?

Porcentaje de encuestados que elige cada alternativa

100%
2015 2014

75%

TV
50% 43
36

25%
10 13

0%
Telenovelas y series Programas de Farándula

100%
2015 2014

75% 67
58
CABLE 50%
35
30
25%

0%
Canales de películas Series

Base: CHILE3D
 Chile 3D 2015
• La sociedad está peor. Nuestro entorno inmediato está
mejor.
• La sociedad amplia parece lejana y hostil. Las comunidades
parecen amigables y acogedoras.
• En la sociedad amplia hay reglas, jerarquías, estructura,
élites. En las comunidades somos iguales, aceptados,
incluidos, respetados.
• Las comunidades se multiplican: Runners, ciclistas, recitales,
comunidades virtuales, de hobbies, grupos de espiritualidad
y más. La tecnología lo facilita.
• La tendencia es a la atomización.
Estilos de vida de los Chilenos 2015
Roberto Méndez
5 mayo, 2015