TENDENCIAS POLÍTICAS PARA UNA

CIUDADANÍA CONSCIENTE

Compensar Unipanamericana fundación Universitaria realizará el próximo 26 de

septiembre en el Auditorio de la institución un foro sobre “tendencias políticas para
una ciudadanía consciente” con los 4 candidatos a la alcaldía mayor de Bogotá

EMPRESA
Compensar Unipanamericana Fundación Universitaria es una entidad educativa
privada piensa en una formación educativa integral para los futuros profesionales en
Colombia. Dentro de su modelo educativo da la posibilidad al estudiante de
convertirse en técnico, tecnólogo y profesional durante la carrera, brindando
herramientas de calidad para competir en el mercado laboral y fortaleciendo la
relación Universidad – Empresa. Actualmente la universidad cuenta con tres sedes en
el país, 17 programas y 5 programas virtuales.

Su misión se enfoca en formar líderes con valores integrales, articulados con el sector
productivo, mediante un modelo de educación pertinente que desarrolla
competencias para afrontar los desafíos del futuro

Su visión espera ser reconocida en el 2030como la institución educativa de

referencia en la transformación del sector productivo.

Los valores con los que se identifica la universidad son:

 Brindar Oportunidades
 Construir Confianza
 Vocación del servicio
 Desarrollo permanente
 Participación

Compensar Unipanamericana Fundación Universitaria al ser una entidad ubicada en

la localidad de Teusaquillo y al pertenecer a la caja de compensación familiar de
Compensar su grupo objetivo (target) es jóvenes entre los 16 a los 40 años que
desean cursar una carrera universitaria bajo la modalidad de ciclos propedéuticos,
el nivel socioeconómico que maneja la universidad es de nivel 2 a 4, ofreciendo
programas académicos con tarifas asequibles

DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD
Bogotá actualmente está en proceso de elegir su nuevo alcalde para el periodo
2020-2024, por tal razón Compensar Unipanamericana Fundación Universitaria,
desea realizar un foro académico sobre tendencias políticas para una ciudadanía
consciente, el cual consiste en invitar a los 4 candidatos a la Alcaldía Mayor de
Bogotá la doctora Claudia López del partido verde, Carlos Fernando Galán del
partido Bogotá para la gente, Miguel Uribe Turbay del partido independiente
avancemos y Holman Morris de mais, quienes hablaran durante 3 horas de temas de
interés colectivo como: Educación, ambiente, comunicación y seguridad.

El foro se realizará en el auditorio de la institución ubicado en la Avenida calle 32 N°

17-30 sede wayuu, el 26 de septiembre del 2019 a partir de las 6 PM hasta las 9PM, se
espera contar con la participación de 80 personas entre estudiantes y directivas de
universidades cercana a la institución. Será un evento cerrado.

Tono de la actividad: Conservador, dinámico, informativo y pedagógico

MARKETING
Objetivo de Marketing

Compensar Unipanamericana Fundación Universitaria, es una empresa que

cuenta con un joven equipo de marketing, cuyos objetivos principales de
mercado a conseguir a través de esta acción de marketing son:

- Dar a conocer el foro a través de las diferentes plataformas.

- Aumentar el numero de visitantes interesados en el evento y su temática.
- Reforzar los valores de la marca, los cuales son Brindar Oportunidades,
Construir Confianza, Vocación del servicio, Desarrollo permanente,
Participación.
- proveer una información actualizada y veraz, ser independiente y apoyar
a sus estudiantes y su crecimiento en la sociedad.

Estrategia de Marketing

La estrategia a seguir debe centrarse en las fortalezas de la Universidad, las

cuales son:

- Variedad de servicios.

- Información útil, actualizada y veraz.

- Continua mejora de los servicios.

CREATIVO
Objetivos comunicacionales

Los objetivos principales del evento son los siguientes:

 Provocar interés en los diferentes estudiantes, planta administrativa y

público en general para que acudan al evento.
 Aumentar el tráfico en la red social Facebook, para que sea vistos por
más de 1500 usuarios el evento trasmitido por Facebook live.
 Dar a conocer desde un punto de vista diferente a los debates, las
diferentes campañas de los candidatos a la alcaldía de Bogotá.

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Estrategia de comunicación

Para que la compañía pueda transmitir las características deseadas diferenciándose

de los numerosos eventos políticos previos a la contienda electoral deberá explotar
su condición de novedad e innovación y en el tratamiento de temas de interés
colectivo como: Educación, ambiente, comunicación y seguridad.

El mensaje debe ser claro y que tenga empatía con los posibles asistentes. Al ser una
campaña de un evento político, el entorno debe ser llamativo para provocar interés
en quien la vea.

Se debe utilizar un tono cercano e informal. Las imágenes deben apoyar ese tono de
comunicación y se pretende dar la sensación de respeto, profesionalismo, claro y
uniforme.

 Tono de comunicación en Facebook

Facebook es un canal de redes sociales con vocación comunicativa,

lo que permite una comunicación más rápida por parte de los usuarios.
Es por esto por lo que el tono de comunicación adecuado para este
canal es informal e informativo.

 Tono de comunicación en Instagram

Instagram es una red social aún más emocional y visual que Facebook
donde las selfis se vuelven muy importantes en la comunicación de la
empresa. El tono de comunicación adecuado para este canal es
personal, cercano y emocional. Esta red social tiene mucho más
impacto lo que se escribe en la imagen que lo que se escribe en la
descripción de la imagen.

Tipo de campaña

Creación de un evento en Facebook, se hace necesario promocionar el evento y en

ellos juega un papel fundamental el uso de las redes sociales y una de las grandes
ventajas de Facebook es que te permite crear eventos gratis.

Respuesta esperada

· Planeación de un Evento. Se realizará la calendarización de las actividades

y se definirán la respuesta esperada por parte de la audiencia. Se designarán
los recursos, así como las especificaciones generales y detalladas en el
(calendario) de las diferentes actividades por realizar

· Pre – Evento. En esta etapa se desarrollarán acciones que ayuden a

posicionar una imagen única del evento en la mente y el corazón de nuestro
público objetivo a través de redes sociales

· Durante el Evento. Se aconseja, realizar un ensayo de todo el evento al

menos con 24 horas de anticipación, para asegurar que todo está en orden y
en caso de que algo falle, poder corregirlo.

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 · Post – Evento En esta etapa se tomarán en cuenta dos puntos importantes:

1) Las actividades de seguimiento

2) La aplicación de encuestas de satisfacción y reporte de resultados.

GRUPO OBJETIVO
Los perfiles de los asistentes al evento son:

1. Docentes y empleados de la Fundación universitaria panamericana: este perfil

estará conformado por los profesores que han apoyado el proyecto y personas
que ejercen los distintos cargos en la universidad.

2. Prensa: serán unos invitados esenciales, ya que se ocuparán de dar repercusión

al foro. Entre ellos encontraremos al canal de televisión GLOBAL TV.

3. Estudiantes de la Fundación universitaria Panamericana.

4. Invitados, Candidatos a la alcaldía de Bogotá. Un candidato de centro, Carlos

Fernando Galán, de Bogotá para la gente; uno de centro derecha, Miguel Uribe
Turbay por el movimiento Avancemos, una candidata de centro izquierda,
Claudia López, de la Alianza Verde, y uno de izquierda, Hollman Morris, de Mais,
se disputan la alcaldía en medio de una ciudad polarizada, indecisa y esperando
propuestas diferentes.

Por lo que esperamos alcanzar un número de invitados que oscile entre los 60-80
invitados.

Lugar de realización

El lugar donde se va a llevar a cabo este foro será en el Auditorios de la Fundación

universitaria Panamericana. Situado en la sede Principal de la universidad.

Algunos de los motivos por los que se ha elegido esta localización son:

Tamaño y capacidad:

El salón cuenta con el aforo suficiente para la cantidad de invitados estimada,

así como para los elementos que se deseen poner para el acto.

Facilidad de acceso:

Es posible llegar a la Sede principal (MUISCA) tanto en transporte público

como en carro, ya que los invitados disponen de dos paradas de Transmilenio
en menos de 300 metros a escasos diez minutos, además se cuenta con
estacionamiento gratuito a unos cinco minutos del lugar.

En cuento al centro, está habilitado para que todo tipo de personas puedan
acceder fácilmente a todas sus estancias, La Universidad cederá el espacio
gratuitamente para la ocasión.

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Elementos audiovisuales:

El Auditorio principal del que disponemos para realizar el evento cuenta con
proyectores y pantallas de proyección de las que se harán uso, si es el caso.

También cuenta con micrófonos y los respectivos cables para realizar las
conexiones a ordenadores desde los que se manejará la proyección.

Distribución del espacio:

El auditorio dispone de una antesala en la que poder recepcionar a los

invitados del foro, dándoles así una atención de mayor calidad, debido a su
capacidad, también podríamos colocar en el pasillo anterior al salón una
mesa con agua, café y aromáticas para los asistentes.

Otras consideraciones:

Se debe tener en cuenta que el salón dispone de fácil acceso para personas con
discapacidad esto por medio del ascensor y que está dotado de conexión a WIFI,
cuenta con sillas pupitre, que mejorará la experiencia de los asistentes por su
practicidad.