5.

1 BANNER

Anglicismo que hace referencia al elemento publicitario en línea cuyo formato varía
dependiendo de la página web donde se inserte. Su objetivo es generar tráfico en las
páginas que enlaza cuando el usuario hace clic en él.

Los banners o anuncios publicitarios son una forma de publicidad en Internet. Al igual
que los anuncios en los medios impresos, una cierta área del sitio web se utiliza como
espacio publicitario que se supone que debe crear conciencia de marca y motivar a los
usuarios. El mercado de la publicidad online ha crecido constantemente en los últimos
años y la publicidad en forma de banners es de gran importancia, ya que la inversión en
publicidad en banners es, por ejemplo, mayor que en la publicidad en buscadores (SEA)
y el uso de redes de afiliados.

5.1.1 FUNCIONES

Los servidores de anuncios en los que se instala el software de servidor de anuncios constituyen
la infraestructura técnica de los banners. Se distingue entre servidores de anuncios locales y
servidores de anuncios remotos. El software ofrece varios ajustes, como la rotación de un banner.
Si un usuario visita una web varias veces, se le pueden mostrar diferentes banners durante cada
visita. Además, los anunciantes ofrecen diferentes formatos, que también difieren en su efecto
sobre el usuario. Los formatos individuales suelen tener ciertos tamaños estándar.

Banner: Rectángulo en diferentes tamaños. A menudo se ve en la parte superior de un sitio web.

Rectángulo: Un rectángulo o cuadrado que puede alcanzar hasta la mitad del área visible de la
web.

Capas o layers: Se superpone una capa en el sitio web. A menudo se muestra como una
animación Flash, que permanece visible incluso si el usuario se desplaza hacia abajo. Estos están
disponibles en diferentes tamaños.

MaxiAd: Normalmente en forma de rectángulo, con dimensiones de 640x480 píxeles.

Skyscraper: Rascacielos: Con forma de rascacielos, un poco a la izquierda o a la derecha en el

sitio web, a veces incluso cuando el usuario se desplaza hacia abajo.

Wide Skyscraper: Rascacielos anchos: Este banner se suele colocar a la derecha del contenido
de la página web. Es más ancho que un rascacielos ordinario. Según las normas de la US
Interactive Advertising Bureau, los rascacielos anchos deben medir 160x600 o 200x600 píxeles
y superan un tamaño de archivo de 40 kilobytes.
Banner de tamaño completo: Un banner en formato de 468 x 60 píxeles, situado en la parte
superior de la página. Se considera el banner estándar establecido y a menudo se combina con
otros formatos para aumentar el impacto publicitario.

Anuncios de contenido: Los anuncios de contenido se colocan en la sección editorial de una

web. El tamaño depende del contenido del sitio. Por lo general, se relaciona en términos de
contenido con los "mensajes patrocinados". Los anuncios de contenido pueden ser ejecutados
como banners estáticos o animados, y animaciones flash.

Ventana emergente o pop up: Los banners emergentes se colocan sobre el contenido de una
web. Se abren automáticamente cuando se accede a la página web o según un intervalo de tiempo
especificado. Las inscripciones a las newsletters se anuncian a menudo con banners emergentes.

Wallpaper: Los banners wallpaper son una combinación de un banner de tamaño completo y un
rascacielos y, por lo tanto, cubren una gran parte del fondo de una web. También se pueden
vincular a animaciones u otros formatos.

Leaderboard: Un gran banner horizontal en formato de 780x90 píxeles, situado entre el título y
el área de contenido.

Intersticial: Banners pop-up de gran superficie que se encuentran "entre" la página web y el
usuario (intersticial). Las posibles funciones y propiedades son similares a las de los banners pop-
up convencionales.

5.1.2 VENTAJAS

La orientación enfocada: Uno de los principales puntos de venta de anuncios de banner

es que se pueden adaptar a afinar en una audiencia en particular y demográfica, lo que
permite una marca o individuo para ofrecer un mensaje más preciso y potente. Donde un
cartel anuncia a todo el mundo por la conducción, un banner es visto por sólo las personas
que visitan un determinado sitio.

6.1 MAILING:

Consiste en enviar por correo ordinario, un documento o paquete personalizado, a un

grupo de personas o empresas, cuyas direcciones están en una base de datos.

Se usa como herramienta de marketing o a modo informativo.

Para ello, debemos:

 Realizar primero un texto de modo presentación de la carta.

  Las direcciones en los sobres más personalizadas y lo menos estándar posible.

 Personalizar las cartas, que nuestro cliente se sienta único.

 Introducir beneficios significativos al principio de las cartas, para despertar el

interés de la lectura de la misma.

 Firmar carta a mano con nombre y departamento, para hacerla más personal.

7.1 TELEVISION

Cada día vivimos más conectados a la publicidad, que se encuentra casi en todas partes,
resulta prácticamente imposible poder escapar a ella. A pesar de la existencia de
numerosos dispositivos y medios de comunicación, la televisión continúa posicionada
como una de las mejores plataformas, cuando se trata de llegar a grandes masas de
público.

Captar y seguir teniendo la atención del espectador, es una tarea cada vez más
complicada, gracias a los avances tecnológicos, es por esto que resulta prioritario ofrecer
una publicidad con historias claras, optimistas y fáciles, que puedan enganchar a los
espectadores.

También existen los iconos de marca, que ayudan a tener un vínculo de forma sencilla,
con el contenido creativo que se presenta, todos los anuncios cuentan con un legado que
gira alrededor de este icono de marca, para ser reconocido por todos.

Mediante estudios se ha identificado que los espectadores muestran mayores índices de

compromiso, con un anuncio, durante sus diez primeros segundos, y en estos debe
construir una conexión emocional con el público.
GLORIA

BANNER

El grupo gloria lanzo este tipo

de banners donde su principal
objetivo es el nombre de la
marca.

TELEVISION

Gloria lanzo esta publicidad

para conmemorar los 75 años
que lleva en el mercado el
producto presentado distintos
tipos de propuestas.

Gloria lanzo esta publicidad

dirigido a los niños para que las
madres de familia puedan
complementar su alimentación
de sus hijos.

Este fue uno de la primera

campaña que lanzo gloria que
va dirigido a todas las familias.
Esta campaña que se lanzó con
el fin de dar a conocer que gloria
llega a los lugares más alejados
de Perú.

Esta campaña que se lanzó para

consumir tres veces al día la
leche gloria y así beneficiaran a
los niños que están en pleno
crecimiento.

Esta campaña es uno de los

últimos que se lanzó con el fin
de que consuman el yogurt
gloria

Gloria lanzo esta campaña sobre

su panteón con el objetivo de
que las familias se reúnan en
navidad y consuman el
producto.