Alumno: Fernando Banegas

Cuenta:

Catedrático: Alfredo Vivas

Clase: Comunicación Integrada de Marketing

Actividad 5: administración de la publicidad

Fecha: 7/10/19

1
 Índice

Objetivos………………………………………………………………………………………
………………………3

Introducción…………………………………………………………………………………
………………………4

Desarrollo………………………………………………………………………………………
………………….5-6

Conclusión……………………………………………………………………………………
…………………….. 7

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 Objetivos
Analizar la administración de la publicidad dentro de las empresas y sus
ventajas, como se maneja cada meta propuesta dentro de los anuncios
publicitarios.

3
 Introducción
En una empresa que busca llamar la atención de un publico seleccionado, la
publicidad es el medio mas efectivo de llegar a el, es decir, un anuncio publicitario
se planea de forma en que se establece la meta que ira dentro de el, que poder
tendrá en el consumidor.
En mi tarea se explica y se presenta distintos anuncios donde cada uno tiene un
publico distinto y una meta distinta.

4
 Preguntas
¿Qué es el tema del mensaje? ¿Qué rol desempeña el tema del
mensaje en una campaña de publicidad?
El tema del mensaje es un resumen de las ideas fundamentales que el programa de
publicidad debe transmitir. El tema del mensaje es el beneficio o la promesa que el
anunciante desea usar para llegar a los consumidores o empresas. La promesa, o punto
de venta único, debe describir el principal beneficio del bien o servicio que se ofrece a
los clientes.

Define qué administración de la publicidad. ¿Cuáles son los cuatro

pasos principales que abarca?
administración de la publicidad es el proceso de preparar e integrar los esfuerzos
publicitarios de la empresa con el mensaje general de la CIM
los cuatros pasos principales son:
1. Examinar las actividades de la empresa a la luz de la administración de la publicidad.
2. Seleccionar una agencia de publicidad interna o externa.
3. Formular la estrategia de administración de la campaña de publicidad.
4. Preparar un brief (resumen) creativo

¿Cuál es la relación entre publicidad y el proceso general de la

CIM?
La relación con la que ambos cuentan es que trabajan para el mismo
objetivo, lograr una atención del consumidor final mediante la publicidad
adecuada, con los ejecutivos de publicidad se reúnen con los encargados
de marca y se proponen metas dentro de la publicidad, es decir cuál será
su publicidad, como ira dirigida, a quien ira dirigida y en cuanto tiempo ira
dirigida

5
Marca Anunciada Meta Calificación de
publicitaria eficacia

Informativa 8

Apoyar al 10
marketing

Estimular la 7
acción

Estimular la 8
acción

Persuacion 8

6
Conclusión
Dirigir adecuadamente el anuncio, poniendo claras las metas, el mercado dirigido nos ayuda a
tener un concepto mas ideal de lo que queremos anunciar, el brief es de suma importancia
para la realización de la publicidad pues en el esta todo los conceptos requeridos.