Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MARKETING:
SAL LOBOS
PROFESOR: JUAN CARLOS BARRIENTOS
FELIPE GALLARDO
GIANINNA LOPEZ
YUDISA MIRANDA
Fundada en 1905, Sociedad Punta de Lobos S.A.
SAL LOBOS
mundiales de cloruro de sodio, el Salar de
Tarapacá.
fertilizantes.
p L
Modernización de TLC con China
Laboral
Incertidumbre en el comercio
Leyes anti-monopolio
mundial por disputa entre China y
Estados Unidos
Producción de
Inestable, se anuncian
de materia prima
Inversión en I+D
Cambios en los estilos de vida del
consumidor
distribución
Modernización de infraestructura y
las enfermedades producidas por la
logística
Sal
BARRERA ALTA BARRERA BAJA
PROVEEDORES
NUEVOS COMPETIDORES
Negociación casi inexistente en cuanto
Economía de Escala
a Materia Prima
Lealtad a la marca
Transporte, ya que puede equivaler al
Alta Inversión de Capital Inicial
60% del valor del kilo de Sal
RIVALIDAD DE LA INDUSTRIA
Mercado Nacional bastante reducido
BARRERA MEDIA
SUSTITUTOS CLIENTES
Gran variedad de productos sustitutos Fidelización de la marca
PORTER
MODELO DE NEGOCIOS
¿A QUIEN SIRVE? ¿QUÉ PROPORCIONA?
necesidad genérica.
Marketing de Segmento:
supliendo necesidades
derivadas.
MODELO DE NEGOCIOS
¿CÓMO PROPORCIONA
¿CÓMO GANA DINERO? VENTAJA COMPETITIVA
SU PRODUCTO?
materiales pesados.
cadena de valor
ACTIVIDADES PRIMARIAS
EXTRACCIÓN DE MATERIAS PRIMAS, PRODUCCIÓN, DISTRIBUCIÓN Y VENTA
DEL PRODUCTO
COMERCIAL SERVICIO
LOGÍSTICA OPERACION LOGISTICA Y POST
INTERNA DE SALIDA MARKETING VENTA
de la Materia Prima: través del proceso traslado terrestre. 1. Mass-Media 600, además de
Puerto Mar
RECURSOS HUMANOS
Actualmente son más de 440 personas las que trabajan en SPL, abarcando operaciones
mineras, oficinas y plantas en Santiago, Iquique, Talcahuano, San Antonio y Puerto Montt.
TECNOLOGÍA
Extracción de materia prima, controles de calidad y múltiples inspecciones para certificar
Posicionamiento en el Mercado
Líder del mercado nacional del commodity de la sal
F
Fuerte posicionamiento de la marca en Chile
escala
O
I&D para nuevos usos de la Sal
el medio ambiente
Inestabilidad Macroeconómica
A
Contaminación ambiental
consumo de Sal
DECISIONES ESTRATEGICAS
condimentado las comidas de los hogares productos locales en distintas zonas del
mejor sal.
ESTRATEGIA DE MARKETING
CARTERA
PRODUCTO MERCADO
y Pimienta Negra
Chefs parrilleros, cocina
emergente
Sal de Mar con especias brasas 2 Segmento que cocina en
Maqui deshidratado, piñones
fuego y brasas
ahumados, ajos asados y merquen
diferenciador.
SEGMENTACION
PRODUCTO SEGMENTO
y Pimienta Negra
mercado
regiones:
objetivo
Chefs, cocineros, cocineros emergentes
cocina.
ESTRATEGIA GENÉRICA
Estrategia de Diferenciación. Se trabajará la Sal con
ESTRATEGIA DE COBERTURA
Estrategia Selectiva, los potenciales clientes estarán dentro del
territorio nacional.
comunicacional.
ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN
Estrategia de Marketing de Segmento. Solo se venderá a
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
Atributos: Con la imagen positiva con la que ya cuenta Sal Lobos,
será más fácil llegar a los consumidores con los nuevos productos.
carnes.
PRECIO
El valor incrementará de un 10% a un 15% del valor
condimentadas.
Se evaluarán constantemente los precios y su
descuentos futuros.
DISTRIBUCIÓN
La distribución se realizará de manera selectiva:
especializadas.
un 7% (2019 - 2020)
Segmentos:
Campaña de Marketing Comunicacional en
Ferias gastronómicas
Alianzas Youtuber
Competencias de asadores
Mailing
RRSS
ACCIONES FERIAS ALIANZAS
RESTAURANTE GASTRONÓMICAS YOUTUBER
Concepción
Chefs y cocineros.
demostrativa de la Sal
"Toque de la Abuela",
entregando un cupón de
Restaurantes.
COMPETENCIAS INTRODUCCIÓN MAILING, RRSS
ASADORES A TIENDAS WEB SITE