PROYECTO PIRÁMIDES DE MARCA

Alejandra Bohórquez 1810010005

Juan Camargo 1720010318

Lorena Cañon 1710010201

Lorena León 1710011192

Comportamiento del consumidor

Profesor: Oscar Javier Robayo

Trabajo Segundo Corte

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Bogotá D.C
2019
 Desarrollo del trabajo

1. Pirámide de marcas
CONCLUSIONES:

 Zucaritas es lider en las variables de favoritismo, TOH y TOM. En cuanto a marca de

mejor calidad, TOMP y TOM Froot loops se comporta de manera negativa frente a
las otras dos marcas. Zucaritas logra una mejor posición en cuando a las variables
marca próxima a comprar y marca comprada frente a Choco Krispis.

 La marca Froot Loops es reconocida por los consumidores, sin embargo, no logra la
retención y el favortisimo en las variables de análisis. Mientras que, el
comportamientos de las variables de análisis para Zucaritas y Choco Krispis es
estable; teniendo Zucaritas una mejor retención por los consumidores.

 Como podemos evidenciar el TOM es muy similar entre Choco Krispis y Zucaritos,
esto se debe a la gran popularidad que tienen estas dos marcas tradicionales en
Colombia, desde la infancia estos dos cereales están en la mente de los
ciudadanos.

 Como podemos evidenciar en las variables de marca comprada y marca próxima a

comprar las 3 marcas presentan un aspecto positivo, es decir, los consumidores
optan por volver a estas 3 marcas tradicionales del mercado.