Yahoo!

Historia viva de Internet

Nacho Azcoitia
Director General
Yahoo! Iberia e Italia

Jerez de la Frontera, 21 de Mayo de 2008

Yahoo! Historia viva de Internet

• La historia.

• La realidad. Hoy.

• La estrategia.

• La visión.

1
1994, el comienzo

Un poco de historia… 

• En 1994 dos estudiantes de la Universidad de Stanford, David Filo y Jerry

Yang crearon un directorio :‘Jerry’s Guide to the World Wide Web’
• El nombre „Yahoo‟ tiene un doble origen:
– Los viajes de Gulliver define un yahoo como “Una especie de raza de
criaturas brutas y degeneradas… con la forma y todos los vicios de un
hombre”.
– La moda de usar acrónimos que empezaban con „Yet Another‟: Yahoo! =
„Yet Another Hierarchical Officious Oracle‟.
• El característico color púrpura también tiene un doble origen:
– Para rehabilitar las primeras oficinas de Yahoo! David Filo compró color
„Lavanda‟ porque en la muestra parecía más gris.
– Años más tarde, se mantuvieron los colores púrpura y amarillo que
representan la energía y la alegría: los pilares de la compañía.
• En 1995, cuando se creo el primer logo de Yahoo!, se añadió el signo de
exclamación: Resalta el espíritu y la personalidad que han hecho de Yahoo! lo
que es, al tiempo que refleja la alegría de encontrar lo que se busca.

2
2008, Yahoo! hoy

¿Qué diferencia hay entre estas dos fotografías?

• 1995: Yahoo! se convierte en compañía „Incorporated‟, con el apoyo

financiero de Sequoia Capital y empieza a ofrecer publicidad.
• 1996: Nacen las filiales de Yahoo! en Francia, Alemania, Reino Unido y
Canadá y Japón.
Aparecen productos como Yahoo! Noticias y Mi Yahoo!
Yahoo! se convierte en una sociedad anónima
• 1997: Se fundan las filiales de Dinamarca, Noruega, Suecia Corea, Australia,
Singapur
Ven la luz nuevos productos como Yahoo! Deportes, Viajes, Correo,
Clasificados y Chatt
• 1998: Nace Yahoo! España, Italia,, China y Yahoo! en Español
Se crea Yahoo! Compras, Juegos y Cine
• 1999: Se pone en marcha Yahoo! México, Brazil, Taiwan, Singapur y Hong
Kong. Entre los productos y servicios presentados ese año, destacan: Yahoo!
Messenger, Salud y Entretenimiento.
• 2000: Yahoo! Canada lanza su nueva página en francés, y se crean los
portales locales de India y Argentina. Además, nace el nuevo servicio de
fotografía, Yahoo! Fotos

3
¿Qué diferencia hay entre estas dos fotografías?

• 2001: Yahoo! presenta un nuevo canal de música: Launch y Yahoo! Grupos,

dos de los servicios con mayor éxito en España. En nuestro país, es el año
del lanzamiento de Yahoo! Ocio y Yahoo! Juegos
• 2002: Yahoo! presenta Mapas y compra la compañía Inktomi. Como
patrocinador online oficial de la Copa del Mundo de Fútbol de Japón, Yahoo!
suma más de 2.000 millones de páginas vistas en un mes.
• 2003: Yahoo! compra Overture y presenta un buscador totalmente renovado.
• 2004: Es el año de la adquisición de KelKoo. También es el momento en que
se estabece la red de laboratorios Yahoo! Research, uno de los cuales se
encuentra ubicado actualmente en Barcelona.
• 2005: Flickr se incorpora a Yahoo! Acuerdo estratégico con Alibaba.com en
China y con Microsoft a nivel mundial para la interoperabilidad de los servicios
de mensajería instantánea. Entre los lanzamientos de este año: Yahoo!:
Messenger con Voz y 360.
• 2006: Yahoo! crea un consorcio estratégico de prensa con más de 150
periódicos de Estados Unidos. En el área de negocio se realiza una inversión
estratégica en Right Media y se inicia una colaboración con eBay para el
mercado estadounidense.
Este año nace Yahoo! Go, la nueva plataforma para móvil.

¿Qué diferencia hay entre estas dos fotografías?

• 2007: En cuanto a adquisiciones, el año está marcado por la incorporación de

BlueLithium y Right Media
Yahoo! Correo, que cumple su décimo aniversario, se renueva por completo e
incorpora funciones de mensajería instantánea.
Yahoo! reinventa la búsqueda en móviles con oneSearch Flickr se presenta
en 7 idiomas más
Yahoo! unifica sus equipos de ventas („Search & Display‟) con la nueva
estrategia 360º
Jerry Yang se convierte en Presidente Ejecutivo de la Compañía
• 2008: Yahoo! compra Maven Networks.
Se presenta un nuevo laboratorio en Bangalore, India
Yahoo! revoluciona los contenidos móviles con onePlace™ y reiventa las
comunicaciones móviles con Yahoo! oneConnect(TM)
Yahoo! nombra a Ari Balogh como el Presidente Tecnológico y Jerry Yang
presenta su nueva estrategia basada en convertirse en el punto de inicio
indispensable en Internet.

4
 Un poco de historia local… Yahoo! Iberia

• Yahoo! Iberia nació a las 3 de la madrugada del 11 de noviembre de 1998

• Noelia Fernández, ahora Responsable de programación y línea editorial de
Yahoo! Europa, apretaba el botón que ponía en funcionamiento uno de los
proyectos de Internet más ambiciosos en nuestro país.
• Con sólo tres personas y un ordenador en la oficina de Madrid, comenzaba a
rodar Yahoo! en España.
• A lo largo de los últimos diez años, Yahoo! ha crecido en España gracias a la
confianza de los usuarios y de los anunciantes y ha la ilusión de un equipo de
trabajo que no ha dejado de crecer.
• Se han lanzado al mercado novedosos productos y servicios de Internet que
le han convertido en uno de los destinos favoritos de los internautas
españoles, tanto en PC como en móvil.
• Hoy en día, la compañía cuenta con más de ocho millones de usuarios y
ocupa los primeros puestos en cada una de las categorías en las que opera.

Yahoo! Iberia hoy (uu’s, reach, pv’s)

Unique Audience (000)
Brand mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dec-07 ene-08 feb-08 mar-08 % Variación Y/Y
Total 16.781 17.433 18.606 17.793 17.280 17.981 19.553 19.066 18.838 18.792 18.137 18.532 18.863 1,79% 12,41%
Google 15.108 15.840 16.808 16.296 15.385 16.270 17.757 17.672 17.210 16.901 16.274 16.721 17.377 3,92% 15,02%
MSN/Windows Live 14.227 14.429 15.467 14.782 14.567 14.930 15.994 15.751 15.301 15.321 14.836 14.800 15.303 3,40% 7,56%
Microsoft 12.441 12.539 13.361 12.378 11.318 11.645 13.039 12.710 12.000 12.526 11.574 11.816 12.188 3,15% -2,03%
Yahoo! 8.815 8.871 9.554 8.431 8.109 8.176 9.244 9.058 8.798 8.247 8.595 7.868 8.206 4,30% -6,91%
Terra 7.165 7.251 7.563 7.136 6.875 6.852 7.734 7.653 7.152 7.387 6.947 6.799 6.406 -5,78% -10,59%
Orange 6.470 6.115 6.720 6.315 5.320 5.040 7.201 7.491 6.623 5.946 6.017 6.354 6.033 -5,05% -6,75%
Ya.com 5.434 5.735 5.913 5.576 5.552 5.504 5.776 5.704 5.362 4.743 5.223 4.453 4.391 -1,39% -19,19%
Lycos Europe 2.901 3.122 3.420 6.315 3.049 3.109 2.884 3.351 3.070 2.684 2.497 2.782 2.601 -6,51% -10,34%

Active Reach (%)

Brand mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dec-07 ene-08 feb-08 mar-08 % Variación Y/Y
Total 98,32 98,49 98,55 98,55 98,56 98,47 98,67 98,4 98,71 97,9 97,95 98,39 97,36 -1,05% -0,98%
Google 88,52 89,48 89,03 90,26 87,75 89,1 89,61 91,25 90,18 88,05 87,89 88,77 89,7 1,05% 1,33%
MSN/Windows Live 83,36 81,51 81,92 81,87 83,09 81,76 80,71 81,33 80,18 79,81 80,12 78,57 78,99 0,53% -5,24%
Microsoft 72,89 70,84 70,77 68,56 64,55 63,77 65,8 65,63 62,88 65,26 62,51 62,74 62,91 0,27% -13,69%
Yahoo! 51,65 50,11 50,6 46,7 46,25 44,77 46,65 46,77 46,1 42,96 46,41 41,77 42,36 1,41% -17,99%
Terra 41,98 41,01 40,06 39,52 39,22 37,52 39,03 39,52 37,48 38,48 37,51 36,1 33,06 -8,42% -21,25%
Orange 37,91 34,54 35,59 34,97 30,34 27,6 36,34 38,68 34,71 30,98 32,49 33,74 31,14 -7,71% -17,86%
Ya.com 31,84 32,4 31,32 23,88 31,67 30,14 29,15 29,45 28,1 24,71 28,21 23,64 22,66 -4,15% -28,83%
Lycos Europe 17 17,64 18,11 18,12 17,39 17,02 14,55 17,3 16,09 13,98 13,48 14,77 13,42 -9,14% -21,06%

Page Views (000)

Brand mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dec-07 ene-08 feb-08 mar-08 % Variación Y/Y
Total 34.062.263 31.169.172 37.801.536 33.658.344 30.921.450 28.497.475 34.287.831 37.789.583 35.561.861 30.321.349 34.748.156 34.106.907 34.278.888 0,50% 0,64%
Google 3.792.205 3.598.760 4.593.683 3.890.654 3.528.291 3.088.776 4.149.595 4.396.377 4.410.219 3.622.189 4.287.568 4.551.618 4.563.684 0,27% 20,34%
MSN/Windows Live 3.196.298 2.858.293 3.379.056 3.003.449 2.709.789 2.297.270 2.803.294 3.149.528 2.949.056 2.731.306 2.836.014 2.682.923 2.599.841 -3,10% -18,66%
Yahoo! 1.033.819 973.227 1.060.650 983.702 827.254 797.598 999.279 1.089.571 974.241 909.306 1.026.160 879.620 1.068.985 21,53% 3,40%
Terra 580.520 508.823 675.546 517.034 461.291 483.192 570.335 479.815 543.940 529.237 632.911 557.240 536.972 -3,64% -7,50%
Orange 321.440 283.825 302.363 281.138 242.750 239.039 339.633 367.099 297.499 278.139 245.925 301.231 283.698 -5,82% -11,74%
Ya.com 195.822 171.896 202.518 171.957 184.030 153.710 157.791 194.355 166.013 111.033 159.572 84.956 102.014 20,08% -47,90%
Lycos Europe 258.990 139.886 104.456 281.138 90.047 117.734 72.602 101.776 75.560 51.736 59.504 57.598 61.812 7,32% -76,13%
Microsoft 140.073 112.044 125.312 101.273 75.470 63.512 72.105 62.928 60.931 47.886 51.506 54.511 55.143 1,16% -60,63%

Unique Visitors (000's) Ranking Position - Spain - Nielsen March 08 & 07

5
Nuestra audiencia mundial
Unique Vis itors (000)

Goog le S ites 587.806

Mic ros of t S ites 540.285

Y a hoo! S ites 484.674

Time Wa rner Netw ork 274.063

eBa y 251.847

Wikipedia S ites 226.119

Ama z on S ites 170.599

Fox Intera c tiv e Media 158.418

Apple Inc . 137.355

CNET Netw orks 126.451

Total Minutes Total Pag e Views (m)

Goog le S ites 79.295 Goog le S ites 166.343,3

Mic ros of t S ites 155.666 Mic ros of t S ites 75.934,5

Y a hoo! S ites 105.945 Y a hoo! S ites 102.051,6

Time Wa rner Netw ork 43.266 Time Wa rner Netw ork 21.449,9

eBa y 18.504 eBa y 29.080,4

Wikipedia S ites 3.312 Wikipedia S ites 3.305,3

Ama z on S ites 3.085 Ama z on S ites 5.301,0

Fox Intera c tiv e Media 17.508 Fox Intera c tiv e Media 44.648,9

Apple Inc . 967 Apple Inc . 1.403,9

CNET Netw orks 1.509 CNET Netw orks 1.904,8

Fuente: comScore. WW. January 08

Yahoo! Historia viva de Internet

• La historia.

• La realidad. Hoy.

• La estrategia.

• La visión.

6
Nuestra Audiencia

• De los más de 800 milliones de internautas…

Source: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007

Nuestra Audiencia

• De los más de 1.000 milliones de internautas…

• 500 millones son usuarios de Yahoo!...

Source: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007

7
Nuestra Audiencia

• De los más de 800 milliones de internautas…

• 500 millones son usuarios de Yahoo!... y podemos segmentarlos a través de
nuestra Red…
Source: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007

Nuestra Audiencia – Puntos de inicio

Millones de internautas inician sus sesiones en Internet a través de las
páginas de Yahoo!

Cada día, la portada

de Yahoo! en el
mundo la visitan
tantas personas
como las que ven un
anuncio de la famosa
Super Bowl
americana.

Fuente: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007

8
Nuestra Audiencia – Puntos de inicio
Millones de internautas inician sus sesiones en Internet a través de las
páginas de Yahoo!

Yahoo! es el
segundo buscador
más utilizado en
todo el mundo.

Fuente: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007

Nuestra Audiencia – Puntos de inicio

Millones de internautas inician sus sesiones en Internet a través de las
páginas de Yahoo!

Yahoo! Correo es
número 1 en Estados
Unidos con 83
millones de usuarios y
262 millones de
usuarios en todo el
mundo.

Fuente: comScore Media Metrix, US and Worldwide Data, October 2007

9
Nuestra Audiencia – Contenidos
Nuestros contenidos atraen grandes audiencias ayudándoles a
conectar con sus intereses y sus pasiones.

Yahoo! News tienen

más lectores diarios
que USA Today.

Fuente: comScore Media Metrix, US Data, October 2007 & MRI, Spring 2007

Nuestra Audiencia – Contenidos

Nuestros contenidos atraen grandes audiencias ayudándoles a
conectar con sus intereses y sus pasiones.

Yahoo! Finance
es el sitio de finanzas
más visitado del
mundo con 13.1
milliones de usuarios.

Fuentee: comScore Media Metrix, US Data, October 2007

10
Nuestra Audiencia – Contenidos
Nuestros contenidos atraen grandes audiencias ayudándoles a
conectar con sus intereses y sus pasiones.

Hay más visitantes al

mes en Yahoo!
Travel que gente en
cualquier aeropuerto
de U.S.

Fuente: comScore Media Metrix, US Data, October 2007 & Airports Council International, 2006

Nuestra Audiencia – Contenidos

Nuestros contenidos atraen grandes audiencias ayudándoles a
conectar con sus intereses y sus pasiones.

Yahoo! Autos
tiene cuatro veces
más visitantes que nº
de vehículos nuevos
vendidos en un mes
en U.S.

Fuente: comScore Media Metrix, US Data, October 2007 & 2007 New-Vehicle Sales Forecast by J.D. Power and Associates

11
Yahoo! Historia viva de Internet

• La historia.

• La realidad. Hoy.

• La estrategia.

• La visión.

Yahoo! Historia viva de Internet

• El punto de inicio para la mayoría de los usuarios

Yahoo! continúa desarrollando iniciativas clave con las que pretende
convertirse en el punto de inicio de los usuarios ofreciéndoles los
contenidos y servicios más relevantes de Internet

• La parada obligada para la mayoría de los anunciantes

Seguimos siendo un punto de referencia para los anunciantes
haciendo que nuestros sistemas sean más sencillos y más eficaces y
ofreciendo soluciones sencillas e integrales

• La plataforma abierta líder para la mayoría de los desarrolladores

Ofreciendo plataformas líderes en la industria que resulten atractivas
para los desarrolladores, potenciando el que las adopte el mayor
número posible de creadores, de forma que se refuercen y
enriquezcan las experiencias positivas de todos los miembros del
ecosistema Yahoo!

12
Web 2.0 ??
Video on line
Tags/etiquetas wikis

Redes IM
blogs
sociales Comunidades
Periodismo ciudadano

RSS Blogs
Agregadores Foros
de contenido Personalización

podcasts APIs

Web 2.0

Es un ecosistema caracterizado por unir a la gente que está

online a través de servicios abiertos que generan comunidad
proporcionando la capacidad de encontrar, utilizar, compartir y
expandir contenidos.

Usuario
Editor

Ha dado lugar
a las Redes Sociales
Distribidor

13
Redes Sociales

• Más de 2000 millones de fotos en Flickr

• 100 millones de vídeos se ven cada día en YouTube

• 106 millones de usuarios en Myspace

• 9,7 millones de avatares en Second Life

• 63 millones de blogs en todo el mundo

• 350 millones de respuestas en Yahoo! Respuestas

• 7.000 millones de valoraciones en Yahoo! Música

Monetización Redes Sociales

Patrocinio

Acciones Especiales

Integración

14
Las Redes publicitarias. Entender las conexiones

Automotive
audience

Qué es Yahoo! hoy: El Socio de confianza

Yahoo! Aprende cada día más de sus
usuarios a través de sus sesiones de
Internet…
Por ejemplo, si tomamos esta usuaria
anónima, de la que no recogemos datos
identificativos, podemos comprobar…
• Comienza el día revisando Mi Yahoo!, comprueba su correo y
un grupo en el que participa con sus amigas.

• Busca opciones de refinanciación en Yahoo! Finanzas.

• Comprueba los estrenos en Yahoo! Cine.

• Lee los resultados de la jornada en Eurosport.

• Compra una cámara de vídeo en eBay.

15
Qué es Yahoo! hoy: El Socio de confianza

Cuando nuestros usuarios

navegan por Internet…
Aprendemos sobre ellos, sobre sus gustos y su
comportamiento en general. La calidad de ese
conocimiento se incrementa cuando la combinamos
con toda nuestra red de socios y colaboradores.

Añadimos lo que vamos aprendiendo cada día para

ofrecer a nuestra audiencia lo que busca realmente
y conectarles con quienes lo ofrecen.

Behavioral Targeting ó Segmentación por Comportamiento

• Ella está empezando a buscar

un MP3.
Páginas
• emepzamos a reconocer su Vistas
actividad en la red de Yahoo!
• De acuerdo con lo que hace y
Búsquedas +
la intensidad de lo que hace se +
le asignan categorías de BT.
Cliks en
Interesado
• Interesado en algo. Cliks en búsquedas
• Está pensando en comprar.
anuncios +
Comprador +
• Centrada en encontar lo Vista de Ads
que quiere. Behavioral
• Cerca de tomar una
decisión de compra. = Targeting

16
Qué es Yahoo! hoy: El Socio de confianza

El conocimiento y la capacidad de
Yahoo! ayuda a sus anunciantes
a llegar a los consumidores
correctos, con un mensaje
relevante y en el momento más
adecuado.

Y otras muchas posibilidades

Sofisticación de la segmentación

Comportamiento

Interesados en… ó que buscan…

Registrados en

Demográfica / Geográfica

Tiempo

Contenidos
Internautas

Segmentación de la Audiencia

17
Yahoo! Historia viva de Internet

• La historia.

• La realidad. Hoy.

• La estrategia.

• La visión.

Queremos ser: Una plataforma abierta

Al abrir la plataforma del buscador con SearchMonkey, Yahoo!
Search mejora los resultados que ofrece el buscador a usuarios,
desarrolladores y a cualquiera que tenga una página web:

Ventajas para el usuario

En un golpe de vista conocerá el contenido más relevante de cada
página, de forma más atractiva.

Ventajas para quien tenga una web

Podrá incrementar la cantidad y la calidad del tráfico que recibe. Al
ofrecer información más detallada y relevante los usuarios que
lleguen a su página a través de Yahoo! lo harán porque realmente
están interesados. Al ser más atractivo seleccionarán su enlace
entre los demás.

Ventajas para desarrolladores

Los desarrolladores podrán construir aplicacioens sobre la
plataforma que llegarán a millones de uusarios al mes y podrán ser
parte de la nueva generación de búsquedas.

18
Queremos ser: Más que el PC

Wake Up Commute Work Commute Unwind

7am 8am 9am 7pm 8pm 10pm

TV Radio Radio TV
Internet
Newspaper Newspaper Newspaper Internet

Outdoor Outdoor

MÓVILES

Yahoo! Mobile

• Mantiene acuerdos con más

de 100 operadores móviles
 29 socios ofrecen su
buscador oneSearch
 T-Mobile acaba de
reemplazar su anterior
buscador por oneSearch

• Ofrece publicidad, tanto en

búsquedas como anuncios
(display) en diferentes
mercados.

19
El punto de inicio - Móvil

• Destino número 1 de Internet móvil en Estados Unidos*

 Líder en correo, mensajería instantánea, búsquedas, directorio
y noticias
• Marca líder en Internet móvil para los usuarios de Estados
Unidos**
• Productos y servicios reconocidos con numerosos premios como:
 Yahoo! Go 3.0 – ‘Lo mejor del CES 2008’ para la revista
Laptop
 Yahoo! Go 2.0 – Premio del GSMA Global Mobile 2008, "Best
Mobile Infotainment Portal"
 Yahoo! oneSearch – Premio Webare 2007 de CNET
 Yahoo! Go 2.0 – ‘Lo mejor del CES 2007’ para la revista
Laptop

*(Fuente: M:Metrics, Dec. 2007)

**(Nielsen Mobile, Feb. 2008)

GRACIAS

20