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PLAN DE MERCADEO
Sena
Plan de Mercadeo
JUSTIFICACION
de cabra realizando una estructura de plan de mercado con sus objetivos, acciones y un
seguimiento.
Introducción
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1. Propósito
La empresa panelitas la cabra tiene como propósito crecer y expandirse a nivel nacional e
2. Datos básicos
Laura es una señora que, al quedarse sin empleo, vio que era necesario realizar alguna
3. DOFA
Objetivos
Objetivo general
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El análisis del mercado de Panelitas la Cabra tiene como objetivo principal determinar un
buen nivel de confianza y la existencia real de clientes para los servicios que ofrecerá esta
empresa.
con muy buen sabor, fresco y que se pueda conseguir fácilmente tanto en la tienda de barrio
como cerca a los colegios y próximamente en los grandes supermercados para que pueda
Objetivos específicos
Este producto será dirigido para todos los estratos económicos. Y tendrá una
comercialización local, por su componente nutricional, puede ser consumido por personas
desde los 3 años en adelante, no es acto para personas diabéticas o intolerantes a la glucosa
Metas
expandirse a más ciudades, regiones e incluso países, entrar al mercado de una manera
invasiva, de manera demandante para que así cada día sean más los interesados en probar y
compradores y competidores.
Estrategias:
Estrategias de marketing
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Para poder determinar las acciones a realizar, se debe tener la mayor cantidad de
- Número de compradores.
- Tasa de compra.
- Capacidad de compra.
- Disposición de compra.
con buen sabor y el cual no tenga ningún tipo de contraindicación o afectación a la salud,
productos con una presentación diferente a las demás, innovadores y con datos especiales
que atraigan al comprador. Los productos de panelitas han tenido gran acogida ya que son
Precio: El precio del producto de panelitas la cabra no es alto ni bajo, es intermedio, pero
se busca que sea más asequible para que todos puedan consumirlo, medio por el cual ganen
Distribución y venta: Los productos cuentan con un margen de cobertura nacional en cual
pretende ser ofrecido en distintos mercados y mirar cómo es su acogida en cada uno y cuál
es la ganancia que deja y cuál es la mejor; la empresa aspira poder exportar los productos
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incitando a personas de fuera que lo prueben; su venta debe realizase en cualquier lugar ya
Publicidad: Panelitas la cabra no cuenta con publicidad en si, por ese se planea ubicar
vallas publicitarias en algunos puntos cables de los lugares donde se distribuye y donde se
piensa distribuir, comerciales televisivos, una página en internet para que la comunicación
sea más fácil, y líneas de atención al cliente que manejen personas de la empresa, para así ir
Comunicación: Panelitas la cabra tienen una imagen bien definida, un logo y una
presentación, pero aún no se presenta en muchos medios su venta, hasta el momento las
personas que han probado el producto han gustado, su acogida ha sido buena, entonces la
Finanzas: Las ganancias monetarias de la empresa son buenas con respecto a lo que se
vende, pero se pretende que sea mejorar a medida que le producto se vaya expendiendo; que
la empresa sea exitosa y confiable de tal manera que en alguna crisis económica el banco
Organización: El flujo de la empresa se pretende que sea mejor, que la comunicación entre
los trabajadores sea buena, que se llevan bien, que cuando la dueña tome decisiones cada
Promociones: que brinde la empresa por comprar sus productos, esta parte e importante
ya que a la clientela le gustan mucho las promociones, de vez en cuando, se podría ofrecer
eso, pague 1 lleve 2, 10% menos de su precio, lleve 100gramos mas, en ese orden de ideas.
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Su posicionamiento es por beneficio, calidad, sabor y precio, ya que el producto puede ser
asequible.
Panelitas la cabra es un producto hecho a base de panela, cual trae muchos beneficios para
Objetivo general
Diseñar el plan de mercadeo para la empresa Panelitas “La Cabra, para el posicionamiento
de la marca, proyectándose alcanzar al final del 2016, ventas de 220.000 unidades anuales
Objetivo Especifico
Estrategia
Realizar el diseño de una página web, Implementar el uso de redes sociales para dar
Debe citar las actividades o acciones que se llevaran a cabo por cada variable de la mezcla
panelitas la cabra.
Para hacer una adecuada formulación de las acciones tenga en cuenta lo siguiente:
Debe tener presente el objetivo general que se formuló para el plan de mercadeo (ítem 4)
Ejemplo:
Diseñar el plan de mercadeo para la empresa Panelitas “La Cabra, para el posicionamiento
de la marca, proyectándose alcanzar al final del 2016, ventas de 220.000 unidades anuales
Ejemplo:
Ejemplo:
Realizar el diseño de una página web, Implementar el uso de redes sociales para dar a
implementar:
Ejemplo:
Promoción o Comunicación: Diseñar página web, crear perfiles en las diferentes redes
sociales.
Objetivo general
Diseñar el plan de mercadeo para la empresa Panelitas “La Cabra, para el posicionamiento
de la marca, proyectándose alcanzar al final del 2016, ventas de 220.000 unidades anuales
Realizar el diseño de una página web, Implementar el uso de redes sociales para dar
Presupuestos
Debe citar los costos de ejecución de las estrategias y tácticas (ítem 7), proyecciones
Controles