EOI ARUCAS 1

DEPARTAMENTO DE FRANCÉS

VOCABULAIRE : LA PUB
 EOI ARUCAS 2
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS

Mots de base
les médias, une annonce publicitaire, publier, convaincre, un produit, un service, une affiche, illustrer,
vendre, un.e consommateur/trice, le public, le marché

1. Les Métiers
• de création: un.e photographe, un.e artiste, un.e illustrateur/trice
• de diffusion: un.e rédacteur/trice, un.e agent.e de publicité, un.e directeur/trice artistique

2. Les Activités
•dessiner, photographier, annoncer, afficher, cibler, illustrer, lancer, diffuser

•convaincre, accrocher, attirer, influencer, persuader, promettre, promouvoir, séduire, stimuler,

réclamer, tenter, vanter, vendre, viser, se démarquer

3. Les Genres
l’affichage, une annonce publicitaire, une réclame, la propagande, un spot

4. Pour faire passer le message

•la production: un slogan, un logo, une accroche, un argument, un témoignage, une marque

•l’objet: une affiche, une image, une photographie, une illustration, un dépliant, une esquisse, une
enseigne (lumineuse), un panneau,

•la technique: le point de vue, l’angle, les couleurs, le son, les formes, la profondeur, la figure, le
contraste, la composition, le champ, la perspective, les plans

•la diffusion: la presse écrite, la radio, la télévision, l’affichage, Internet

•la réception: un.e spectateur/trice, un.e consommateur/trice, un.e auditeur/trice, l’audience, le

grand public, la cible

5. Pour décrire
•publicitaire, visuel, verbal, graphique, promotionnel, publique, commercial

•accrocheur, attrayant, convainquant, comique, mensonger, clandestin, subliminal, imaginatif,

efficace, sensuel, séduisant, objectif, subjectif
EOI ARUCAS 3
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS

La publicité
À notre époque, la publicité envahit tous les médias
(presse, radio, télévison, Internet) dont elle assure
d’ailleurs en grande partie le financement. C’est au
dix-huitième siècle que les premières réclames sont
publiées dans les journaux français tandis qu’au dix-
neuvième siècle, les affiches publicitaires illustrées
par des artistes comme Toulouse-Lautrec, apparaissent
sur les murs des grandes villes.

Mais c’est aux États-Unis que la publicité s’est

développée, d’abord pour informer le public des nouveaux produits
lancés sur le marché, ensuite pour persuader les Américains
d’acheter une marque plutôt qu’une autre.

Tous les documents publicitaires servent

premièrement à faire connaître quelque
chose ou quelqu’un : un produit, une
entreprise, un artiste, un politicien, un
événement ou une cause sociale ; et tous sont
conçus pour attirer l’attention du client
potentiel, pour l’accrocher.

C’est très souvent l’image qui capte l’attention du lecteur ou du passant, grâce à ses
couleurs, sa composition et son cadrage ; puis c’est le slogan, une formule brève,
frappante ou amusante, qui l’incite à lire le reste du texte publicitaire.

Pour qu’une publicité soit efficace, il faut que la personne ciblée se sente concernée,
donc qu’elle se reconnaisse dans le portrait du consommateur présenté. Le discours
publicitaire va donc identifier ses problèmes, et par conséquent ses besoins. Il sera
généralement basé sur une vérité et sur des valeurs acceptées par la majorité. Il utilisera
des procédés linguistiques qui impliquent le lecteur et il sera adapté à son niveau de
langue. Pour convaincre le public cible d’utiliser les produits ou les services offerts, une
annonce performante en souligne les avantages et en vante les qualités. De plus, elle
anticipe et élimine les objections du futur client.

Texte: AMHD, mai 05.

EOI ARUCAS 4
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS

ALLONS VOIR
Activité 1 – Lire l’annonce publicitaire

1. Utilisez la grille pour noter vos réactions personnelles:

om du produit Réaction personnelle

Pub n°1

Pub n°2

Pub n°3

Pub n°4

2. Résumez le vocabulaire utilisé pour a) décrire l'image et b) décoder le message

linguistique : le produit ___________________ ; le slogan _______________________

L’image Le message linguistique

EOI ARUCAS 5
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS
EOI ARUCAS 6
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS
EOI ARUCAS 7
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS

LA PUBLICITÉ
ALLOS VOIR
Activité 3 – Les composantes de l’annonce publicitaire

Répondez à ces questions pour la publicité que vous avez choisie.

a) Quel genre de publicité est-ce? (spot, affiche, annonce publicitaire...)

b ) Quel est le produit?
c ) Quelle est la marque de ce produit?
d ) Y a-t-il un slogan dans la publicité? Lequel?
e ) Décrivez le symbolisme du logo du produit.
f ) A quel(s) besoin(s) le produit répond-il?
g ) Identifiez l'accroche.
h ) Analysez l'image/les images. Considérez les couleurs, les figures, les éléments de
contraste, l'angle et la perspective.
i ) Qui est le public cible?
j ) Quel est le moyen de diffusion de cette publicité?
EOI ARUCAS 8
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS
EOI ARUCAS 9
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS
EOI ARUCAS 10
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS

La Publicité 1
UNISSEZ ET FORMEZ UNE DÉFINITION

1. La publicité finance
2. Une bonne publicité
3. Le slogan publicitaire est
4. Le public ciblé est
5. La publicité peut
6. Sur une affiche publicitaire, c'est

A. l'image qui attire d'abord l'attention.

B. une phrase concise et frappante.
C. l'ensemble des personnes qui sont concernées par le texte D.
publicitaire.
E. reconnaît les besoins des consommateurs.
F. une grande partie des médias.
G. faire connaître un événement

La publicité 2
UNISSEZ ET FORMEZ UNE DÉFINITION

1. La publicité incite le public

2. Une annonce efficace est basée sur
3. Le peintre Toulouse-Lautrec
4. La publicité a d'abord servi
5. Le logo est
6. Une campagne publicitaire sert

a) à informer les Américains de l'existence de nouveaux produits.

b) à acheter un produit ou un service.
c) à lancer un produit spécifique pendant une période de temps
déterminée.
d) une image qui symbolise une marque.
e) a illustré des affiches publicitaires.
f) des valeurs acceptées par la société.
EOI ARUCAS 11
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS

La Publicité 3

Complétez le tableau. L'ordre des éléments est Infinitifs,

Adjectifs/Participes, Noms. Notez que les noms sont accompagnés
d'un article défini.

1. mentir - (adj) - le mensonge

2. - attrayant - l’attraction

3. afficher - (p. passé) - l’affiche

4. - produit - la production

5. - créatif - la création

6. promouvoir - (p. passé) - la promotion

7. - séduisant - la séduction

8. concevoir - conçu - (personne qui conçoit)

9. tenter - (p. présent) - la tentation

10. voir - (adj.) - la vue

11. - productif - la production

12. motiver - motivant -

13. lancer - (p. passé) - le lancement

14. accrocher - (adj.) - l’accroche

15. - annoncé - l’annonce

EOI ARUCAS 12
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS

Complétez le texte suivant avec un des mots de la liste. Faites tous

les changements
grammaticaux nécessaires.

VOCABULAIRE

agence – annonce – besoin – client – consommateur – produit

anticiper – attirer – inciter – promouvoir
adapté – ciblé – concerné – performant - social
Aujourd’hui, les grandes entreprises commerciales s’adressent à des

de publicité pour savoir ce que le public recherche dans un

produit. Les résultats sont utilisés pour le produit de la

manière la plus efficace. Chaque document publicitaire est conçu pour

l’attention du potentiel et pour celui-ci à utiliser les

ou les services offerts. Une attrayante capte l’attention

du lecteur. Elle

maintient l’intérêt de la personne qui se sent parce

qu’elle se reconnaît dans le portrait du présenté. Le discours

publicitaire doit donc identifier ses problèmes et ses . Il sera

à son niveau de langue, à son âge et à sa classe . Enfin,

une publicité doit et éliminer les objections du futur

acheteur.
EOI ARUCAS 13
DEPARTAMENTO DE FRANCÉS

La Publicité 5
Synonymes

CHERCHEZ LES SYNONYMES

1. une réclame
2. se développer
3. conçu
4. la concurrence
5. le client
6. inciter à
7. ciblé

a) la compétition
b) une publicité
c) visé
d) pousser à
e) grandir
f) le consommateur
g) inventé