Evidencia 4: Artículo “Canales y redes de distribución”
ENDER JOSE RUBIO MARTINEZ
SISTEMA NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA)
GESTION LOGISTICA FICHA 19/03/2019 Actividad de aprendizaje 6 Evidencia 5: Artículo “Canales y redes de distribución” Elabore un artículo acerca de los canales que conforman la red de distribución de Colombia, sus actores y aspectos relacionados con el componente logístico, vendedores, cobertura, alcance, fortaleza económica y tradición del mercado. Para la elaboración de esta evidencia debe realizar consultas en la web acerca de temas relacionados con la red de distribución en el país. Colombia tiene uno de los desempeños logísticos más pobres de la región Existen varios factores que determinan el desempeño de un país en el área logística: políticas, infraestructura, normas, geografía y economía. Una de las de las falencias de en la red de distribución en Colombia es el mal estado de la infraestructura vial, pero también por los operadores que deben tener una mayor evolución. La red de distribución en Colombia es la mayor fortaleza económica del país de ella depende que las empresas nacionales como extranjeras puedan distribuir de una manera eficiente y eficaz todo tipo de producto. Logística, la clave del comercio El país está consciente de la importancia de la logística para ser competitivos en los mercados internacionales. ESTADO DE LA RED DE DISTRIBUCIÓN EN LAS EMPRESAS COLOMBIANAS. En 2014 según el índice de desempeño logístico del Banco Mundial (1) Colombia ocupa el lugar 116 entre los 192 países sobre los cuales presenta datos; filtrando los países de América latina y el Caribe ocupa el lugar 17 de 22 países calificados. La Figura 1 muestra la comparación frente algunos países de la región y contrasta cómo para la mayoría de los casos un mejor índice de desempeño logístico conlleva una mayor riqueza del país. Problemática Durante el 2015 el departamento de planeación nacional (DPN) de Colombia realizó la Encuesta Nacional Logística 2015(2). Evidenció que en promedio el costo Logístico equivale al 15% de las ventas y que los 3 rubros más importantes corresponden a: 37% en transporte 20% en almacenamiento 17% en compras y manejo de proveedores Adicionalmente, las principales barreras que impactan la logística según la frecuencia relativa en la encuesta son: Altos costos de transporte 32% Insuficientes carreteras, puertos y aeropuertos 21% Falta de sistemas de información en logística 20% Complejidad en trámites aduaneros 12% Referencias RETOS PARA LA COMPETITIVIDAD LOGÍSTICA COLOMBIANA - https://www.sintec.com/p_innovador/retos-la- competitividad-logistica-colombiana/ CANALES QUE CONFORMAN LA RED DE DISTRIBUCIÓN EN COLOMBIA Y EL NIVEL DE EFICIENCIA Y EFICACIA PARA LA SATISFACCIÓN DEL CLIENTE. La competencia es entre canales y entre formatos. Las estrategias más utilizadas son las de fidelizar con servicio al consumidor, precios, innovaciones y promociones. La promoción es la que menos sirve ya que el ‘cazaofertas’ no es fiel. Por otro lado, está la estrategia para que con diferentes formatos el cliente siga en la misma cadena. La pelea será cada vez más dura y el consumidor gana”, explica el funcionario de la Andi. Otro actor que ha ganado espacio no requiere de infraestructuras millonarias en metros cuadrados, pero su impacto es notable y es usado por la mayoría de los canales existentes para conquistar más consumidores. Se trata del E-commerce o venta por internet, modelo que gana adeptos en el mundo y que en Colombia no pasa inadvertido. Según el estudio de comercio electrónico en América Latina, producido por América Economía Inteligencie, asegura que Colombia participa del 2,3% del gasto total del B2C regional de un total de US$69.994,5 millones en 2013. Con un crecimiento demográfico como uno de sus principales activos, Colombia se ha convertido en una plaza en la que confluyen diferentes canales de distribución. De una manera sencilla, la trazabilidad puede definirse como el rastro que deja un producto en sus sucesivos procesos de producción, transformación y distribución hacia su destino final Normatividad que regula los diferentes canales que conforman la red de distribución. Normatividad que regula los diferentes canales de distribución también depende del tipo de producto pero las mas generales son BPA buenas practicas de almacenamiento esta proponde por mantener al 100% las condiciones y conservación del producto la trazabilidad permite identificar, rastrear el producto hoja de vida y por último se podrá mencionar la clasificación BASC utilizado en el comercio internacional seguro o anti contrabando las ventajas de la red de distribución en Colombia es la ubicación de las estrategias geográficas dentro del continente que permite utilizar diferentes medios o modos de trasporte haciendo fácil el acceso a producto y generar mayor rentabilidad Ventajas y desventajas de la red de distribución en Colombia. Desventajas: son una malla vial en mal estado ya que el modo mas utilizado es el terrestre esto causa mayor acción de accidentabilidad y hace que parque automotor se desgaste en menor tiempo Ventajas: mayor control de la política comercialización Simplicidad para el exportador (solo despacha y cobra) Exportación directa a minorista