BRIEF

Empresa y/o anunciante:

AVANTEL

Producto / Marca:

SERVICIO DE DATOS PARA ACCESO A INTERNET

Situación de mercado (Categoría) (Posicionamiento) y Antecedentes:

El Operador AVANTEL ofrece, a nivel nacional, servicios de acceso a internet en dos modalidades, a saber:

1.- Internet Fijo en Hogares

2.- Internet Móvil con dispositivos MiFi.

3.- Planes de telefonía móvil (Voz y Datos)

Objetivo del Negocio/ Contexto:

El objetivo del servicio es brindar a los usuarios la oportunidad de acceder a la red mundial de
comunicaciones (Internet) para hacer uso de las diferentes aplicaciones y programas que allí se encuentran
disponibles.

Objetivo de Marketing:

El objetivo de Marketing es diversificación de producto. Encontrar nuevas oportunidades con base en el

servicio ofrecido por Avantel. Comunicar a los consumidores potenciales las características y beneficios de
esta nueva línea de producto. La comunicación deberá mostrar ventajas y oportunidades a las que
comparativamente accederá el usuario de cada uno de los dos servicios en el evento de contratarlos.

¿Cuál es el target o audiencia objetivo de la marca?

Teniendo en cuenta que es un proyecto de mercadeo, con base en la nueva línea de producto los
estudiantes deberían encontrar el grupo objetivo y sustentar por qué comprarían este producto. Deben
construir un perfil demográfico y psicográfico.

Periodo de campaña:

De aplicación inmediata, por la volatilidad de este tipo de mercado, las condiciones que se encuentren no
son susceptibles de permanecer inalteradas por mucho tiempo.

Información de la marca:

Avantel es un operador de telefonía celular y acceso a internet con presencia en Colombia por mas de dos
décadas, hace pocos años reformó la marca para reinventarse y convertirse en lo que es actualmente, un
operador con un tono de comunicación juvenil y algo controversial, constituyéndose en una excelente
alternativa en un mercado con fuerte presencia de operadores tradicionales.
Esencia de marca:

Disruptividad en la comunicación, tono juvenil y controversial

Personalidad de la marca:

Joven, innovadora, rompiendo esquemas, una alternativa diferente

Entregables:

En la categoría de Producto/Servicio se solicita a los grupos participantes presentar una idea de servicio con
base en el acceso a internet fijo y/o móvil (Datos), completamente nueva. El nuevo servicio que se proponga
podrá explorar alternativas de alianzas con otros productos o empresas. En el entregable se deben
diferenciar los siguientes puntos desarrollados de forma independiente:

a. Se debe entregar un board tamaño tabloide (doble carta) que contenga la siguiente información

● Mercado Objetivo (Segmento, Cluster)

● Problema o necesidad del mercado objetivo

● Necesidad que cubrirá o problema que resolverá (consumidor)

● Concepto del producto (Explicación del producto)

● Nombre del producto

● Como funciona (secuencia de uso)

b. Video caso de 4 minutos máximo