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I. INFORMACIÓN GENERAL
1.1. Escuela Profesional : Ciencias de la Comunicación
1.2. Departamento Académico : Comunicación
1.3. Especialidad : Periodismo y Relaciones Públicas
1.4. Código : B0403
1.5. Currículo : 2014
1.6. Año de estudios : Segundo
1.7. Semestre Académico : Tercero
1.8. Duración del ciclo : 17 semanas
1.9. Horas : 04 Hrs (T: 02, P: 02)
1.10. Créditos : 03 créditos.
1.11. Prerrequisito : B0303
1.12. Docente : Lic. Edgard Ramírez Fernández
1.13. Código docente : RF3126
1.14. Correo :saulodc@hotmail.com
II. SUMILLA
Naturaleza: La asignatura pertenece al área de formación especializada, siendo de
carácter teórico práctico.
Propósito: Tiene como propósito permitir al estudiante desarrollar investigaciones de
mercado en el ámbito de la comunicación comercial para identificar y resolver las
necesidades, referencias y satisfacciones de los consumidores en forma sistemática y
ordenada.
III. COMPETENCIAS
3. 1. Competencias genéricas institucionales
Planifica proyectos profesionales y personal de manera autónoma bajo los
principios de libertad, respeto y responsabilidad social para contribuir al desarrollo.
8ª
PRIMER EXAMEN PARCIAL
50%
UNIDAD II: LAS INVESTIGACIONES CONCLUYENTES EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Resultado de aprendizaje de la Competencia Genérica Institucional
Conoce y desarrolla el proceso de las investigaciones concluyentes para ejecutar diversos proyectos de
investigación de mercados en beneficio de una organización.
Evidencia: Desarrolla proyectos de investigación de mercados para el mercado empresarial.
9ª - Diseño de investigación - Describe y analiza el diseño - Exposición y debate
60% concluyente. concluyente para la - Práctica
investigación de mercados.
10ª - El diseño de la - Explica el proceso de una - Exposición y debate
65% investigación causal : investigación causal:
Experimental experimental.
17ª
SEGUNDO EXAMEN PARCIAL
100%
V. ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS
PROMEDIO FINAL
PF = PP1 + PP2
2
Dónde:
PF : Promedio final
PP1 : Promedio parcial 1
PP2 : Promedio parcial 2
6. 3. CONSIDERACIONES
Aplicar reglamento académico de estudios de pregrado de la Universidad Nacional
Jorge Basadre Grohmann (Res. CU -15211- UN/JBG), para el desarrollo de la
asignatura se considerará los siguientes puntos:
a) Con los promedios de los dos promedios parciales se obtiene el promedio final
del curso.
b) El promedio final mínimo es de 11
c) Tolerancia de ingreso a clase 10 minutos
d) El valor decimal de 0,5 se considera en el promedio final
e) La inasistencia que esté o supere el 30% deja fuera del curso al estudiante de
acuerdo a normas de la universidad.
VII. BIBLIOGRAFÍA
A. Bibliografía Básica
- Alcaide, Juan Carlos (2010) Fidelización del cliente. Primera edición. Editorial
ESIC. Madrid.
- Dálessio I. Fernando (2008) El proceso estratégico. Un enfoque de gerencia.
Primera edición. Editorial Pearson. México.
- Lane, Kevin. (2008) Administración estratégica de Marca. Branding. Tercera
edición. Editorial Pearson. México
- Malhotra, Naresh K. (2008) “Investigación de Mercados: Un enfoque aplicado”
5ta Edición Editorial Pearson Educación, México.
- Prieto, Jorge (2010) Investigación de mercado. Primera edición. Editorial ECOE.
Colombia.
- Solís, Marcial (1994). Buscando un espacio. Introducción a la investigación de
Mercados. Primera edición. Editorial Instituto de publicidad del Perú. Perú.
B. Bibliografía complementaria
- Llonch, Juan & Tena Joaquín (1989) Dirección comercial. Primera edición.
Editorial Cultura. Barcelona.
- http://www.analisisdemedios.com/branding/BrandingCorporativo.pdf.
- http://www.aliat.org.mx/BibliotecasDigitales/economico_administrativo/Mercadote
cnia_internacional.pdf.
C. Web Grafía
- http://cimogsys.espoch.edu.ec/direccion-publicaciones/public/pdf/24/la
%20investigaci%C3%B3n%20de%20mercados%20como%20una%20dosciplina
%20estrat%C3%A9gica_1.pdf
- http://www.elmayorportaldegerencia.com/Libros/Mercadeo/[PD]%20Libros%20-
%20Investigacion%20de%20Mercados.pdf.
- https://creaciondementes.files.wordpress.com/2015/02/libro-intro-a-la-
investigacion-de-mercados-2edi.pdf.