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INTRODUCCIÓN
La industria ecuatoriana y los comerciantes al por mayor y menor de manufacturas textiles y
accesorios de vestir tienen ahora diferentes oportunidades de mercado altamente positivas, a
raíz de la apertura comercial nacional e internacional y las diferentes opciones
que puedan surgir de los diferentes acuerdos internacionales, por lo que es el momento
preciso para impulsar el desarrollo de las inversiones, que, junto a canales de financiamiento
concretos y dirigidos correctamente, pueden ser un aliciente para emprender proyectos
innovadores y de crecimiento en el país, a partir del fortalecimiento de las empresas del
sector.
El análisis de los sectores y su relación con las tendencias del país, muestran que durante los
últimos años el sector del comercio y manufactura han crecido en promedio 5% anual
durante los últimos 10 años según fuentes del BCE, por lo que el impulso hacia estrategias
que encuentren y logren satisfacer un conjunto de necesidades y requerimientos de algún
segmento potencialmente rentable, con productos de calidad, que presenten una gama de
valores agregados con precios aceptables es indispensable para encontrar la preferencia y
aceptación ante los clientes, dentro de la industria de la moda
Las características que debe tener la ropa de bebe de acuerdo a las necesidades tanto de su
piel como de su crecimiento es de fundamental importancia para en base a esto proponer el
diseño de la prenda. La ropa de niños es atractiva e interesante desde el diseño y las
proporciones comercializarla atrae a todo tipo de personas no solo desde el área artística si
no también productiva gracias a la proporción de la tela necesaria en relación a un cuerpo de
un adulto. Se propone producir nuevos productos prendas que varíen en colores, estampas,
apliques según el pedido del cliente, además ofrecer un producto personalizado (dentro de
determinados parámetros).
ESTUDIO DE MERCADO
Nuestro producto está dirigido a los almacenes, y tiendas de ropa infantil del sector del salto
en la ciudad de Latacunga los cuales en la actualidad obtienen ropa infantil a grandes y
conocidas marcas del país a precios elevados.
Características.
Precio módico y accesible para nuestros clientes.
Distribución del producto mediante marketing relacional cliente a cliente, redes sociales,
catálogos.
Telas de buena calidad
Apliques y colores llamativos personalizados para los niños
Modelos de acuerdo a cada etapa de crecimiento del niño, personalizados
Capacidad de Producción
Debido a ser una nueva línea de ropa se contará con la maquinaria necesaria aspirando
mensualmente producir de 30 a 40 conjuntos para la venta y distribución.
COMERCIALIZACIÓN
Hemos decidido que la comercialización y distribución de nuestro producto se lo va realizar
en la provincia de Cotopaxi Cantón Latacunga como medio principal vamos a utilizar las
redes sociales además se ofertara nuestro producto directamente a los consumidores de forma
en la que cuando necesiten adquirir el producto, los transportaremos en función del pedido,
hacia el lugar de mutuo acuerdo.
ANALISIS DE PRECIOS
Los precios pueden variar dependido el modelo y talla de cada conjunto o prenda y los
insumos varios que se empleen en los mismos, y también en relación con los precios
establecidos por la competencia en el mercado ya que de esto dependerá de los ingresos para
la microempresa según el estudio previo que se realizó con prendas similares y de la misma
calidad los precio varían entre 15 $ a 25 $ por conjunto y de 7$ a 10$ en cada prenda a esto
tenemos que adicionar el plus de personalización que ofrecemos para aumentar el precio, lo
mencionado anteriormente se lo determinar por medio de estudios en el mercado.
SISTEMAS DE COMERCIALIZACION
Para la comercialización de nuestros productos utilizaremos técnicas de mercadeos como un
marketing digital mediante una página de nuestra marca, la creación de cuentas en las
principales redes sociales como Facebook, twitter, Instagram y WhatsApp, también el
marketing directo mediante la visita y exposición en lugares concurridos como mercados,
plazas comerciales y locales relacionados con nuestro producto, la elaboración de catálogos
y afiches como un sistema de marketing tradicional, adicionaremos un marketing directo
abriéndonos paso en ferias .
7m
20 m
40 m 10 m
3m
5m
6m
55 m 3m
15 m 15 m
6m
ESTUDIO TECNICO
OBJETIVOS
Objetivo general:
Objetivos específicos:
MACRO LOCALIZACION
MICRO LOCALIZACION
Factor Humano.- En las plantas de confección, donde la mano de obra es vital para
llevar a cabo los procesos de producción, es fundamental brindarle las mejores
condiciones laborales de tal forma que puedan desenvolverse con mayor eficiencia.
A continuación la siguiente tabla nos muestra un listado del personal que labora en
la empresa objeto de estudio con sus respectivas características:
INICIO Recepción
de Materia
Prima
Almace
naje
Patronaj
e y Corte
Habilitad
o
Bordado
Confec
ción
Supervisión
de
Estampado y
Sublimado
Acabados
Transporte
Ventas
FIN
4.- DISTRIBUCION DE PLANTA
El layout del área de tejeduría rectilínea, que se muestra, es el resultado de todo el
proceso de análisis y diseño visto hasta ahora la salida colinda directamente con el
almacén de tela cruda y la entrada tiene una fácil conexión con tejeduría circular
(por el aprovechamiento de las mismas instalaciones y la facilidad de supervisión)
y el almacén de hilados. Las máquinas tejedoras han sido dispuestas formando filas
de 3 y 2 máquinas, para facilitar su supervisión por un mismo trabajador en toda la
fila, cuando éstas se encuentran operando. El flujo del proceso viene dado de arriba
hacia abajo, empezando desde los anaqueles en la parte superior, donde se
almacena la materia prima (hilado) que ingresa al área, siguiendo en la parte central
con las máquinas tejedoras que transforman la materia prima en cuello y puños; y
terminando en los puestos de inspección y pesado – etiquetado, de donde queda
listo para pasar al almacén de tela cruda
Largo: 20 m
Ancho: 5 m
Ubicación de maquinas
Altura: 1.85 m
Ancho: 1.5 m
Características de los anaqueles
Gerencia
Administración
Servicio al cliente y
Costureras Contadora
vendedor
FACTOR HUMANO
NOMBRE AREA CARGO EXPERIENCIA
Paulina Zurita Administrativa Gerente Alta
Alex Machay Administrativa Vendedor Media
Jenny Catota Productiva Costurera Alta
Martha Zambrano Productiva Costurera Media
Andrea Cisneros Productiva Costurera Media
Jonathan Jara Administrativa Contador Alta
8.- MARCO LEGAL
El gobierno del Ecuador vela por cambiar el sector productivo para ser más eficiente
y producir no solamente materia prima sino productos con valor agregado, y de esta
manera proteger los productos y las industrias del país.
El cuarto punto de los ejes es el que afecta directamente al sector de confección de
prendas de vestir debido a que ya se encuentra definido en la nueva matriz
productiva que existirá apoyo del Estado para el desarrollo de estas micro y grandes
empresas del Ecuador con el objetivo de incrementar el número de organizaciones
dentro del sector y aumentar la productividad de las ya existentes, porque lo que se
intenta tener productos con mayor valor agregado y tecnificación, igualmente
desarrollados por otro eje de la matriz productiva, y así al final de este gran proceso
de cambio cubrir la demanda nacional de este tipo de productos y exportar un
portafolio más amplio de productos de exportación de este sector.
El sector de Fabricación de prendas de vestir por otra parte está supervisado por el
Ministerio de Industrias y Productividad así como de diferentes instituciones como
el Servicio de Rentas Internas y la Superintendencia de Compañías.
El sector se basa en las leyes generales que existen en el Ecuador: Constitución de
la República del Ecuador, Código de Trabajo, Ley de Régimen Tributario Interno;
así como reglamentos y códigos específicos como el Código de la Producción, las
Normas INEN de calidad, entre otros.
Uno de los reglamentos que ha sido modificado recientemente y que afecta a todas
las empresas productoras de prendas de vestir es el Reglamento Técnico
Ecuatoriano de Etiquetado de Prendas de Vestir, ropa de hogar y complementos de
vestir que entró en vigencia el 4 de Diciembre de 2013.
Dentro de los cambios más importantes realizados en el reglamento mencionado
está que es obligatorio colocar el RUC del fabricante en la etiqueta de cada producto
para evitar el engaño al cliente y las prácticas desleales de los mismos; además
también se deben colocar talla, dimensiones, porcentaje de fibras textiles y/o de
cuero utilizados, razón social, país de origen e instrucciones de cuidado y
conservación.
Existe muy poco control por parte de las autoridades en cuanto al cumplimiento de
esta norma, a pesar de ser obligatoria y modificada recientemente, pero existen
esfuerzos por parte de asociaciones como la Asociación de Industriales Textiles del
Ecuador para que la norma se cumpla en su totalidad y los productos textiles
nacionales tengan la calidad establecida por todos los reglamentos de las Normas
INEN de calidad.
Existe una resolución que afecta a la confección de prendas de vestir denominada
Resolución N°116, creada por el Comité de Comercio Exterior, la cual fue adoptada
el 19 Noviembre de 2013, en ella se encuentra actualizado el listado de productos
sujetos a controles previos a la Importación y especifica la presentación de un
certificado de reconocimiento de las mercancías que van a ser importadas.
En este listado constan las prendas y sus complementos (accesorios) de vestir,
calzado, y sombreros, y demás tocados, lo cual ha causado problemas en la
importación de estos artículos, y ya que algunos son utilizados como materia prima
de algunas prendas de vestir, causan demoras en los procesos de producción de
las empresas, y están afectando así mismo a las exportaciones a países vecinos,
debido a la Transformación Productiva que el Gobierno del Ecuador ha venido
implementando durante los últimos años.
Por otra parte, esta resolución va a ayudar a los empresarios productores de
vestimenta a ofertar mayor cantidad de productos en el mercado nacional ya que
las importaciones van a ir disminuyendo en el transcurso del tiempo, y aún tomando
en cuenta que el mercado local de prendas de vestir es grande también se puede
observar que se encuentra saturado y el Ecuador al momento no cuenta con
políticas agresivas para fomentar las exportaciones de este tipo de productos.