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DOMICILIARIO
Florencia Nicole Magliolo
38.491.574
AVISO SELECCIONADO
ANÁLISIS SEGÚN
BARTHES
• LOS TRES MENSAJES
¿De qué modo la imagen adquiere sentido? ¿Dónde termina el sentido? y si termina, ¿qué
hay más allá? De esta forma Barthes somete a la imagen a un análisis de los mensajes que
puede contener. En consecuencia decide estudiar la imagen publicitaria ya que la
significación de ella es intencional: transmite - con la mayor claridad - los atributos del
producto. Distingue tres tipos de mensajes:
MENSAJE LINGUÍSTICO: es la relación entre el texto y la imagen, le da un
sentido a lo que estamos viendo. Se encuentra presente en todas las imágenes
(como título, leyenda) y ayuda a identificar los elementos de la escena. En el
aviso, el texto "Prepárate para recibir más caricias" y "Descubre tu piel" explican
que la suavidad y la pureza de la crema Hinds, hará sentir la piel de la mujer que
lo use, tan suave como una caricia ya que no daña su piel.
MENSAJE ICÓNICO DENOTADO: haciendo una lectura literal del aviso veo que
hay una mujer tomándose las manos y, al lado de ella, un set de cremas. Este
mensaje es la imagen en sí misma, sin que intervengan cuestiones culturales o
textos de algún tipo
MENSAJE ICÓNICO CONNOTADO: son los mensajes implícitos que requieren
una mayor atención. Puede variar la lectura de una misma imagen ya que
intervienen factores ideológicos, cultuales que hacen que cada individuo lea la
imagen de determinada manera. En el aviso predominan los colores claros de
fondo, lo que transmite paz y pureza. Además. la posición de las manos de la
mujer -como si se estuviera acariciando- da la sensación de suavidad. A su vez, el
brillo que hay en su piel da una idea de perfección, de "no al envejecimiento" ya
que hay una crema para lograr la perfección en tu piel.
Que haya tres tipos de cremas diferentes en el aviso transmite que hay una crema
especial para cada piel de la mujer, lo cual se convierte en un código cultural entre
el emisor y el receptor.
• RECURSOS DE CONNOTACIÓN
La connotación es la imposición de un sentido secundario al mensaje fotográfico
propiamente dicho y se elabora en los diferentes niveles de producción de la fotografía
(selección, tratamiento técnico, encuadre, compaginación)