Brief Rapiditas Final

Anunciante: Bimbo.

Producto/Servicio: Rapiditas.

Periodo de Campaña: Septiembre - Octubre 2018.

Fecha presentación al Anunciante: 7 Agosto 2018.

Fecha del Brief: 15 Julio 2018.

Mercado:

Rapiditas opera como pionera en un mercado de tortillas de trigo.

La marca apunta a sustituir las distintas categorías de masa que se pueden encontrar en
los puntos de venta (empanadas, panqueques, tostadas, tartas, pan lactal, etc.)

El producto se vende en todo el país. Se puede encontrar tanto en grandes cadenas de

supermercado, como en los “chinos” o negocios de proximidad. La marca ocupa el Top of
Mind de los consumidores.

El canal de distribución es indirecto corto debido a que hay un solo intermediario entre la
fábrica y el consumidor final.

Las marcas que operan en el mercado son: Rapiditas en un 90% de las ventas y Tía Rosa
y Tortillas de trigo DIA% con el porcentaje restante, siendo éstas su competencia directa.
Como competencia indirecta se encuentra el “Pan Lactal” debido a que puede suplantar
en ciertas preparaciones a las Rapiditas y es más conveniente en relación precio-
cantidad.

Producto:

Atributos físicos: Paquete con diez tortillas de trigo en forma redondas.

Atributos emocionales: La marca, al ser la pionera de la categoría, genera confianza y

tranquilidad en el consumidor debido a que sabe que puede preparar una comida rápida y
fácil.

Producto básico: Saciar el hambre.

Producto genérico: Tortillas de trigo.

Producto esperado: Producto en condiciones, cerrado y envasado listo para su consumo.

Producto ampliado: Distintas variedades de producto (clásicas, light e integrales)

Producto potencial: Se podría potenciar realizando alguna variedad que sea sin TACC
(trigo, avena, centeno, cebada).

Rapiditas clásicas se encuentra en una etapa de madurez y busca una fidelización con los
consumidores utilizando la versatilidad del producto como punto principal.

En cuanto a los otros productos (integral, light y wrap) se encuentran en una etapa de
crecimiento y queriendo ampliar su mercado.

Target:

Hombres y mujeres de 18 a 35 años, nivel socioeconómico C1/ C2/C3. Estas personas

suelen trabajar y/o estudiar todo el día sumado a posibles actividades recreativas u
obligaciones que ocupan su agenda. Prefieren evitar la comida chatarra y buscan una
opción más saludable y casera. Mayormente consumirán el producto a la hora del
almuerzo y/o cena por la facilidad y rapidez con la que se pueden preparar y consumir las
Rapiditas. El lugar de residencia es principalmente la ciudad debido al ritmo de vida
acelerado que conlleva.

El consumidor de Rapiditas cumple el rol de iniciador y decididor dado que busca

solucionar rápidamente una comida. No quiere lavar platos, ni utilizar el horno. Tener l´a
opción de comer rápido, de manera casera y simplemente utilizando aquello que
encuentra en la heladera es lo que más le interesa. Es probable que acuda al producto
por un influenciador (amigo, compañero de trabajo) que padece su misma problemática.

El consumo del producto permite solucionar una comida utilizando lo que el consumidor
tiene en la heladera, como, por ejemplo: Verduras, jamón y queso, sobras de comida, etc.

CAMPAÑAS ANTERIORES:

2008 (van con lo que quieras) Revista

2016(RAPICHEF) Digital

https://youtu.be/6uiTg7_KSd8
COMERCIAL DE YOUTUBE

CAMPAÑA ACTUAL:

Objetivos Creativos: Demostrar que el producto permite preparar platos rápidos y

gourmet.

Objetivos de Marketing: Atraer a un público más joven. Cómo, por ejemplo, estudiantes y
trabajadores que viven solos o en pareja.

Periodo de Campaña: Septiembre a Octubre 2018.

Cobertura de campaña: CABA.