Caracas, 30 de mayo de 2018

Universidad Católica Andrés Bello

Escuela de Comunicación Social
Asignatura: Gestión Cultural
Alumna: María Alejandra Rangel
C.I: V – 26.367.407.

La importancia del ámbito cultural en la comunicación social

La cultura se podría definir como el conjunto de características que

definen a una sociedad. Incluye sus creencias y sus formas de actuar o
pensar. Se podría decir entonces que cada cultura es única y diferente de las
demás.

El estudio de estas características por parte de las ciencias sociales

inicia de manera atrasada, ya que comienza alrededor de los años 70. Con el
paso del tiempo, estas investigaciones continúan avanzando, hasta el día de
hoy, donde la cultura es considerada un gran factor de las sociedades.

Por su parte, la comunicación social posee un rol de suma importancia

en lo que es la difusión de la cultura. A medida que se desarrollan distintos
medios de comunicación, como lo son la radio, televisión, prensa escrita, y
últimamente las redes sociales, la propagación de las diferentes culturas se
ha visto impulsada.

Dice José Joaquín Brunner en su texto “Ciencias Sociales y el tema de la

Cultura” que la televisión ha llegado a convertirse en el instrumento más
poderoso de comunicación masiva, y la convierte en un foco estratégico del
campo cultural y su funcionamiento.

Por esta razón, es importante entender entonces la gran

responsabilidad que reposa sobre la comunicación social con respecto a la
cultura. Se deben conocer más a fondo sus elementos y sobre el campo
cultural en general.

Al entender de mejor manera todos estos factores que envuelven a la

cultura, se podrá realizar entonces un estudio sobre el comportamiento que
se transmite mediante la televisión y demás medios de comunicación.
 La responsabilidad social que poseen la radio, televisión, prensa y
redes sociales aumenta cada vez más. Hoy en día mediante Twitter o
Instagram cualquier persona tiene acceso a la información a nivel global.

Niños, adolescentes, adultos y personas mayores de distintas partes

del mundo, con diferentes culturas y creencias, pueden llegar a obtener la
misma información. Sin embargo, cada uno la comprenderá y analizará desde
un punto de vista distinto.

La cultura, entonces, moldea según el contexto el mensaje que se

transmite. De ahí su importancia en el área de la comunicación social. Al
enviar un mensaje, se debe conocer a que público en específico va dirigido, y
cuál es la mejor manera de transmitirlo.

Este aspecto siempre debe ser cuidado y tomado en cuenta por los
distintos medios. Es necesario conocer a fondo la cultura de cada región, y
saber manejarla.

De ser así, los contenidos lograran ser percibidos de mejor manera, y

se tendrá entonces un mayor impacto en la población. La difusión de
mensajes positivos mediante la televisión, radio, prensa y redes es
fundamental, y si es realizado de la manera correcta, la misma población
comenzara a reproducir estos mensajes por cuenta propia.

Podemos entonces concluir que: la cultura es un elemento de suma

importancia, y se relaciona de gran manera con la comunicación social. Esta
comunicación debe estudiar continuamente el campo cultural, mantenerse
actualizado sobre el mismo, y evaluar los contenidos que producen con base
a esto.