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Alimentaria en España
Regreso a la línea de salida
Oscar Moreno
27/09/2016
Sector Alimentación y Bebidas
De hecho, y a pesar de los aires de mejoría que el sector lleva respirando durante los dos
últimos años, en 2015 aún se registró un descenso en consumo de alimentos en el
mercado español en términos de volumen (-1,3% según el Panel de Consumo del
Magrama). Esta caída se produjo también en los principales grupos de gasto, con
descensos importantes para algunos de los principales ingredientes de la cesta de la
compra (cárnicos, pescados y derivados del cereal), mientras los lácteos parecen haber
tocado fondo y sólo las frutas y hortalizas registran una tasa positiva de crecimiento.
Estos datos del Magrama son confirmados por los resultados de la Encuesta de
Presupuestos Familiares, que registra asimismo el descenso en carnes y cereales.
Pero, además, se han incorporado nuevos países a nuestra tradicional lista de clientes.
Así, los diez principales países acaparaban el 77,6% de las exportaciones españolas en
2008, cuota que ha descendido ahora cuatro puntos. Entre el resto de clientes que no
aparecen en ese selecto top ten hay países desarrollados como Japón, Suiza, Suecia o
Dinamarca. Y mercados que van ganado peso como México, Arabia Saudí o Corea del
Sur.
Esta mejora en los datos globales de las fabricantes de alimentos y bebidas parece haber
fortalecido la confianza de los operadores. Y, en consecuencia, su disposición a realizar
inversiones durante los próximos meses. Así, las empresas incluidas en las Bases de
Datos Alimarket (Alimentación Perecedera, No Perecedera y Bebidas) cuentan con 220
proyectos en marcha que reúnen un presupuesto de 1.214 M€ (su plazo de ejecución
supera en muchos casos el presente ejercicio). Son menos proyectos que hace un año
(fueron 240) pero con una inversión prevista superior en un 38%.
Una estrategia de concentración que parece replicarse en los distintos niveles en los que
opera la multinacional de Atlanta y sus embotelladores en todo el mundo. Desde el
punto de vista del marketing, la principal apuesta del grupo es reforzar el concepto de
“marca única”. Coca Cola ha pasado de mantener múltiples campañas para sus distintas
marcas y mercados a concentrar recursos y esfuerzos en campañas globales para su
marca, resaltando su carácter icónico y global.
Froneri tendrá que lidiar con un selecto grupo de operadores del mercado español del
helado, tanto con la líder Unilever como con el grupo de productores que se ha
especializado en los últimos años en la producción para terceros.
Composición de los Costes laborales en las industrias de alimentación y bebidas
Calidad Pascual es, precisamente, una de las compañías que más se ha movido en esta
estrategia de buscar socios y alianzas para aprovechar su capacidad industrial y
logística, paliando alguna debilidad, aunque simplificando también en las categorías
donde era necesario. En este último sentido, el grupo ha concentrado toda su actividad
en agua bajo la marca ‘Bezoya’, especializándose en el producto de mineralización muy
débil. En consecuencia, el grupo ha cerrado su planta de Camporrobles (Valencia) y, en
paralelo, ha vendido el centro de envasado de Los Barrancos (León) a Weston Hill
Asset Management.
Si Coca Cola ejemplifica en los últimos tiempos la apuesta sectorial por la eficiencia,
Ebro Foods podría encarnar las aspiraciones de un número de empresas que quieren
operar a escala global. Con una sólida red internacional (cuenta con presencia en 25
países de cuatro continentes), la compañía ha dado prioridad a aumentar su presencia en
segmentos de valor añadido, antes que a la entrada en nuevos mercados geográficos.
En los últimos doce meses, la compañía ha adquirido una compañía francesa de platos
preparados refrigerados (Roland Monterrat), que complementa la actividad de su filial
Lustucru en el lineal de frío positivo. También en Francia, se hacía poco después con la
fabricante de alimentos biológicos Celnat. Más recientemente ha sellado la ampliación
de su participación en la italiana Riso Scotti, desde el 25% al 40%. Y ha adquirido, ya
en España, el 52% de Santa Rita Harinas, compañía que ha sido capaz de diseñar un
importante e innovador catálogo orientado a personas interesadas por la cocina a partir
de un producto en principio muy banalizado.
Fruto de estas adquisiciones, ha puesto en marcha, por ejemplo, un polo de arroces
orgánicos, en el que aprovechará el know how de Celnat, Rice Select y Riso Scotti.
En la dirección contraria, Ebro Foods vendió su negocio arrocero en Puerto Rico e Islas
Vírgenes. Dos mercados en los que dominan los productos básicos y que no encajan en
la estrategia comercial de la compañía.
Con Agrifan, Affinity pasa a operar cinco centros de producción (ya tenía uno en
España y Francia, y dos en Brasil) desde los que sirve a 60 países.
Ranking de empresas y grupos de alimentación y bebidas en 2015 según su cifra de
‘cash -flow’ (M€)
Así, el pasado mes de marzo se firmaba finalmente la adquisición de ‘Fiesta’ por parte
de Colombina, grupo colombiano de alimentación. Los nuevos propietarios de la
histórica compañía madrileña de confitería confían en que la compañía reverdezca
laureles ejecutando un plan que combina internacionalización, recuperación de canales
y clientes perdidos durante su crisis, introducción del portfolio complementario de
Colombina y el desarrollo de la gama de regaliz.
Pero un año más, la mexicana Bimbo ha sido de los inversores más activos. Si en
primera instancia se hizo con la Bimbo española, ahora ha integrado también a su
histórico rival, Panrico. La compra ha incluido el 100% de las acciones de Panrico y la
venta simultánea a Adam Foods de las marcas de pan de Panrico, así como otros activos
para pan y derivados del mismo, en España, Portugal y Andorra.
Para Grupo Bimbo la operación supone fortalecer sus negocios en España tanto desde el
punto de vista del catálogo (con marcas emblemáticas como ‘Donuts’ y ‘Bollycao’),
como industrial y de red de distribución. En el sector se espera que Bimbo actúe como
renovador de las categorías de bollería y pan de molde, muy paralizadas en los últimos
años, en los que la MDD ha ganado cuota de manera imparable.
Por su parte, Adam Food ha aprovechado los posibles problemas de competencia que se
le plantearían a Bimbo con la compra de Panrico para hacerse con el negocio de pan de
molde de esta última. En concreto se ha hecho con las marcas (‘Panrico’, ‘La Hornada
Casera’ y ‘Grisines’) para España, Portugal -mercado donde ‘Panrico’ es líder de
mercado- y Andorra; las fábricas de Gulpilhares (Portugal -especializada en la
fabricación de pan de molde- y Teror (Gran Canaria) -ahora dedicada a bollería y pan
para el archipiélago canario-; las licencias para exportar a Italia, Francia y Alemania; y
todas la patentes de producción.
Adam incorpora un negocio que facturó 65 M€. La compañía -una de las dos partes en
que se escindió Nutrexpa- facturó 452 M€ en su primer ejercicio, de los que
prácticamente el 50% correspondieron a su división de galletas, y el resto a marcas
como ‘La Granja de San Francisco’, ‘La Piara’ o ‘Aneto’.
Colombia y México han sido sólo dos de los orígenes de la inversión extranjera que ha
tenido como destinataria la industria alimentaria española. Otro país latinoamericano,
Venezuela, es el origen de Aquamar, identidad elegida por un grupo de inversores de
aquel país para hacerse con los activos de Mar de Altura. La empresa de pescado
congelado malagueña se encontraba en situación concursal, tras reducir sus ingresos a la
mitad en los últimos años. El principal activo es una planta procesadora situada en
Mercamálaga, con varias salas de elaboración y cocederos para crustáceos y
cefalópodos y frigorífico robotizado para 5.000 palés.
Calmar los apetitos de las emergentes clases media y alta es el objetivo del grupo
Changyou, primer accionista de Marqués del Atrio desde el pasado 2015. Desde
entonces, su participada española ha tenido que redoblar sus esfuerzos para aumentar su
producción para poder abastecer las necesidades de Changyou. Así, ha firmado un
acuerdo estratégico de cuatro años con Bodegas Lyng de Mendavia y de cinco años de
duración en el caso de la Bodega Interlocal Santiago Apóstol Sociedad Cooperativa de
Alesanco. De forma progresiva, Marqués del Atrio adquirirá toda la elaboración de
ambas compañías e incluso, en el caso de Bodegas Lyng, está previsto desviar a esta
bodega parte de la producción de la bodega Marqués del Atrio en Mendavia e invertir
en barricas, para realizar parte de la elaboración de sus vinos. Estos acuerdos de
abastecimiento se han completado con otro de elaboración rubricado con la Cooperativa
Dunviro. El objetivo final es que Marqués del Atrio se convierta en 2020 en la tercera
bodega de España, con una facturación superior a los 100 M€.
El ejemplo contrario, la compra de una marca para dar salida al producto elaborado en
China, lo encontramos con Albo, conservera adquirida por China Resources
Corporation. El grupo asiático está construyendo una planta de elaboración en China,
que se encargará de la producción del catálogo de ‘Albo’, en especial el destinado al
mercado local. Los planes de la compañía, presentados a la bolsa de Shanghai, incluyen
también potenciar la presencia de ‘Albo’ en el mercado europeo.
Otra operación similar ha sido protagonizada por Bebidas Naturales. La filial de aguas
envasadas de Importaco ha adquirido las envasadoras Fuente Arevalillo, de Calera y
Chozas (Toledo); Manantiales de León, de Valverde del Camino (León); y Font Teix,
de Bunyola (Mallorca), a Grupo Font Agudes.
Por último, Grupo Siro anunciaba este verano la venta de su división de pastelería
congelada, incluyendo la fábrica que opera en Montblanc (Tarragona) a Joan Cubarsí,
gerente de Horno de San Juan , especializada en la elaboración de tartas en ambiente.
Después de replegar velas durante los peores años de la crisis, las gestoras de fondos de
private equity han vuelto a apostar con decisión por el sector alimentario. Portobello ha
sido una de las principales animadoras del mercado, con dos operaciones de calado
cerradas en los últimos doce meses.
Por su parte, GED cerró la compra del 71% de la especialista en pulpo, Discefa. La
operación dio cabida también a Oquendo, que se hizo con el 29% del capital restante.
En la rúbrica de la adquisición, GED destacó los principales atractivos de Discefa, una
compañía de tamaño medio, con potencial de crecimiento, líder en su sector y en
proceso de internacionalización. Discefa cuenta con delegaciones en Agadir
(Marruecos), Olhao (Portugal), Cádiz y Yucatán (México), origen este último en el que
también explota una factoría de transformación y congelación, que se suma a la que
mantiene en A Coruña.
Por su parte, Grupo Cañigueral pretende mejorar su acceso a los mercados exteriores
con la adquisición de Far Jamón Serrano. La iniciativa, promovida desde Frigoríficos
Costa Brava , busca diversificar las áreas de negocio del grupo y dar respuesta a una
demanda creciente de jamón serrano en mercados estratégicos. Actualmente, Grupo
Cañigueral suministra jamón fresco a proveedores de 6 países a través de Frigoríficos
Costa Brava, cuya sala de despiece también está homologada para exportar carne de
cerdo de capa blanca a Estados Unidos. Con la adquisición, el grupo exportará el
producto ya elaborado y aportará mayor valor añadido a su actividad internacional.
Idéntico ha sido el objetivo declarado por Espuña al hacerse con Pata Negra, con
instalaciones en Gloversville (Estados Unidos).
Argal, por su parte, ha buscado una “fuente de generación de ideas” con la toma de un
51% en Just Gourmet Group. Fabricante de los platos preparados a temperatura
ambiente ‘Just Married’, destinados al canal delicatessen, Just Gourmet será capital en
el desarrollo de la división ‘Argal Cocina’, dedicada a los productos de quinta gama.
Hasta el momento, el catálogo de ‘Argal Cocina’ incluye ensaladas, hummus, untables y
otras ayudas culinarias.
Ya hemos mencionado la política de acuerdos que está ejecutando Marqués del Atrio
para aumentar tanto su aprovisionamiento de materia prima como sus niveles de
producción, con el objetivo de cumplir con el ambicioso plan de crecimiento trazado por
sus nuevos dueños. Pero no es el único caso. J. García Carrión, prevé impulsar
considerablemente su producción en la DOC Rioja tras el acuerdo alcanzado con la
familia Equizabal. Las instalaciones de las antiguas Bodegas Paternina en Haro
permitirán concentrar a JGC su elaboración de crianzas y reservas para todo su
portfolio, dando respuesta a sus planes de crecimiento internacional.
En Rías Baixas, Martín Códax ha incorporado los activos de la bodega Robaliño, con
capacidad para unos 240.000 l, que destinará a sus vinos ‘Veigadares’. En paralelo,
Martín Codax está construyendo un centro logístico en Cambados para unificar todas
las operaciones del grupo tanto en Galicia como en Bierzo y La Rioja.
Por su parte, Félix Solís se hizo con la bodega que Mostinsa mantenía en Valdepeñas.
Se hacía así con capacidad para producir 30 Ml adicionales, elevando su capacidad de
molturación a 250 M kg de una tinta y blanca. Además, la cercanía de los activos
adquiridos a sus propias instalaciones, permitirán a Félix Solís aumentar su capacidad
de almacenaje.
Otra bodega que cambió de manos en los últimos tiempos fue Castelo de Medina,
centrada en la elaboración de vinos blancos acogidos a la DO Rueda. Sus nuevos
propietarios están relacionados con la elaboradora valenciana de cavas Uveste.
En los últimos meses han coincidido una serie de lanzamientos que parecen apuntar por
donde va a ir una parte de la innovación de la industria alimentaria en los próximos
años. Se trata de productos que hasta ahora se destinaban a nichos de consumidores,
elaborados por empresas especialistas y comercializados, en algunas ocasiones, también
a través del canal especializado. Y que podrían contar con masa crítica para pasar al
gran consumo.
Así, Nestlé lanzaba durante la pasada primavera su gama ‘Garden Gourmet’, que
incluye hamburguesas, nuggets y albóndigas vegetales. El target prioritario al que busca
atender Nestlé no serían los vegetarianos, sino aquellas personas preocupadas por su
salud que están reduciendo su ingesta de proteínas de origen animal. Un público
objetivo al que también se dirige Noel Alimentaria con su charcutería sin carne
‘Veggie’ de Noel Alimentaria, o Nutrition & Santé con sus elaborados vegetales ‘Céréal
Grill Vegetal’.