PLANEACIÓN DIDÁCTICA

Programa educativo: Mercadotecnia internacional Asignatura: Proyecto estratégico de mercadotecnia Semestre: Octavo
internacional
Nombre del docente: Zózimo de la Cruz Hernández Ciclo escolar: 2019-2S-B2 Grupo: MI-IPMI-1902-B2-001

Competencias
Unidad General Específica Propósitos, Objetivos o logros

Unidad 2. Estrategias de
mercadotecnia para la
mezcla de mercadotecnia
internacional.
Estrategias de mercadotecnia
para la mezcla de
mercadotecnia internacional.
Elaborar estrategias de la mezcla de
mercadotecnia, analizando las
características del mercado meta y
de los consumidores potenciales
para programar actividades y
determinar presupuestos del
proyecto estratégico de
exportación.
o Desarrollar la mezcla de mercadotecnia
de un contexto global.
o Programar actividades de acuerdo a los
tiempos de logística.
o Definir presupuestos de comercialización
internacional.

Actividades de aprendizaje
Nombre Propósito Herramienta Descripción Evaluación Recursos/ Fecha de entrega
materiales
U2_A1. El propósito Foro. Instrucciones: Rúbrica. • Preparar mi empresa Del 13 al 14 de Octubre de
para exportar
Desarrollo de esta http://www.ccmpc.org.
2019.
de la actividad es Participa en el foro Mix mercadológico y co/ccm/contenidos/181
mezcla de que una vez debate con tus compañeros(as) las /Como_preparar_la_em (1) intento.
mercadote que hayas presa_para_exportar.pd
siguientes preguntas: f
cnia (Foro) revisado los
componentes o ¿En qué aspectos puede mejorar la • Beneficios de exportar
de la mezcla empresa al exportar un producto? https://retos-
de directivos.eae.es/cuales
mercadotecni -son-los-beneficios-de-
o ¿Cuáles son los conocimientos que se exportar-productos-o-
a te deben tener para realizar la mezcla servicios/
encuentres en mercadológica de un producto
condiciones exportable? • Estrategias de
de elaborar el marketing internacional
mix del http://www.diariodelex
portador.com/2015/08/
producto de estrategias-de-
la oferta marketing-
exportable, internacional.html
además de
continuar
 resolviendo el
problema
prototípico
planteado
para esta
asignatura.
Para ello se te
solicita.
U2_A1. El propósito Tarea. Instrucciones: Rúbrica. • Estrategias de Del 15 al 19 de Octubre de
producto, plaza, precio
Desarrollo de esta y promoción:
2019.
de la actividad es 1. Retoma el producto seleccionado de la https://www.crecenego
mezcla de que una vez oferta exportable que trabajaste en la cios.com/concepto-y- (1) intento.
mercadote que hayas ejemplos-de-
unidad anterior. estrategias-de-
cnia revisado los marketing/
(tarea) componentes 2. Desarrolla cada una de la cuatro p´s
de la mezcla que comprenden la mezcla de • Consulta el
de mercadotecnia, para ingresar tu
documento Fijación de
mercadotecni precios internacionales
producto al comercio exterior. para que conozcas
a te diversas estrategias
encuentres en utilizadas para la
3. Elabora un cuadro comparativo con las
condiciones fijación de precios para
estrategias que se desarrollan en el los mercados
de elaborar el
mercado nacional para tu unidad de internacionales, el cual
mix del se encuentra disponible
negocio, así como las utilizadas para el
producto de en el siguiente enlace:
comercio exterior. http://estrategasdelmar
la oferta
keting.blogspot.mx/
exportable,
además de 4. Describe en media cuartilla las
similitudes y diferencias que encontraste • Revisa el video
continuar “Logística para la
resolviendo el en tu cuadro comparativo. exportación” que se
problema encuentra disponible en

prototípico 5. Consulta la Rúbrica de evaluación para http://youtu.be/2d1dD4

ZY0zI, en el cual
planteado que conozcas cómo será evaluada tu podrás observar el
para esta aportación. proceso y los factores
de una exportación.
asignatura.
Para ello se te 6. Publica tu aportación en el blog
solicita. personal y espera comentarios de tus
compañeros(as), además deberás
comentar dos de las aportaciones
hechas por ellos(as). Elabora una nueva
versión enriquecida con los comentarios
realizados por tus compañeros(as).
 7. Guarda la nueva versión de tu trabajo
con la nomenclatura
IPEM_U2_A1_XXYZ. Sustituye las XX por
las dos letras de tu primer nombre, la Y
por la inicial de tu apellido paterno y la Z
por la inicial de tu apellido materno, y
envíalo a la sección de Tareas. El (la)
docente te enviará la retroalimentación.

*Recuerda que tu documento no deberá

pesar más de 4 MB.

U2_A2. En todo Tarea. Instrucciones: Rúbrica. • Liga project: Del 20 al 23 de Octubre de

http://www.desapmo.u
Programa proyecto 2019.
1. Identifica todas las actividades que se chile.cl/implantacion/m
de estratégico de anuales/project_server/
actividades exportación encuentran inmersas en la exportación project_profesional.pdf (1) intento.
(tarea) es necesario del producto a exportar, incluyendo el
llevar a cabo mix mercadológico que desarrollaste en
la la actividad 1 y las actividades de la
programación unidad 1. Planeación estratégica de
de cada una mercadotecnia.
de las
actividades 2. Desarrolla, apoyado en una gráfica de
que en él GANTT, la programación de todas las
intervienen, actividades, estimando el tiempo en el
así como que se deberá efectuar cada una.
asignarles un
tiempo para 3. Consulta la Rúbrica de evaluación para
su que conozcas cómo será evaluada tu
cumplimiento. aportación.

4. Publica tu aportación en el blog

personal y espera comentarios de tus
compañeros(as), además deberás
comentar dos de las aportaciones
hechas por ellos(as). Elabora una nueva
versión enriquecida con los comentarios
realizados por tus compañeros(as)

5. Guarda la nueva versión de tu trabajo

con la nomenclatura
 IPEM_U2_A2_XXYZ. Sustituye las XX por
las dos letras de tu primer nombre, la Y
por la inicial de tu apellido paterno y la Z
por la inicial de tu apellido materno, y
envíalo a la sección de Tareas. El (la)
docente te enviará la retroalimentación.

*Recuerda que tu documento no deberá

pesar más de 4 MB.
U2_A3. La actividad Tarea. Instrucciones: Rúbrica. • Gastos de marketing Del 24 al 28 de Octubre de
internacional: Gastos
Presupuest de de marketing.xlsx
2019.
o de aprendizaje 1. Investiga todas las actividades que
mercadote tiene como integran tu proyecto estratégico de • Observar el video (1) intento.
cnia propósito el exportación y que implique un costo “Cálculo de
Presupuesto con Solver
(tarea) que para la empresa. - Exportación Productos
identifiques del Mar” que se
todos los 2. Describe cada uno de los costos que encuentra disponible en
el siguiente enlace:
costos que implica el proyecto estratégico de http://youtu.be/Hmc93
deben ser exportación, producto, promoción y WsTHgM
tomados en publicidad, venta, y otros gastos y
cuenta para la costos.
realización de
un 3. Presenta el presupuesto para cada una
presupuesto. de las actividades.

4. Analiza si la empresa tiene la solvencia

para enfrentar el presupuesto y de no
ser así elabora una propuesta.
Argumenta.

5. Consulta la Rúbrica de evaluación para

que conozcas cómo será evaluada tu
aportación.

6. Publica tu aportación en el blog

personal y espera comentarios de tus
compañeros(as), además deberás
comentar dos de las aportaciones
hechas por ellos(as). Elabora una
nueva versión enriquecida con los
comentarios realizados por tus
compañeros(as).
 7. Guarda la nueva versión de tu trabajo
con la nomenclatura
IPEM_U2_A3_XXYZ. Sustituye las XX por
las dos letras de tu primer nombre, la Y
por la inicial de tu apellido paterno y la Z
por la inicial de tu apellido materno, y
envíalo a la sección de Tareas. Tu
docente te enviará la retroalimentación.

*Recuerda que tu documento no deberá

pesar más de 4 MB.
U2_EA. Por medio de Evidencia de Instrucciones: Escala de Puedes revisar el Del 29 de Octubre al 1 de
material de apoyo de
Desarrollo esta actividad aprendizaje. evaluación.
las actividades
Noviembre de 2019.
de integradora 1. Retoma el producto seleccionado, el anteriores.
proyecto demostrarás cual pertenece a la oferta exportable, y (2) intentos.
estratégico que has detalla las estrategias de cada uno de
de M.I. desarrollado los componentes de la mezcla de
Parte 2. las mercadotecnia.
competencias
, y al efectuar 2. Presenta la calendarización con
esta actividad actividades, con el tiempo que
resolverás intervienen en la exportación.
una parte
importante 3. Elabora el presupuesto general y que
del problema se requiere para cada una de las
prototípico, actividades que efectuarás para la
podrás exportación de tu producto.
auxiliarte de
los contenidos
4. Consulta la Escala de evaluación para
nucleares. que conozcas cómo será evaluada tu
aportación.

5. Guarda y envía tu portafolio de

evidencias con la nomenclatura
IPEM_U2_EA_XXYZ. Sustituye las XX
por las dos letras de tu primer nombre,
la Y por la inicial de tu apellido paterno
y la Z por la inicial de tu apellido
materno. Tu docente te enviará la
retroalimentación.

*Recuerda que tu documento no deberá

pesar más de 4 MB.
U2_Autorre El objetivo de Autorreflexiones 1. De todo lo que aprendí, ¿qué me resultó NA. NA. Del 2 al 3 de Noviembre de
flexiones la actividad es más fácil o difícil de asimilar?, ¿a qué 2019.
evaluar tu considero que se deba esto?
propia acción, 2. En relación con los temas abordados de (1) intentos.
reconociendo la unidad, ¿cuáles considero de mayor
los procesos aplicación en mi ámbito profesional?,
que has ¿por qué?
seguido para
el logro de las Recuerda que la actividad debes enviarla a
metas través de la herramienta Autorreflexiones
propuestas, pues este foro es de lectura.
desarrollando
la habilidad Para enviar tus documentos, utiliza la
para observar siguiente nomenclatura:
tu propia IPMI_ATR_U#_XXYZ. Sustituye el signo de
práctica. gato por el número de la unidad, las XX por
las iniciales de tu primer nombre, la Y por la
inicial de tu apellido paterno y la Z por la
inicial de tu segundo nombre.

*Recuerda que tus documentos no deberán

pesar más de 5 MB.

Referencias de consulta
• Best, R. J. (2007). Marketing estratégico. México: Prentice Hall.
• Cateora, P. R., Gilly, M.C. y Graham J. L. (2009). Marketing Internacional. (3° edición). México: Mc Graww Hill.
• Czinkota. M. R. y Ronkainen I. A. (2013). Marketing Internacional. (10° edición). México: Cenage Learning.
• Ferrel, O. C. (2007). Elaboración de un plan de marketing para el posicionamiento. (2ª edición). México: Thomson editores.
• Eslava, J. Pricing: Nuevas estrategias de precios. Madrid, España: Editorial ESIC.
• Lerma, A.E.K. y Márquez E.C. (2010). Comercio y Marketing Internacional. (4° edición). México: Cenage Learning.

Comentarios

Las actividades de esta Unidad equivalen al 30 % de tu calificación final, por lo cual te recomendamos realizar todas tus actividades.

Recuerda tener presente el art. 58 frac. IV del Reglamento Escolar: " Realizar las actividades para la evaluación del aprendizaje de forma inédita, veraz y
oportuna conforme a las fechas establecidas en cada planeación didáctica de las asignaturas o módulos "
Nota: Te exhortamos atentamente a abstenerte de cualquier acción de plagio o copia de contenidos, ya que tu docente en línea puede
detectar esta situación sin dificultad; tu formación exige que todo producto o tarea que reportes sea totalmente original y propio de tu
iniciativa y creatividad, con el fin de que en lo sucesivo esta actitud se proyecte directamente en tu práctica profesional.