Sector Empresarial

Emprendimiento en el Sector Artesanal
(Aporte de Michelle Rodriguez)
Las artesanías del Ecuador son una de las más admiradas de Sudamérica, combinando
creatividad y la herencia familiar. Este arte es una manifestación cultural de ciertas raíces
del país incluyendo las indígenas, de su cultura y tradiciones, los artesanos ecuatorianos
expresan sus sentimientos a través de las manos creando manualidades tales como:
pinturas, tejidos, collares, telas, figuras decorativas, muñecas, etc. Las que son muy
apreciadas en todas las regiones y sectores del país. (Alin A. H., s.f.)
En el país el emprendimiento ha sido fomentado y desarrollado por instituciones Públicas

tal como el Ministerio Coordinador de la Producción, Empleo y Productividad a través
del Programa Emprende Ecuador, o el Municipio del Distrito Metropolitano de Quito a
través de CONQUITO, empresa que fomenta la innovación y el emprendimiento. En
realidad, la nueva perspectiva del cambio de matriz productiva como uno de los
principales objetivos del gobierno ha impulsado estas iniciativas pero todavía se deben
creer más programas, fuentes de financiamiento y una institucionalidad solvente para que
este ámbito pueda despegar de manera positiva para la economía y el país en general.
En efecto, existen muy pocos emprendimientos en este sector ya que éste requiere de
inversiones muy elevadas, costos productivos altos y tecnología de primera, por lo que
los emprendedores no tienen fácil acceso para desarrollar sus actividades en esta rama,
especialmente por falta de financiamiento y porque la mayoría de empresas que están en
la industria son extranjera. (Guerrero, 2016)
El presidente Lenín Moreno indicó que BanEcuador está para apoyar a cada artesano que
quiera cumplir sus sueños a través de un emprendimiento: “Pueden iniciar un negocio, el
éxito de cada uno de ustedes significa el crecimiento exponencial de fuentes de trabajo.
Hoy es el momento de invertir en sus conocimientos, por eso BanEcuador ha destinado
55 millones de créditos para el sector artesanal, a 6 mil beneficiarios, con garantía hasta
10mil, con intereses bajos. Mejores ingresos y caminando firmes hacia la prosperidad,
este es un Gobierno responsable que apoya el emprendimiento”. (BanEcuador , 2019)
Resaltar las artesanías ecuatorianas es el objetivo de un emprendimiento familiar que

difunde el trabajo en cuero de artesanos de Imbabura y Loja. Motivada por su admiración
hacia las creaciones locales, Liliana Recalde Álvarez empezó a idear junto a su familia
las formas en las que podrían resaltar las artesanías del país a escala internacional. Desde
el 2011 empezó la labor de buscar asociaciones y cooperativas para lograr esta meta.
Recalde y su familia ahora se dedican a realizar el diseño de los artículos, que después
son confeccionados por los artesanos. Se trabaja con productos ecuatorianos y de una
manera ecológica. Con esto se refiere a que no utilizan químicos en el proceso. También
utilizan el algodón para hacer las shigras y trabajan con papel reciclado. A través de esta
marca se ofrecen bolsos, estuches, billeteras, cinturas y una variedad de confecciones en
cuero. Según Recalde, la idea es que cada vez se incluyan más artesanos en el proceso
para beneficiar a toda la comunidad. (Alarcón, 2018)
(Aporte Cynthia Heredia)
El estado ecuatoriano mediante sus políticas de desarrollo promueve un enfoque
hacia la mejora productiva, la innovación de sectores potenciales y la creación de
nuevos polos de desarrollo. (Ministerio de Coordinación, 2012). La visión del estado
ecuatoriano es conexa con la visión de organismos internacionales con alcance a nivel
mundial, donde se establecen vínculos entre diseño y artesanía mediante la creatividad
como valor intangible desde la visión de la Industria Cultural y Creativa (United
Nations Conference Trade and Development, 2010)
En el contexto actual de país y a nivel mundial, se da apertura al desarrollo de
nuevos productos y acceso a nuevos mercados a través del diseño; además de incorporar
una visión y sinergia creativa para el desarrollo social, cultural y económico de la
provincia de Tungurahua. Estas acciones son viables a partir de los lineamientos de la
Agendas para la Transformación Productiva Territorial (MCPEC, 2012).
En el Ecuador y dentro de una provincia de la region Sierra el Gobierno
Provincial de Tungurahua asigna a cada sector productivo un clúster para concentrar
esfuerzos y formalizar emprendimientos de grandes, medianas, pequeñas o
microempresas. Por otro lado, los pequeños talleres de artesanos del calzado,
confección, madera, piel, entre otros, se agrupan en un clúster artesanal que busca
apoyarlos en función de sus características particulares (Gobierno Provincial de
Tungurahua, 2014).
La definición de clústeres planteada por el Gobierno Provincial de Tungurahua,
y basada en la producción de valor agregado mediante la innovación y la tecnología
para el incremento de la producción, es congruente con la de organismos internacionales
enfocados en controlar y gestionar la calidad en los procesos y desarrollo de clústeres y
con Porter, que los define como “concentraciones geográficas de empresas
interconectadas, proveedores especializados, proveedores de servicios, empresas de
industrias relacionadas e instituciones asociadas (por ejemplo, universidades, agencias
de normalización y asociaciones de comercio) en campos específicos que compiten,
pero también cooperan” y que “a menudo se extienden hacia los canales y los clientes, y
lateralmente a fabricantes de productos complementarios y empresas de sectores
relacionados por competencias, tecnologías o insumos comunes”. (Porter, 1998)
Los sectores productivos de la provincia deben mejorar su oferta a través de la
calidad y el valor agregado del diseño, y para esto, es necesario buscar una integración
en los procesos productivos y como soporte creativo en el sector artesanal. Por lo que, la
integración del diseño debe ser una acción concreta para lograr mejoras en el producto
elaborado, se debe buscar una mejora cualitativa desde varios frentes, siendo la
academia con proyectos e investigación, y los profesionales con acciones estratégicas y
de gestión de los procesos creativos los puntales para el cambio.
APORTE DE EVELYN CUESTAS
La actividad artesanal forma parte de las redes sociales, económicas y culturales
del medio rural, de las zonas populares de las ciudades y desde luego de las etnias
indígenas originarias de nuestro país.

En muchas ocasiones esta producción artesanal abarca objetivos que sirven para el uso
cotidiano del hogar y del trabajo, o tienen un objetivo estético asociado a su uso
cotidiano o a una finalidad ritual que las hace quedar inmersas en la red de símbolos que
constituyen la identidad comunitaria.
En el caso de los países latinoamericanos, el término artesanías se lo ha menospreciado,
quizá como una expresión que busca ser apartada cada vez más de las otras artes.
Por lo general lo artesanal se utiliza como sinónimo de “hecho a mano”, nuestro país no
ha sido la excepción, la historia muestra que en nuestra región desde antes de la
conquista española, los indios se dedicaban con gran destreza al arte de la fabricación de
artesanías, de las cuales hoy en día se las puede apreciar físicamente en una gran
variedad de materiales como arcilla, piedra, plumas, hueso, pieles, tela, fibras y hasta
materiales preciosos.
Las artesanías del Ecuador son una de las más admiradas de Sudamérica, combinando
creatividad y la herencia familiar. Este arte es una manifestación cultural de ciertas
raíces del país incluyendo las indígenas, de su cultura y tradiciones, los artesanos
ecuatorianos expresan sus sentimientos a través de las manos creando manualidades
tales como: pinturas, tejidos, collares, telas, figuras decorativas, muñecas, etc. Las que
son muy apreciadas en todas las regiones y sectores del país. (Economia
Latinoamericana, 2016)
La creatividad es parte de la evolución de la humanidad. Si el hombre, en el
proceso histórico de su desarrollo, no hubiera sido de naturaleza creativo, no hubiera
evolucionado. La base de su creatividad se encuentra en la inteligencia para percibir,
interiorizar y transformar a la naturaleza y sus entornos, quienes poseen esta cualidad,
están capacitados para diseñar.
El diseño no es sino un método, una técnica que permite la creación de objetos,

previamente concebidos en la mente del artista, cuya forma o mensaje tiene interés para
la colectividad de un entorno social y geográfico. El motivo gestor, pasa desde el
conocimiento sensorial, geométrico, científico, a la interpretación creativa de un diseño
que se ajusta a las necesidades del usuario. (Economia Latinoamericana, 2016)
(Aporte de ARACELY VALENCIA)

Estamos considerados como un país orientado a aplicar en todo momento lo que
concierne a la innovación en ámbitos de emprendimiento pues ello es orientado a la
visión y perspectivas de los ciudadanos que incursionan en el campo Artesanal. Es así
que dicha visión ha empujado a los datos de compilador como el hecho generador de
una gran cantidad de artesanos mismos que ahora se los ha calificado mediante el
trabajo de las autoridades competentes.
Ingeniero comercial y empresarial especialización en finanzas de la Escuela
Superior Politécnica del Litoral (2006). Magíster en dirección de empresas de
Universidad Católica de Santiago de Guayaquil (2012). Docente a Tiempo Completo de
la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Tecnológica
ECOTEC, Ecuador. También es asesor tributario y financiero. Se desempeñó, durante
ocho años, como funcionario público para el Servicio de Rentas Internas del Litoral Sur,
en atención de contribuyentes. Formó parte del departamento de Gestión Tributaria en
funciones de analista de incumplimiento tributario de personas naturales como jurídicas
y cumplió funciones en el departamento de Reclamos administrativos de personas
naturales y jurídicas analizando la pertinencia de la devolución del impuesto a la renta.
Por lo anterior se ha identificado mediante GEM que el Ecuador se ubica en la
sima liderando respecto a los países sudamericanos () con un total de participación
como Artesanos calificados del 31,8% del total de la población respecto a los datos
concluidos para el año 2016 pues Según Chávez y Jaime (2015, p.2) “El Ecuador posee
la tasa más alta de Latinoamérica en emprendimiento por necesidad seguido por Perú y
Brasil. Lamentablemente, los emprendedores destacados son los que han terminado
apenas su educación secundaria”. El emprendimiento en Ecuador tiene 2 grupos bien
definidos, los hombres y las mujeres. En el estudio realizado anteriormente por Chávez
y Jaime (2016) se enfatizó la participación de la mujer ecuatoriana y los factores que
promovieron a las mujeres del estudio a emprender. La mujer ecuatoriana posee el
45.43% vs. el 54.57% de los hombres que emprenden por oportunidad, mientras que por
necesidad los hombres representan el 47.52% vs. el 52.44% de las mujeres. (Jaime,
2017)
Como se ha aplicado la innovación
(Aporte de Michelle Rodriguez)
La mayoría de artesanos, siguen utilizando antiguos instrumentos y técnicas de

producción. Muchos de ellos aún elaboran sus propias herramientas, o atizan las obsoletas
con pequeñas innovaciones técnicas que demuestran su habilidad.
En las ramas de la artesanía autóctona y artística, el problema es más complejo. Solo una
investigación profunda podrá determinar hasta qué punto se puede avanzar en la
actualización de las técnicas tradicionales para mejorar la productividad del trabajo, sin
qué el objeto elaborado pierda su condición de artesanía, por lo tanto, su valor cultural y
económico.
Para el resto de actividades artesanales, la innovación de tecnología es necesaria, si se
quiere incrementar los volúmenes de producción y productividad de la mano de obra.
(Alin A. H., 2015)
(Aporte Cynthia Heredia)
Los sectores representan un alto porcentaje de emprendimientos con potencial
creativo e innovador para los objetivos provinciales, además de ser eje importante en la
economía creativa en cuanto a ICC se refiere; esto abre la oportunidad de un enfoque de

crecimiento para servicios asociados, producto mejorado y nuevos productos con mucho
potencial y un alto enfoque cultural, tradicional y creativo.
El clúster artesanal agrupa diversos sectores y se centra en emprendimientos de
limitadas características productivas y conocimientos sobre temas específicos para el
desarrollo productivo. En él se integran varios actores productivos, gremiales y de
gobierno, y su base es la microempresa (Gobierno Provincial de Tungurahua, 2014)
El conjunto de interacciones dentro del clúster estimulan la creatividad a través de
las empresas, universidades, centros de diseño y demás entes de apoyo al trabajo del
clúster, a su vez, estos entornos se conjugan en potenciales distritos industriales,
culturales y creativos; todo esto, permite que “los clústeres funcionen de forma flexible
ante la inestabilidad, fomenten el mercado local, se enfoquen en proyectos, y que a
menudo sean específicos de una zona geográfica, generando una atmósfera local”.
Pero, entre los retos que el sector artesanal debe solventar según (Takeyama, 2017)se
encuentran por un lado el creciente uso de máquinas para la producción de series cortas,
su fácil manejo y distribución de diseños mediante la nube, a su vez, estas tecnologías
incursionan en el ámbito artesanal y borrando los límites entre la elaboración manual y la
semi industrialización de procesos; por otro lado, la falta de mano de obra calificada,
precios fluctuantes en la materia prima y un mercado fragmentado amenazan el desarrollo
de este sector.
El diseño como apoyo de los sectores artesanales e impulsor de nuevos procesos,
nuevos productos y una mejor visibilidad de estos en los mercados debe integrarse de
forma activa y participativa; para integrar el diseño como proceso o función, debe
evaluarse cada sector y buscar las acciones adecuadas; así también, un cambio de actitud
y visión desde el artesano permitiría la inserción de una verdadera cultura de diseño, que,
desde un entorno asociativo puede facilitar esta integración que difícilmente se puede dar
si cada emprendimiento busca actuar independientemente, esto debido a limitantes:
geografía, tecnología, tamaño de empresa, política, financiamiento, etc
APORTE DE EVELYN CUESTAS
En paralelo, es clave destinar más recursos en la creación de centros de
aprendizaje, y la modernización de equipos para el desarrollo de programas de formación
técnica y tecnológica, que promuevan y apoyen el desarrollo de
emprendimientos. Asimismo, se requiere ofrecer y promover capacitaciones gratuitas a
los líderes de estos emprendimientos innovadores, en coordinación con universidades,
institutos, cámaras de Producción, centros artesanales, etc., capacitaciones que se
orientarían con la asesoría del IEPS, CFN, MIPRO, MIES, MRL, SENPLADES, GAD
provinciales y municipales, juntas parroquiales y otras funciones del Estado, hacia un
ejercicio de aprendizaje de las principales limitaciones que ocasionaron el fracaso del
emprendimiento, por ejemplo en gestión administrativa, recurso humano, buenas
prácticas de manufactura, marketing (investigación de mercado y análisis de mercado),
calidad del producto, servicio al cliente u otras áreas. Si aún no están convencidos de que
éste es el momento adecuado para el emprendedor, es crítico aprender sobre su
experiencia empresarial y capacitarse en las competencias que afectan su exitoso
desarrollo, y para el Gobierno, entidades públicas y privadas, en particular, es de gran
utilidad. (Cronicas Loja, 2017)

A lo largo de este artículo, se pretende explicar las similitudes o diferencias que
motivan a los ecuatorianos vs. las ecuatorianas a emprender, para lo cual se analizaron
cuatro casos de éxito de cada género, lo cual constituye un estudio que permite ser la base
para futuras investigaciones que prevén tener un acercamiento directo con los actores más
representativos del emprendimiento ecuatoriano y analizar las dimensiones del espíritu
emprendedor, según la muestra escogida a conveniencia. Este documento se estructura en
cinco partes. La primera hace una revisión teórica del concepto emprendedor a la luz de
las distintas teorías. La segunda muestra los antecedentes del comportamiento del
emprendimiento femenino y masculino en el Ecuador donde se destaca la participación
de ambos géneros. Posteriormente, se desarrollan los casos de análisis y la discusión de
lo encontrado en contraste con los autores citados. Finalmente, se presentan las
conclusiones. Antes de entrar en el análisis del comportamiento emprendedor del hombre
o la mujer. (Jaime, 2017)
¿Por qué fracasan la mayoría de emprendimientos?
Aporte Paola Chachalo
Más de la mitad de los emprendimientos locales no logra superar la barrera de los tres
años. Falta de innovación, poca rentabilidad y dificultad para acceder a créditos son las
razones por las que mueren las nuevas empresas. Si los emprendedores no apuestan por
un modelo tecnológico, como el uso de medios de pago electrónico o sistemas digitales,
no podrán sobrevivir en el mercado. (Pesantes, 2019)
Según el estudio de la ESPAE, las razones más frecuentes detrás del cierre de un negocio
naciente son la baja rentabilidad y la dificultad a la hora de encontrar financiamiento.
Pero, Irene Arias Hoffman, CEO de BID LAB, el laboratorio de inversión del Banco
Interamericano de Desarrollo, menciona otro factor: la falta de innovación.
Los emprendimientos en América Latina en general, dice Arias, no tienen un modelo de
negocio escalable en el tiempo ni adaptado a los usuarios. Es decir, ofrecen lo mismo que
otros negocios y no satisfacen una nueva necesidad.

BID LAB ha apoyado a más de 600 startups en la región. Gran parte de ellas tienen un
componente digital o tecnológico.
Ejemplos de uso de la tecnología en emprendimientos artesanales
GRUPO ARTESANAL “MUJERES EMPRENDEDORAS”
es un grupo de damas que conocieron las Tecnologías de la Información y
Comunicación (TIC) en el Infocentro de su parroquia San Gerardo, en la provincia de
Azuay.
Las 10 integrantes de esta organización fueron capacitadas en el módulo de TIC
y Emprendimiento, con la finalidad de informar las potenciales de su parroquia, y a su
vez, generar ingresos para cada una de sus familias.
Estas emprendedoras, después de interactuar directamente con las TIC, pusieron
en marcha el proyecto de elaboración y comercialización a nivel nacional de artesanías,
productos de farmacia y cosmetología natural, de alta calidad, aprendidos en las
capacitaciones y reforzados por consultas e investigaciones en el Infocentro.
La presidenta de la Asociación, Zoila Criollo, destacó que, además de los
productos de farmacia, elaboran tejidos a mano y bordados en cinta e hilos. “Gracias a la
tecnología hemos perfeccionado nuestro trabajo, con tutoriales en internet de forma
gratuita, en los Infocentro Comunitarios”, acotó.
Ver a este grupo de mujeres emprendedoras motiva a iniciar nuevos proyectos,
pues sirven de ejemplo para que otras personas ejecuten una idea de negocio y la hagan
realidad.
De esta forma, el Ministerio de Telecomunicaciones y de la Sociedad de la
Información contribuye al desarrollo personal, económico y social de los ciudadanos, que

pasaron de ser espectadores a emprendedores, aportando al cambio y al desarrollo del
país. MINTEL cambia vidas. MINTEL/FSS (Ministerio de Telecomunicaciones y de la
Sociedad de La Infromación, 2017)
Aporte Gabriela Campos
KOLLEK
Diseño y fabricación de carteras y accesorios con ilustración y fotomontajes, que
buscan promocionar el turismo en el país. Inicialmente se está trabajando en patrones e
ilustraciones inspiradas en dos provincias del Ecuador, estas son Quito y Manabí.
Este emprendimiento además del diseño de carteras con temáticas de las
provincias del Ecuador se fusiona con la tecnología, pues la persona que adquiera este
producto tendrá un código QR, que lo remitirá a un vídeo de entre 2 a 3 minutos de la
zona en la que se inspira la cartera, “se podrá ver la naturaleza, los bosques de ceibos, te
va a contar de la Virgen del Panecillo, de las orquídeas”. (Conquito, 2019)
La marca se estrenó en el Testing Lab ‘Moda y Diseño’, decidió hacerlo “me
pareció novedoso y necesitaba este empujón y decidí lanzarme con los prototipos de la
colección. Adicionalmente tenemos el servicio de fotografía aérea, mediante los
productos de KOLLEK tú puedas ver los lugares de donde nació la idea”. (Conquito,
2019)
LA ECONOMÍA POPULAR Y SOLIDARIA Y LOS EMPRENDIMIENTOS EN
LAS LOCALIDADES DE LA PARROQUIA RURAL SAN JOSÉ , ECUADOR.
Los emprendimientos de las localidades de la JPR San José tienen algunas
dificultades que limitan su capacidad de acción, entre las principales y de acuerdo a la

percepción de los integrantes tenemos: máquinas y equipos inadecuados y/o insuficientes
24,62%, dificultades o imposibilidad en el acceso a servicios de red (agua, alcantarillado,
electricidad, telecomunicaciones) 15,30%, necesidad de capacitación o formación
específica 12,30%, dificultad en la organización de la producción 10,77%, dificultades en
el acceso a materias primas e insumos 9,23%, infraestructura inadecuada y/o insuficiente
7,69%, dificultades o imposibilidad en el acceso al financiamiento 7,69%, tecnologiá
obsoleta 3,07%, no saben 9,23% (Ordoñez, 2013)
Referente a las dificultades comerciales tenemos: falta de regularidad en las ventas
27,87%, demanda insuficiente 21,31%, los precios fijados por los emprendimientos son
inadecuados 14,75%, inadecuada o insuficiente infraestructura comercial 9,83%, la
cantidad de los productos ofrecidos son inadecuados 6,55%, necesidad de capacitación o
formación especif́ ica para la comercialización 4,92%, inadecuada o insuficiente logística
y transporte 1,64%, ninguna 1,64%, no saben 11,47% (Ordoñez, 2013)
Las capacidades laborales de los agricultores a nivel tecnológico son escasas, y
más bien se desarrollan de acuerdo a conocimientos tradicionales, por lo que los sistemas
de comercialización de los productos se limitan a los entornos locales.
Las localidades de la parroquia rural San José se han caracterizado por la ejecución
de emprendimientos agropecuarios, pero gracias al bajo número de habitantes en relación
con la extensión territorial y la dificultad de acceso a la mayor parte de su territorio, ha
permitido la conservación de la Pachamama. (Ordoñez, 2013)
El constante proceso de expansión de la frontera agropecuaria provocará en pocos
años a los habitantes de la región amazónica poca capacidad de desarrollo de forma
sostenible. Los pobladores de las localidades de la parroquia rural San José se encuentran
en esta disyuntiva, extender los límites de su agricultura y ganadería depredando la
Pachamama o mantenerla. Para aquello se debe realizar la producción agrić ola de forma
intensiva, esto es, en poco espacio territorial, producir más y mejor. (Ordoñez, 2013)
Los recursos naturales de las localidades de la parroquia rural San José deben ser
aprovechados por la actividad del turismo especializado, de modo que los territorios se
conviertan en atractivos turiś ticos para los amantes de la naturaleza. (Ordoñez, 2013)
Aporte Marjorie Gualoto
El sector artesanal impacta en el desarrollo sostenible de la provincia es preciso
tomar en consideración los factores exógenos del emprendimiento. En la economía, el
emprendimiento tiene que ver con la creación de una empresa o una organización que se
pone en marcha a través de los recursos necesarios para realizar una actividad comercial
en tiempos económicos difíciles incluyendo a la innovación como mecanismos de
contribución para el desarrollo de la economía ecuatoriana durante el período que empezó
en el año 2010 (Larrea, 2016)
Es importante destacar que durante los últimos años, ha existido la necesidad de
crear y de desarrollar emprendimientos a través de los gobiernos regionales, instituciones
universitarias, cámaras de comercio, empresas privadas, organizaciones no
gubernamentales, o por medio de las denominadas incubadoras. Las incubadoras tienen
como objetivo ayudar a quienes quieran iniciar un nuevo negocio, éstas les proporcionan
la infraestructura básica, recursos y diferentes tipos de servicios para poner en marcha la
idea emprendedora.
La actividad artesanal por su propia naturaleza y por la dificultad de los artesanos
para conseguir productos importados para sus trabajos, hace que la razón entre materias
primas locales y materias primas totales utilizadas sea alta. En Santa Elena existe un
número importante de personas que se dedican a la producción de artesanía tanto
decorativa como utilitaria; sin embargo, es invisibilizada en las estadísticas y en los planes
de desarrollo.
Otavalo constituye un pueblo perteneciente a la provincia de Imbabura, y en dicha
localidad está ubicado uno de los mercado artesanales indígenas más grande del Ecuador
y de la región Sudamericana. Los visitantes podrán encontrar en este lugar tejidos de lana
de alpaca, corredores de mesa, cojines y telas con bordados muy tradicionales, ponchos
y demás productos.
El sector artesanal en la provincia Santa Elena se registra 36 asociaciones y sus
principales producciones están vinculadas a la paja toquilla, especialmente a su
procesamiento como materia prima, a la madera, la tagua y al procesamiento artesanal de
frutas y derivados del campo. Están situados básicamente en sus cantones rurales
(Valencia, 2018).

Caso de emprendimiento de Bertha Serrano.
Bertha Serrano, inicia sus pasos de emprendedora en el 2011 a los 18 años, esta joven
quiteña radicada en Guayaquil quiso satisfacer su necesidad personal de encontrar ropa
con diseños exclusivos. Por lo que decide realizarlos para posteriormente
comercializarlos. Lo que fueron sus primeros bocetos, los llevaba donde su sastre, donde
supervisaba su confección. Al incrementarse el número de clientas contrató otros talleres
y a una asistente. Actualmente, cuenta con 5 personas de planta en sus talleres. Se
considera enamora de la moda y descubre que el consumidor quiere una marca a su
alcance en precio y tiempo.

Luego del primer año y medio de labores ya contaba con varios puntos de venta a nivel
nacional en Quito, Portoviejo y Guayaquil, para luego expandirse a
Cuenca. Las entregas a domicilio las realiza por correos del Ecuador.
Sus diseños son inspirados en la gente, es decir, sus clientes, a quienes escucha para
determinar sus necesidades en cuanto a colores y texturas. Bertha indica no tener un target
exclusivo: “Tratamos que cada diseño y prenda se adapte de manera fácil a nuestras
clientas, porque cada una es un mundo para nosotros, sino que tratamos de crear productos
que se adapten a todas”.
No tiene una cifra exacta de la inversión que han hecho sus padres, pero ellos siguen
siendo su apoyo. Maneja tres tipos de talleres: de costura, de calzado y el último es donde
se ultiman detalles finales a las prendas y accesorios. Al ser una emprendedora tan joven,
también experimentó ciertas dificultades y temor al fracaso. Pero a pesar de eso, siguió
con sus objetivos y con el apoyo del Ministerio de Industrias a través de un concurso tuvo
la oportunidad de estar en una feria de modas financiada por dicho ministerio. Su nombre
Comercial: Fulgore, que significa brillo. Bertha Serrano destaca el factor diferenciador
de sus productos por la atención a los detalles, la presentación de los mismos, la calidad
de los materiales que utiliza y sobre todo por la exclusividad de las prendas ya que, no
produce más de tres con un mismo diseño. Algo que vale la pena destacar, es que esta
empresaria ve a su marca como su sueño que comparte con su equipo de trabajo, en donde
cada producto tiene una historia que contar. Sus precios son accesibles y realiza entregas
a domicilio, a través de Correos del Ecuador.
Para Bertha, los nuevos emprendedores solo necesitan confianza, así salgan mal las
cosas. Se considera alegre, segura y muy dulce pero también muy confiada, lo que además
de traerle ciertas complicaciones le ha dado experiencia para formar su equipo de trabajo.

Su lema: “Cómpralo, úsalo y sé feliz” es la clave para seguir creciendo, a través de sus
productos personalizados, que producen felicidad al usarlos. Actualmente tiene 4 años en
el mercado y en su corta experiencia profesional ha avanzado a pasos agigantados y
espera ampliar su negocio e incrementar más fuentes de trabajo con su arriesgada
creatividad, habilidades personales y apoyo familiar. (Jaime, 2017)
(Aporte POR: TANIA VELEZ)
Identificar al emprendimiento en el Ecuador, es hablar desde su propia historia
como conocimiento tradicional, el mismo que está siendo revitalizado, entre otras
cosas, por los intentos de superar los determinismos imperantes hasta la década de los
70´, que limitaba el papel de los hombres y mujeres como agentes de cambio Brito &
Miranda (2009), más aún cuando un segmento significativo de la población debe
responder a los diferentes cambios de la economía política instaurada en sus diferentes
gobiernos y, cuando éstas responden a disposiciones generadas desde los países
desarrollados.
Desde la academia, el término emprendimiento es investigado desde el 2004, cuando la
Escuela Superior Politécnica del Litoral (ESPOL), se inserta en el proyecto del Global
Entrepreneurship Monitor Ecuador (GEM) que investiga sobre la Actividad
Emprendedora Temprana (TEA) como perspectiva del individuo durante el proceso de
creación de empresas. De los resultados obtenidos, se revela que el país ocupa el tercer
lugar de entre 34 países GEM (2004).
El estudio de la GEM, identifica además, a dos tipos de emprendedores, los primeros
denominados emprendedores por oportunidad y los segundos por necesidad. El
emprendedor por oportunidad, es aquel que entre muchas opciones, aprovecha una
oportunidad que se le presenta en su entorno. El emprendedor por necesidad, es aquel que

busca opciones de negocio por desempleo y puede ayudar si tiene una iniciativa de
empleo por cuenta propia.
Según la GEM (2012), los negocios nacientes corresponden al 16.7% respecto a las del
2008 que fue del 8,71 en el país. La tasa de los negocios nuevos es del 11.7% (igual a la
del 2008), evidenciándose una etapa de gestación de negocios muy dinámica.
Al centrar el análisis en las motivaciones de la decisión de emprender, se observa que el
64% responde a una oportunidad en el mercado; mientras que, el 36% lo hace por
necesidad.
En el 2005, la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo en convenio con la
Confederación Empresarial de Madrid CEIM), diseñan y ejecutan el Programa de
Cooperación Integral Productiva de Chimborazo, cuyos objetivos son: Fomentar el
espíritu empresarial y apoyar la creación de empresas aportando el saber hacer y
experiencia de las entidades participantes, fomento del asociacionismo, apoyar al
emprendedor/a en el proceso de creación de la empresa. (Samaniego Erazo, 2014)
Referencias
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del país: https://www.elcomercio.com/tendencias/proyecto-artesanias-imbabura-loja-
artesanos.html
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PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE ARTÍCULOS ARTESANALES EN LA CIUDAD DE
GUAYAQUIL: http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2015/emprendimiento.html
Alin, A. H. (s.f.). Eumed. Obtenido de ACEPTACIÓN DE UNA EMPRESA DEDICADA A LA
PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE ARTÍCULOS ARTESANALES EN LA CIUDAD DE
GUAYAQUIL: http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2015/emprendimiento.pdf
BanEcuador . (13 de Septiembre de 2019). Obtenido de BanEcuador financia más

emprendimientos de artesanos: https://www.banecuador.fin.ec/noticias-
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Conquito. (2019). Agencia de promoción económica CONQUITO. Obtenido de Tag Archives:

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Cronicas Loja. (2 de marzo de 2017). Obtenido de Emprendimiento e innovavión:

https://www.cronica.com.ec/opinion/columna/columnista/item/6587-innovacion-y-
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Guerrero, R. M. (Agosto de 2016). Obtenido de ANÁLISIS DEL EMPRENDIMIENTO Y LA

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Jaime, E. E. (2017). Emprendimiento Ecuador. Obtenido de El Emprendimiento en Ecuador.

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Larrea, R. (2016). “ANÁLISIS DEL EMPRENDIMIENTO Y LA INNOVACIÓN EN LA ECONOMÍA DEL

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Sector Empresarial

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Emprendimiento en el Sector Artesanal

(Aporte de Michelle Rodriguez)

En el país el emprendimiento ha sido fomentado y desarrollado por instituciones Públicas

Resaltar las artesanías ecuatorianas es el objetivo de un emprendimiento familiar que

(Aporte Cynthia Heredia)

El estado ecuatoriano mediante sus políticas de desarrollo promueve un enfoque

hacia la mejora productiva, la innovación de sectores potenciales y la creación de

nuevos polos de desarrollo. (Ministerio de Coordinación, 2012). La visión del estado

ecuatoriano es conexa con la visión de organismos internacionales con alcance a nivel

mundial, donde se establecen vínculos entre diseño y artesanía mediante la creatividad

como valor intangible desde la visión de la Industria Cultural y Creativa (United

Nations Conference Trade and Development, 2010)

En el contexto actual de país y a nivel mundial, se da apertura al desarrollo de

una visión y sinergia creativa para el desarrollo social, cultural y económico de la

provincia de Tungurahua. Estas acciones son viables a partir de los lineamientos de la

Agendas para la Transformación Productiva Territorial (MCPEC, 2012).

En el Ecuador y dentro de una provincia de la region Sierra el Gobierno

Provincial de Tungurahua asigna a cada sector productivo un clúster para concentrar

esfuerzos y formalizar emprendimientos de grandes, medianas, pequeñas o

La definición de clústeres planteada por el Gobierno Provincial de Tungurahua,

y basada en la producción de valor agregado mediante la innovación y la tecnología

para el incremento de la producción, es congruente con la de organismos internacionales

enfocados en controlar y gestionar la calidad en los procesos y desarrollo de clústeres y

con Porter, que los define como “concentraciones geográficas de empresas

interconectadas, proveedores especializados, proveedores de servicios, empresas de

industrias relacionadas e instituciones asociadas (por ejemplo, universidades, agencias

de normalización y asociaciones de comercio) en campos específicos que compiten,

lateralmente a fabricantes de productos complementarios y empresas de sectores

relacionados por competencias, tecnologías o insumos comunes”. (Porter, 1998)

Los sectores productivos de la provincia deben mejorar su oferta a través de la

academia con proyectos e investigación, y los profesionales con acciones estratégicas y

de gestión de los procesos creativos los puntales para el cambio.

APORTE DE EVELYN CUESTAS

La actividad artesanal forma parte de las redes sociales, económicas y culturales

indígenas originarias de nuestro país.

constituyen la identidad comunitaria.

En el caso de los países latinoamericanos, el término artesanías se lo ha menospreciado,

ha sido la excepción, la historia muestra que en nuestra región desde antes de la

creatividad y la herencia familiar. Este arte es una manifestación cultural de ciertas

ecuatorianos expresan sus sentimientos a través de las manos creando manualidades

La creatividad es parte de la evolución de la humanidad. Si el hombre, en el

proceso histórico de su desarrollo, no hubiera sido de naturaleza creativo, no hubiera

evolucionado. La base de su creatividad se encuentra en la inteligencia para percibir,

interiorizar y transformar a la naturaleza y sus entornos, quienes poseen esta cualidad,

están capacitados para diseñar.

El diseño no es sino un método, una técnica que permite la creación de objetos,

la colectividad de un entorno social y geográfico. El motivo gestor, pasa desde el

conocimiento sensorial, geométrico, científico, a la interpretación creativa de un diseño

que se ajusta a las necesidades del usuario. (Economia Latinoamericana, 2016)

(Aporte de ARACELY VALENCIA)

concierne a la innovación en ámbitos de emprendimiento pues ello es orientado a la

visión y perspectivas de los ciudadanos que incursionan en el campo Artesanal. Es así

trabajo de las autoridades competentes.

Ingeniero comercial y empresarial especialización en finanzas de la Escuela

Superior Politécnica del Litoral (2006). Magíster en dirección de empresas de

Universidad Católica de Santiago de Guayaquil (2012). Docente a Tiempo Completo de

la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Tecnológica

ECOTEC, Ecuador. También es asesor tributario y financiero. Se desempeñó, durante

en atención de contribuyentes. Formó parte del departamento de Gestión Tributaria en

funciones de analista de incumplimiento tributario de personas naturales como jurídicas

y cumplió funciones en el departamento de Reclamos administrativos de personas

naturales y jurídicas analizando la pertinencia de la devolución del impuesto a la renta.

Por lo anterior se ha identificado mediante GEM que el Ecuador se ubica en la