Monografia - Taller de Publicidad

PUBLICIDAD POR RADIO
TALLER DE PUBLICIDAD
20 DE SEPTIEMBRE DE 2019
DOCENTE: MAG. ALFREDO PRADO CANCHARI
UNAJMA- VIII CICLO
Universidad Nacional José María Arguedas
Identidad y Excelencia para el Trabajo Productivo y el Desarrollo
UNIVERSIDAD NACIONAL JOSÉ MARÍA ARGUEDAS
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EMPRESA
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
“PUBLICIDAD POR RADIO”
CURSO: Taller de Publicidad
DOCENTE: Mg. Alfredo Prado Canchari
INTEGRANTES:
 Ocampo Ccasa Tania
 Unton Valdez Frank Junior
 Leguía Rojas Fidel
 Rivera Gamarra Fiorella
 Castro Moscoso Fresia Evelyn
Andahuaylas-Apurímac-Perú
1
DEDICATORIA
Dedicamos este trabajo en primer lugar a
Dios por darnos la vida y la fortaleza para
poder realizar este trabajo y en segundo
lugar a nuestros padres por su amor y su
apoyo incondicional que nos brindan día a
día.
2
CONTENIDO
PRESENTACIÓN.................................................................................................................................... 5
INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................... 6
OBJETIVO ............................................................................................................................................. 7
1. PUBLICIDAD POR RADIO .............................................................................................................. 8
1.1. VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD RADIAL................................................................................. 8
1.2. DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD RADIAL .......................................................................... 8
1.3. CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD RADIAL .................................................................... 9
1.3.1. La inmediatez y la brevedad ........................................................................................ 9
1.3.2. Impacto ....................................................................................................................... 9
1.3.3. Longitud....................................................................................................................... 9
1.3.4. Rentabilidad económica .............................................................................................. 9
1.3.5. La capacidad de interacción con el oyente es limitada ............................................. 10
1.4. ELEMENTOS ESENCIALES DE LA PUBLICIDAD RADIAL ....................................................... 10
 Frecuencia ......................................................................................................................... 10
 Consistencia ...................................................................................................................... 10
 Diferenciación ................................................................................................................... 10
 Dramatización ................................................................................................................... 10
1.5. ¿CÓMO CREAR UN ANUNCIO DE RADIO EXITOSO? .......................................................... 10
 Lenguaje y tono ................................................................................................................. 11
 Storytelling ........................................................................................................................ 11
 Voces ................................................................................................................................. 11
 Producción......................................................................................................................... 11
2. EMPRESAS QUE REALIZAN SPOTS PUBLICITAROS ATRAVÉS DE LA RADIO................................ 11
2.1. RECREO, SALON DE EVENTOS Y CONVENCIONES CIELO ................................................... 11
2.1.1. Entrevista realizada al dueño de la empresa ............................................................ 11
2.1.2. Spot publicitario ........................................................................................................ 12
2.2. CEVICHERÍA QARY MAR..................................................................................................... 13
2.3. RECREO CAMPESTRE Y DEPORTIVO LA CHOZA DEL ALCE ................................................. 14
3

2.4. POLLERÍA PONCECA........................................................................................................... 17
2.5. PARTIDO POLÍTICO KALLPA ............................................................................................... 18
3. CONCLUSIONES: ............................................................................................................................ 21
4. RECOMENDACIONES ..................................................................................................................... 22
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................................................................... 23
Bibliografía ........................................................................................................................................ 23
ANEXOS ............................................................................................................................................. 24
4
PRESENTACIÓN
El presente trabajo se centra en brindar información sobre la publicidad radial, las ventajas y
desventajas de la misma, así como sus características y elementos.
Por otro lado, brindar información sobre algunas empresas que utilizan este medio para hacer
publicidad de sus marcas, bienes o servicios tales como las empresas: recreo, salón de eventos
y convenciones Cielo, pollería Ponceca, recreo campestre y deportivo La Choza del Alce,
cevicheria Qari Mar y así mismo del partido político KALLPA y mostrar el estudio realizado
sobre los benéficos y costos que trae el realizar este tipo de publicidad y cuan efectivo puede
llegar a ser para las empresas.
5
INTRODUCCIÓN
La radio es un medio de comunicación que con el paso de los años ha ido recobrando gran
importancia en la vida cotidiana. Hoy en día este medio es de vital importancia ya que su
difusión es masiva y se da en los medios de trasporte como, en el taxi, la combi o en la
comodidad de tu hogar.
A continuación daremos a conocer los beneficios, importancia, características, ventajas y
desventajas de la publicidad por radio, y mostraremos un investigación de las empresas
tales como: pollería Ponceca, cevicheria Qari Mar, recreo, salón de eventos y convenciones
Cielo, recreo campestre y deportivo La Choza del Alce y del partido político kallpa
mostrando así los beneficios, ventajas, costos que les ha ocasionado este tipo de anuncios ,
los distintos programas radiales en los que transmiten su spot publicitario y así mostrar el
alcance que puede llegar a tener la radio sea local o regional.
6
OBJETIVO
El objetivo del trabajo es dar a conocer, informar y aprender sobre la publicidad radial, y
además de ello, ver la manera en como las empresas le sacan provecho a este medio de
comunicación Todo con el fin de promocionar su marca, los productos o servicios que
ofrecen.
7
1. PUBLICIDAD POR RADIO
La radio como medio de comunicación surge a comienzo de la década de 1920, creó
programas de cadena, radionovelas y producción nocturnas que se convirtieron en partes
importantes en partes importantes de la vida de las personas; fue la fuente favorita de
información durante la segunda guerra mundial, cuando mucha gente los mantenía
encendidos para estar al día en las noticias. Hoy en día la radio continúa como los medios
sobresalientes de publicidad y fuente de entretenimiento popular.
1.1. VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD RADIAL
 Selectividad y excelente segmentación de la audiencia.
 Es un medio personal, ya que establece una comunicación íntima con el receptor.
 Utiliza una gran variedad de efectos de sonido para hacer que la imaginación del
radioescucha se meta en script.
 Producción creativa económica.
 La radio llega semanalmente al 95% de todas las personas.
 La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia.
(Artigas, 2017)
1.2. DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD RADIAL
 La radio no contiene visuales. Algunos anuncios utilizan la estrategia del “teatro en
mente” para crear imágenes visuales muy efectivas en la mente de los radioescuchas.
 No existe publicación impresa, su anuncio se transmite y luego se pierde. El
anunciante no puede asegurarse que el cliente potencial haya logrado anotar el
teléfono que no sabe cuándo volverá a repetirse el anuncio.
8
 La aglomeración de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo que
significa su anuncio puede tener la posición primera, segunda, sexta o décima en el
bloque de los anuncios, lo que distrae la atención del radioescucha.
(Artigas, 2017)
1.3. CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD RADIAL
1.3.1. La inmediatez y la brevedad
Son dos características básicas de la radio. Se trata de informar o entretener, pero no aburrir,
por lo que se otorga dinamismo a los contenidos.
1.3.2. Impacto
Según las investigaciones recopiladas, los consumidores suelen ser más receptivos a los
anuncios que han sido recientemente expuestos. Esto hace que la publicidad por radio sea
una forma potencialmente muy influyente de la promoción. (MUNDO NEGOCIOS, 2016)
1.3.3. Longitud
Los anuncios de radio deben cumplir con los plazos estipulados. Pueden tener como
duración 60 segundos, 30 segundos, 15 segundos o 10 segundos. (MUNDO NEGOCIOS,
2016)
1.3.4. Rentabilidad económica
El costo de transmitir un anuncio de radio depende de varios factores como: el tamaño del
mercado de la radiodifusión, la franja horaria donde se emite el anuncio, y el poder de
compra del mercado objetivo. (MUNDO NEGOCIOS, 2016)
9
1.3.5. La capacidad de interacción con el oyente es limitada
Este no puede decidir el orden de las secciones como en los periódicos.
1.4. ELEMENTOS ESENCIALES DE LA PUBLICIDAD RADIAL
Conociendo esos aspectos básicos, podemos resumir que los cuatro elementos en que debes
enfocar tus estrategias para posicionar tu marca y mejorar tus ventas mediante la publicidad
radial son:
 Frecuencia. Asegúrate de llegar a tu público meta y de convencerlo pautando tus
anuncios varias veces al día en los horarios y las estaciones adecuadas. (Campos,
2018)
 Consistencia. Tu mensaje y las voces que lo transmitan deben coincidir con los
valores de tu marca y estar presentes en toda tu campaña para crear reconocimiento
en tu audiencia. (Campos, 2018)
 Diferenciación. Que tu anuncio no sea uno más del montón. Destaca lo que hace
diferente a tu marca y hazlo de manera original y creativa. (Campos, 2018)
 Dramatización. No compliques tu mensaje. Enfócate en un tema y cuéntalo de
manera atractiva con las voces adecuadas para que despierte emociones en el
público meta y sea memorable. (Campos, 2018)
1.5. ¿CÓMO CREAR UN ANUNCIO DE RADIO EXITOSO?
Para aprovechar al máximo el gran alcance y penetración de la radio, el contenido o
mensaje de tu anuncio debe ser memorable para que sus resultados sean exitosos. Los
aspectos que debes cuidar al crear tu anuncio de radio son:
10
 Lenguaje y tono. Habla a tu público meta utilizando sus expresiones y modismos
para lograr una conexión cercana. (Campos, 2018)
 Storytelling. Cuenta una historia con la que se identifique tu audiencia para captar
su atención y generar empatía. (Campos, 2018)
 Voces. Selecciona las voces adecuadas por tres razones: representan la personalidad
de tu marca, deben generar identificación con tu público y su dramatización
producirá credibilidad y confianza. (Campos, 2018)
 Producción. De nada sirve un buen mensaje si la producción es deficiente y resta
calidad a todo el esfuerzo. Utiliza buenas voces, un guión creativo e innovador y
efectos especiales atractivos con la mejor tecnología de sonido para su grabación
(Campos, 2018)
2. EMPRESAS QUE REALIZAN SPOTS PUBLICITAROS ATRAVÉS
DE LA RADIO
2.1. RECREO, SALON DE EVENTOS Y CONVENCIONES CIELO
2.1.1. Entrevista realizada al dueño de la empresa
SRA. Marilú Leguía Loayza
1. ¿Su recreo realiza publicidad por radio?
Si actualmente mi recreo realiza publicad por radio.
2. ¿Cuánto invierte mensualmente por dicha publicidad?
11
Invertimos alrededor de s/300.00 mensualmente y el pago lo realizamos de 2 formas el primer
a es mediante un pago en efectivo y el segundo a través del consumo de algunos de nuestros
platos por parte de los locutores de la radio que transmiten nuestro spot publicitario
3. ¿Cuáles son las radios por las cuáles realiza la publicidad?
Radio panorama, radio La karibeña,
4. ¿La publicidad radial ha atraído más clientela?
Si, ha generado mayor cobertura hacia los clientes. Captan más quienes viven en la zona
urbana.
2.1.2. Spot publicitario
Recreo, Salón de Eventos Y Convenciones Cielo, atendemos matrimonios, quince años,
aniversarios, cursos de capacitación, promociones.
Dos amplios salones privados, áreas verdes, los mejores platos típicos de Andahuaylas y la
región cuy chactado, chicharrón, trucha a la plancha, tallarines de casa con rocoto relleno,
pachamanca de cuatro sabores.
Recreo Salón de Eventos Y Convenciones Cielo le ofrece todos los días el delicioso menú
familiar.
Av. Leoncio prado 540 frente a radio panorama, te esperamos en el cielo.
Mejora del spot publicitario
¿Se acerca una fecha muy especial para ti?, ¡te casas pronto¡ se viene tu fiesta de 15 o 18
años¡. Recreo, Salón de Eventos Y Convenciones Cielo te ofrece dos amplios salones
12
privados, áreas verdes, los mejores platos típicos de Andahuaylas y la región cuy chactado,
chicharrón, trucha a la plancha, tallarines de casa con rocoto relleno, pachamanca de cuatro
sabores.
Recreo Salón de Eventos Y Convenciones Cielo le ofrece todos los días el delicioso menú
familiar.
Av. Leoncio prado 540 frente a radio panorama, te esperamos en el cielo.
2.2. CEVICHERÍA QARY MAR
Sr. Raúl Ortega
1. ¿Su cevichería realiza publicidad por radio?
Si se realiza este tipo de publicidad, y hemos hecho este tipo de publicidad por 2 años
aproximadamente y la renovación del spot publicitario cambia concorde a los días festivos.
2. ¿Cuáles son las radios por las cuales publicita a su cevichería?
Se realiza la publicidad a través de la radio Panorama
3. ¿La publicidad realizada ha atraído a más clientes?
Si, ha generado la expansión de mi negocio.
4. ¿Cuánto invierte mensualmente por dicha publicidad?
Se realiza un pago mensual de S/100.00
13
Si de sabor y frescura se trata Cevichería Qari Mar lo mejor de la gastronomía marina.
Cevichería Qari Mar donde podrás disfrutar ceviche de cojinova, mixto, tiradito, conchas
negras, jaleas, parihuelas, sudados, chupe de camarones, chita a lo macho, lenguados,
cabrilla, tamborio, arroz con mariscos preparados con lo mejor de nuestro mar, saboree
nuestra carta Qari Mar y los más variados platos marinos preparados por un cheff de mucha
experiencia. Cevicheria Qari Mar (…). Cevicheria Qari Mar Av. Sesquicentenario-
Curibamba a unos metros de la distribuidora cristal. Cevichería Qari Mar lo más fresco del
mar.
Mejora del spot publicitario
Si de sabor y frescura se trata Cevichería Qari Mar, lo mejor de la gastronomía marina.
Cevichería Qari mar te hará disfrutar la más amplia variedad de platos marinos solo con lo
mejor de nuestro mar. ceviche de cojinova, mixto, tiradito, conchas negras, jaleas, parihuelas,
sudados, chupe de camarones, chita a lo macho, lenguados, cabrilla, tamborio, arroz con
mariscos saboree lo mejor de nuestra carta. Cevicheria Qari Mar, siéntete como en casa,
ambiente agradable, música personalizada ¡experiencia culinaria única!
Ubícanos en la Av. Sesquicentenario- Curibamba a unos metros de la distribuidora Cristal.
Cevicheria Qari Mar lo más fresco del mar.
2.3. RECREO CAMPESTRE Y DEPORTIVO LA CHOZA DEL ALCE
Sr. Cesar Avendaño Leyva

1. ¿Su recreo realiza la publicidad por radio?
14
Si, hacemos perifoneo, repartimos volantes, afiches, banners
2. ¿Actualmente cuanto invierto en ello mensualmente?
S/ 5,000 para cada evento
3. ¿Cuáles son las radios que contrata para realizar su publicidad?
Son 3 radios:
 Radio alegría
 Radio panorama
 Radio san jerónimo
El costo en promedio que se invierte en esta publicidad es variado según el evento a realizar
en algunas ocasiones podría gastar S/ 100, S/150 y en otras S/250 es variado y también va a
depender la magnitud de la publicidad y las horas al día en que estas radios promocionan
dichos eventos.
4. ¿Realiza algunos cambios cada cierto tiempo en su publicidad por radios?
Si esto va a depender del tipo de evento que se realiza y además del ello también va a
depender del tipo de clientes a los que va estar dirigido el evento.
5. ¿Con que finalidad realiza estos eventos?
La finalidad principal de realizar estos eventos es la venta de cervezas en el local y además
esta actividad es la que le genera mayores ganancias.
Gran final y finales del campeonato inter promociones del colegio Belén de Osma y Pardo;
Y de los campeones y subcampeones de los Colegios Juan Espinoza Medrano, Gregorio
15
Martinelly (GREMAR) y Belén de Osma y Pardo. Sábado 22 de junio, la gran final de finales
en el recreo campestre y deportivo La Choza Del Alce con la presencia de Mario el “Pájaro
Gómez” de Yo Soy, Vilma Palma “E vampiros”, Tawa Rock, Orquesta Calma, Los
Proletarios del Perú de Los Hermanos Huamán y muchos artistas invitados este sábado,
sábado 22 de junio todos quedan invitados al Recreo Campestre y Deportivo “La Choza del
Alce”. Ven a alentar a tu colegio a partir de las 9 de la mañana, habrá variedad de platos
como: chancho a la caja china, chancho y pollo al cilindro, Carapulcra con sopa seca a lo
chinchano, variedad de parrillas y muchos platos más, los esperamos ingreso totalmente libre,
libre.
Mejora de spot publicitario
Ven a participar de la Gran final y finales de campeonato inter promociones de colegio Belén
de Osma y Pardo; y de los campeones y subcampeones de los colegios Juan Espinoza
Medrano, Gregorio Martinelli (GREMAR) y Belén de Osma y Pardo. sábado 22 de junio
disfruta el mejor evento deportivo de todos los tiempos en el recreo campestre y deportivo
La Choza del Alce. Para amenizar la tarde Mario el Pájaro Gómez de Yo Soy, Vilma Palma
E Vampiros, Tawa Rock, Orquesta Calma, Los Proletarios del Perú de los hermanos Huamán,
y muchos artistas invitados. Ven a alentar a tu colegio a partir de las 9 de la mañana, habrá
variedad de platos como: chancho a la caja china, chancho y pollo al cilindro, Carapulcra con
sopa seca a lo chinchano, variedad de parrillas y muchos platos más, los esperamos ingreso
totalmente libre, libre.
16
2.4. POLLERÍA PONCECA
1. ¿Su empresa realiza publicidad por la radio?
Si realizamos este tipo de publicidad
2. ¿Cuánto paga mensualmente por dicha publicidad?
Mensualmente se invierte un monto aproximado de S/150.00
3. ¿Cuáles son las radios mediante las cuales realiza esta publicidad?
La radio panamericana, en el horario de 8:00am - 10:00am
4. ¿Le ha funcionado la publicidad y que beneficios le ha traído?
Si, gracias a esto hemos podido atraer a más clientes y promocionado de manera efectiva
nuestra empresa siendo este medio de mucha importancia para obtener mayor clientela.
5. ¿Cuántas veces al día se realiza?
La publicidad se realiza durante el programa del Sr. Ronal Ripa, en las pausas que se da en
este programa y tiene una duración de 33 segundos.
6. ¿Cuánto tiempo lleva realizando su publicidad mediante la radio?
Llevamos promocionando nuestra empresa mediante la radio panorama aproximadamente 1
año
En Andahuaylas el pollo más rico y sabroso es de Pollería Ponceca.
17
Testimonio de una cliente: “lo que me agrada es que el pollo tiene una sazón bien especial,
bien agradable su sabor, la ensalada (…)
Siente el exquisito sabor del verdadero pollo a la brasa
Testimonio de la misma cliente: la carne jugosa, el pollo del momento (…)
Con las más crocantes papas fritas y frescas ensaladas acompañado de la rica chicha morada.
Pollería Ponceca, un pollo a la brasa con abundantes papas fritas y ensalada por solo 39.90
soles. Pollería Ponceca Av. Confraternidad 272 Talavera.
La mejora de spot publicitaria
Los Anhuaylinos marcan 613-5000 cuando tienen hambre llaman sin parar……(música) a la
nueva central deliveri Pollería Ponceca. Av. Confraternidad 272 Talavera.
2.5. PARTIDO POLÍTICO KALLPA
Sr. Michael Martínez
1. ¿Su partido político realiza publicidad a través de la radio?
Si, ya que por este medio de comunicación podemos dar a conocer nuestras propuestas a una
mayor cantidad de personas
2. ¿Cuánto han invertido en publicidad radial durante su campaña política?
Tuvimos los siguientes costos en estas emisoras radiales:
Radio Panorama: S/300.00 mensuales
18
Radio Titanka: S/200.00 mensuales
Radio Alegría: S/200.00 mensuales
Y en estas otras emisoras como, por ejemplo: Radio Agricultura, Radio San jerónimo,
Radio Andahuaylas no tuvimos gasto alguno ya que se hizo convenios.
Las entrevistas en la radio tenían un costo de S/ 50.00.
3. ¿Cuáles son las radios que contrata para realizar su publicidad?
 Radio Panorama
 Radio Titanka
 Radio Alegría
 Radio Agricultura
 Radio San Jerónimo
 Radio Andahuaylas
4. ¿Realizó algunos cambios cada cierto tiempo en su publicidad por radios?
Si, se cambiaba cada semana y teníamos 3 diferentes tipos de spots publicitarios
5. ¿Cuántas veces al día se realiza?
En promedio se anunciaba 6 veces al día en cada emisora radial
6. ¿Cuánto tiempo realizo su spot publicitario?
Fueron 6 meses en total en los primeros 3 meses la publicidad fue regular, y ya para los
últimos 3 meses fue más agresiva.
19
Apostemos por un mejor Apurímac queremos una agricultura que sustente la alimentación
de nuestro pueblo porque quiero una Apurímac unida y grande para todos, queremos buenas
carreteras para integrar nuestro Apurímac, queremos hacer un inventario de todo el
patrimonio turístico de Apurímac.
Esto es mi compromiso, por el apoyo tecnificado al agro, por una Apurímac exportadora de
paltas, por el beneficio social del maestro apurimeño que serán pagados, por la creación del
centro oncológico para la prevención y detección del cáncer, y por la construcción de más
hospitales y por el programa mi primera chamba, mi primer negocio para la juventud
apurimeña, por el financiamiento de los grados y títulos para los egresados de las
universidades por la apertura total de las instancias del gobierno regional para practicas pre
profesionales , por la construcción de locales para institutos técnicos con laboratorios de
investigación y talleres de producción por eso este 9 de diciembre marquemos el gallo,
Michael Martínez gobernador regional.
20
3. CONCLUSIONES:
La publicidad radial ocupa un lugar predominante dentro de la sociedad en la que vivimos,
la radio es un soporte bueno para utilizar y lanzar un mensaje como también para
comunicar, persuadir y recordar.
Las empresas que tomamos como ejemplo en este trabajo han tenido una mayor ventaja a
su competencia en parte gracias a la publicidad que hicieron por la radio, ya que esto les ha
ayudado de una manera bastante significativa gracias a que estos anuncios en radios
pudieron llegar a causar una inquietud en los oyentes quienes por la curiosidad o por
necesidad fueron a ver si era cierto las promociones, los productos que ofrecían y el
servicio que decían brindar.
21
4. RECOMENDACIONES
 Recomendamos a las empresas que se investigaron que realicen sus anuncios en
emisoras radiales que sean confiables y sobre todo que toda mayor cobertura a nivel
local y regional.
 Sus anuncios deben de ser más convincentes y se deberán cambiar cada cierto tiempo.
 Realizar no solo uno si no 2 o más spots publicitarios ya que la monotonía puede ser
aburrida.
 Estar pendientes de las emisoras radiales con las que tienen contratos y verificar que
las radios realmente cumplan con pasar los anuncios las veces necesarias durante el
día o las veces que acordaron.
 Anunciar por la radio las promociones y ofertas que tengan de sus productos u
servicios en los días festivos (día de la madre, día del padre, aniversarios de la
provincia, etc.), así también se pueden sortear en vivo mediante este medio de
comunicación algunos pases gratis para consumir en sus locales u otórgales cierto
tipo de vales de descuentos para sus compras.
22
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Bibliografía
Artigas, L. (2017). La Publicidad . Web de Economia , 7-8 .
Campos, G. (23 de Agosto de 2018). Grupo Acir. Obtenido de Grupo Acir:

https://grupoacir.com.mx/blog/elementos-indispensables-para-una-publicidad-efectiva-
en-radio-infografia/
MUNDO NEGOCIOS. (14 de Agosto de 2016). Obtenido de MUNDO NEGOCIOS:

https://mundonegocios.net/5-caracteristicas-de-la-publicidad-por-radio/
23
ANEXOS
VISITA A LA POLLERÍA PONCECA
VISITA AL RECREO CAMPESTRE Y DEPORTIVO CHOZA DEL ALCE
VISITA A”QAR MAR”
24
VISITA Al RECREO, SALON DE EVENTOS Y CONVENCIONES CIELO
VISITA RADIO PANORAMA
25

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“PUBLICIDAD POR RADIO”

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DOCENTE: Mg. Alfredo Prado Canchari

 Ocampo Ccasa Tania

 Unton Valdez Frank Junior

 Leguía Rojas Fidel

 Rivera Gamarra Fiorella

 Castro Moscoso Fresia Evelyn

Dedicamos este trabajo en primer lugar a

Dios por darnos la vida y la fortaleza para

poder realizar este trabajo y en segundo

lugar a nuestros padres por su amor y su

apoyo incondicional que nos brindan día a

2.3.2. Spot publicitario ........................................................................................................ 15

desventajas de la misma, así como sus características y elementos.

llegar a ser para las empresas.

difusión es masiva y se da en los medios de trasporte como, en el taxi, la combi o en la

A continuación daremos a conocer los beneficios, importancia, características, ventajas y

desventajas de la publicidad por radio, y mostraremos un investigación de las empresas

alcance que puede llegar a tener la radio sea local o regional.

1. PUBLICIDAD POR RADIO

La radio como medio de comunicación surge a comienzo de la década de 1920, creó

programas de cadena, radionovelas y producción nocturnas que se convirtieron en partes

importantes en partes importantes de la vida de las personas; fue la fuente favorita de

sobresalientes de publicidad y fuente de entretenimiento popular.

1.1. VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD RADIAL

 Selectividad y excelente segmentación de la audiencia.

 Es un medio personal, ya que establece una comunicación íntima con el receptor.

radioescucha se meta en script.

 Producción creativa económica.

 La radio llega semanalmente al 95% de todas las personas.

 La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia.

1.2. DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD RADIAL

 La radio no contiene visuales. Algunos anuncios utilizan la estrategia del “teatro en

 No existe publicación impresa, su anuncio se transmite y luego se pierde. El

anunciante no puede asegurarse que el cliente potencial haya logrado anotar el

teléfono que no sabe cuándo volverá a repetirse el anuncio.

 La aglomeración de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo que

significa su anuncio puede tener la posición primera, segunda, sexta o décima en el

bloque de los anuncios, lo que distrae la atención del radioescucha.

1.3. CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD RADIAL

1.3.1. La inmediatez y la brevedad

por lo que se otorga dinamismo a los contenidos.

una forma potencialmente muy influyente de la promoción. (MUNDO NEGOCIOS, 2016)

duración 60 segundos, 30 segundos, 15 segundos o 10 segundos. (MUNDO NEGOCIOS,

1.3.4. Rentabilidad económica

mercado de la radiodifusión, la franja horaria donde se emite el anuncio, y el poder de

compra del mercado objetivo. (MUNDO NEGOCIOS, 2016)

1.3.5. La capacidad de interacción con el oyente es limitada

Este no puede decidir el orden de las secciones como en los periódicos.

1.4. ELEMENTOS ESENCIALES DE LA PUBLICIDAD RADIAL

 Frecuencia. Asegúrate de llegar a tu público meta y de convencerlo pautando tus

valores de tu marca y estar presentes en toda tu campaña para crear reconocimiento

en tu audiencia. (Campos, 2018)

diferente a tu marca y hazlo de manera original y creativa. (Campos, 2018)

 Dramatización. No compliques tu mensaje. Enfócate en un tema y cuéntalo de

público meta y sea memorable. (Campos, 2018)

1.5. ¿CÓMO CREAR UN ANUNCIO DE RADIO EXITOSO?

Para aprovechar al máximo el gran alcance y penetración de la radio, el contenido o