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Rokeach (1973) fue un pionero en el estudio de los valores. Su libro “The nature of human
values”, impactó significativamente en la concepción académica de su tiempo. Él fue el
primero en diferenciar los valores, respecto de otros constructos muy relacionados como son
las actitudes, los intereses y los rasgos de personalidad. Rokeach elaboró también un
instrumento que, por primera vez, trataba de medir los valores, como un constructo legítimo y
específico.