Microeconomía para la

Empresa

OFERTA Y DEMANDA

Dr. Víctor Valdés

 Objetivo de la sesión

• Al final de esta sesión ustedes comprenderán cómo

funciona un mercado y podrán hacer “predicciones
sencillas” acerca de la posible evolución de los
precios y las cantidades.

Dr. Víctor Valdés

Dr. Víctor Valdés
 Demanda individual y demanda de
mercado

Demanda de Demanda
mercado individual
• La relación entre la • La relación entre la
cantidad total cantidad
demandada de un demandada
bien y su precio, individual y su
todo lo demás precio, todo lo
constante. demás constante.

Dr. Víctor Valdés

 Demanda

La ley de demanda

Con otras cosas constantes, cuanto más alto es el

precio de un bien, menor es su cantidad demandada.

Dr. Víctor Valdés

 Curva de demanda individual

Precio ($ por película) Cantidad demandada de

películas Elisa

7 1
6 2
5 3
4 4
3 5
2 6

Dr. Víctor Valdés

 Curvas de demanda individual y del
mercado
Cantidad demandada de películas
Precio ($ por
película) Elisa Roberto Mercado
7 1 0 1
6 2 0 2
5 3 0 3
4 4 1 5
3 5 2 7
2 6 3 9

Dr. Víctor Valdés

 Curvas de demanda individual y del
mercado
Precio ($ por película)

Precio ($ por película)

8 8

Demanda de Elisa
6 6

4 4 Demanda de Roberto

3 3
2 2
5 películas 2 películas

0 2 4 5 6 8 0 2 4 5 6 8
Cantidad (películas por mes) Cantidad (películas por mes)
Dr. Víctor Valdés
Curvas de demanda individual y del mercado

Precio ($ por película)

8
Demanda del mercado

4
3
2
5 + 2 = 7 películas

0 2 4 6 7 8 10
Cantidad (películas por mes)
Dr. Víctor Valdés
 Demanda

• El precio es la cantidad de dinero que debe darse a

cambio de un artículo: esto se denomina precio
monetario.

• La cantidad demandada de un bien o servicio es el

monto que los consumidores planean comprar,
durante un periodo dado, a un precio en particular.

Dr. Víctor Valdés

 Demanda

¿Qué factores o variables tomamos en

cuenta para comprar un bien?

Dr. Víctor Valdés

 Demanda

• Curva de demanda y plan de demanda

– Las curvas de demanda muestran la relación entre

la cantidad demandada de un bien y su precio
(ceteris paribus).

– Los planes de demanda enumeran las cantidades

demandadas a diferentes precios (ceteris paribus).

Dr. Víctor Valdés

 Demanda

• La única variable que afecta directamente a la

cantidad demandada de un bien es su precio.
Esto genera que conforme aumente el precio, nos
desplacemos a lo largo de la curva de demanda.

Dr. Víctor Valdés

 Demanda

Precio Cantidad
($ por cinta) (millones de cintas por semana)

a 1 9
b 2 6
c 3 4
d 4 3
e 5 2

Dr. Víctor Valdés

 Demanda
6

5 e
Precio ($ por cinta)

4 d

3 c
b Demanda de cintas
2
a
1

0 2 4 6 8 10
Cantidad (millones por semana)
Dr. Víctor Valdés
• Otros factores que la afectan indirectamente,
como el ingreso per cápita o el cambio en
precios de bienes relacionados, generan un
movimiento “paralelo” de la curva de
demanda.

Dr. Víctor Valdés

Pongamos el ejemplo de la música
digital y los Ipods.

Dr. Víctor Valdés

 Un cambio de la demanda
Plan de demanda original Plan de demanda nuevo
Ipod $200 Ipod $50

Precio Cantidad Precio Cantidad

($ por (millones de canciones ($ por (millones de canciones
cinta) a la semana) cinta) a la semana)

a 1 9
Suponga que el precio
b 2 6 original de un Ipod es 200
dólares.
c 3 4 La tabla de demanda
muestra la relación precio-
d 4 3
cantidad de canciones.
e 5 2
Dr. Víctor Valdés
 Un cambio de la demanda
Plan de demanda original Plan de demanda nuevo
Ipod $200 Ipod $50

Precio Cantidad Precio Cantidad

($ por (millones de canciones ($ por (millones de canciones
cinta) a la semana) cinta) a la semana)

a 1
b 2
c 3
d 4
e 5
9 a' 1 13
6 b' 2 10
4 c' 3 8
3 d' 4 7
2 e' 5 6
Dr. Víctor Valdés
 Demanda de canciones
6
Demanda de
5 e e' canciones
(Ipod $50)
Precio ($ canción)

4 d d'
3 c c'
2 b b'
Demanda de
canciones
1 (Ipod $200)
a a'

0 2 4 6 8 10 12 14
Cantidad (millones de canciones)
Dr. Víctor Valdés
 Demanda de canciones

La demanda de canciones, disminuye si:

$

• El precio de un sustituto baja.

• El precio de un complemento sube.

• El ingreso baja (una canción es un bien normal). Q

• La población disminuye.

• Se espera que el precio de una canción baje en el futuro.

Dr. Víctor Valdés

 Demanda de canciones

La demanda de canciones, aumenta si:

$
• El precio de un sustituto sube.

• El precio de un complemento baja.

Q
• El ingreso sube (una canción es un bien normal).

• La población aumenta.

• Se espera que el precio de una canción suba en el

futuro.

Dr. Víctor Valdés

Cambios en “cantidad demandada” y
“demanda”
Precio
Disminución
de la cantidad
demandada

Disminución de Aumento de la

la demanda demanda

Aumento de
la cantidad
demandada
D1
D0
D2
Cantidad
Dr. Víctor Valdés
 Oferta

• La cantidad ofrecida de un bien o servicio es la

cantidad que los productores planean vender,
durante un periodo dado, a un precio en particular.

Dr. Víctor Valdés

 Oferta

Ley de la oferta

Con otras cosas constantes, cuanto más alto es el

precio de un bien, mayor es la cantidad ofrecida.

Dr. Víctor Valdés

 Oferta individual y oferta de mercado

• Al igual que en la demanda, la oferta de mercado se

construye a través de la suma de las ofertas
individuales.

Dr. Víctor Valdés

 Oferta

Curva de oferta.

Las curvas de oferta muestran la relación entre la

cantidad ofrecida de un bien y su precio (ceteris
paribus).

Dr. Víctor Valdés

 Oferta

Precio Cantidad
($ por canción) (millones de canciones a la semana)

a 1 0

b 2 3

c 3 4

d 4 5

e 5 6
Dr. Víctor Valdés
 Oferta

6
Oferta de canciones
5
e
Precio ($ por canción)

4
d
3
c
2
b
1
a

0 2 4 6 8 10
Cantidad (millones de canciones a la semana)
Dr. Víctor Valdés
 Oferta

• Así como en la demanda, en la oferta hay otros

factores que la influyen indirectamente. Estos son
movimientos “paralelos” de la curva de oferta.

Dr. Víctor Valdés

 Un cambio de la oferta

• Precio de los insumos

• Precio de los bienes relacionados producidos
– Sustitutos en la producción
– Complementos en la producción

• Precios futuros esperados

• Entrada o salida de competidores

Dr. Víctor Valdés

¿Qué pasa con la oferta cuando
hay una mejora tecnológica?

Dr. Víctor Valdés

 Oferta
Plan de oferta original Plan de oferta nuevo
Tecnología antigua Tecnología nueva

Precio Cantidad Precio Cantidad

($ ) (millones de canciones ($ ) (millones de canciones
a la semana) a la semana)

a 1 0 a' 1 3
b 2 3 b' 2 6
c 3 4 c' 3 8
d 4 5 d' 4 10
e 5 6 e' 5 12
Dr. Víctor Valdés
 Oferta
Oferta de canciones
6
Precio
(tecnología antigua)

5 e e'

4 d d'
3 c c'
2 b b' Oferta de canciones
(tecnología nueva)
1 a'
a

0 2 4 6 8 10 12 14
Cantidad
Dr. Víctor Valdés
 La oferta de canciones

La oferta de canciones
. disminuye si:
P
• El precio de los insumos sube
(aumento en el costo).
• El número de productores
disminuye.
• Se espera que el precio de una
cinta suba en el futuro. Q

Dr. Víctor Valdés

 La oferta de las canciones

La oferta de canciones aumenta si:

• El precio de un insumo usado P

baja.
• Se descubren tecnologías más
eficientes para producir.
• El número de productores
aumenta.
• Se espera que el precio de una Q
canción baje en el futuro.

Dr. Víctor Valdés

 Oferta

Un movimiento a lo largo de la curva de oferta,

resultado de un cambio de precio, muestra un cambio
de la cantidad ofrecida.

Si cambia alguna otra influencia sobre los planes de

los vendedores, manteniendo el precio constante, hay
un cambio de oferta.

Dr. Víctor Valdés

 Oferta
Aumento de
Precio
O2 la cantidad O0 O1
ofrecida

Disminución Aumento de

de la oferta la oferta

Disminución
de la cantidad
ofrecida

Cantidad

Dr. Víctor Valdés

 Equilibrio de mercado

El equilibrio en un mercado ocurre cuando el precio

equilibra los planes de compradores y vendedores.
El precio de equilibrio es el precio al cual la cantidad
demandada es igual a la cantidad ofrecida.
La cantidad de equilibrio es la cantidad comprada y
vendida al precio de equilibrio.

Dr. Víctor Valdés

 Equilibrio de mercado

Cantidad Cantidad Faltante (–)

Precio demandada ofrecida o excedente (+)
($) (millones de canciones a la semana)

1 9 0 -9
2 6 3 -3
3 4 4 0
4 3 5 +2
5 2 6 +4

Dr. Víctor Valdés

 Equilibrio de mercado
6
Precio Oferta

4
Equilibrio
3

1 Demanda

0 2 4 6 8 10
Cantidad
Dr. Víctor Valdés
¿Qué pasa con el precio de equilibrio
y la cantidad de equilibrio cuando hay
un cambio en la demanda u oferta?

Dr. Víctor Valdés

Efecto en el equilibrio vía aumento de
demanda
Oferta
Precio
6

4
3

2
Demanda (Ipod
$50)
1
Demanda
(Ipod $200)
0 2 4 6 8 10 12 14
Cantidad
Dr. Víctor Valdés
Efecto en el equilibrio vía aumento de
oferta
Oferta (tecnología antigua)
6
Precio
5

4
Oferta
3 (tecnología nueva)

2
1
Demanda

0 2 4 6 8 10 12 14
Cantidad
Dr. Víctor Valdés
Los efectos de un aumento de la demanda
y de la
Oferta
oferta
(tecnología antigua)
Precio ($ por desarga)
6

5 Oferta (tecnología nueva)

2
Demanda
(Ipod $50)
1
Demanda
(Ipod $200)
0 2 4 6 8 10 12 14
Cantidad (millones de descargas a la semana)
Dr. Víctor Valdés
Los efectos de un aumento de la demanda
y de la oferta
Oferta de descarga
(tecnología antigua)
Precio ($ por desarga)
6

5
Oferta de descarga
(tecnología nueva)
4

2
Demanda de
descarga
1 (Ipod $50)
Demanda de descarga
(Ipod $200)
0 2 4 6 8 10 12 14
Cantidad (millones de descargas a la semana)
Dr. Víctor Valdés
Los efectos de un aumento de la demanda
y de la oferta
Precio ($ por desarga) Oferta de descarga
6 (tecnología antigua) Oferta de descarga
(tecnología nueva)
5

2
Demanda de
descarga
1 (Ipod $50)
Demanda de descarga
(Ipod $200)
0 2 4 6 8 10 12 14
Cantidad (millones de descargas a la semana)
Dr. Víctor Valdés

Factor
1. Aumento en el precio de los
insumos
2. Aumento precio futuro
esperado del bien
3. Aumento número oferentes
4. Mejora tecnológica
5. Aumento en el precio de un
bien sustituto en el
consumo
6. Aumento en el precio de un
bien complementario en
el consumo
7. Aumento del ingreso
8. Aumento de la población
9. Aumento en preferencias
Resumen
Efecto en la Oferta Efecto en la Demanda
Disminución de la oferta Ninguno
Disminución en la oferta Aumento de la demanda
Aumento de la oferta Ninguno
Aumento de la oferta Ninguno
Ninguno Aumento de la demanda
Ninguno Disminución de la demanda
Ninguno Aumento de la demanda
Ninguno Aumento de la demanda
Ninguno Aumento de la demanda
Dr. Víctor Valdés
Resumen de efectos en el equilibrio

Aumento Oferta Disminución

oferta constante oferta

Aumento
demanda

Demanda
constante

Disminución
demanda

Dr. Víctor Valdés

¿Cómo se ven los equilibrios
de mercado en la realidad?

Dr. Víctor Valdés

Equilibrio en el mercado de CD

Dr. Víctor Valdés

Industria del jitomate en Norteamérica

Dr. Víctor Valdés

Equilibrio en el mercado de la atención
médica

Dr. Víctor Valdés

Participación del gobierno en la economía

Es ingenuo pensar que el mercado

es una condición necesaria y suficiente
para que las personas y las empresas
materialicen sus oportunidades
económicas.

Dr. Víctor Valdés

 Participación del gobierno en la economía

• La participación del gobierno es vital

pues juega, entre otros, el rol de juez,
estableciendo los límites de la
interacción entre empresas y
consumidores.

Dr. Víctor Valdés

Participación del gobierno en la economía

Por ejemplo:
• Definiendo o no el número de empresas.
• Afectando los precios a través de los impuestos o
regulación estricta (cigarros, gasolina).
• Estableciendo disposiciones sanitarias o de
información (TIF, información nutrimental, etc.).
• Ofreciendo créditos (Bancomext).
• Invirtiendo en empresas o sectores (PEMEX,
Samsung).

Dr. Víctor Valdés

 Bibliografía

• Parkin, M. (2009). Economía. México: ed. Pearson.

Addison Wesley.

Dr. Víctor Valdés