ÍNDICE

DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO I

ANÁLISIS DE ENTORNO

1.1 ANÁLISIS DEL MACRO ENTORNO.

1.1.1 ANÁLISIS POLÍTICO-LEGAL
1.1.2 ANÁLISIS ECONÓMICO.
1.1.3 ANÁLISIS SOCIAL.
1.1.4 ANÁLISIS TECNOLÓGICO.
1.1.5 ANÁLISIS AMBIENTAL.
1.1.6 ANALISIS DEMOGRÁFICO
1.2 ANÁLISIS MICRO ENTORNO
1.2.1 CLASIFICACIÓN INTERNACIONAL INDUSTRIAL UNIFORME
1.2.2 DETERMINACIÓN DEL ENTORNO ESPECÍFICO.
1.2.3 ANALISIS DE LAS FUERZAS COMPETITIVAS
A) PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS CLIENTES
B) PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES
C) COMPETIDORES POTENCIALES
D) PRODUCTOS SUSTITUTOS
E) RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES ACTUALES

CAPITULO II

ESTUDIO DE MERCADO

2.1 ANÁLISIS DE LA DEMANDA

2.1.1 CARACTERIZACIÓN DE LA DEMANDA
2.1.2 PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
2.2 ANÁLISIS DE LA OFERTA
2.2.1 CARACTERIZACIÓN DE LA OFERTA
2.2.2 PROYECCIÓN DE LA OFERTA
2.3 BRECHA DEL MERCADO

CAPÍTULO III

PLAN ESTRATÉGICO DE GESTIÓN

3.1 ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL

3.1.1 RESEÑA HISTÓRICA DEL NEGOCIO
3.1.2 VISIÓN DEL NEGOCIO
3.1.3 MISIÓN EL NEGOCIO
3.1.4 ANÁLISIS FODA
3.1.5 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS DEL NEGOCIO
3.1.6 VENTAJA COMPETITIVA
3.1.7 VALORES
 3.1.8 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
3.1.9 FORMALIZACIÓN DEL NEGOCIO

CAPITULO IV
PLAN DE PRODUCCION
4.1 PLAN DE PRODUCCIÓN U OPERACIONES
4.1.1 ESPECIFICACIONES TÉCNICAS DEL PRODUCTO Y/O SERVICIO
4.1.2 DESCRIPCIÓN DEL PROCESO PRODUCTIVO
4.1.3 GESTIÓN DE CALIDAD
4.1.4 ORGANIZACIÓN DE LAS PERSONAS EN EL PROCESO PRODUCTIVO
4.1.5 DETERMINACIÓN Y DESCRIPCIÓN MATERIALES DE LAS HERRAMIENTAS,
MÁQUINAS Y EQUIPOS
4.1.6 LOCALIZACIÓN DEL NEGOCIO
4.1.7 TAMAÑO DEL PROYECTO
4.1.8 DISTRIBUCION DEL ESPACIO O AREA DE TRABAJO

CAPITULO V
PLAN DE MARKETING

5.1 ESTRATEGIAS DE MARKETING

5.1.1 ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
5.1.2 ESTRATEGIAS DE PRECIO
5.1.3 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
5.1.4 ESTRATEGIAS DE PLAZA O DISTRIBUCIÓN
5.1.5 ESTRATEGIAS DE PROCESO
5.1.6 ESTRATEGIAS DE PERSONAL
5.1.7 ESTRATEGIAS DE PLANTA

CAPITULO VI

EVALUACION ECONOMICA Y FINANCIERA

6.1 PROYECCIÓN DE VENTAS.

6.2 PLAN DE INVERSIÓN
6.2.1 INVERSIONES FIJAS
6.2.2 CAPITAL DE TRABAJO
6.2.3 RESUMEN DE LA INVERSIÓN TOTAL
6.2.4 CRONOGRAMA DE INVERSIÓN
6.3 PLAN DE FINANCIAMIENTO
6.3.1 FUENTES DE FINANCIAMIENTO
6.3.2 CONDICIONES DE PRÉSTAMO
6.3.3 ESTRUCTURA DE FINANCIAMIENTO
6.4 PRESUPUESTO DE INGRESOS Y EGRESOS
6.4.1 PRESUPUESTO DE INGRESOS
6.4.2 PRESUPUESTO DE EGRESOS
6.4.3 PUNTO DE EQUILIBRIO
6.5 EVALUACIÓN ECONÓMICA Y FINANCIERA
6.5.1 ESTADO DE GANANCIAS Y PÉRDIDAS
 6.5.2 TASA DE DESCUENTO: COK Y WACC
6.5.3 VALOR ACTUAL NETO Y TASA INTERNA DE RETORNO
6.5.4 PERIODO DE RECUPERACION
6.5.5 ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD, ESCENARIO

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

BIBLIOGRAFÍA

ANEXOS

INFORME DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

 ESQUEMA DEL INFORME DE INVESTIGACION DE MERCADOS

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

2. OBJETIVO DE LA INVESTIGACION
2.1 OBJETIVO GENERAL
2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
3. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
4. REFERENCIAS TEORICAS
5. DISEÑO DE LA INVESTIGACION
5.1 INVESTIGACION EXPLORATORIA
5.1.1 DATOS SECUNDARIOS
5.1.2 FOCUS GROUP O ENTREVISTA
5.2 INVESTIGACION DESCRIPTIVA
6. POBLACION Y MUESTRA
6.1 DETERMINACION DE LA POBLACION
6.2 DETERMINACION DE LA MUESTRA
7. ANALISIS DE RESULTADOS
8. CONCLUSIONES
9. RECOMENDACIONES
10. REFERENCCIAS BIBLIOGRAFICAS
11. ANEXO
FOTOGRAFIAS
ENCUESTA