CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

FACULTAD DE ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS

PROGRAMA DE GERENCIA DE MERCADEO

CASO PRÁCTICO. UNIDAD TRES

PRESENTADO A:

Daniel Ramírez Zarama

PRESENTADO POR:

LUZ DARY SAAVEDRA CALDERON

30 DE SEPTIEMBRE 2019
CASO PRÁCTICO

UNIDAD TRES

Marketing Internacional

El plan de mercadeo de la empresa para llegar a mercados internaciones debe

establecer

Las estrategias de entrada, y depende de factores como:

1. El análisis DAFO

2. Capacidad económica de la empresa

3. Nivel de participación y compromiso de la empresa en las actividades de

marketing.

Selecciona el producto de una empresa de tu interés y lleva a cabo un análisis

DAFO sobre el.

ANALISIS FODA DEL VINO CARIÑOSO: uno de los vinos más vendido en
las épocas navideñas

FORTALEZAS:

 Es uno de los licores con mayor liderazgo en el segmento de la licorería.

 Tiene bastante trayectoria en el mercado colombiano.
 Está respaldado por bodegas de trapiche.
 Esta empresa además cuenta con una de las mejores logísticas a nivel
interno.
 la empresa cuenta con buena capacidad de distribución.
 Su marca además de ser reconocida en nuestro país también es
reconocida a nivel internacional por su calidad.
 La calidad de este vino y el sabor es preferida por muchos comensales
a nivel internacional.
 El uso de la fruta representativa de este vino es buscada por los
consumidores colombianos para fiestas, reuniones, almuerzos entre
otros.
OPORTUNIDADES:

 La facilidad de las cepas de adaptarse a diferentes climas tropicales del

mundo ya que chile es una de las regiones que más abastece esta
empresa.
 La gran calidad que poseen sus viñedos, además de la resistencia que
posee la descomposición.
 Su amplia trayectoria de usar uva y gas de distintos tipos desde 1982
hace que se mantengan en el mercado.
 El posicionamiento del vino colombiano.
 Asociación vino y placer
 Posibilidad de darse a conocer en los medio/ el consumidor.
 El vino como objeto de valor (regalo).
 El precio de los vinos es muy competitivo.

DEBILIDADES:

 Falta de innovación.
 Que el proceso de preparación de estos vinos es muy lento ya que las
cepas tienen un tiempo de maduración por lo que se puede generar que
no llegue el producto a sus proveedores a tiempo, al igual que el tiempo
de proceso dentro de la empresa también requiere de tiempo ya que
tarda un mes el proceso de cada lote de vino.
 En algunas etapas de proceso de este producto la empresa cuenta con
etapas que se realizan de manera artesanal y esto hace que se retrase
un poco más el proceso. Pero en los últimos tiempos sean venido
colocando a la vanguardia de la tecnología.
 El no poder producir el producto materia prima dentro de nuestro país
los hace estar un poco en desventaja ya que deben importarla desde
chile.
 El clima
AMENAZAS:

 La brotacion deficiente de algunos viñedos por temporadas.

 La diversidad de suelos infértiles que existen en nuestro país esto lleva
a que tengan que importar.
 Las plagas que atentan contra estos cultivos
 Bodegas con mayor presupuesto asignado al segmento.
 La competencia
 Bajo consumo.
CONCLUCIONES

Un análisis DAFO Se le llama análisis FODA (fortalezas, oportunidades,

debilidades y amenazas) o análisis DAFO o en inglés SWOT analisys.

Si hoy en día podemos realizar análisis DAFO en cualquier oportunidad que

queramos investigar ya que no tiene trabajo alguno, en algunas ocasiones es un
buen momento para escribir en una hoja las habilidades y cualidades que tienes
por ofrecer a las empresas y plasmarlas en tu currículum como por ejemplo en
una entrevista, en una conversación; hoy en día los reclutadores siempre hacen
algunas preguntas que incluyen el hablar de ti, prevenirte con tu FODA para una
entrevista podría serte de mucha utilidad.

Pienso que si se practica todo el tiempo de FODA en cualquier instante en que

estés como por ejemplo si estás trabajando, tienes la oportunidad de saber con
qué aptitudes cuentas para el siguiente proyecto que te asignen y también en
qué áreas deberás poner más atención.
BIBLIOGRAFIA

https://www.occ.com.mx/blog/que-es-un-analisis-foda-y-como-se-hace/

https://www.pulzo.com/economia/marcas-vino-vendidas-colombia-PP300931

https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/gerencia_mercadeo/unidad3_pdf3.pdf