Calendario

• Semana 10.- Clase: Medios para difusión del mensaje

• Semana 11: Asesoría a cada equipo
• Semana 12: Control 2, Clase El Copy y entrega de trabajos
VISITA A AGENCIAS
• Semana 13.- Clase: Creatividad publicitaria
• Semana 14.- Asesoría creatividad y soportes (Recuperación)
• Semana 15.- Exposición beta de trabajo final y entrega de trabajo
escrito (completo)
• Semana 16.- Exposición Final.
Lecturas control 2 (semana 12)
• Como generar ideas” Jack Foster (PDF)
• Tim Brown: Tales of creativity and play
http://www.ted.com/talks/tim_brown_on_creativity_and_pl
ay#t-535652
• Conferencia Chacho Puebla en El Dorado
https://www.youtube.com/watch?v=lHBWDgOKTcc
Visita agencia (semana 12)
• En grupos (elección agencias)
• Visitar una agencia publicitaria y averiguar:
• Antecedentes
• Clientes destacados
• Organización y áreas
• Casos de éxito
• Entrevistar a un trabajador (del área que el grupo quiera)
• Traer brief o los puntos más importantes que trabaja la agencia
Trabajo Final
6. Brief creativo (el que se utilizará para diseñar la
campaña).
7. Objetivo publicitario
8. Estrategia publicitaria (definir y sustentar).
9. Concepto de campaña
10. Justificación de los medios publicitarios elegidos.
11. Presentación del diseño del producto y la campaña
publicitaria (piezas y prototipo en la exposición)
IMPORTANTE
• Fecha de presentación de avances: semana 11 (quien no
presenta avances, -2 puntos en la nota final).
• Incluye: estrategia, posicionamiento, brief
• Fecha de Trabajo final escrito: semana 15.
• Exposición: semana 16.
FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD
Medios para la difusión del mensaje
publicitario
BEST BRANDS
Interbrand 2018:
https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/
Tipos de medios

http://weboide.com/marketing-online-pasando-de-ser-futuro-a-necesidad/
Televisión
Ventajas:
- Audio + Video
- Permite impacto visual (efectos especiales)
- Alto alcance (es masiva)
- Permite segmentación (geográfica, horaria, por programación)
- Diferentes formatos: películas, novelas, comerciales,
noticieros, etc.
Televisión
Desventajas:
- Alto precio
- Zapping
- TV pagada (demasiados canales)
- Capacidad de respuesta lenta
Televisión
Ejemplos:
- Johnnie Walker: http://www.youtube.com/watch?v=rx684dTvqFI
- Quilmes canciones: http://www.youtube.com/watch?v=zF6r37OfDQI
- Gettyimages: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E7xc7J8bdsU
- Carlton Draught beer: http://www.youtube.com/watch?v=YqmLuevOPQk
Radio
Ventajas:
- Alto alcance (es el medio más masivo)
- Permite segmentación (geográfica, horaria, por programación)
- Diferentes formatos: programas en vivo, radionovelas,
llamadas, etc.
- Portabilidad.
Radio
Desventajas:
- Solo audio
- Precio medianamente alto
- Receptor saturado.-
- “No hay buenas radios en el Perú”
- “Todas las radios son lo mismo”.
- Zapping
- MP3, USB, Spotify, etc.
Radio
Ejemplos:
- Post-it: http://adsoftheworld.com/media/radio/postit_woman
- Librerías Ghandi: https://www.youtube.com/watch?v=3C6lx0JpI5o
- Ganadores Ojo: http://www.elojodeiberoamerica.com/ganadores-2012/ganadores-el-ojo-radio-
2012/

- Ponle Corazón https://www.youtube.com/watch?v=K1rGQS885l8

Prensa escrita y gráfica
Ventajas:
- Permite impacto visual
- Alto alcance (Diarios suelen ser masivos)
- Permite segmentación (geográfica, por contenido)
- Diferentes formatos: anuncio de página, encartes, mailings,
cupones, diferentes tamaños, seguidores, Outdoors, etc.
- Exhibición indefinida (Revistas)
- Interactividad: QR
- Outdoors -> Tráfico de Lima
Prensa escrita y gráfica
Desventajas:
- Alto precio
- Digitalización de la sociedad
- Poca afinidad con niños y jóvenes (Diarios y Revistas)
- Outdoors -> Ciudad saturada / Blackberry
Tamaños y soportes

Página Página completa ½ página ½ página

completa a con recuadro vertical horizontal
sangre
Tamaños y soportes

Contracáratula Tapa/ contratapa Página central o doble página

central

Despegable
Contracáratula
Tamaños y soportes

Robapágina 1/3 de página Pie de página Variantes por

tamaño

Encartes
BTL
Ventajas:
- Permite segmentación (geográfica, horaria, por estilo de vida)
- Formatos y presentaciones múltiples
- Permite “sorprender” y jugar con el usuario
- VIRALIDAD.
BTL
Desventajas:
- Bajo alcance (si no genera viralidad)
- La viralidad es más afín a públicos jóvenes / modernos
BTL
Ejemplos:
- Tippex: http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
- Soichiro Honda: http://www.youtube.com/watch?v=lsNVJLYxZ0s
- CocaCola – Máquina Amistad: http://www.youtube.com/watch?v=cJHqdtkbjYU
- Johnnie Walker Around the world: http://www.youtube.com/watch?v=MnSIp76CvUI
- Carlsberg beer: http://www.youtube.com/watch?v=vs1wMp84_BA
- TNT: http://www.youtube.com/watch?v=ve8EWL8q_GE
- Obama: http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mercado_magazine_hope_statue
“El ATL te enamora. El BTL te acaricia”
Davide Solari