Evidencia 11 Diagnóstico del mercado y análisis DOFA

FICHA: 1667872

INTEGRANTES GAES

JUNIO 2018

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA

CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS

FASE ANÁLISIS
 Introducción

Después de usar distintos métodos de selección de ideas a fin de escoger un

producto innovador, como el aguacate hass, procedemos a analizar el entorno
macro económico de este, a fin de identificar los principales rasgos de su
producción y comercialización para después hacer un cruce de ideas en la
denominada matriz DOFA.
 ANÁLISIS DEL MACRO ENTORNO EN LA PRODUCCIÓN DE AGUACATE HASS

Macro entorno geográfico: la empresa que decida exportar aguacate hass se beneficiara

por el entorno geográfico este puesto que es cultivado en distintas zonas del país a distintas

alturas y climas lo cual repercute en los tiempos de cosecha, en Colombia debido a la

variedad de climas tenemos una cosecha que cubre más tiempo que en otros pises por lo

tanto en meses de octubre a marzo en que disminuye la producción de aguacate mundial, el

mercado nacional puede suplir parte de la demanda mundial, lo anterior apoyado en el

hecho que el aguacate colombiana ya es reconocido por su calidad a nivel internacional. A

nivel internacional el entorno ECOLOGICO también es favorable ya que los países

europeos que más consumen aguacate y posiblemente estados unidos que abrirá a este

producto tiene unos climas que pueden ir de extremo a extremo lo cual afectaría la

producción en esos países.

Macro entorno tecnológico: Actualmente la producción de aguacate hass que es que con

más fuerza se está poniendo de moda en Colombia se hace en gran medida de forma

artesanal sin el uso de altas tecnologías, sin embargo el hecho de que requiera poca mano

de obra compensa en cierta medida este hecho. A nivel internacional el entorno también es

favorable puesto que el costo de producción del aguacate en países donde el clima no es

favorable seria más costoso además de enfrentarse a muchos posibles inconvenientes.

Entorno político: A nivel nacional la economía goza de buena estabilidad y esto sumado

al cultivo casi artesanal del aguacate nos deja que a nivel de insumos seguirá siendo
rentable, además a pesar del limitado apoyo que tiene el campo colombiano esta industria

está floreciendo y no se encuentra a la vista ninguna reforma que afecte esto pues este

mercado garantiza la entrada de dólares a la economía colombiana, a nivel internacional los

países consumidores de aguacate como son estados unidos y los europeos, son democracias

estables y economías en gran parte abiertas, por lo que no es probable un cambio político

que afecte la exportación de este producto.

Macro entorno demográfico: A nivel nacional los productores están comprometidos con

la producción de aguacate mientras este siga manteniendo su buen precio a nivel nacional,

y en los país consumidores la población continuara demandando este producto por la

tendencia en los país desarrollados de comer sano y de la reputación que tienen las frutas

provenientes de países tropicales.

Macro entorno legal: A nivel nacional no existe mayor dificultad legal para la producción

de aguacate, su producción es completamente legal y el uso de su semilla es libre, a nivel

internacional, los países consumidores tienen buenas relaciones económicas con Colombia

en virtud de acuerdos comerciales, por lo cual un cierre fronterizo este producto es poco

probable y además no sería total sino parcial.

Macro entorno ecológico: A nivel nacional tenemos gran abundancia de recursos hídricos

los cuales se requieren en abundancia para cultivar aguacate las nuevas tecnologías de

extracción de petróleo amenazan con contaminar recursos hídricos que son sumamente

necesarios a la hora de cultivar aguacate, a nivel internacional tenemos las normas de

bioseguridad que establezca cada país destino.

 POSICIONAR EL AGUACATE COLOMBIANO A NIVEL INTERNACIONAL

MATRIZ DOFA

Variables de ámbito interno

OBJETIVO : POSICIONAR Debilidades: Fortalezas:
EL AGUACATE Las zonas de cultivo están El clima
COLOMBIANO A NIVEL dispersas. Distintas zonas de producción
INTERNACIONAL Infraestructura vial. La salida al mar
Procedimientos legales Acuerdos comerciales
demorados para la Fama del los productos agrícolas colombianos en
V exportación. el exterior
a
r OPORTUNIDADES: Estrategia DO Estrategia FO, aumentar la producción del
i Aumento en la demanda producto a fin que coincida con los meses en que
a internacional Prepararse para la disminuye la oferta mundial por cuestiones
b Variedad de mercados disminución de la oferta con climáticas. Utilizando la posición geográfica
l Producto atractivo. los diversos productores y la favorable del país.
e tardanza de los trámites
s legales de importación
haciendo los pedidos con
D anticipación aprovechando
e los tiempos de cosecha.
Á AMENAZAS Estrategia Da Estrategia Fa
m
b Plagas. Las distintas zonas de El alto consumo de agua a la hora de cosechar el
i El alto consumo de recursos cultivo a distintas altitudes producto son compensados por los grandes recursos
t hídricos. proporcionan una barrera hídricos
o natural contra las plagas lo
e Derrames de petróleo por uso cual combinado con las
x de nuevas tecnologías medidas preventivas básicas
t contaminantes brindan una adecuada
e protección.
r
n
o