SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Segmentación geográfica: cuajados de los 80s es un nuevo gimnasio que se

abrirá en el centro comercial de la carrera séptima, en planeta rica, ubicada en el
departamento de córdoba, en la región caribe de Colombia.
Este gimnasio busca ubicarse en la región y para ello se decidió abrir su primera
sede en la cuidad de planeta rica.

Aspectos demográficos:
Edad: personas de 18 a 30 años
Género: masculino y femenino
Religión: católica en su mayoría
Estado civil: solteros
Ingresos: de 150.000 en adelante
Nivel educativo: educación básica, media y profesional
Raza: todas la razas

Aspectos psicográficos:
Clase social: media baja
Cultura: media, baja
Estrato: 1, 2,3 y parte del estrato 4
Creencias: personas con creencias de deportistas, que necesitan hacer ejercicios
para sentirse bien durante el día, que si no hacen ejercicio al menos 1 hora se
sienten desanimados, que se ven feos si no mantienen una rutina de ejercicios
Valores: emprendedores, libertad, experimentación, perseverancia, respeto,
responsabilidad
Actitud de la persona con ella misma: personas con amor por su físico, con gran
determinación por cambiar su aspecto, personas que disfrutan estar saludable y
sentirlo, personas que desean verse físicamente mejor
Actitud de la persona con su trabajo: personas que son responsables en la
actividad que realizan, que perseveran por sus objetivos y que desean quedar bien
en todo lo que hagan
Actitud de la persona con su familia: personas que disfrutan estar en familia y
sentirse amado por sus seres queridos, admirados en su familia
Estilo de vida: persona perseverante, que hacen frecuente y a menudo ejercicio,
personas fitness, aventureras y entusiastas, personas que aman la salud y tienen
hábitos de cuidado físico y también con buenos hábitos alimenticios.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO DE LA NUEVA SEDE DEL

GIMNASIO “CUAJADOS DE LOS 80S”

La nueva sede del gimnasio “cuajados de los 80s” va dirigidos a jóvenes de

planeta rica entre los 18 y 30 años de edad, ya sean mujeres u hombres, solteros
aunque también se aceptan casados, con ingresos de 250.000 en adelante ya
sean estudiantes, técnicos o profesionales o trabajadores.

Jóvenes de clase media baja, con igual cultura( media baja), de los estratos 1,2,3
y la parte media baja del estrato 4, que se sientan deportistas o que amen el
ejercicio y que si no lo hacen se sienten desanimados, feos o sin energía. Que
sean perseverante, respetuosos, responsables; que tengan una gran
determinación por cumplir sus metas personales, que desean verse bien y sentirse
físicamente, que desean ser los mejores en cada tarea, que desean
perfeccionarse en lo que hagan y que además aman estar en familia; personas
con hábitos saludables, que corran por las mañanas, que hagan ejercicio
regularmente y la mantengan en el tiempo.

Como la competencia es fuerte ( bodytec y la marca basileña Smart Fit, y las

demás) se busca llegar al público descrito anteriormente de los estratos 1, 2 ,3 y
parte del 4, con precios que ronden máximo los 40.000 pesos mensuales y que no
sea necesario la suscripción, además de ofrecer periodos de gracia a los nuevos.
También se piensa ser flexible en el horario haciendo que los clientes puedan
llegar a la hora que convenga mejor, por medio de la contratación de 10
instructores todo el día.
En un escenario donde tenemos los recursos suficientes para hacer lo anterior,
buscamos competir con la competencia por medio de los estratos 1, 2, 3 y parte
del cuatro para consolidarnos primero y empezar a incursionar en los demás
estratos con una marca confiable y que reconozcan la calidad del gimnasio