Introducción:

En el Perú, las diferentes instituciones del Estado compran espacios publicitarios en medios privados de
comunicación mediante televisión, radio, diarios y editoriales para informar a la población sobre las
actividades de gestión que desempeñan, como campañas de vacunación, beneficios sociales, beca 18,
pagos de jubilados entre otros. Al respecto, Sin embargo, el proyecto de ley presentado por el congresista
Mauricio Mulder, busca cambiar este escenario, pues intenta prohibir toda publicidad estatal en los
medios privados de comunicación. En este contexto, se ha generado el siguiente debate: ¿se debe
prohibir la publicidad estatal en los medios privados de comunicación en el Perú? Si considero
pertinente que se tome esta medida. A continuación, se expondrá los argumentos que respaldan la
postura.

Por un lado, evitar la mala inversión del gasto público que se dispensa para la emisión de la publicidad por
parte del estado, resultaría un gran ahorro de dinero para el país, el cual se puede invertir para otras
actividades sociales necesarias que aquejan al país: educación, seguridad, salud. Las publicidades que
presentan información innecesaria y poco relevantes, no tiene ningún resultado positivo ni tampoco
favorece de alguna manera a la población. Por ejemplo: la reciente publicidad de la Superintendencia
Nacional de Educación Superior Universitaria (SUNEDU) del Ministerio de Educación, que menciona:
“Sunedu es como esa tía brava que nos defiende” es un claro ejemplo de este tipo de anuncios que
informa el Estado. Así mismo queda claro que la gestión del Estado que requiere en publicidad genera
excesivos costos para el país. Por ejemplo, en el gobierno de PPK gasto 10 millones de soles solo en el mes
de marzo del año 2017 por concepto de publicidad, cuando se puedo atender a los damnificados del norte
con este dinero producidos por los daños causados por el fenómeno del niño. Por ello, estos representan
una información nada útil, por lo que produce un dispendio de recursos notable.

Por otro lado, la corrupción de parte de los Gobiernos y organismos del Estados con asociación con los
medios de comunicación más importantes e influyentes, ponen en juicio la transparencia de los
mencionados. Esto puede producir periódicamente el control de los medios de comunicación como dirigir
un periódico, una estación de radio o un canal de televisión que defiendan los intereses del gobierno y
suprimir artículos de investigación, esconder portadas e intimidar a otros pequeños medios que la
desafían. Este es el caso del Gobierno Mexicano, liderado por la gestión del presidente Enrique Peña Nieto
que con un enorme presupuesto de publicidad controla los medios de comunicación del país, creando lo
que muchos propietarios, ejecutivos y periodistas mexicanos definen la gestión presidencial. Además, las
malversaciones de fondos por parte del gobierno para recurrir al soborno directo, puede producir
enormes deudas públicas. Un claro ejemplo es el soborno a periodistas locales que se realizó por parte
del exgobernador de Chihuaha, pagos que son tan comunes que algunos reporteros fueron incluidos como
contratistas del gobierno. Por ello, la corrupción por parte de los gobiernos en México es un claro ejemplo
de que existe un control de los medios de comunicación y malversación de fondos.

Cierre

En síntesis, si se debe prohibir la publicidad estatal en los medios privados de comunicación en el Perú.
En primer lugar, para así evitar una mala inversión del gasto público que se destina para la publicidad
innecesaria y que genere costos altos. En segundo lugar, se evitaría la corrupción por parte de los
gobiernos para producir algún beneficio propio, eliminando el control de medios de comunicación y
malversación de fuentes. Por otro lado, se debe tener en claro que el objetivo principal de tomar esta
medida, es el gran ahorro de gasto público que se podría destinar en problemas mucho más importantes
que afectan al país.