unidad de aprendizaje

tendencias
tecnoinfortivas
intro
Vivimos en una época de extraordinarios
cambios que tienen lugar con notable
rapidez e intensidad, y que abarcan
múltiples aspectos de la vida cultural,
económica y social.
contrastes
Nuevas perspectivas que se abren
ante nosotros.

Las frustraciones, los miedos, los

recelos y las carencias sociales que
se constatan en la mayor parte de
nuestras sociedade.
transformación
Lo primero que deberíamos entender
es que estamos ante la tercera gran
transformación que ha tenido lugar
en la historia de la humanidad.
 Revolución Revolución Revolución
neolítica industrial tecnológica

Evolucionaron desde Invención de máquinas Una auténtica explosión

modelos basados y la utilización práctica del conocimiento y
en pequeñas de una serie de una expansión muy
comunidades cazadoras fuerzas motrices y rápida de algunas de
recolectoras, que dividen de conocimientos e sus aplicaciones. va a
en grupos reducidos y innovaciones científicas implicar un cambio casi
que se desplazaban de y técnicas, sino también total del paradigma
un lugar a otro. por lo que implicó el social, de la cultura, de
desarrollo de nuevas las mentalidades, de las
ideas y la difusión creencias básicas, de las
de nuevas formas de prácticas, costumbres
entender y de vivir y usos sociales.
en la sociedad.
¿qué es una
tendencia?
La dirección general hacia
donde algo tiende a moverse.
Es un patrón de comportamiento
de los elementos de un entorno
particular durante un periodo de tiempo,
simplemente la dirección o rumbo
del mercado. En base a los niveles
del consumo, aplicación, factibilidad
y utilización de estos.
¿cómo y
dónde surge?
necesidades
y cambios en
la sociedad
Ejemplo
En los últimos años, cinco marcas automovilísticas
han optado por simplificar el acabado de sus logos,
desterrando el típico efecto cromado y apostando por
diseños totalmente planos. Repasamos estos casos y
extraemos algunas conclusiones: El comienzo del video
nos habla ya de la decisión de apostar por un logo plano
por ser “simple y esencial”.

Video

https://vimeo.com/219271141
Este rediseño integral incluye nueva
tipografía corporativa, un completo
sistema de composición de piezas
gráficas, branding sonoro –que ya
analizábamos hace unos meses–,
y para sellarlo todo, un logo
completamente plano.

De Critröen, este fabricante francés

abandonaba un posicionamiento
centrado en sus capacidades
tecnológicas –Créative Technologie–
para apostar por un posicionamiento
más centrado en el usuario y sus
necesidades – Inspired by you–.
Aprovechaba para rediseñar su logo,
eliminando también todo efecto
cromado.
Mini también cambiaba su
posicionamiento y elevaba un poco
el discurso, para apelar a un público
más Premium, más adulto, dispuesto
a valorar el minimalismo y el buen
diseño. Con tipografías más clásicas y
composiciones más sobrias, su logo se
volvía completamente plano en esta
nueva etapa de la marca.

Audi presentó en abril un completo

rediseño con un enfoque totalmente
digital. Su nuevo portal de marca –
con pautas de animación, de interfaz
de usuario, de comportamiento
responsive...–, mostraba claramente la
intención de la marca de ser totalmente
adaptable y usable en todo tipo de
medios y dispositivos.
Apoyándose en este discurso digital,
el rediseño se sellaba también con un
nuevo logo totalmente plano.
 Opel el que se apuntaba a eliminar
todos los efectos de su logo.
En su video, volvemos a ver este
discurso de “reduced to the essential”
que ya nos presentaban en el video de
Hyundai. Una frase habitual en marcas
que quieren justificar una reducción de
elementos en su identidad.

Video

https://www.youtube.com/watch?v=wpq5JK4xtLQ
En realidad todo se basa en una decisión estética,
y responde sobre todo a la necesidad de ajustarnos a
las modas visuales que nos rodean.

Las modas mutan y van moldeando nuestra opinión

sobre lo que consideramos estético. Por eso la ropa
o los peinados de otras épocas nos pueden parecer
tremendamente ridículos hoy en día.

Pero la dirección que tomen las modas

no es sólamente azarosa, sino que viene
determinada en muchos casos por la coyuntura
tecnológica de cada época.

En el siguiente gráfico lo ejemplifico con cuatro

marcas:
Por tanto, considero que el flat design explica
en parte esta tendencia generalizada hacia
lo minimalista. El flat design surge de la
necesidad de optimizar la usabilidad de los
cientos de interfaces que tenemos que afrontar
diariamente en los distintos dispositivos. Se hizo
necesario buscar la simplicidad, la eficacia, la
adaptabilidad al responsive.

El flat design puso el foco en la funcionalidad

de cada elemento de la interfaz en lugar
de en su aspecto.
Todo esto ha hecho que
lo plano, lo minimalista,
nos parezca vanguardista,
innovador. Por eso a las
marcas les apetece cada
vez más moverse en esta
dirección, y esto incluye a
las marcas de automóviles.
Moda Tendencia

Es la utilización masiva de una idea que Es una idea que –tiende- a volverse de
predomina durante un periodo corto de uso común y que predomina durante un
tiempo. periodo más largo de tiempo.

La tendencia es el paso previo a la moda,

La moda es cualquier cosa que tiene un
es la idea en sí y con ello se permite crear
lugar en un instante, es lo que las perso-
algo revolucionario que aún nadie hace o
nas desean con ansias usar, tener o hacer.
tiene.

La moda es moda cuando la utilización

La tendencia comienza en un pequeño
de la idea se masifica y comienza a ser
grupo de personas de una sociedad.
utilizada por casi toda la sociedad.

Por ejemplo: La moda se convertirá en Por ejemplo: una tendencia puede

moda cuando debido aquella mujer fa-
mosa que utilizó aquel vestido, este
comience a ser usado en masa por mu-
jeres que desean usar vestidos con los
mismos patrones para imitarla.
comenzar cuando una mujer famosa uti-
liza un vestido largo revolucionario que
posea piedras preciosas o que tenga un
estampado hermoso durante un evento
de gala o formal que sea público.